“短視頻+”：既要深度介入，更需優(yōu)異作答

■朱 天

我們處在一個(gè)被高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)所包裹的世界。 至少?gòu)漠?dāng)前可見(jiàn)的情形來(lái)看，短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中最具革命性的一種傳播樣態(tài)，正在以其新的視聽(tīng)符號(hào)邏輯重構(gòu)著文化與社會(huì)的發(fā)生情境，不僅成為當(dāng)下令人矚目的媒介奇觀，更是媒體深度融合進(jìn)程中，主流媒體普遍關(guān)注并廣泛嘗試的一個(gè)轉(zhuǎn)型“風(fēng)口”。

從傳播形態(tài)看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)應(yīng)用的雙重支撐下，短視頻作為一種新型互動(dòng)和交往方式，正以極高的用戶活躍度和平臺(tái)拓展力滲透進(jìn)新媒體傳播生態(tài)。在短視頻的驅(qū)動(dòng)下，公眾的數(shù)字化生活打破了工業(yè)化等級(jí)秩序和線性傳播格局，不僅塑造了短視頻突出的媒介地位，還建構(gòu)了一個(gè)媒介化生存的新場(chǎng)域。它幾乎可以嵌入到所有的既有媒介和渠道中，以生動(dòng)、便捷、直觀的方式，全方位呈現(xiàn)著社會(huì)生活的各種細(xì)節(jié)，成為人與人、人與社會(huì)之間的新的連接方式。短視頻強(qiáng)勢(shì)奪取用戶注意力的市場(chǎng)份額，初步形成了“短視頻+”的產(chǎn)業(yè)鏈新格局，同時(shí)也成為主流媒體深度融合發(fā)展，必須給予關(guān)注并運(yùn)用的手段和方法。

如今，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.26億，短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，用戶黏性增長(zhǎng)明顯。在這一趨勢(shì)下，短視頻為主流媒體擴(kuò)大影響力提供了新的契機(jī)。不同于報(bào)紙、廣播、電視等按照各自的媒介屬性，相對(duì)獨(dú)立地對(duì)人類傳播交往形態(tài)的轉(zhuǎn)換，短視頻是在媒介網(wǎng)絡(luò)化所聯(lián)結(jié)的情境中，連續(xù)性、互動(dòng)式、細(xì)節(jié)化地進(jìn)行著社會(huì)的媒介與現(xiàn)實(shí)重塑。在這一過(guò)程中，短視頻以關(guān)系延伸為切口，基于算法、大數(shù)據(jù)與應(yīng)用平臺(tái)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，不僅嵌入信息傳播和人的生活場(chǎng)景，還以融媒化、泛在化的形態(tài)建立起媒介之間的聯(lián)結(jié)，在相當(dāng)程度上呈現(xiàn)出“媒介即社會(huì)”的全新景象。正因如此，短視頻不僅拓展了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)空間，還創(chuàng)造了新的輿論引導(dǎo)形態(tài)。 反映在新聞傳播實(shí)踐中， 便是短視頻新聞的觀念意義勾連了新聞、個(gè)體、平臺(tái)和視頻化。作為一種短視頻產(chǎn)品樣式，其既是服務(wù)于信息傳播的渠道，也是一種獨(dú)立的新聞形態(tài)，不僅帶動(dòng)了視頻新聞生產(chǎn)機(jī)制轉(zhuǎn)型,也重構(gòu)了人與信息的互動(dòng)范式。而基于經(jīng)典新聞?dòng)^念的新聞視頻，在本質(zhì)上是新聞話語(yǔ)評(píng)判下視頻與新聞的組合。這便對(duì)主流媒體提出了一個(gè)深刻的命題：如何應(yīng)對(duì)這種開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)?如何提供與這種完全開(kāi)放的活動(dòng)方式、消費(fèi)方式相匹配的內(nèi)容產(chǎn)品?這不是渠道問(wèn)題，而是方法論問(wèn)題，是觀念問(wèn)題。

從分享到共享，從原創(chuàng)到共創(chuàng)！今天，視聽(tīng)內(nèi)容早已經(jīng)超越了被“觀看”的意義空間，而與人們的消費(fèi)行為、情感活動(dòng)、社會(huì)關(guān)系、愛(ài)好屬性等相連接，優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)必須與用戶的需求、情感、體驗(yàn)以及消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)定位相關(guān)聯(lián)。事實(shí)上，短視頻所展開(kāi)的不只是一個(gè)人的觀看行為，而是多人物、多場(chǎng)景、多任務(wù)參與其中，開(kāi)放協(xié)作的互動(dòng)過(guò)程。短視頻創(chuàng)造了溝通交流的生活化情境，它的魅力并不僅僅在于獲得有價(jià)值的內(nèi)容，而是參與到彼此陪伴、情感連通的情境中。如果我們依然無(wú)視這種新的表達(dá)方式、新的文化形態(tài)背后的邏輯，缺乏對(duì)這類成分的重視與把握，那么我們勢(shì)必?zé)o法把控這類新形態(tài)及傳播成效。在此意義上，推進(jìn)媒體深度融合，只有與公眾緊密互動(dòng)，才有可能產(chǎn)生廣泛且有效的影響力。是否重視并且理解這種全新的機(jī)制及其深刻變革，決定了我們能否更加自覺(jué)、有效地把握這樣一個(gè)時(shí)代潮流。

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，同時(shí)，更好地服務(wù)公眾需求、助力社會(huì)治理、改善社會(huì)福祉，這是媒體融合的目標(biāo)，也是主流媒體的責(zé)任。短視頻入局塑造了媒體深度融合的新型生態(tài)結(jié)構(gòu)，它以移動(dòng)化、視頻化、社交化的特征，從技術(shù)上延展并豐富人們的活動(dòng)空間，以內(nèi)容和平臺(tái)建設(shè)突破了機(jī)構(gòu)與行業(yè)邊界，其下沉化趨勢(shì)將重塑媒體與受眾之間的連接，強(qiáng)化平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)。在此過(guò)程中，短視頻與主流媒體如何共贏，主流媒體如何重塑自身以培育出原生的短視頻基因，都是值得學(xué)界與業(yè)界長(zhǎng)期聚焦的議題，也是需要通過(guò)學(xué)界的學(xué)理探究與業(yè)界的創(chuàng)新實(shí)踐協(xié)同解答的共同課題。