農村電商發展對農村經濟的影響與作用

趙芳

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，農村電商逐漸成為推動農村經濟發展的重要力量。為此，文章從農村電商的概念、發展歷程、市場規模和增長趨勢等方面進行了闡述，并重點分析了農村電商對農村經濟的影響和作用。研究發現，農村電商的發展不僅可以促進農村經濟的增長，還可以提高農民收入水平，改善農民生活條件，推動農村產業升級和轉型。

關鍵詞：農村電商；農村經濟；影響；作用

一、引言

隨著信息科技的快速發展和互聯網的普及，農村電商在中國如火如荼地發展起來。農村電商作為一種以電子商務為基礎，利用現代信息技術和物流配送手段，將城市商品引入農村、將農村產品銷往城市的商業模式，為農村地區帶來了新的發展機遇。農村電商的興起不僅改變了傳統農村經濟的發展方式，也深刻地影響了農村與城市間的經濟互動與合作。本文將就農村電商發展對農村經濟的影響與作用進行深入探討，以期對農村電商的進一步發展和農村經濟的繁榮發揮推動作用。

二、農村電商的發展狀況

（一）農村電商的起源和發展歷程

農村電商的起源可以追溯到20世紀90年代末和21世紀初，當時中國農村經濟改革進程逐漸加速，農民收入水平提高，市場需求也不斷增長。然而，由于農村交通不便、信息不對稱等問題，農產品難以進入城市市場，農民也無法獲取更多的銷售機會和經濟收益。2004年，中國政府推動“農村信息項目”，以發展農村信息化為重點，通過建設信息平臺、提供信息服務等措施，旨在促進農村與城市的信息互通，這為農村電商的發展奠定了基礎。2006年，中國農業銀行成立“農村電子商務服務車”項目，利用移動設備為農民提供現場培訓和技術支持，推動農村電商的實踐和普及。2008年，中國政府出臺《中國農村信息化發展規劃（2006-2010年）》，明確提出要加強農村電商發展，推動農產品上行，農民收入增長。2011年，阿里巴巴集團啟動“農村淘寶”項目，致力于打造農村電商平臺，將互聯網與農村市場結合起來，提供線上線下一體化的購物和銷售體驗。隨著農村互聯網普及率的提高，移動支付的普及及物流網絡的不斷完善，農村電商在這一時期迅速發展。2014年，我國正式提出支持農村電商發展，為農產品上行提供政策保障。2017年，農村電商迎來了爆發式增長。大型電商平臺紛紛進軍農村市場，推動了農村電商的全面崛起。同時，政府也積極引導和支持農村電商，通過培訓、補貼等方式鼓勵農民從事電商創業。至今，農村電商已經成為中國鄉村經濟發展的重要推動力量。通過農村電商平臺，農民可以直接面向消費者銷售農產品，節省中間環節，提高收益。同時，農村消費者也能夠方便地購買到優質的農產品，享受到城市居民類似的購物體驗。未來，隨著科技的不斷創新和應用，農村電商將進一步融合物聯網、大數據等技術，推動農村經濟的數字化和智能化發展，為農村地區提供更多機會和發展空間。

（二）農村電商的市場規模和增長趨勢

農村電商市場規模不斷擴大，呈現出強勁的增長趨勢。隨著農村互聯網普及率的提高和消費習慣的變化，農村電商市場逐漸崛起。截至2021年，中國農村電商市場規模已經超過3萬億元，占整個電商市場的比重逐年增加。農村電商在促進農產品上行、增加農民收入及滿足農村居民購物需求方面發揮了重要作用。

政府的政策支持為農村電商的發展提供了有力保障。國家出臺了一系列扶持政策，如設置電商扶貧專項資金、建設鄉村物流網絡、完善農村電商創業培訓等，這些政策措施為農村電商的創業者和消費者提供了良好的環境。互聯網技術的普及和發展推動了農村電商的興起。農村地區的互聯網普及率逐年提升，移動支付等新技術也得到廣泛應用，極大地方便了農民的線上購物和銷售活動。物流網絡的不斷完善也為農村電商提供了支持。各大電商平臺紛紛在農村地區建設倉儲配送中心，打通“最后一公里”，提高了商品的配送速度和可靠性，加速了農村地區的電商發展。

（三）農村電商的主要業務模式和特點

農村電商的主要業務模式和特點體現在服務農民、促進農業產業發展、推動扶貧政策落地等方面。通過直供模式、綜合服務模式、電商扶貧模式、農村社群模式、物流配送模式和個性化服務特點的運用，農村電商推動了農村經濟的轉型升級，提高了農民收入，促進了農產品市場化。

農村電商的主要業務模式和特點與傳統的城市電商有所不同。農村電商采用農產品直供模式，與農民、農產品合作社等產地直接合作，實現農產品的直供。這種模式能夠確保農產品的新鮮度和品質，并減少了中間環節，從而提高了農民的收益。同時，農村電商還拓展到了綜合服務領域，包括農機具租賃、農資銷售、農技指導等，滿足了農民多方面的需求。另一個與城市電商不同的特點是農村電商注重電商扶貧模式。通過結合“互聯網+扶貧”政策，農村電商幫助貧困地區農民進行網絡經營，提供銷售渠道和培訓支持，以實現農產品增值和農民增收。這種模式不僅推動了農村地區的精準扶貧和脫貧致富，也促進了貧困地區農產品的市場化和品牌化。此外，農村電商還借助構建農村社群模式來加強農村電商的發展。通過線上線下結合的方式，農村電商建設農民之間的交流和合作平臺，形成互幫互助的氛圍。農民可以在社群中分享經驗、交流需求，從而促進了農村電商的持續發展，并增強了農戶之間的凝聚力和合作意識。在物流配送方面，農村電商面臨交通條件相對較差的挑戰，為解決這一問題，農村電商發展了多種物流配送模式，如成立農村快遞站、建立農村配送車隊等，同時還建立健全物流網絡，以確保農產品能夠及時送達。農村電商還注重個性化服務特點。通過數據分析和精準推薦，農村電商能夠滿足農民對品質、健康、特色等方面的個性化需求，提升消費者的購物體驗。與此同時，個性化服務也推動了農產品的差異化和特色化發展。

三、農村電商對農村經濟的影響

（一）提升農產品市場的覆蓋范圍

傳統的農村經濟在市場覆蓋方面面臨一些困難，包括交通不便、信息不暢等問題，導致農產品難以進入城市市場，限制了農民的收入和農產品的銷售。然而，隨著農村電商的迅速發展，這種情況發生了改變。農村電商平臺通過互聯網技術的應用，讓農村地區的農產品能夠更加便捷地進入市場。首先，農民可以通過電子商務平臺直接展示給消費者。這樣，消費者無論是在城市還是在農村地區，都能夠通過互聯網瀏覽并購買這些產品。其次，農村電商平臺提供了上門取貨和配送服務，解決了物流配送的問題，確保農產品安全、快速到達消費者手中。通過農村電商，農產品的銷售渠道得到了拓寬，市場覆蓋范圍也隨之擴大。農村電商平臺也積極引導消費者購買農村地區的特色農產品，加大了對農民的支持力度。同時，電商平臺的在線支付和信用體系也提高了農產品交易的安全性和透明度，進一步提高了市場對農產品的信任度。

這種覆蓋范圍的擴大帶來了多種好處。首先，農民能夠更多地銷售農產品，增加收入，提高生活水平。其次，農產品的市場規模擴大，刺激了農業產業鏈的發展，從而帶動了農村經濟的增長。此外，農民還可以通過電商平臺了解市場需求和價格趨勢，有針對性地發展農產品種植和養殖，提高農業生產的效益。

農村電商的興起為農產品市場覆蓋范圍的擴大提供了有效的手段。通過電商平臺，農民可以將自己的農產品推廣到更廣闊的市場，增加銷售機會和收入。同時，這也促進了農村經濟的發展，帶動了農業產業鏈上下游的繁榮。

（二）促進農產品的增值與品牌建設

農村電商為農民提供了一個更廣闊的市場渠道，使他們能夠將農產品直接銷售給城市或者其他地區的消費者，打破了傳統的銷售模式和地域限制。通過電商平臺，農產品能夠更快捷地流通到市場，減少了中間環節，提高了貨物的流通效率，從而實現農產品的增值。農村電商通過提供線上銷售平臺，為農產品打造品牌提供了機會。傳統的農產品銷售往往缺乏品牌意識和品牌推廣，導致產品無法與市場需求和消費者需求相匹配。而通過電商平臺，農民可以通過建立農產品品牌，提升產品的知名度和美譽度，樹立高品質和良好信譽的形象，從而吸引更多消費者的關注。農村電商平臺還提供了一系列的品牌推廣工具和營銷手段，幫助農民進行市場定位、產品包裝和宣傳推廣，進一步增加農產品的附加值。此外，農村電商還可以通過優化農產品供應鏈，推動農業產業結構升級和農村經濟的發展，傳統的農產品銷售往往面臨著缺乏冷鏈物流、質量不能保證、信息不透明等問題，影響了農產品的品質和形象。而農村電商通過整合供應鏈資源和提供信息服務，可以幫助農民解決這些問題，改善農產品的質量和供應鏈的效率，進一步提升農產品的附加值和市場競爭力。通過農村電商平臺，農民可以將農產品直接銷售到更廣泛的市場，提高產品的知名度和美譽度，并且通過優化供應鏈和提高農產品質量，進一步推動農村經濟的發展。

（三）改善農民的收入和就業機會

農村電商作為一種新興的商業模式，對農村經濟的發展產生了積極的影響。其中，最明顯的影響是提高農民的收入和提供了更多的就業機會。過去，農民的收入主要依賴于傳統的農產品銷售渠道，往往面臨價格低谷、中間環節較多等問題，使得農民難以獲得公平的利潤。然而，隨著農村電商的興起，農民們看到了新的希望。

農村電商通過在線銷售平臺打破了傳統的地域限制，將農產品與廣大消費者直接連接起來。這一改變為農民提供了更多的銷售機會和渠道，能夠獲得更高的利潤空間。他們不再受限于傳統的區域市場，而是可以通過網絡銷售和推廣自己的農產品，擴大銷售范圍，吸引更多的消費者，從而提高收入。農村電商還鼓勵和促進了農產品的深加工和特色產品開發。傳統農產品往往面臨著同質化競爭和價格競爭，利潤空間較窄。然而，農村電商平臺提供了一個更好的發展空間和機會。通過加工農產品并開發特色產品，農民能夠在原有基礎上增加附加值，提高產品競爭力，進一步提升收入。此外，農村電商為農民創造了更多的就業機會。傳統的農村經濟主要依靠農業生產，就業機會有限。而農村電商的興起，推動了產業結構的升級和多元化發展。農村電商平臺的建設和運營需要包括技術人員、市場推廣人員、物流員工等在內的專業人才，為當地培養和吸引了一批新的就業群體。農村電商作為一種新的商業模式，為農民帶來了實實在在的收入提高和就業機會增加。通過打破地域限制、促進農產品深加工和特色產品開發，以及創造就業機會，農村電商為農民提供了機遇和平臺，幫助他們實現更好的收入增長和職業發展。

（四）推動農村地區的經濟發展

農村電商為農民提供了更廣闊的市場機會，傳統農村經濟往往受限于地理位置和銷售渠道的限制，很難將農產品銷售到城市或其他地區。而通過農村電商平臺，農民可以將自己的農產品直接銷售給更多的消費者，不再受地域限制，從而擴大了市場空間，增加了銷售機會。

農村電商促進了農產品的優化升級。傳統農村經濟以小規模、傳統農業為主，產品質量和品牌知名度較低。而通過農村電商平臺，農民可以接觸到更多關于產品質量、營養價值、加工技術等方面的信息，并可以通過市場反饋進行產品改進和創新。這樣一來，農產品的質量和品牌形象得到提升，更具競爭力，也能夠獲得更好的銷售價格。農村電商改變了傳統銷售模式，提高了農民的收入水平。傳統農產品銷售通常依賴于中間商，農民的利潤空間相對較小。而通過農村電商，農民可以直接面對消費者，去除了中間環節，降低了銷售成本，提高了農戶的收益。農民可以通過自己的努力和創新，開拓市場，提高銷售額，從而增加收入。此外，農村電商還帶動了相關產業的發展。在農村電商的推動下，農產品加工、物流運輸、電商服務等相關行業也得到了發展。例如，農產品加工企業可以通過與農村電商平臺合作，將農產品進行深加工，提高附加值。物流運輸企業可以提供快速、安全的配送服務，為農產品的銷售提供保障。電商服務企業可以為農村電商平臺提供技術支持和運營咨詢等服務，推動平臺的健康發展。

四、農村電商對農村經濟的促進作用

（一）拓寬農民參與現代經濟的渠道

農村電商通過建立在線購物平臺和電子商務網絡，將農民與城市市場直接連接起來。傳統農村經濟中，農產品銷售受限于地理位置、信息不對稱等因素，農民往往難以直接與城市消費者對接。然而，農村電商平臺提供了一個便捷的交流與交易渠道，使得農民可以通過網絡發布產品信息、與消費者溝通、完成交易，從而消除了地域限制，實現了農村與城市之間的碰撞和交流。農村電商為農民提供了一個廣闊的市場空間。在傳統的農業經濟模式中，農民的農產品銷售主要依賴于當地的集貿市場和經紀人。然而，這種銷售方式面臨著渠道狹窄、信息不對稱、價格不透明等問題。通過農村電商平臺，農民可以將產品信息在全國范圍內廣泛傳播，打通農產品銷售的堵點。不僅如此，農村電商還能夠幫助農民與大型批發商、零售商、餐飲企業等建立起合作關系，拓展了產品的銷售渠道，提高了農產品的市場競爭力。第三，農村電商為農民創造了更多的經濟機會。傳統農村往往面臨產業單一、經濟收益有限的問題。而農村電商的興起，使得農民可以通過網絡平臺參與電商活動、從事電商相關的工作，從而拓寬了農民的就業選擇和收入來源。農村電商的發展也催生了一批相關服務行業，如物流配送、倉儲管理等，為農村地區創造了更多的就業機會，帶動了農村地區的經濟發展。農村電商還促進了農村經濟結構的優化和農村社會的發展。通過農村電商平臺，農民不再局限于傳統的農產品銷售，還可以開展農產品加工、農村旅游業開發、鄉村特色產品推廣等。這些多樣化的經濟活動不僅提高了農產品的附加值，增加了農民的收入，還有助于推動農村經濟向現代化、多元化方向發展。此外，農村電商也推動了農村社會信息化和智能化的進程，在數字技術的支持下，提升了農民在現代經濟中的角色與地位。

農村電商通過建立在線購物平臺和電子商務網絡，拓寬了農民參與現代經濟的渠道。它打破了地理限制，加強了農民與城市消費者之間的聯系；擴大了農產品的銷售市場，提高了農產品的競爭力；創造了更多的就業機會，促進了農村經濟的結構優化和社會的發展。農村電商的發展為農民帶來了新的機遇和挑戰，也為整個農村經濟注入了活力與希望。

（二）提高農產品供應鏈的效率與質量

農村電商平臺通過信息技術的應用，實現了農產品從生產到銷售的全程追溯。傳統的供應鏈中存在信息不對稱、流通環節煩瑣等問題，導致農產品的流通過程不透明，消費者很難獲得產品的真實信息。而農村電商平臺通過記錄與上傳農產品的生產、加工、質檢等環節信息，可以使消費者了解到產品的來源、生產方式、安全性等重要信息，提高了消費者對農產品的信任度。同時，這些信息也能夠幫助農業生產者改進農產品質量，提高供應鏈效率。

農村電商平臺提供了一個快速、便捷的農產品交易平臺。傳統的供應鏈中，農產品的銷售通常依靠中間商或批發市場，這會導致流通環節冗長，以及農產品的價格被過多的環節加價。而農村電商平臺通過直聯農民和消費者，減少了中間環節，使得農產品能夠以更低的成本和更快的速度流通。消費者可以通過農村電商平臺直接與農民進行交易，省去了傳統交易中的中間環節。這不僅提高了農產品供應鏈的效率，也讓農民獲得更為公平和穩定的收益。農村電商平臺的物流配送系統進一步改善了農產品供應鏈的效率。傳統的供應鏈中，農產品的運輸、儲存等環節常常面臨著成本高、時間長、損耗大等問題。而農村電商平臺通過建立自己的物流配送網絡，可以更加高效地將農產品從農田送到消費者手中。物流系統的優化和智能化管理使農產品的運輸時間縮短、儲存條件得到改善，有效減少了農產品的損耗和質量下降的風險。同時，農村電商平臺還可通過大數據分析和智能調度，實現貨物的合理分配和最優路線規劃，進一步提高農產品供應鏈的效率。

農村電商通過信息技術的應用，實現農產品的全程追溯，提高了消費者對農產品的信任度；通過直連農民和消費者，減少了中間環節，提高了供應鏈的效率；通過建立物流配送系統，優化了農產品的運輸和儲存環節，提高了供應鏈的質量。隨著農村電商的發展，農產品供應鏈將進一步得到改善，為農產品的生產和銷售帶來更為便捷、高效、可信的渠道，推動農村經濟的發展。

（三）促進農村與城市間的經濟互動與合作

農村電商的發展在促進農村與城市間的經濟互動和合作方面發揮了重要的作用。首先，農村電商平臺的建立使得農村居民可以通過網絡購買城市商品，滿足了農村居民對城市商品的需求。這不僅提高了農村居民的生活品質，也擴大了城市商品的市場范圍，促進了城鄉之間商品的流通和交易。農村電商為農村提供了一個新的經濟增長點。農村地區資源豐富，擁有大量的農產品和手工藝品等特色產品，而農村電商平臺的發展使得這些產品能夠更加高效地推廣和銷售。通過電商平臺，農村產品可以直接進入城市市場，與城市消費者產生聯系。這不僅帶動了農村的農產品加工業和制造業的發展，也為農民增加了收入來源，提高了農民的獲得感和幸福感。農村電商平臺的建設也為城市企業提供了新的經營發展機會。通過與農村電商平臺的合作，城市企業可以將自己的產品推廣銷售到農村市場，開拓了新的消費群體。與此同時，城市企業也可以借助農村電商平臺的資源和渠道優勢，與農村合作社、農民專業合作社等進行合作，共同開展農產品的生產和加工，并將這些產品銷往城市市場。這種農村與城市的經濟合作，有助于優化資源配置，提高生產效率，促進城鄉經濟的融合發展。

農村電商的興起促進了農村與城市間的經濟互動與合作。通過農村電商平臺，農村居民能夠享受到城市商品的便利，農村產品也能夠更好地拓展市場。同時，農村電商的發展還為城市企業提供了新的發展機遇，促進了農村與城市間的經濟合作。這種城鄉融合發展的經濟互動，不僅使得農村經濟得到了推動，也促進了城市經濟的繁榮，實現了城鄉經濟的良性互動。

五、結語

農村電商的發展對農村經濟具有積極而深遠的影響和作用。它為農村地區開辟了新的發展機遇，改變了傳統的農產品銷售模式，推動了農村產業結構的升級。通過農村電商，農產品能夠更便捷地流通到城市和其他地區，為農民帶來更穩定的收入。同時，農村電商也為農村地區創造了就業機會，促進了當地經濟的增長和社會的穩定。與此同時，農村電商的發展也加速了農村的信息化進程，提高了農民的信息素養和金融服務能力。然而，農村電商在發展過程中面臨著一些挑戰，如物流配送不暢問題和網絡覆蓋面窄，需要政府和相關部門加大對農村電商的支持力度，制定出臺相關政策，進一步促進農村電商的健康發展，實現農村經濟的可持續發展。

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（作者單位：中共唐山市委黨校）