綠色發(fā)展理念下肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

呂亞南 賈樹波 夏 磊 馬增妍

綠色發(fā)展理念下肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

呂亞南 賈樹波 夏 磊 馬增妍

（廣東理工學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 肇慶 526000）

大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)有助于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，新發(fā)展理念與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)提質(zhì)，以綠色發(fā)展理念助推體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將進(jìn)一步激發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量。文章從綠色生態(tài)與肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的視角，指出肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)存在布局不完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足、規(guī)模效益不足導(dǎo)致未能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)等問題，提出肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的4個(gè)具體策略為：首先，因地制宜，制定肇慶體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃；其次，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)肇慶體育旅游生態(tài)保護(hù)；再次，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)肇慶綠色體育旅游；最后建立綠色評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)肇慶體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

綠色發(fā)展；體育旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

貫徹新發(fā)展理念是新時(shí)代我國發(fā)展壯大的必由之路[1]，新發(fā)展理念與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)提質(zhì)，以綠色發(fā)展理念助推體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將進(jìn)一步激發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性[2]。肇慶市位于珠三角地區(qū)，山林河湖面積龐大，綠色生態(tài)資源豐富，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)有著天然的地理優(yōu)勢(shì)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一新興產(chǎn)業(yè)，如何在綠色發(fā)展理念下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，值得深入探討，本研究從綠色生態(tài)與肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的視角，來探討該市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體策略，有助于紓解肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有矛盾，為政府部門在提高公共體育服務(wù)質(zhì)量和構(gòu)建綠色體育旅游資源的供給機(jī)制上提供參考，同時(shí)為其他區(qū)域在推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予一定借鑒。

1 綠色發(fā)展理念

2015年，綠色發(fā)展理念首次被提出，其內(nèi)涵是將環(huán)境資源作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要素，把實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展作為綠色發(fā)展的目標(biāo)[3]。2022年10月，黨中央再次強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展理念是新發(fā)展理念的重要組成部分，貫徹新發(fā)展理念是新時(shí)代我國發(fā)展壯大的必由之路[4]。

綠色發(fā)展理念是在傳統(tǒng)發(fā)展模式上的一種創(chuàng)新，是基于生態(tài)環(huán)境容量和資源承載力有限的條件下，將環(huán)境保護(hù)作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的新型發(fā)展模式[5]。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展理念的結(jié)合

體育旅游產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、群眾參與度高等特點(diǎn)，與綠色發(fā)展理念具有高度的契合性。在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，綠色發(fā)展理念主要體現(xiàn)在資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)等方面，在綠色發(fā)展理念下，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以生態(tài)文明建設(shè)為基礎(chǔ)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，以生態(tài)保護(hù)、自然和諧為先決條件，凸顯了新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的理念；以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效率、持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，體現(xiàn)了新時(shí)代綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的訴求。在體育旅游產(chǎn)業(yè)中落實(shí)新時(shí)代綠色發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)以綠色生態(tài)為抓手，充分利用有限體育旅游資源，采用以效率、和諧、持續(xù)為經(jīng)營目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

3 綠色發(fā)展理念在肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性

綠色發(fā)展理念在肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要意義體現(xiàn)在兩方面。一方面，綠色發(fā)展可以促進(jìn)肇慶市轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，有利于實(shí)現(xiàn)本地區(qū)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，綠色發(fā)展也可以打造肇慶市具有本土化特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，有利于提升肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競爭力和吸引力。

基于綠色發(fā)展理念下發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，有助于實(shí)現(xiàn)肇慶市綠色生態(tài)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)“體育+”多種業(yè)態(tài)，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力與可持續(xù)生產(chǎn)能力，有利于促進(jìn)肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的現(xiàn)代化。

4 肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

4.1 肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)概況

作為粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)帶的成員之一，肇慶市物產(chǎn)資源豐富，地區(qū)生產(chǎn)總值逐年增長；同時(shí)，作為一個(gè)旅游城市，肇慶市不斷尋求自身旅游業(yè)規(guī)模的突破，如2019年十一旅游黃金周，肇慶市在七天內(nèi)共接待游客397.6萬人次，僅國慶七天旅游收入就高達(dá)11.06億元[6]；2020年十一黃金周，全市共接待游客280.5萬人次，國慶旅游收入7.84億元[7]；2021年春節(jié)黃金周，全市共接待游客224.2萬人次，同比恢復(fù)57.7%，旅游收入1.98億元，同比（2019年）恢復(fù)76.5%[8]；2022年肇慶市接待入境過夜游客1.98萬人次，比上年增長50.0%，國際旅游外匯收入0.13億美元，增長114.9%；國內(nèi)過夜游客452.8萬人次，國內(nèi)旅游收入74.05億元[9]；2023年中秋國慶雙節(jié)假期全市共接待了游客177.02萬人次，同比增長53.5%，旅游收入為16.52億元，同比增長82%，龐大的游客體量使得肇慶市成為熱門旅游城市之一，見表1。

表1 2015年至2022年肇慶市地區(qū)生產(chǎn)總值（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：肇慶市人民政府網(wǎng)

近年來，肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育旅游業(yè)態(tài)豐富，旅游人口規(guī)模龐大，逐漸形成了以戶外運(yùn)動(dòng)、賽事觀賞、休閑健身、生態(tài)康養(yǎng)等為主的產(chǎn)業(yè)體系，豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。

4.1.1 場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供重要支撐

近年來，肇慶市政府高度重視體育場(chǎng)館、體育設(shè)施建設(shè)，不斷加快體育場(chǎng)館的建設(shè)和改造，大量建設(shè)健身步道，依托豐富的體育場(chǎng)館設(shè)施，肇慶市先后成功申辦了一系列高水平體育賽事，如在肇慶新區(qū)體育中心舉辦的廣東省足球協(xié)會(huì)杯決賽、龍舟賽等。除此之外，民營企業(yè)也開發(fā)了諸多適宜體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育場(chǎng)所，比如硯州島的航空運(yùn)動(dòng)旅游營地、星湖的TK沖浪基地等，極大地豐富了肇慶市體育場(chǎng)地設(shè)施。專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)館、場(chǎng)地、健身步道等不僅提高了肇慶市的知名度和影響力，也為其體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的硬件設(shè)施保障。

4.1.2 生態(tài)資源與體育賽事資源豐富，體育旅游產(chǎn)品類型多樣

肇慶市生態(tài)旅游資源十分豐富，山林河湖、江泉峽谷面積龐大，琳瑯滿目，如紫云谷、鼎湖山、七星巖、羚羊峽等名勝景區(qū)，肇慶市體育旅游產(chǎn)品類型多樣得益于該地區(qū)得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源條件。依托豐富的自然生態(tài)資源和體育賽事資源，肇慶市體育旅游產(chǎn)品類型涵蓋了水上運(yùn)動(dòng)、空中運(yùn)動(dòng)、戶外越野、健身騎行、賽事觀賞等多個(gè)領(lǐng)域。例如，在端州區(qū)舉辦的中國田協(xié)銀牌賽事肇慶馬拉松、在硯洲島舉辦的滑翔傘活動(dòng)、在鼎湖區(qū)舉辦的百里徒步活動(dòng)、在新區(qū)舉辦的自行車比賽等，無不吸引了大量游客前來參與、觀賞，也為當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫷刃袠I(yè)帶來了短暫的經(jīng)濟(jì)增長。

4.1.3 跨界、多元融合發(fā)展，體育旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

肇慶市積極探索體育旅游發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)體育與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如，肇慶市全力開拓消費(fèi)新模式，在端州區(qū)舉辦的“體育+文化”活動(dòng)中，游客不僅可以欣賞到精彩的文藝匯演，同時(shí)還可以參與各種全民健身活動(dòng)中去，享受身心愉悅的旅游體驗(yàn)。另外，肇慶市還積極推動(dòng)體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，例如，在七星巖風(fēng)景區(qū)舉辦的戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)吸引了大量游客前來參與，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。

4.2 肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

盡管肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展成果，但仍面臨一些問題，這些問題制約了肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，主要包括產(chǎn)業(yè)缺乏合理布局，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足；產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益不足，未能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)兩方面。

4.2.1 產(chǎn)業(yè)缺乏合理布局，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足

體育旅游產(chǎn)業(yè)布局不完善，導(dǎo)致肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，縣鄉(xiāng)區(qū)域的體育旅游資源開發(fā)不足，造成資源浪費(fèi)。目前肇慶市共有三區(qū)四縣一市，整體來看，肇慶市體育旅游資源的實(shí)際開發(fā)集中在三區(qū)之中（端州區(qū)、鼎湖區(qū)、高要區(qū)），其他縣市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)內(nèi)容則相對(duì)較少，也就形成了城鎮(zhèn)區(qū)間的體育旅游資源相對(duì)豐富而縣鄉(xiāng)區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)資源浪費(fèi)、開發(fā)不足的現(xiàn)狀。另外，在全市體育旅游開發(fā)上，個(gè)別區(qū)域也出現(xiàn)了過度開發(fā)導(dǎo)致生態(tài)資源破壞和環(huán)境惡化的現(xiàn)象。

其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、類型單一。肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要集中在體育賽事觀賞和體育健身休閑等領(lǐng)域，而體育旅游用品制造、體育旅游市場(chǎng)營銷、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、類型單一，發(fā)展動(dòng)力不足。

再次，體育旅游產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)不合理。目前肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的投資主要集中在大型體育賽事和體育場(chǎng)館建設(shè)等方面，而對(duì)于小型體育旅游項(xiàng)目、體育旅游用品制造和體育旅游營銷等方面的投資較少，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有力保障。

最后，體育旅游專業(yè)人才缺乏。肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏主要體現(xiàn)在人才的培養(yǎng)和引進(jìn)不足兩方面。一是由于沒有形成系統(tǒng)、科學(xué)的人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致體育領(lǐng)域人才輸送出現(xiàn)斷層，同時(shí)，現(xiàn)有本土體育人才也缺乏向上繼續(xù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)與通道，業(yè)務(wù)能力無法繼續(xù)提升；二是外來人才引進(jìn)政策缺少對(duì)于體育專業(yè)人才的政策傾斜，也導(dǎo)致了肇慶市現(xiàn)階段高素質(zhì)、高技能的體育旅游專業(yè)人才缺乏，制約體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.2.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益不足，未能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)疲軟，體育旅游產(chǎn)業(yè)未能形成與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，其原因是多方面的，主要包括以下幾個(gè)方面：

首先，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不足，體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。和其他地市相比，肇慶市體育旅游產(chǎn)品在借助大型體育賽事、演藝活動(dòng)資源引入的基礎(chǔ)上，多以生產(chǎn)體育賽事類產(chǎn)品、全民健身類產(chǎn)品為主，對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的研發(fā)不夠深入，體育旅游產(chǎn)業(yè)整體上仍然缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)，最終導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有形成極具特色的本地體育旅游品牌。

其次，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不明確，無法做到精準(zhǔn)營銷。市場(chǎng)營銷是關(guān)鍵，產(chǎn)品的供給方如果對(duì)市場(chǎng)需求的把握不準(zhǔn)確，就無法根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)營銷，無法實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的有效供給，供給混亂則直接導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競爭力和吸引力的下降，也正是因此，產(chǎn)業(yè)無法聚能，不能充分實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

最后，產(chǎn)業(yè)配套不完整，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)較少。該地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)沒有充分利用本區(qū)域內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)條件，缺乏圍繞體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和體育龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)本區(qū)域具有內(nèi)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的上、下游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的配套支持。同時(shí)，肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育賽事活動(dòng)運(yùn)營聯(lián)動(dòng)較多，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)偏少，主要體現(xiàn)在與體育裝備制造、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲住宿業(yè)等方面聯(lián)動(dòng)較少。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要完善的上下游產(chǎn)業(yè)配套支持，還需形成與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，只有這樣才能為肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的環(huán)境支持。

4.3 肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的必要性

針對(duì)以上問題，筆者認(rèn)為可將綠色發(fā)展視為肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。首先，基于綠色發(fā)展理念，制定科學(xué)合理的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有助于明確各地區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)和方向，避免盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)；其次，通過推動(dòng)綠色發(fā)展，可以優(yōu)化體育旅游資源配置，促進(jìn)肇慶市體育旅游生態(tài)保護(hù)；再次，鼓勵(lì)體育旅游加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加大對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的研發(fā)力度，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求，提高體育旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力；最后，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)的綠色評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展等。因此，綠色發(fā)展對(duì)于肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

5 綠色發(fā)展理念下肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

5.1 因地制宜，制定肇慶體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃

計(jì)劃是做好管理工作的首要職能，實(shí)現(xiàn)肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理水平的提高首先需要做好計(jì)劃工作。對(duì)于發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，上層部門需要因地制宜，制定符合肇慶市當(dāng)前情況的綠色體育旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2019年，肇慶市以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)思想對(duì)本市全域旅游發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃，充分肯定“旅游+體育”的發(fā)展模式，提出要“培育旅游新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展體育旅游綜合體，打造大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)名城”[10]，該規(guī)劃為肇慶全域旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。2021年，肇慶市繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“要大力發(fā)展體育旅游項(xiàng)目[11]，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。可以看出，當(dāng)前上層設(shè)計(jì)對(duì)于肇慶市體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃比較清晰，但對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的整體規(guī)劃仍然較少，因此急需因地制宜，制定肇慶體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃促進(jìn)其發(fā)展。

5.2 優(yōu)化資源配置，促進(jìn)肇慶體育旅游生態(tài)保護(hù)

在綠色發(fā)展理念下，應(yīng)優(yōu)化肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)。可以通過政府部門加強(qiáng)對(duì)體育旅游資源的宏觀調(diào)控，合理利用和保護(hù)資源，綜合肇慶市不同區(qū)縣體育旅游現(xiàn)有資源，以生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展為原則，對(duì)本區(qū)域內(nèi)體育旅游資源進(jìn)行合理開發(fā)；推行肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)保生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，降低環(huán)境污染，促進(jìn)生態(tài)平衡；同時(shí)鼓勵(lì)本地相關(guān)體育旅游企業(yè)采用清潔能源和環(huán)保技術(shù)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色生產(chǎn)等。通過這些措施，可以實(shí)現(xiàn)肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，促進(jìn)體育旅游與自然生態(tài)的和諧共生。

5.3 創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)肇慶綠色體育旅游

在綠色發(fā)展理念下，肇慶市應(yīng)不斷創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)肇慶市綠色體育旅游的實(shí)現(xiàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要深入了解肇慶市體育旅游市場(chǎng)需求，加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的調(diào)查和分析，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求和期望，為體育旅游產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供有力的市場(chǎng)支持；可以依托各類型體育賽事活動(dòng)，開發(fā)具有肇慶地方特色的綠色體育旅游產(chǎn)品；加大對(duì)小型體育旅游項(xiàng)目、體育旅游用品制造和體育旅游營銷等方面的創(chuàng)新力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展；加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)的投入力度，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高體育旅游產(chǎn)品的科技含量和品質(zhì)；推動(dòng)體育旅游與文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，延長產(chǎn)業(yè)鏈；推廣低碳、環(huán)保的體育旅游產(chǎn)品供給方式，加強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)和文明旅游教育等。通過這些措施，可以滿足消費(fèi)者對(duì)綠色體育旅游的需求，同時(shí)提升肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的滿意度與競爭力。

5.4 建立綠色評(píng)價(jià)機(jī)制，促進(jìn)肇慶體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

建立綠色評(píng)價(jià)機(jī)制是為了更好地監(jiān)控體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，以便及時(shí)糾正。基于綠色發(fā)展理念，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色評(píng)價(jià)體系，有助于促進(jìn)肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先，需要制定符合肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展要求的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和方法；其次，建立肇慶市綠色體育旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫和信息平臺(tái)；再次，加強(qiáng)肇慶市體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，建立健全人才培養(yǎng)體系，提高人才素質(zhì)和專業(yè)水平，為管理評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫、實(shí)施綠色評(píng)價(jià)機(jī)制提供相應(yīng)的人才保障；最后，開展肇慶市綠色體育旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)的培訓(xùn)和宣傳活動(dòng)等，通過這些措施，可以對(duì)肇慶市綠色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全過程進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和監(jiān)測(cè)，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，為肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供必要的機(jī)制保障與支持，有助于實(shí)現(xiàn)肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的現(xiàn)代化。

6 結(jié)論

體育旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚、健康的生活方式，特別是在年輕一代中，“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，奔赴一座座城”已成為體育旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)，越來越受到消費(fèi)者的青睞。此外，科技的不斷發(fā)展也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、智能穿戴設(shè)備等新興科技的應(yīng)用，為體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更多可能性，也為消費(fèi)者提供了更加便捷和豐富的體驗(yàn)。

隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視和扶持力度不斷加大，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將迎來更加廣闊的市場(chǎng)前景。然而，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)是多方面的，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界在實(shí)踐中共同努力，才能推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

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[10]肇慶市人民政府關(guān)于印發(fā)《肇慶市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2019-2025）》的通知[EB/OL].http://www.zhaoqing.gov.cn/xxgk/jhgh/zxgh/content/post_2641976.html,2020-4-28.

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Research on the Development Strategy of Sports Tourism Industry in Zhaoqing City under the Concept of Green Development

LV Yanan, etal.

(Guangdong University of Technology, Zhaoqing 526000, Guangdong, China)

呂亞南（1997—），碩士，助教，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。