融媒產(chǎn)品在主題報(bào)道中破圈的敘事策略與實(shí)踐路徑探究

摘要：重大主題報(bào)道是對(duì)黨和政府的大政方針、重大決策、重要部署、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)及社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件的宣傳與報(bào)道，具有鮮明的時(shí)代性、思想性和指導(dǎo)性，是主流媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的重要渠道。融媒產(chǎn)品是指運(yùn)用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推出的全息化、可視化及沉浸式、交互式融媒體產(chǎn)品，包括但不限于運(yùn)用圖表、H5、海報(bào)、視頻、動(dòng)畫等形式，以及VR、AR、MR和流媒體等人工智能技術(shù)制作的融媒體產(chǎn)品。破圈，就是以貼合時(shí)代價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作為底色，尋求多重認(rèn)同，將主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀傳播擴(kuò)散至不同的圈層。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒介資源整合得到加速，融媒產(chǎn)品在重大主題報(bào)道中的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)凸顯，而破圈是重大主題報(bào)道進(jìn)一步提升傳播力、影響力與引導(dǎo)力的關(guān)鍵。為了塑造主流輿論新格局，媒體亟須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，探究融媒產(chǎn)品在重大主題報(bào)道中實(shí)現(xiàn)破圈傳播的有效敘事策略和實(shí)踐路徑。基于此，文章結(jié)合筆者多年來扎根新聞?shì)浾摴ぷ饕痪€的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?guī)律性認(rèn)識(shí)、思考和研究，提出具有實(shí)踐性、理論性、針對(duì)性、前瞻性、可操作性、可借鑒性的策略，以期為主題報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)和傳播工作的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒產(chǎn)品；主題報(bào)道；場景表達(dá)；敘事策略；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）03-0101-04

黨的二十大報(bào)告明確指出“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。而隨著媒體融合向縱深發(fā)展，各類媒體形態(tài)邊界逐漸消融，主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)逐漸由單一向多元轉(zhuǎn)變，在信息傳播上也呈現(xiàn)出即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾化、全媒性等特征。重大主題報(bào)道是大規(guī)模戰(zhàn)役性報(bào)道，具有較強(qiáng)的理論性與宣傳性。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)說教式、慣例式的重大主題報(bào)道模式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代主流思想輿論鞏固壯大的現(xiàn)實(shí)需要，主流媒體作為輿論引導(dǎo)重要陣地，要在保障重大主題報(bào)道政治性、思想性、系統(tǒng)性的同時(shí)滲透融合思維，主動(dòng)傳遞黨和政府的聲音，與人民群眾同頻共振，在重大主題報(bào)道中促進(jìn)內(nèi)容、形式、手段等的全面創(chuàng)新，使重大主題報(bào)道突破圈層形成刷屏之效，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用。

一、策略創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融合傳播

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。融合發(fā)展給媒體帶來了前所未有的變革和挑戰(zhàn)，但無論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是最重要的競爭力[1]。

主流媒體要想依托融媒產(chǎn)品促進(jìn)重大主題報(bào)道出圈，應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的價(jià)值邏輯，自覺以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)新聞產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，切實(shí)運(yùn)用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)[2]。主題內(nèi)容是融媒產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作的資本，只有主題內(nèi)容好、創(chuàng)意佳，融媒產(chǎn)品才能得到平臺(tái)和用戶的支持，從而成為爆款。新聞媒體創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道形式，制作技術(shù)含量更高、藝術(shù)性更強(qiáng)、感官體驗(yàn)更加立體豐富的融媒體產(chǎn)品，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意和科技賦能的融合。

以筆者參與制作的愛國主義動(dòng)畫視頻《一片童心向黨》為例，為慶祝黨的百年華誕，其充分利用相關(guān)文物，深挖背后故事，采用“黨史故事+視頻”“全景+皮影”的形式，成功令黨史“活了起來”。為紀(jì)念70多年前解放集美戰(zhàn)斗中壯烈犧牲的英雄，筆者參與制作了另一則愛國主義動(dòng)畫視頻《黎明前夜》。其透過歷史的硝煙，創(chuàng)新采用“動(dòng)畫+短劇”的報(bào)道方式，場面震撼，有感染力，催人淚下，較好地實(shí)現(xiàn)了新聞性、互動(dòng)性、技術(shù)性的高度統(tǒng)一。該視頻結(jié)合“文藝輕騎兵”的藝術(shù)表現(xiàn)形式，貫穿革命英雄的精神與意涵，有利于年輕人了解紅色文化，發(fā)揚(yáng)革命英雄主義精神，培養(yǎng)愛國主義情懷。該視頻還通過全媒體渠道廣泛傳播，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展有積極引領(lǐng)和示范效應(yīng)。

二、以人為本，柔性敘事軟性傳播

堅(jiān)持以人民為中心為深入開展重大主題報(bào)道指明了方向、提供了遵循。在重大新聞主題報(bào)道中，主流媒體要始終堅(jiān)持一切為了人民、一切依靠人民，自覺將人民性作為重大主題報(bào)道的活力源泉與動(dòng)力根基，關(guān)注與人民群眾利益密切相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)、輿論焦點(diǎn)，反映人民群眾的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)與實(shí)際情況[3]。

同時(shí)，媒體要依托蹲點(diǎn)調(diào)研、實(shí)地踏訪等形式廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與新聞報(bào)道，并以通俗易懂、喜聞樂見的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，將高大上的主題報(bào)道轉(zhuǎn)化為人民群眾可知可感的新聞報(bào)道，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，始終為人民服務(wù)，對(duì)人民負(fù)責(zé)。

為了促進(jìn)重大主題報(bào)道破圈，主流媒體在融媒產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作中應(yīng)把握共情與共鳴，落實(shí)以小見大、以少喻多的敘事，以小切口、小故事展現(xiàn)大主題、大情懷。通過創(chuàng)新各類融媒產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的輕量化表達(dá)、柔性化敘事、軟性化傳播。通過講述個(gè)體故事、注入個(gè)體情感的方式來闡釋硬性主題，在激發(fā)心理層面上呈現(xiàn)共情機(jī)制，強(qiáng)化受眾在情感上的認(rèn)同[4]。

例如，筆者參與制作的系列短視頻《我們?cè)谶@里挺好》，借鑒微電影形式創(chuàng)新媒體調(diào)適，突破傳統(tǒng)第一人稱敘述，由臺(tái)胞們的家人、搭檔、朋友等以旁觀者角度講述他們?nèi)谌胫袊浆F(xiàn)代化建設(shè)，在“第一家園”追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的奮斗故事。從小切口展現(xiàn)大主題，用小故事闡述大道理，以廣度、深度、溫度、角度、高度“五度一體”繪就兩岸青年共同奮斗、幸福生活的美好畫卷，呈現(xiàn)出有意思、有意味、有意境、有意趣、更有意義的微紀(jì)錄短片形態(tài)。

筆者參與制作的另一系列短視頻《乘風(fēng)·兩岸融合發(fā)展示范區(qū)蹲點(diǎn)觀察》，以記者蹲點(diǎn)觀察的形式深入一線采訪，以交流分享的語態(tài)對(duì)話臺(tái)胞，把故事和道理娓娓道來，以小切口展現(xiàn)大主題，講述臺(tái)胞把握機(jī)遇參與中國式現(xiàn)代化建設(shè)的話語敘事。這充分證明，一個(gè)故事勝過一打道理。越宏大的主題，越需要從小視角切入，讓報(bào)道可愛可親，從而產(chǎn)生直抵人心的溫度與力量。

再如，筆者參與制作的大陸臺(tái)胞故事系列短視頻《他們》，記錄了一個(gè)個(gè)性鮮明的臺(tái)胞形象，講述臺(tái)胞在廈門打拼，扎根新家園、融入新生活的奮斗故事，相當(dāng)接地氣。該系列短視頻敘述自然親切，讓受眾看到了不同行業(yè)、不同年齡段的臺(tái)胞與廈門的故事，在臺(tái)商、臺(tái)青、臺(tái)生中廣泛傳播。以上案例說明，柔性敘事和軟性傳播具有積極價(jià)值，值得進(jìn)行探索和嘗試。

在重大主題內(nèi)容報(bào)道中，要加速推進(jìn)敘事策略和實(shí)踐創(chuàng)新，尤其要在敘事方式和傳播模式方面實(shí)現(xiàn)新突破，充分運(yùn)用受眾喜聞樂見、易于接受的內(nèi)容和形式講好普通人的故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象[5]。

三、技術(shù)賦能，提升精品內(nèi)容創(chuàng)作力

新技術(shù)新應(yīng)用給融媒產(chǎn)品制播帶來了全面而深刻的變革。媒體要準(zhǔn)確把握新技術(shù)應(yīng)用新變化，推動(dòng)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。推進(jìn)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，始終保持對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的敏感性，努力用好信息技術(shù)革命成果，使之為融媒產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)強(qiáng)基賦能。

H5、VR、AR、MR以及基于互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算的交互視頻、動(dòng)畫、數(shù)圖等多種新型內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)，可極大豐富媒體節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的形態(tài)樣式，提升媒體精品內(nèi)容創(chuàng)作力[6]。其在重大主題報(bào)道中的應(yīng)用促進(jìn)了內(nèi)容的多形態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性導(dǎo)向下的年輕化、創(chuàng)新性表達(dá)。

因此，主流媒體在重大主題報(bào)道中應(yīng)自覺運(yùn)用技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新形式，促進(jìn)文字、圖片、視頻、直播等形式的綜合應(yīng)用，讓產(chǎn)品形式更好地服務(wù)新聞內(nèi)容，適應(yīng)媒體融合時(shí)代人們對(duì)碎片化、可視化、交互性產(chǎn)品內(nèi)容閱讀的新需要，提升重大主題報(bào)道的親和力與感染力。

縱觀第33屆中國新聞獎(jiǎng)融媒體獲獎(jiǎng)作品，主流媒體各展其能，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道與創(chuàng)新表達(dá)的融合統(tǒng)一[7]，用鮮活生動(dòng)的表現(xiàn)形式吸引受眾，極大提高了新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。人民日?qǐng)?bào)客戶端融合報(bào)道《新千里江山圖》充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，融合多種新媒體技術(shù)，向廣大受眾展示了一幅新時(shí)代的千里江山圖，繪就了“非凡十年”的壯美畫卷；新華社客戶端融合報(bào)道《創(chuàng)意微政論片|真理之光》融合手繪原畫、CG動(dòng)畫、數(shù)字音頻等技術(shù)，將鮮活故事與抽象思想結(jié)合，生動(dòng)展示了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的磅礴偉力；央視新聞客戶端融合報(bào)道《三星堆新發(fā)現(xiàn)|古蜀國的青銅時(shí)代》利用即時(shí)云渲染和虛幻引擎技術(shù)，開展沉浸式VR移動(dòng)直播和H5集納式報(bào)道，在“云端”呈現(xiàn)考古發(fā)掘現(xiàn)場[8]。

再如，筆者參與制作的“廈門海滄紅色陣地”融媒體產(chǎn)品，拍攝720°全景數(shù)字化場景，在繪制好的手繪地圖和黑白簡筆畫的基礎(chǔ)上開發(fā)小程序，實(shí)現(xiàn)數(shù)字分區(qū)呈現(xiàn)功能。網(wǎng)友利用手機(jī)點(diǎn)擊相應(yīng)的紅色陣地，即可收獲720°真實(shí)場景視覺體驗(yàn)，獲取普通話和閩南語雙語種的實(shí)時(shí)解說，并進(jìn)行線上打卡。參觀廈門海滄紅色陣地的游客可通過掃描墻上的二維碼獲取海滄紅色地圖H5，應(yīng)用解說以及活動(dòng)打卡等功能，隨時(shí)隨地了解海滄的紅色歷史，讓全景體驗(yàn)兼具趣味性、實(shí)用性和服務(wù)性。這些新媒體產(chǎn)品以融媒體形式原汁原味呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了視聽交融、廣泛傳播[9]。

四、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，構(gòu)建立體傳播格局

媒體深度融合背景下的主題報(bào)道形態(tài)持續(xù)迭變。媒體在創(chuàng)新重大主題報(bào)道的過程中，應(yīng)促進(jìn)不同信息傳播渠道相互滲透，充分運(yùn)用平臺(tái)賦能構(gòu)建立體化傳播格局，依托整合效應(yīng)形成全媒體矩陣傳播，使重大主題報(bào)道出新、出彩[10]。

在立體傳播格局構(gòu)建上，媒體要主動(dòng)結(jié)合專業(yè)編輯與智能推薦機(jī)制，促進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺(tái)、媒體公眾號(hào)等平臺(tái)有效整合；要構(gòu)建與用戶互動(dòng)的反饋機(jī)制，引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式的新聞互動(dòng)，使用戶能夠依賴移動(dòng)智能終端參與重大主題報(bào)道，并借助用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)重大主題報(bào)道進(jìn)一步傳播，切實(shí)形成規(guī)模效應(yīng)，提升重大主題報(bào)道的傳播力、影響力與引導(dǎo)力[11]。

以年輕人的視角全方位、多層次、立體化展開報(bào)道，充分運(yùn)用融合理念、融合視角、融合手段，以創(chuàng)意、科技賦能融媒體，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)吸引受眾深度參與，通過潤物無聲的敘事將主流思想、主流價(jià)值觀傳遞給受眾。

例如，筆者參與策劃的“兩岸同名村知多少”系列報(bào)道，便用年輕人喜聞樂見的方式講述了“兩岸同胞血脈相連、親望親好”的故事。在該系列報(bào)道中，媒體團(tuán)隊(duì)尋訪了兩岸同名村的血脈親緣，并依托短視頻、連線互動(dòng)、話題討論等進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)，綜合應(yīng)用文字、圖片、視頻及直播等形式，借助大小屏互動(dòng)，展示了兩岸同根同源、同文同種的文化圖景，將兩岸同胞的情誼展現(xiàn)得淋漓盡致。在“尋找兩岸同名村”融媒體項(xiàng)目中，媒體還可采用跨海多點(diǎn)連線互動(dòng)直播形式，借助科普短片插入、派發(fā)任務(wù)卡、網(wǎng)友互動(dòng)問答等增強(qiáng)直播的互動(dòng)性，并在5G、AR等技術(shù)的支持下提升傳播的及時(shí)性與趣味性[12]。

再如，筆者參與策劃的系列短視頻《當(dāng)我們“年”在一起——臺(tái)胞在大陸過年暖心微故事》，展現(xiàn)了在大陸臺(tái)胞與臺(tái)灣島內(nèi)親友“云端”互動(dòng)、分享生活的溫暖畫面，引發(fā)共情，催生共識(shí)，增進(jìn)共融。該系列短視頻用真人、真事、真情，觸動(dòng)了眾多臺(tái)灣同胞的心。不少臺(tái)商、臺(tái)青運(yùn)用海內(nèi)外新媒體賬號(hào)、社交軟件分享推文和心得，全網(wǎng)流量突破300萬，微博上形成話題，閱讀量突破1.8億，討論超過90萬。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)使受眾從信息接收者變成了參與者，受眾得以讀懂故事、理解思想，這有效提升了報(bào)道的親和力、吸引力與感染力[13]。

五、聚合互動(dòng)，場景沉浸深入表達(dá)

為進(jìn)一步創(chuàng)新重大主題報(bào)道形式，媒體要堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，積極為用戶提供可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)重大主題報(bào)道產(chǎn)品，切實(shí)增加用戶存量，激活用戶增量，增強(qiáng)用戶黏性，牢牢把握輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)[14]。

一方面，以立體呈現(xiàn)建立場景沉浸。主流媒體既要堅(jiān)守重大主題報(bào)道的正確政治方向，又要強(qiáng)化產(chǎn)品思維和用戶思維，帶來沉浸化、場景化、游戲化、互動(dòng)式體驗(yàn)，最大限度滿足受眾需求。另一方面，與用戶實(shí)現(xiàn)高效交互。交互式的呈現(xiàn)方式可以激發(fā)受眾的參與熱情[15]。

例如，筆者參與策劃的兩岸原創(chuàng)抗疫歌曲《讓愛筑成一個(gè)圈》MV，一經(jīng)推出便得到了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看和留言支持，形成了矩陣式宣傳，引發(fā)了熱烈反響。為了進(jìn)一步調(diào)動(dòng)人們的參與熱情，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)專業(yè)心理老師，在歌曲的基礎(chǔ)上編排了一套放松操，并發(fā)起《讓愛筑成一個(gè)圈》公益視頻放松操征集活動(dòng)，兩岸受眾紛紛錄制做操視頻并上傳至新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了該歌曲的宣傳效果。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)作了紀(jì)實(shí)抗疫微廣播劇《讓愛筑成一個(gè)圈》，并在中央廣播電視總臺(tái)《神州之聲》和廈門廣電集團(tuán)五個(gè)廣播頻率播出，配音演員季冠霖遠(yuǎn)程公益參與，為廈門抗疫打CALL，在以開元街道辦事處主任、共產(chǎn)黨員江彩蓉為原型的《一封上熱搜的信》中，她的聲音配合著《讓愛筑成一個(gè)圈》歌曲音樂，將信的內(nèi)容娓娓道來，撫慰人心。

值得一提的是，《讓愛筑成一個(gè)圈》MV還在2021年9月29日國臺(tái)辦新聞發(fā)布會(huì)上播放，成功破圈，國臺(tái)辦新聞發(fā)言人朱鳳蓮充分肯定了該歌曲，稱其“用音樂傳遞溫暖力量，生動(dòng)體現(xiàn)了兩岸同胞血濃于水、守望相助的骨肉親情”。

再如，筆者參與策劃的首支原創(chuàng)閩南語冬奧歌曲《嗨，北京！嗨，冬奧》，由兩岸音樂人和來自福建的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍共同錄制，助力北京冬奧。為進(jìn)一步擴(kuò)大歌曲的影響力，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)策劃錄制了由閩籍世界冠軍、運(yùn)動(dòng)健兒領(lǐng)銜的《嗨，北京！嗨，冬奧》快閃MV。閩商臺(tái)商代表、兩岸音樂人、建設(shè)者、志愿者、學(xué)生、媒體人等不同身份的人們，以“歌曲快閃+集體助力”的形式，傳遞體育精神。該歌曲和快閃MV分別在人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社、央視新聞等平臺(tái)上線，全平臺(tái)播放量超過160萬，與歌曲相關(guān)的話題多次登上微博熱搜榜。《讓愛筑成一個(gè)圈》《嗨，北京！嗨，冬奧》相關(guān)內(nèi)容分別被福建省委網(wǎng)信辦“網(wǎng)信福建”平臺(tái)選用，并在總粉絲數(shù)超過3000萬的全省網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合推送。《嗨，北京！嗨，冬奧》MV還成功入選了由中央網(wǎng)信辦主辦的2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)。

可以看出，傳播內(nèi)容的競爭正在向縱深發(fā)展，融媒體產(chǎn)品內(nèi)容題材既要注重傳統(tǒng)新聞等硬性內(nèi)容的領(lǐng)域，也要著力拓展影視綜藝等軟性內(nèi)容的領(lǐng)域，同時(shí)還要對(duì)表現(xiàn)手法和表達(dá)方式進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新。

六、結(jié)語

主流媒體肩負(fù)著弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重大使命，必須把握好輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)，推動(dòng)主流輿論新格局的構(gòu)建，充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的作用。因此，主流媒體必須清晰認(rèn)識(shí)輿論生態(tài)、媒體格局與傳播方式深刻變化對(duì)新聞報(bào)道工作的影響，積極運(yùn)用有思想、有內(nèi)容、有創(chuàng)新、有效果的融媒產(chǎn)品賦能重大主題報(bào)道的生產(chǎn)與傳播，使受眾能夠在流動(dòng)化場景與碎片化時(shí)間中獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。未來，需在媒介技術(shù)、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)作視角、傳播渠道四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升主流媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，牢牢站穩(wěn)輿論主陣地，使主流輿論更好地彰顯新時(shí)期的價(jià)值導(dǎo)向。

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作者簡介 李成湍，主任編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。