數(shù)字賦能演藝融合發(fā)展的路徑探索
——國家藝術(shù)基金“演藝數(shù)字化經(jīng)營管理人才培訓(xùn)”項目綜述

李盈桔 黎文嘉

由國家藝術(shù)基金資助、 廣東星海演藝集團主辦的國家藝術(shù)基金藝術(shù)人才培訓(xùn)資助項目“演藝數(shù)字化經(jīng)營管理人才培訓(xùn)”，于2023年7月9日—9月10日成功舉辦。該項目積極響應(yīng)廣東在演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域的先行探索，集中了粵港澳大灣區(qū)在數(shù)字演藝方面的實踐和理論資源。

在培訓(xùn)過程中，學(xué)員們深入探索了虛擬現(xiàn)實增強現(xiàn)實AR/VR、3D、5G、人工智能等前沿技術(shù)，并將這些技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字化演藝內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式場景營造等多個領(lǐng)域。項目成果涵蓋了數(shù)字化演藝人才培訓(xùn)課程體系的構(gòu)建，以及多元化的數(shù)字演藝實踐，獲得了國家藝術(shù)基金和眾多官方機構(gòu)的關(guān)注與支持。

總體來看，此次活動在推動演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人才培養(yǎng)方面取得了顯著成效，對于培育具有創(chuàng)新能力的數(shù)字化演藝管理人才起到了重要作用。

一、高站位的培養(yǎng)宗旨，高起點的系統(tǒng)范本

自2017年以來，中國政府陸續(xù)出臺了一系列政策，旨在推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》［1］是文化部發(fā)布的首個專門針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件， 標志著對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵和支持。2020年10月，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》［2］明確提出“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》［3］，詳細闡述了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)、 業(yè)態(tài)和生態(tài)。2022年5月，《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》［4］由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)，對實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略作出全面部署。黨的二十大報告把“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”作為繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。2022年10月，工信部等五部門印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》［5］提倡在文化和旅游行業(yè)中多場景應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》［6］強調(diào)數(shù)字文化建設(shè)作為數(shù)字中國建設(shè)的重要組成部分， 要進一步推進文化數(shù)字化發(fā)展。

數(shù)字演藝借用虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)手段， 賦予觀眾強沉浸式的觀演體驗， 增強演藝作品的藝術(shù)感染力與傳播效果，實現(xiàn)數(shù)字演藝產(chǎn)業(yè)的突破。演藝數(shù)字化意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式、要素和價值的重新排序，倒逼文藝院團在創(chuàng)新舞臺藝術(shù)、開拓演出市場、提升營收能力、擴大觀眾規(guī)模等方面作出新探索。實現(xiàn)演藝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，亟須培養(yǎng)一批具備經(jīng)營管理能力的復(fù)合型數(shù)字演藝人才。

廣東星海演藝集團自2022年6月開始申報“演藝數(shù)字化經(jīng)營管理人才培訓(xùn)”項目，經(jīng)過初評、復(fù)評，于2023年3月正式立項。5月，開始在全國范圍內(nèi)招生。7月10日，正式開班， 啟動為期62天的培訓(xùn)。 項目堅持理論與實踐相結(jié)合、集中學(xué)習(xí)與對口指導(dǎo)相結(jié)合，圍繞數(shù)字化時代演藝產(chǎn)業(yè)的影響與對策、趨勢與動態(tài)、機遇與挑戰(zhàn)、模式與路徑、管理與實操等方面展開，制定包含專題講座、名家指導(dǎo)、實地考察、實戰(zhàn)演練、業(yè)界交流在內(nèi)的課程體系，使學(xué)員建立數(shù)字化思維， 探索多元實踐路徑， 適應(yīng)數(shù)字時代語境，了解市場運行機制，能對接行業(yè)前沿，并掌握數(shù)字化演藝項目的策劃、營銷推廣、管理等重要能力。

二、理論課程多學(xué)科融合，夯實數(shù)字化認知基礎(chǔ)

集中培訓(xùn)理論課程設(shè)置分為“數(shù)字產(chǎn)業(yè)政策解讀與宏觀形勢分析”“演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢與前沿動態(tài)”“數(shù)字演藝策劃與運營管理”三大主題模塊，從政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、經(jīng)營管理等層面全方位、系統(tǒng)性地講授數(shù)字演藝經(jīng)營與管理知識，著眼于科技與藝術(shù)融合型人才的培養(yǎng)。

（一）數(shù)字化時代政策解讀與脈絡(luò)梳理

在“數(shù)字產(chǎn)業(yè)政策解讀與宏觀形勢分析”模塊中，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委書記、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)院院長李鳳亮教授為學(xué)員們帶來了《以文化創(chuàng)新助推文化自信自強》開班第一課，深入探討文化創(chuàng)新的重要性和戰(zhàn)略路徑，分析深圳等城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，揭示了市場機制、 科技支撐和政策保障在文化創(chuàng)新中的作用［7］。另外，李鳳亮教授的講座《新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑》還從文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、要求、瓶頸以及特征等方面全方位地闡述文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀， 并說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息化、虛擬化、體驗化、跨界化和國際化特征日趨明顯，剖析了新興文化業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略方向，明確了互聯(lián)網(wǎng)與新興文化業(yè)態(tài)跨界融合的關(guān)聯(lián)性， 并從價值觀構(gòu)建、供給側(cè)發(fā)力、文化與市場的關(guān)系、人才培養(yǎng)等八個方面梳理了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)注意的問題。

在“演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢與前沿動態(tài)”部分，國家藝術(shù)基金理事、 中國文化管理協(xié)會副主席演藝工作委員會會長宋官林授課《腳踏實地、仰望星空——夯實藝術(shù)本體、激活藝術(shù)思維的思考與實踐》，強調(diào)了藝術(shù)本體的重要性，并探討了線上線下融合發(fā)展的新趨勢，指出現(xiàn)場演出仍是演藝產(chǎn)業(yè)的核心。他強調(diào)，新時代文藝工作者應(yīng)該找準文藝工作的定位與方向，要以接地氣、傳得開、留得下作為藝術(shù)創(chuàng)作的最高標準，以舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象為使命任務(wù)。

而在“數(shù)字演藝策劃與運營管理”模塊中，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授的課程《價值承續(xù)、審美創(chuàng)化——演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的價值與路徑》，聚焦于演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的價值和路徑， 論述了加強數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和流量營銷的必要性， 并探討了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機制和新趨勢。著眼于“文化數(shù)字化”這一重要國家文化戰(zhàn)略背景，他從文化數(shù)字化戰(zhàn)略的價值認知、文化數(shù)字化發(fā)展的實踐探索、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機制、演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新場景、數(shù)字文創(chuàng)的新趨勢等維度切入，深入探析了演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的價值與路徑。

（二）演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀分析

在講座中，多位專家不約而同地談到了“演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀分析”這一議題，共同探討了演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵方面及其挑戰(zhàn)。山東省藝術(shù)研究院院長林凡軍在《演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題》中全面分析了演藝、經(jīng)營管理、數(shù)字化的融合，強調(diào)了解放思想、培養(yǎng)數(shù)字化思維的必要性［8］。

中共中央黨校創(chuàng)新工程首席專家高宏存教授的《演藝數(shù)字化：趨勢困局與突破環(huán)節(jié)》和《演藝數(shù)字化：從國家話劇院的探索看行業(yè)發(fā)展》講座，分別從宏觀與微觀的視角較為系統(tǒng)地梳理了演藝數(shù)字化的概念與發(fā)展， 結(jié)合演藝數(shù)字化實踐領(lǐng)域的重點問題， 指出了數(shù)字演藝亟須突破的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與未來發(fā)展路徑。 中央戲劇學(xué)院戲劇管理系孫亮教授的《以數(shù)字化傳承發(fā)展表演藝術(shù)》則從多維度探討了數(shù)字化在表演藝術(shù)中的作用，包括其在降低成本、增效和體系重塑方面的影響， 并鼓勵深入思考數(shù)字化對表演藝術(shù)的影響。 星海音樂學(xué)院藝術(shù)管理系副教授趙樂通過《數(shù)字化時代表演藝術(shù)的發(fā)展態(tài)勢與思考》深入探討了數(shù)字化對表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面影響， 包括生態(tài)重構(gòu)和人機共創(chuàng)的前景。最后，廣東省藝術(shù)研究所所長王煒的授課《數(shù)字化時代的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品供給策略》聚焦于數(shù)字化與現(xiàn)場演出的關(guān)系，強調(diào)了現(xiàn)場藝術(shù)的獨特價值，指出內(nèi)容創(chuàng)新、實踐勇氣和人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。

這些專家通過對演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀的深入分析，揭示了其發(fā)展趨勢、存在的問題和未來的可能性。綜合來看，演藝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是一個多維度、復(fù)雜且持續(xù)演進的過程。它不僅涉及技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，還包括對傳統(tǒng)藝術(shù)形式的重塑、 新的生產(chǎn)與傳播模式的探索以及對現(xiàn)場藝術(shù)價值的重新評估。未來，演藝產(chǎn)業(yè)的成功將在很大程度上取決于對這些變化的理解、適應(yīng)和創(chuàng)新。

（三）技術(shù)與創(chuàng)意的交融：數(shù)字時代下的戲劇與演藝創(chuàng)新案例

在探索數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)新的交融中， 多位專家提出了深刻的見解。 中央戲劇學(xué)院戲劇管理系主任馬述智教授的《數(shù)字技術(shù)在戲劇演出中的應(yīng)用》深入分析了數(shù)字技術(shù)對戲劇演出的影響， 指出雖然數(shù)字技術(shù)提供了沉浸式體驗，但它無法完全替代傳統(tǒng)戲劇的魅力，技術(shù)應(yīng)作為創(chuàng)意的輔助手段，而不是主導(dǎo)因素。

廣州歌舞劇院有限公司董事長史前進在《文化創(chuàng)新、數(shù)字賦能——以時代精神傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》中展示了數(shù)字媒介如何助力演藝作品提高影響力， 特別是在疫情期間， 數(shù)字平臺的運用為演藝作品帶來了新的觀眾群體和關(guān)注度。《醒·獅》這一案例體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在擴大藝術(shù)影響力方面的潛力。香港知名導(dǎo)演、編劇高志森的講座《演藝新業(yè)態(tài)香港市場經(jīng)驗》則從電影和舞臺劇的制作角度探討了演藝創(chuàng)意工作的核心要素， 并鼓勵關(guān)注粵港澳大灣區(qū)的演藝產(chǎn)品制作， 突顯了區(qū)域合作在藝術(shù)創(chuàng)新中的重要性。

中國藝術(shù)科技研究所數(shù)字藝術(shù)部主任、 演藝裝備系統(tǒng)技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任張宜春教授通過《人工智能藝術(shù)》講座探討了人工智能在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用及其帶來的社會問題， 強調(diào)了AI藝術(shù)的不斷發(fā)展趨勢和所面臨的挑戰(zhàn)， 指出了技術(shù)與藝術(shù)的融合為演藝產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇。

這些專家共同揭示了數(shù)字技術(shù)在演藝領(lǐng)域的多樣化應(yīng)用，突出了技術(shù)作為創(chuàng)新驅(qū)動力的角色，同時也強調(diào)了保持藝術(shù)本質(zhì)和傳統(tǒng)價值的重要性。

（四）商業(yè)模式與品牌創(chuàng)新：數(shù)字媒介在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用案例分析

對于數(shù)字媒介在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用與影響， 專家們也提出了深刻的見解。 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明教授在《新形勢下文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新模式》中全面分析了新時代文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的演變。他著重討論了“三品戰(zhàn)略”、消費品有效供給，以及二元消費時代的到來， 強調(diào)了創(chuàng)造獨特顧客價值和資源整合在商業(yè)模式創(chuàng)新中的重要性。 深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長周志民教授在講座《文化企業(yè)品牌管理》中深入探討了品牌管理的關(guān)鍵要素，包括品牌定位、體驗、傳播和授權(quán)。他通過實際案例展示了數(shù)字技術(shù)在提升文化企業(yè)品牌影響力方面的作用。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記劉濤教授則從新聞與傳播學(xué)的角度出發(fā)， 強調(diào)了數(shù)字媒介在講述中國故事方面的重要性。他的《數(shù)字媒介如何講好中國故事》深入分析了數(shù)字時代媒介動員機制的變化，并在《數(shù)字媒介賦能演藝行業(yè)的創(chuàng)新實踐》 中探討了數(shù)字技術(shù)在演藝行業(yè)中的應(yīng)用及如何通過新文本、 新語言和新場景擴展演藝產(chǎn)業(yè)的邊界。

這些專家的觀點共同構(gòu)成了對數(shù)字媒介在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的深入分析， 揭示了其在商業(yè)模式創(chuàng)新、 品牌管理，以及跨文化傳播中的潛力和重要性。

三、實踐課程豐富多元，拓寬數(shù)字化應(yīng)用視野

在“演藝數(shù)字化經(jīng)營管理人才培訓(xùn)”項目的實踐課程中， 學(xué)員們參觀了多個與演藝數(shù)字化密切相關(guān)的企事業(yè)單位，如廣東粵劇院、騰訊集團等。這些考察不僅提供了實際案例的深入理解，還展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在演藝行業(yè)中的多樣化應(yīng)用和創(chuàng)新趨勢。通過與各領(lǐng)域的演藝名家和數(shù)字科技專家的交流，學(xué)員們能夠與演藝名家、數(shù)字科技人才、項目運營骨干、一線實操人員近距離接觸，進一步全面深入了解演藝數(shù)字化背后的核心創(chuàng)意與前沿技術(shù)，并與一線專家共同探討融合傳統(tǒng)演藝與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新策略，特別是虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）在創(chuàng)造沉浸式觀眾體驗中的應(yīng)用， 以及交互性技術(shù)在參與式表演中的作用。此外，人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生成與市場分析中的應(yīng)用， 為演藝作品提供了創(chuàng)新的視角和營銷策略。

實踐中的新發(fā)現(xiàn)表明， 數(shù)字技術(shù)不僅增強了觀眾體驗，還開辟了新的收入渠道，如虛擬票務(wù)和在線直播，同時促進了演藝內(nèi)容的全球化傳播。行業(yè)專家指出，技術(shù)應(yīng)輔助而非主導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作，強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的和諧融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型被視為文化和思維方式的變革， 要求演藝從業(yè)者將藝術(shù)創(chuàng)意與科技創(chuàng)新有效結(jié)合。

為搭建學(xué)員與業(yè)界交流、拓寬視野的平臺，項目策劃了三場不同主題的數(shù)字演藝前沿沙龍，在《以數(shù)字為媒，助力現(xiàn)場舞臺藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展》的主題沙龍中，專家們和學(xué)員們共同討論了數(shù)字技術(shù)如何賦能傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)， 通過創(chuàng)新的數(shù)字手段增強觀眾體驗， 強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的重要性。在第二次沙龍《新科技賦能演藝產(chǎn)業(yè)》中，專家們進一步舉例說明了AR/VR、AI等新興科技在演藝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，強調(diào)了科技在改變演出形式、提高觀眾參與度方面的作用。在第三次沙龍《數(shù)字演藝商機與趨勢》中，學(xué)員們相互討論分析了數(shù)字演藝領(lǐng)域的新商機和發(fā)展趨勢， 探討了數(shù)字技術(shù)如何為演藝產(chǎn)業(yè)帶來新的盈利模式和市場機會。

通過主題沙龍和實地考察等環(huán)節(jié)， 項目不僅拓寬了學(xué)員們對演藝數(shù)字化應(yīng)用的視野， 還使他們深入理解了演藝行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)與機遇。 這些活動揭示了演藝數(shù)字化在創(chuàng)新、 技術(shù)應(yīng)用和市場發(fā)展方面的關(guān)鍵要素， 展示了數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)新演藝內(nèi)容和經(jīng)營策略中的廣泛應(yīng)用。

四、結(jié)語

國家藝術(shù)基金“演藝數(shù)字化經(jīng)營管理人才培訓(xùn)”項目從“演藝數(shù)字化+經(jīng)營管理”的角度出發(fā)，初步探索了舞臺藝術(shù)生產(chǎn)、經(jīng)營、傳播推廣全鏈條的數(shù)字賦能演藝融合發(fā)展多元路徑。 業(yè)界專家表達了對廣東星海演藝集團承辦該項目的高度認可，充分肯定項目的師資課程、條件資源以及對演出行業(yè)發(fā)展的積極意義。 國家藝術(shù)基金理事宋官林表示：“廣東星海演藝集團按照國家藝術(shù)基金人才培養(yǎng)項目的需求，扎實開展高密度培訓(xùn)，努力為國家及社會培養(yǎng)一批高水平的青年創(chuàng)新應(yīng)用人才。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕講道：“探索和嘗試演藝數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆的趨勢，從線上演出、演出直播，到虛擬人以及數(shù)字衍生等，表演藝術(shù)內(nèi)容制作的領(lǐng)域逐步拓寬，通過項目兩個月的培訓(xùn)， 有效幫助從業(yè)者以全新的視角邁入更加廣闊的舞臺， 用數(shù)字技術(shù)為藝術(shù)工作注入無限可能。”