人民出版社讀書會推進全民閱讀高質量發展實踐

喬欣

“人民出版社讀書會”成立于2015年5月，根植于人民出版社的土壤，以深入推進“全民閱讀”為抓手，圍繞讀者、作者、編者，實現線上閱讀和線下交流；以優質內容供給為基礎，對廣大讀者進行分眾開發、精準推送，滿足不同受眾的精神文化需求；以新興技術為先導，推動傳統出版和新興出版的融合發展。

通俗化、大眾化解讀馬列經典

人民出版社是中國共產黨在建黨時就決定創辦的第一家新型出版機構，宣傳黨的思想和主張、傳播馬克思主義是人民出版社與生俱來的使命。

人民出版社讀書會精心策劃，線上線下互聯互通，通俗化、大眾化解讀馬列經典。2023年是馬克思誕辰205周年和逝世140周年，讀書會舉辦了“走進馬克思的朋友圈”讀書活動。除開展線下讀書活動外，還在“人民出版社讀書會”微信公眾號推送由人民出版社出版的《不朽的馬克思》《為什么出發？——馬克思和他的時代》《恩格斯的故事》等多本圖書的精講音頻，通過形象化、立體化的講解，使受眾在思想和時代的雙向互動中體會馬克思主義真理的力量。

用心用情講好領航故事

聚焦世界讀書日、國際博物館日、五四青年節、母親節、教師節等重要時間節點，精心策劃推出“好好學習”重點欄目，如，“習近平足跡中的人民情懷”“習近平：迎接共建‘一帶一路更高質量、更高水平的新發展”“習近平總書記的讀書之道”等，通過形式多樣的宣傳活動，將習近平總書記領袖形象宣傳、思想闡釋和推動工作有機結合，引導受眾自覺踐行習近平總書記倡導的價值觀。

根據受眾閱讀習慣，充分發揮平臺傳播特點，推出不同類型宣傳解讀作品，鮮活闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，做好習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育。如，在“人民出版社讀書會”微信公眾號推出《學習貫徹習近平經濟思想》“公開課”視頻產品，引導受眾深刻認識習近平新時代中國特色社會主義思想在經濟領域的原創性貢獻，不斷推動習近平經濟思想入腦入心。在五四青年節組織知名專家學者圍繞“做好新時代青年工作的根本遵循——學習習近平《論黨的青年工作》的體會”舉辦主題講座，帶領青年受眾認真研讀習近平總書記關于黨的青年工作的重要論述，牢牢把握“學思想、強黨性、重實踐、建新功”的總要求，推動主題教育走深走實。

全面深入做好主題宣傳

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃承前啟后的關鍵一年，是為全面建設社會主義現代化國家奠定基礎的重要一年。“人民出版社讀書會”微信公眾號緊扣學習宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推出“深入學習貫徹黨的二十大精神”專欄，并圍繞報告中的新提法有針對性地進行闡釋，通過文字、聲音、視頻等多樣態融媒體產品，全面深入做好主題宣傳。如推出《中國式現代化面對面》精講音頻，圍繞什么是中國式現代化，作出深入淺出的回答。邀請著名出版家、作家聶震寧做了題為“動力與源泉——百年來主題閱讀的回顧與啟示”的主題演講，講述百年來主題閱讀對社會變革產生的深刻影響。

貫徹落實習近平總書記關于黨史學習教育系列重要講話重要論述，推出“老一輩革命家談學習黨史”“老一輩革命家與調查研究”“老一輩革命家的讀書生活”等系列文章，《黨史細節》《為了初心和使命——中國共產黨一路走來的故事》精講音頻等。通過多種形式持續推動黨史學習教育網上宣傳常態化、長效化，不斷鞏固拓展黨史學習教育成果。

持續挖掘優秀傳統文化經典

聚焦習近平總書記“堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合”的重要指示精神，以作為中華傳統文化重要組成部分的詩詞、典故、歷史、節氣為切口，打造兼具知識性與可讀性的內容產品。

自2019年起，人民出版社深度挖掘著名作家王蒙的中華優秀傳統文化系列講座品牌，以該系列講座作為高質量發展階段的全民閱讀推廣工作抓手，人民出版社讀書會進行了全國跟拍，共參與近百場王蒙的講座活動，錄制了百余條現場視頻。通過深度挖掘和推廣，使王蒙在人民出版社出版的《王蒙八十自述》《王蒙執論》《王蒙談文化自信》《文學與黨史——王蒙的2021》《王蒙妙語錄》等圖書通過講座活動和視頻產品在中華大地廣泛傳播，形成重要品牌。

經驗與啟示

從成立至今，人民出版社讀書會推動全民閱讀的實踐得到了多方認可，在中國出版協會、中國新聞出版研究院主辦的第十二屆新聞出版業互聯網發展大會評選中獲得“優秀閱讀推廣平臺”、入圍國家新聞出版署公布的2019年度數字出版精品遴選推薦計劃，多次獲得由書香中國·北京閱讀季領導小組辦公室頒發的優秀合作機構獎及由中國新聞出版傳媒集團、中國全民閱讀媒體聯盟、全民閱讀與融媒體智庫聯合頒發的“大眾喜愛的閱讀新媒體號”等榮譽。總結一路走來的經驗與啟示，主要有以下幾方面。

推動融合出版，創新工作格局，打造立體化傳播形態。隨著信息技術的快速發展，要充分運用移動互聯網、大數據、人工智能等新技術，不斷創新內容供給方式，為受眾提供更優閱讀體驗。近年來，人民出版社積極響應習近平總書記加快推動媒體融合發展，構建了全媒體傳播格局重大部署，在做好傳統出版的基礎上，不斷探索創新工作格局，確定了“融合出版+知識服務”為核心的媒體融合發展理念。在這一理念的指導下，目前已經形成可讀可聽可視的立體化傳播形態，滿足不同受眾的新需求。

堅持內容為王，運用故事化敘事，做好產品持續供給。無論技術手段如何變革，好的內容永遠值得傳播。要找準定位，充分發揮自身的資源優勢，源源不斷提供滿足受眾不斷變化的新需求的內容產品及服務。人民出版社讀書會根植于人民出版社的土壤，要將人民出版社的資源優勢轉化為自身的發展優勢，更多運用故事化表達方式，提升表現力、感染力、影響力、引領力，注重“從下往上講”和“從小往大講”。上接天氣，下接地氣，做到“深者不覺淺，淺者不覺深”。

活用傳播渠道，打造多類別平臺矩陣，發揮聚合效應。根據自有平臺、商網平臺等不同平臺傳播特點及受眾閱讀習慣，精心策劃不同類型的內容產品。規劃好內容產品傳播鏈條和運營設計，打造包括策劃、創意、生產、運營、推廣等環節在內的完整鏈條，努力做到內容一次生成，多樣態（文字、圖解、視頻、聲音等）呈現，多頻次傳播，多渠道發布，多平臺運營，避免零敲碎打，防止內容資源浪費。目前人民出版社讀書會形成了包括“人民出版社讀書會”微信公眾號，中國理論網讀書頻道、學習強國號，今日頭條和喜馬拉雅等在內的傳播矩陣，聚合人民出版社讀書會品牌影響力。

作者單位：人民出版社