出版社打造精品系列叢書的實(shí)踐與思考

摘要：精品系列叢書的策劃與出版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及環(huán)節(jié)多，工作量大，覆蓋面廣。叢書具有勢能規(guī)模，便于推廣，有助于提升出版社的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，因此通常是各大出版社的重點(diǎn)出版項(xiàng)目。但打造一套既符合市場需求又具有社會(huì)影響力的系列叢書難度較大，需要廣泛的調(diào)研、精準(zhǔn)的選題策劃，協(xié)調(diào)各方面的資源，最終形成合力。同時(shí)，叢書的系統(tǒng)性決定了其策劃出版過程不同于普通的單本圖書，需要更強(qiáng)有力的組織保障。因此，出版社如何打造精品系列叢書，奠定其在該專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威性和知名度，成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)問題。文章以中國大地出版社重點(diǎn)圖書出版項(xiàng)目“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的策劃與出版為例，通過分析其選題策劃與具體實(shí)施過程，從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、作品形式設(shè)計(jì)、發(fā)行銷售等方面，探討打造精品系列叢書的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即精準(zhǔn)的策劃和選題、高質(zhì)量的作者隊(duì)伍、精心的內(nèi)容編排、精干的編輯團(tuán)隊(duì)、融合出版創(chuàng)新、高效的市場營銷和推廣，以期為其他出版社系列叢書的策劃出版提供參考。

關(guān)鍵詞：系列叢書；出版平臺(tái)；策劃時(shí)機(jī)；關(guān)鍵環(huán)節(jié)；融合出版

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）05-0234-03

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度中國大地出版社有限公司國有資本經(jīng)營預(yù)算支出項(xiàng)目“自然資源大講堂（第二期）融合發(fā)展”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：DD-XMGZ2019026

系列叢書的策劃與出版通常涉及多卷本，規(guī)模較大，屬于系統(tǒng)工程[1]。系列叢書出版項(xiàng)目的實(shí)施運(yùn)作及叢書的出版質(zhì)量在一定程度上代表了出版社的綜合實(shí)力和水平。不同于單本圖書，打造一套系列叢書需要充分考慮整體性、同步性和一致性，出版社要在前期策劃調(diào)研、內(nèi)容創(chuàng)作、作品形式設(shè)計(jì)、發(fā)行營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，建立完善的組織保障，以確保出版項(xiàng)目順利實(shí)施，難度較大。系列叢書因信息量大、覆蓋面廣、內(nèi)容系統(tǒng)全面，能滿足相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員的知識(shí)需求。于出版社而言，系列叢書的出版能奠定其在該專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威性和知名度，具有品牌效應(yīng)。因此，打造精品系列叢書成為各出版社追求的目標(biāo)。文章以中國大地出版社“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的策劃出版過程為例，系統(tǒng)總結(jié)了打造精品系列叢書須把握的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的出版平臺(tái)

精品系列叢書的策劃須依托專業(yè)權(quán)威、有影響力的出版平臺(tái)。中國大地出版社是自然資源部直屬出版企業(yè)，以服務(wù)自然資源工作為立社之本。自建社以來，始終圍繞自然資源中心任務(wù)，深耕自然資源出版宣傳，出版了一大批綜合管理類圖書、行業(yè)工具書、各類年鑒、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、干部培訓(xùn)教材等，在政策解讀和工作指導(dǎo)用書的策劃、出版方面具備較強(qiáng)的品牌和行業(yè)優(yōu)勢。

中國大地出版社在自然資源領(lǐng)域積累了大批頂級(jí)專家學(xué)者資源，擁有完善、系統(tǒng)的精品圖書出版流程和組織保障，因此，在中國大地出版社這個(gè)平臺(tái)上策劃“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”無疑具備先天優(yōu)勢。

二、“自然資源從‘0到‘1系列叢書”的策劃時(shí)機(jī)

精品系列叢書的策劃與出版須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，緊跟政策部署。黨的二十大報(bào)告全面總結(jié)了黨的十八大以來黨和國家事業(yè)發(fā)展的重大成就，高度評(píng)價(jià)了生態(tài)文明建設(shè)的輝煌成果，明確提出中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，并就推動(dòng)綠色發(fā)展、推進(jìn)美麗中國建設(shè)作出戰(zhàn)略部署。自然資源系統(tǒng)廣大干部職工要深刻領(lǐng)會(huì)學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告精神，切實(shí)踐行自然資源“兩統(tǒng)一”核心職責(zé)。

中國式現(xiàn)代化的新征程已經(jīng)開啟，自然資源工作肩負(fù)更加光榮、更加繁重的歷史使命。站在新的歷史方位，為促進(jìn)全國自然資源系統(tǒng)干部職工凝聚共識(shí)、增強(qiáng)本領(lǐng)、高效履職、形成合力，實(shí)現(xiàn)自然資源事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國大地出版社精心打造了重點(diǎn)出版項(xiàng)目——“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”。“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的策劃與出版恰逢其時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生，在傳播專業(yè)知識(shí)、提升干部業(yè)務(wù)素質(zhì)、規(guī)范管理服務(wù)等方面發(fā)揮了積極作用。

三、打造精品系列叢書的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”從策劃到出版，經(jīng)歷了反復(fù)打磨，在項(xiàng)目實(shí)施過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過系統(tǒng)總結(jié)和梳理“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的實(shí)施過程，明確了打造精品系列叢書的6個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）精準(zhǔn)的策劃和選題

在策劃精品圖書時(shí)，必須考慮兩個(gè)關(guān)鍵問題：一是符合出版社自身特色，二是滿足行業(yè)的發(fā)展需求[2]。自然資源特色是中國大地出版社策劃選題時(shí)考慮的首要因素。站在行業(yè)需要的角度策劃選題，緊跟自然資源發(fā)展戰(zhàn)略，充分了解國家層面的需求，才能策劃出符合時(shí)代需要的優(yōu)質(zhì)選題[3]。順應(yīng)市場需求，有效整合現(xiàn)有的內(nèi)容資源，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、突破，才能更高效地策劃出新的、更有品質(zhì)和傳播力量的選題。

新時(shí)期新形勢對(duì)自然資源工作提出了新的更高要求。自然資源工作任重道遠(yuǎn)，而推動(dòng)自然資源事業(yè)發(fā)展的第一位因素是人，梳理并建立全面的自然資源管理知識(shí)體系尤為重要和緊迫。因此，通過廣泛調(diào)研，叢書選擇以提升自然資源干部職工履職能力作為選題策劃的切入點(diǎn)，以自然資源管理系統(tǒng)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)用書為作品定位，以保障自然資源管理工作的需要、滿足社會(huì)發(fā)展的需要為根本遵循。

（二）高質(zhì)量的作者隊(duì)伍

為確保叢書的權(quán)威性、專業(yè)性和準(zhǔn)確性，切實(shí)發(fā)揮指導(dǎo)和規(guī)范作用，除了精心策劃選題外，還需要科學(xué)的作者隊(duì)伍作為組織保障，充分調(diào)動(dòng)行業(yè)資源[4]。在策劃之初，要組建編委會(huì)，以學(xué)識(shí)卓越且具有號(hào)召力、組織力的權(quán)威專家作為叢書的主編，各專業(yè)領(lǐng)域一流的專家、學(xué)者擔(dān)任編委，對(duì)編寫工作和內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān)。

“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”站在產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的角度遴選作者，邀請(qǐng)了目前在自然資源教學(xué)、科研和實(shí)踐方面活躍度較高的專家學(xué)者擔(dān)綱各分冊(cè)的主編，并組成了實(shí)力雄厚的編寫組，經(jīng)過一年多的醞釀、討論、編寫和修改，最終定稿。選擇最合適的人來寫最合適的內(nèi)容，確保了內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和權(quán)威性。

（三）精心編排內(nèi)容

知識(shí)總匯及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)體系，是系列叢書的基本特征[5]。在本套叢書內(nèi)容編排設(shè)計(jì)之初，充分考慮產(chǎn)學(xué)研用的結(jié)合性，以自然資源管理基礎(chǔ)知識(shí)為主線，涵蓋土地、海洋、林草、礦產(chǎn)、測繪各領(lǐng)域，涉及國土空間生態(tài)保護(hù)修復(fù)、國土空間規(guī)劃、國土空間用途管制，以及自然資源綜合管理、資產(chǎn)管理、法治建設(shè)、調(diào)查監(jiān)測、開發(fā)利用、確權(quán)登記、科技發(fā)展、國際合作等方面，科學(xué)系統(tǒng)地總結(jié)了自然資源各專業(yè)領(lǐng)域的理論、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和成果。

團(tuán)隊(duì)在編寫叢書內(nèi)容初期即制定了嚴(yán)格的編寫原則：確保學(xué)科的完整性，避免叢書各分冊(cè)的內(nèi)容重復(fù)，緊貼學(xué)科領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。叢書內(nèi)容突出權(quán)威性、系統(tǒng)性、先進(jìn)性、實(shí)用性特色。叢書各分冊(cè)既各自獨(dú)立，又相輔相成，整體上力求全面體現(xiàn)自然資源管理知識(shí)體系的構(gòu)成和核心內(nèi)容。

（四）精干的編輯團(tuán)隊(duì)

精品圖書的產(chǎn)生，一方面需要優(yōu)秀的作者隊(duì)伍提供高質(zhì)量的內(nèi)容，另一方面離不開編輯對(duì)書稿的精雕細(xì)琢[6-7]。在“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”的編輯加工過程中，每個(gè)分冊(cè)都配有相關(guān)專業(yè)背景、經(jīng)驗(yàn)豐富的責(zé)任編輯，具備專業(yè)的知識(shí)體系，熟知自然資源領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)理解作者的寫作困難點(diǎn)，能及時(shí)提出解決問題的路徑和措施，助力作者完成內(nèi)容的撰寫。

打磨精品圖書離不開高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度和精益求精的精神[8-9]。為確保圖書質(zhì)量，出版社對(duì)叢書項(xiàng)目的實(shí)施提出了較高的要求，并制定了一系列有力的編輯工作保障措施。除了常規(guī)的圖書“三審”制度外，叢書的每個(gè)分冊(cè)都邀請(qǐng)了2～3位專家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)控審讀，確保內(nèi)容的精益求精。

（五）融合出版創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了改變，知識(shí)傳播的載體也越來越依賴線上[10]。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展迅速，知識(shí)經(jīng)濟(jì)也滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，可以說，我們已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。傳統(tǒng)出版與新媒體的融合是出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路[11-12]。

融合出版離不開精品內(nèi)容作為支撐，出版社要將優(yōu)勢內(nèi)容與創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，活化內(nèi)容，通過技術(shù)賦能，提升內(nèi)容價(jià)值。相較于目前市場上的同類書，“理論與實(shí)踐、權(quán)威與可讀、全面與深入”是本系列叢書的品牌標(biāo)簽。

站在新的歷史階段，為適應(yīng)新形勢下在線教育模式和知識(shí)服務(wù)模式，系列叢書采取“圖說+視頻解說”多維度呈現(xiàn)形式，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果，這也是本套叢書的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。

叢書運(yùn)用二維碼技術(shù)，掃碼即可進(jìn)入中國大地出版社“自然資源大講堂”的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)以叢書各分冊(cè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，構(gòu)建了分層、分類、分專題的干部教育培訓(xùn)課程體系，打造了高度、廣度、權(quán)威度“三度一體”的知識(shí)課堂，以幫助自然資源管理從業(yè)人員更深層次地理解相關(guān)專業(yè)內(nèi)容。

（六）高效的市場營銷和推廣

目前，圖書市場存在“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)象，因此，優(yōu)秀的精品圖書也要借助高效的市場營銷和推廣[13]。在新媒體和新技術(shù)的推動(dòng)下，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，紙質(zhì)書、有聲書、電子書等多種出版物形態(tài)并存，傳統(tǒng)圖書營銷渠道已不能形成廣泛的影響力，出版社要轉(zhuǎn)變思維，開辟新的營銷和推廣渠道[14]。

中國大地出版社作為自然資源管理領(lǐng)域的專業(yè)出版社，充分借助自身的平臺(tái)優(yōu)勢，在自己熟悉的領(lǐng)域不斷拓寬市場，從自己擅長的領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙翼齊飛”。

其打造的“自然資源管理從‘0到‘1系列叢書”采用“視頻+”“二維碼+”的知識(shí)服務(wù)模式，將讀者引流至自身“自然資源大講堂”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以社群用戶為基礎(chǔ)，建立微信矩陣，利用流量引導(dǎo)，提高銷售轉(zhuǎn)化率等。

社群是基于相同社交需求形成的群體，由此，通過社群運(yùn)營，精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)送達(dá)，消費(fèi)行為更易傳染和轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)營銷[15]。

四、結(jié)語

系列叢書因?yàn)榫哂幸?guī)模優(yōu)勢、便于推廣、容易實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，所以出版意義重大。系列叢書的策劃與出版是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，出版單位只有統(tǒng)籌規(guī)劃，立足自身專業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行選題策劃、作者遴選、內(nèi)容編排，提供相應(yīng)的組織保障，做好出版各環(huán)節(jié)的工作安排和管理，強(qiáng)化專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，做好精準(zhǔn)營銷，才能打造出一流的精品系列叢書。

參考文獻(xiàn)：

[1] 杜潔.精品圖書的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程：以《休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展叢書》為例[J].科技與出版，2016（7）：33-35.

[2] 黃紅麗.瞄準(zhǔn)國家精品專著，培育專業(yè)特色出版[J].科技與出版，2020（5）：59-63.

[3] 郝振省.科技出版的精品化生產(chǎn)與國際化傳播：以《中國科技之路》等叢書為例[J].新閱讀，2023（9）：12-13.

[4] 曾玉寒.從讀者、作者和編輯的融合角度看圖書選題的策劃與營銷：以《經(jīng)典悅讀系列叢書》為例[J].編輯學(xué)刊，2022（6）：73-77.

[5] 陳海嬌.談“建筑科普叢書”的圖書策劃與實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（1）：187-189.

[6] 彭淑凡.從策劃到出版，全流程打造大型專業(yè)叢書：以《生產(chǎn)安全事故應(yīng)急救援培訓(xùn)教材》為例[J].傳媒論壇，2021，4（8）：87-88.

[7] 畢鳳鳴.從多個(gè)環(huán)節(jié)把控好圖書出版：以BIM叢書策劃為例[J].出版參考，2020（6）：61-63.

[8] 左浚茹.挖掘?qū)I(yè)品牌優(yōu)勢，深度策劃圖書項(xiàng)目：以《三門核電工程建設(shè)經(jīng)驗(yàn)匯編》叢書的策劃為例[J].科技傳播，2019，11（11）：164-165.

[9] 杜長清.試論叢書策劃的方法與心得[J].科技傳播，2018（13）：164-165.

[10] 朱敏潔.科技圖書的策劃與出版：以“國家卓越工程師教育培養(yǎng)計(jì)劃系列叢書”為例[J].傳播力研究，2018（3）：105-106.

[11] 何士娟，李軍.淺談科技類叢書的策劃[J].新聞傳播，2018（13）：70-71.

[12] 姜海濤.淺析融合出版選題策劃的多維意識(shí)：以《身邊漢字》融合出版項(xiàng)目為例[J].科技與出版，2020（2）：72-77.

[13] 朱紅蓮.從《理解科學(xué)叢書》談專業(yè)科普?qǐng)D書的出版與營銷[J].科技與出版，2015（5）：51-53.

[14] 王京濤.打造精品力作的實(shí)踐與思考：以運(yùn)作國家出版基金項(xiàng)目為例[J].中國出版，2018（18）：43-45.

[15] 吳國威，楊玲.出版產(chǎn)業(yè)的三種社群營銷模式[J].出版廣角，2015（12）：136-137.

作者簡介 盧曉熙，副編審，研究方向：自然資源專業(yè)出版。