作為商品的音樂：中國(guó)流行音樂的消費(fèi)邏輯

閆俁霖

摘要：流行音樂是指當(dāng)下廣受歡迎和傳播的音樂類型，通常具有易于記憶的旋律、朗朗上口的歌詞和現(xiàn)代化的制作風(fēng)格。流行音樂具有商品的特征，源于其是一種可以通過市場(chǎng)交換獲取經(jīng)濟(jì)利益的文化產(chǎn)品。適應(yīng)社會(huì)精神需求的音樂生產(chǎn)、富于藝術(shù)創(chuàng)造性的音樂生產(chǎn)、立足資本盈利性的音樂生產(chǎn)是流行音樂商品性生產(chǎn)的特點(diǎn)。文化“心”經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量、娛樂與娛樂市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期、文化市場(chǎng)的傳媒商品經(jīng)濟(jì)化則是流行音樂商品性背后的消費(fèi)邏輯。

關(guān)鍵詞：流行音樂；音樂商品；音樂產(chǎn)品；音樂消費(fèi)

流行音樂具有強(qiáng)大的商品性，這主要?dú)w功于它的廣泛受眾和商業(yè)推廣。流行音樂不僅在廣播電臺(tái)、音樂平臺(tái)和音樂節(jié)目中持續(xù)播放，而且通過音樂視頻、演唱會(huì)和全球巡演等方式在社交媒體和線下活動(dòng)中得到廣泛宣傳。藝人和音樂制作公司利用流行音樂的商業(yè)價(jià)值，通過出唱片、音樂下載和流媒體收入等多種渠道獲得巨額收益。作為一種文化產(chǎn)品的中國(guó)流行音樂正在逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＝陙恚袊?guó)流行音樂的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各種音樂節(jié)、演唱會(huì)、音樂節(jié)目等活動(dòng)層出不窮，這反映了中國(guó)流行音樂作為商品在市場(chǎng)上的巨大商業(yè)價(jià)值，對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

一、流行音樂商品性生產(chǎn)的依據(jù)

流行音樂具有商品的特征，源于其是一種可以通過市場(chǎng)交換獲取經(jīng)濟(jì)利益的文化產(chǎn)品。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)化的推進(jìn)，流行音樂作為一種文化商品，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的地位。使用價(jià)值是指商品所具有的滿足人類需求的屬性，而流行音樂具備的使用價(jià)值則決定了它是一種獨(dú)特的消費(fèi)商品。流行音樂可以帶給受眾以聽覺和情感上的享受，進(jìn)而滿足人們的娛樂消費(fèi)需求。

首先，流行音樂作為一種文化消費(fèi)品，具有很高的使用價(jià)值。人們可以通過欣賞流行音樂來放松心情、緩解壓力、獲取精神上的愉悅感。此外，流行音樂憑借易于讓受眾接受和理解其含義，能夠讓人們迅速產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而引得大眾為其買單，成為大眾消費(fèi)品。其次，流行音樂的使用價(jià)值也反映了人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求也越來越多樣化和高級(jí)化。流行音樂作為一種文化消費(fèi)品，可以滿足人們對(duì)于精神文化方面的需求，也反映了人們對(duì)于個(gè)性化、多樣化和時(shí)尚化的追求。最后，流行音樂作為一種文化產(chǎn)品，它的使用價(jià)值也與社會(huì)文化價(jià)值密切相關(guān)。流行音樂不僅僅是一種娛樂消費(fèi)品，也是一種文化符號(hào)，反映了社會(huì)文化價(jià)值觀念的變化和時(shí)代精神的發(fā)展。因此，流行音樂的使用價(jià)值也在一定程度上反映了社會(huì)文化價(jià)值的變化和社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)。

總之，流行音樂的商品性體現(xiàn)在其廣泛的市場(chǎng)影響力、強(qiáng)大的商業(yè)推廣和多元化的商業(yè)價(jià)值上。這種商品性不僅刺激了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為藝人和品牌帶來了巨大商機(jī)。

二、流行音樂商品性生產(chǎn)的特點(diǎn)

在當(dāng)代社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化產(chǎn)品也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。作為文化產(chǎn)品之一的流行音樂，在市場(chǎng)規(guī)則中憑借消費(fèi)而獲取經(jīng)濟(jì)利益，可以看到流行音樂的商品性特點(diǎn)。而流行音樂作為一種特殊的非物質(zhì)商品，在一定程度上反映了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的特征。

（一）適應(yīng)社會(huì)精神需求的音樂生產(chǎn)

音樂作為一種文化產(chǎn)品，其生產(chǎn)和消費(fèi)也具有市場(chǎng)屬性。在中國(guó)，流行音樂的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的人參與流行音樂的消費(fèi)中，各種音樂軟件、音樂演唱會(huì)都在經(jīng)濟(jì)社會(huì)被催生。但是，流行音樂制作和市場(chǎng)推廣的成本也在不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，中國(guó)流行音樂的生產(chǎn)和銷售也遵循著市場(chǎng)規(guī)律，即以滿足受眾的精神需求為核心目標(biāo)，因?yàn)橹挥袧M足受眾的精神需求，才能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行販賣。

目前來看，作為商品的中國(guó)流行音樂具有表現(xiàn)和傳達(dá)情感的功能。音樂是一種情感化的藝術(shù)形式，通過音樂可以表達(dá)和傳達(dá)人們內(nèi)心的情感和情緒，滿足受眾對(duì)于情感表達(dá)和共鳴的需求。中國(guó)流行音樂在音樂創(chuàng)作和演出中，通常以年輕人的情感體驗(yàn)和情感訴求為主要?jiǎng)?chuàng)作方向，能夠深入受眾的內(nèi)心世界，滿足他們對(duì)于情感表達(dá)和溝通的需求，毛不易演唱的《消愁》《假如有一天我變得很有錢》等音樂的流行就是滿足了大眾的精神需求。同時(shí)，中國(guó)流行音樂也具有文化認(rèn)同的功能，可以表達(dá)一定的文化價(jià)值觀，滿足受眾對(duì)于文化認(rèn)同的需求，城市民謠《成都》的火爆，其背后隱藏的就是受眾對(duì)于成都這座城市的認(rèn)可。

因此，中國(guó)流行音樂作為一種文化產(chǎn)品，其商品屬性并不僅僅在于它的音樂形式，更在于它所承載的情感和文化價(jià)值，以及滿足受眾精神需求的功能。總的來說，中國(guó)流行音樂是一種適應(yīng)社會(huì)精神需求的音樂生產(chǎn)活動(dòng)。

（二）富于藝術(shù)創(chuàng)造性的音樂生產(chǎn)

從商品生產(chǎn)的角度來看，流行音樂是一種具有藝術(shù)特征的商品，因?yàn)槠湓谏唐飞a(chǎn)過程中具有藝術(shù)創(chuàng)造、表演和體驗(yàn)的特征。

首先，流行音樂的生產(chǎn)過程中需要藝術(shù)創(chuàng)造。流行音樂作為一種文化產(chǎn)品，其創(chuàng)作過程需要有音樂制作人員對(duì)音樂語言、旋律、編曲、演唱等方面進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。音樂制作人員需要通過不斷創(chuàng)新和探索，將自己的藝術(shù)創(chuàng)造融入音樂的創(chuàng)作中，使得流行音樂在音樂語言、旋律、編曲、演唱等方面具有獨(dú)特的藝術(shù)特征。

其次，流行音樂的表演過程也具有藝術(shù)表現(xiàn)。流行音樂作為一種舞臺(tái)表演形式，需要有藝術(shù)表現(xiàn)的要素，如舞臺(tái)布景、服裝設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等。這些元素需要通過藝術(shù)的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，從而使得流行音樂的表演具有藝術(shù)特征。此外，流行音樂的表演者在表演過程中也需要具備藝術(shù)表現(xiàn)的能力，如歌唱技巧、舞蹈表現(xiàn)、音樂演奏等，使得表演過程更具有藝術(shù)性。

最后，流行音樂的消費(fèi)過程也具有藝術(shù)體驗(yàn)。流行音樂作為一種文化產(chǎn)品，其消費(fèi)過程也是一種藝術(shù)體驗(yàn)。受眾通過聆聽流行音樂，可以感受音樂的美感和藝術(shù)表現(xiàn)，以及音樂所傳達(dá)的情感和文化內(nèi)涵。因此，流行音樂的消費(fèi)過程也具有一定的藝術(shù)特征。

（三）立足資本盈利性的音樂生產(chǎn)

作為商品的流行音樂必須立足盈利性，這不僅是流行音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的保障，也是音樂創(chuàng)作和創(chuàng)新的重要保障。

首先，流行音樂是一種商業(yè)化的文化產(chǎn)品。流行音樂作為一種文化產(chǎn)品，其生產(chǎn)和消費(fèi)都需要一定的經(jīng)濟(jì)投入和回報(bào)。音樂制作、錄制、發(fā)行等環(huán)節(jié)都需要大量的人力、物力和財(cái)力投入，如果沒有經(jīng)濟(jì)收益的支持，這些環(huán)節(jié)將無法繼續(xù)開展。因此，流行音樂必須立足盈利性，以保證生產(chǎn)和消費(fèi)的持續(xù)性和穩(wěn)定性。

其次，流行音樂產(chǎn)業(yè)具有很高的競(jìng)爭(zhēng)性。當(dāng)前，全球流行音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有來自國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者，還有來自國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有具備一定的盈利能力，才能更好地保持市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，盈利能力也是流行音樂創(chuàng)作和創(chuàng)新的重要保障。音樂創(chuàng)作需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，只有在有盈利保障的前提下，音樂制作人員才能更加積極地投入創(chuàng)作和創(chuàng)新的工作中。只有不斷推出新的、有市場(chǎng)潛力的音樂作品，才能更好地滿足受眾的需求和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

三、流行音樂商品性背后的消費(fèi)邏輯

流行音樂的消費(fèi)邏輯是指消費(fèi)者在購(gòu)買和欣賞流行音樂時(shí)所遵循的一些基本邏輯和規(guī)律。這些邏輯和規(guī)律不僅涉及音樂本身的特點(diǎn)，還與消費(fèi)者的心理和文化背景等因素密切相關(guān)。

（一）文化“心”經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量

作為商品的流行音樂，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，通過營(yíng)銷手段和策略來提高自身的價(jià)值和吸引力，從而獲得更多的銷售額和利潤(rùn)。而在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的情感需求和心理需求被越來越多地關(guān)注和滿足，這就是“心經(jīng)濟(jì)”在流行音樂消費(fèi)中的應(yīng)用。

“心經(jīng)濟(jì)”是一種以情感和心理需求為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在流行音樂消費(fèi)中，“心經(jīng)濟(jì)”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，流行音樂營(yíng)銷注重情感共鳴。流行音樂企業(yè)通過制作和推廣具有情感共鳴力的音樂作品，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同感，從而提高流行音樂的品牌價(jià)值和銷售額。其次，流行音樂營(yíng)銷注重消費(fèi)者體驗(yàn)。流行音樂企業(yè)通過舉辦音樂會(huì)、簽售會(huì)、線上互動(dòng)等多種形式的活動(dòng)，提供全方位的音樂消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的心理需求，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和歸屬感。最后，流行音樂營(yíng)銷注重差異化創(chuàng)新。音樂企業(yè)通過創(chuàng)新音樂內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面，提高流行音樂的獨(dú)特性和吸引力，從而增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。

作為商品的流行音樂，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要通過“心經(jīng)濟(jì)”來滿足消費(fèi)者的情感和心理需求，提高自身的價(jià)值和吸引力，從而獲得更多的銷售額和利潤(rùn)。

（二）社交認(rèn)同和文化符號(hào)的打造

社交認(rèn)同和文化符號(hào)是流行音樂商品性背后的消費(fèi)邏輯，因?yàn)榱餍幸魳纷鳛橐环N社交現(xiàn)象，不僅代表了一種音樂風(fēng)格，更構(gòu)建了一個(gè)共同的語言、符號(hào)和文化。這種共同的文化符號(hào)和價(jià)值觀使得人們通過追隨流行音樂、關(guān)注熱門藝人以及參與相關(guān)的社交活動(dòng)來表達(dá)自己的社交認(rèn)同。

首先，流行音樂提供了人們進(jìn)行社交連接和溝通的途徑。人們通過共同喜好的流行音樂，找到了一群志同道合的朋友、同好，并且在音樂場(chǎng)景中產(chǎn)生共鳴。購(gòu)買流行音樂的唱片、參加演唱會(huì)或擁有藝人的周邊產(chǎn)品成為展示自己身份和參與流行文化的方式，進(jìn)一步鞏固了社交認(rèn)同感。其次，流行音樂代表了一種時(shí)尚、潮流和流行的文化符號(hào)。人們通過跟隨流行音樂、了解熱門藝人的形象和風(fēng)格，將其作為自我表達(dá)和身份認(rèn)同的方式。購(gòu)買流行音樂相關(guān)的產(chǎn)品，如藝人的周邊商品，使得個(gè)人能夠向外界展示自己對(duì)于流行文化的熱愛和追求。然后，流行音樂常常是年輕人群體的重要標(biāo)志和象征。年輕人通過追隨流行音樂中的時(shí)尚風(fēng)格、流行音樂藝人的形象和活動(dòng)，形成了類似的審美和價(jià)值觀。購(gòu)買流行音樂的相關(guān)產(chǎn)品則成為加入特定群體、展示自身身份的方式。最后，流行音樂的推廣和演出活動(dòng)往往與社交活動(dòng)緊密相連。參加演唱會(huì)、音樂節(jié)或其他音樂相關(guān)的活動(dòng)不僅是欣賞音樂的體驗(yàn)，更是一種社交互動(dòng)的機(jī)會(huì)。人們通過參與這些活動(dòng)，與其他音樂愛好者產(chǎn)生共鳴，建立社交網(wǎng)絡(luò)，滿足社交認(rèn)同的需求。

總之，社交認(rèn)同和文化符號(hào)在流行音樂商品性背后的消費(fèi)邏輯中起到了關(guān)鍵作用。流行音樂不僅僅是一種音樂風(fēng)格，更是一種社交和文化的表達(dá)方式，人們通過購(gòu)買流行音樂及其相關(guān)產(chǎn)品來表達(dá)自己的社交認(rèn)同和文化身份。

（三）娛樂與娛樂市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期

隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)娛樂的需求越來越高，娛樂市場(chǎng)進(jìn)入了爆發(fā)期。在這個(gè)背景下，作為一種娛樂形式的流行音樂也得到了更多的關(guān)注和關(guān)心，消費(fèi)性也越發(fā)濃厚。

首先，流行音樂已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象和時(shí)尚潮流，許多人認(rèn)為喜歡流行音樂代表著他們的個(gè)性和態(tài)度，因此消費(fèi)流行音樂也成為一種生活方式。其次，隨著數(shù)字音樂技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，流行音樂的傳播方式得到了極大改變，消費(fèi)者可以通過各種渠道方便地獲取和分享流行音樂，從而增加了消費(fèi)的可能性和需求。再次，流行音樂作為一種商品，其商業(yè)化程度也越來越高。音樂公司和歌手通過營(yíng)銷手段和策略來提高流行音樂的價(jià)值和吸引力，從而獲得更多的銷售和利潤(rùn)，同時(shí)推動(dòng)了流行音樂消費(fèi)的需求和熱度。最后，流行音樂已經(jīng)成為一種跨界的藝術(shù)形式，與時(shí)尚、電影、游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)相融合，形成了更加豐富多彩的文化產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者也會(huì)在這些跨界的文化產(chǎn)品中找到自己喜歡的流行音樂，從而促進(jìn)流行音樂消費(fèi)的增長(zhǎng)。

作為一種娛樂形式和商品，流行音樂在娛樂市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期后，消費(fèi)性越發(fā)濃厚。消費(fèi)者對(duì)流行音樂的需求和關(guān)注度也越來越高，這促使了流行音樂產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求和期待。

（四）文化市場(chǎng)的傳媒商品經(jīng)濟(jì)化

隨著文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，流行音樂作為一種傳媒商品，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益凸顯，這導(dǎo)致流行音樂的消費(fèi)需求越來越大。娛樂市場(chǎng)作為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了眾多領(lǐng)域和細(xì)分市場(chǎng)。流行音樂作為其中一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，為企業(yè)和創(chuàng)作者帶來了巨大商機(jī)。音樂唱片、演唱會(huì)門票、周邊產(chǎn)品等與流行音樂相關(guān)的商品成為娛樂市場(chǎng)中的熱門產(chǎn)品，推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)這些商品的購(gòu)買和消費(fèi)。

首先，文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化使得流行音樂的商業(yè)化程度越來越高，流行音樂成為一種商品，隨之而來的是各種商業(yè)手段的運(yùn)用，如廣告、代言、演唱會(huì)、發(fā)行專輯等。這些手段吸引了越來越多的消費(fèi)者，使得流行音樂的消費(fèi)需求越來越大，且流行音樂的大眾化使其受眾范圍不斷擴(kuò)大，涵蓋了各個(gè)年齡段、社會(huì)階層和文化背景的人群，更多的人開始欣賞和關(guān)注流行音樂，從而帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。其次，文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化使得流行音樂的傳播方式發(fā)生了巨大變化，數(shù)字音樂技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)方便地獲取和分享流行音樂，這進(jìn)一步增加了消費(fèi)需求。再次，文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化也帶來了更加豐富多彩的流行音樂產(chǎn)品，如音樂劇、音樂電影、音樂游戲等。這些跨界的文化產(chǎn)品吸引了不同領(lǐng)域的消費(fèi)者，從而推動(dòng)了流行音樂消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。最后，文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化使得流行音樂成為一種時(shí)尚和文化的象征。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們文化認(rèn)知水平的提高，消費(fèi)者對(duì)流行音樂的消費(fèi)需求也變得更加多元化和精細(xì)化。

文化市場(chǎng)的傳媒商品經(jīng)濟(jì)化促進(jìn)了流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使得流行音樂的消費(fèi)需求越來越大。總之，娛樂與娛樂市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期是流行音樂商品性背后的消費(fèi)邏輯。流行音樂作為一種受歡迎的娛樂形式，在滿足人們娛樂需求的同時(shí)，也成為一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。娛樂需求的增長(zhǎng)、流行音樂的大眾化、娛樂市場(chǎng)的商機(jī)以及娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展共同推動(dòng)了流行音樂商品性的消費(fèi)邏輯。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，流行音樂作為一種文化現(xiàn)象和娛樂形式，其價(jià)值將會(huì)更加凸顯，同時(shí)將不斷滿足消費(fèi)者對(duì)流行音樂不斷增長(zhǎng)的需求。

四、結(jié)語

作為商品的中國(guó)流行音樂，其消費(fèi)邏輯具有多層次的特征。從社會(huì)需求的角度來看，中國(guó)流行音樂滿足了人們的精神文化需求，這使得其“商品化”有著合理的邏輯。從消費(fèi)者的角度來看，中國(guó)流行音樂已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，流行音樂在滿足受眾情感慰藉的同時(shí)，不僅為受眾提供了娛樂和休閑的功能，也成為人們展示個(gè)性和彰顯身份的重要途徑。未來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化和音樂產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，商品化語境下的中國(guó)流行音樂將繼續(xù)以“市場(chǎng)”為主導(dǎo)，通過把握受眾的情感需求而引領(lǐng)時(shí)代潮流，滿足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求。

（作者單位：韓國(guó)國(guó)立江原大學(xué)）

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