哪吒GT盛裝履途跨界營銷

項目主體：哪吒GT

執行主體：北京迪思公關顧問有限公司

項目簡述

項目需求：2023年上海車展是疫情之后中國內地首個大型車展，備受汽車品牌重視，中國領先新能源品牌合眾公司旗下核心品牌——哪吒，即將在此期間推出哪吒GT全新旗艦產品。正式上市前，亟需與權威媒體進行友好溝通，為哪吒GT定調，強化產品“高性能”“潮流運動設計”的產品亮點，積攢熱度與流量，提升上市期間品牌與產品聲量。

項目調研：哪吒推出大眾化、同時兼顧潮流社交與日常出行的電動跑車，彌補市場空缺，實現“讓高品質智能電動汽車觸手可及”的愿景。主打Z世代目標人群，以“高性能”“潮流運動設計”為核心賣點。

項目策劃

深度解析哪吒GT全新旗艦產品的設計亮點，突破垂直媒體測評的傳統形式，聯名跨界時尚品牌，攜手“荷蘭女王”專屬設計師——胡社光，打造汽車行業首個以“時裝周”為主題的發布會，將抽象的汽車設計語言用大眾化的時尚服裝設計語言進行表達，讓哪吒“潮流運動”的設計形象深入人心。

設計師胡社光，曾經創作出多個影響世界時尚圈的服裝作品，從改寫世界對中國元素的“東北大花襖”系列，到引人深思的“囍”系列，再到倫敦自然歷史博物館的“絲路 · 民族”系列，讓中國元素被世界所熟知和認可，一直是胡社光本人肩負的使命。胡社光攜手哪吒GT“盛裝履徒”2023 SS DRESS CODE，向世界傳遞：不僅是中國元素，更是一種時代力量，專屬于東方的時代力量。

項目執行

聯合知名設計師胡社光，打造哪吒GT盛裝履途發布會；官方借勢產出圖文、海報、視頻等多形式內容，吸引用戶關注；汽車、時尚等多領域媒體圍繞發布會、產品設計亮點等進行二次創作，在社交媒體掀起討論熱潮。

最終，哪吒GT成功打造了新勢力車企的第一次跨界大秀，成為汽車行業首個以“時裝周”為主題的新品發布會，提升了哪吒汽車品牌的聲量，并為哪吒GT在上海車展的正式上市積攢了大量的熱度。同時，生動形象地對哪吒設計語言進行深度解析，加深了用戶對哪吒GT的印象，提升了哪吒GT的在用戶心中的認知力。

項目背景

該項目重點需要解決以下三大問題：

1.哪吒GT首次公開亮相，如何確定其在市場中的準確定位，為哪吒GT這款車型進行定調；

2.如何更加高效地展現哪吒GT這款產品表現出的年輕潮流調性；

3.哪吒GT上市在即，如何通過本次活動將哪吒GT上市前的熱度及關注度最大化。

執行時間：2023年4月4日。選擇在哪吒GT上市前兩周的時間舉辦，一方面為哪吒GT在上海車展的上市積攢一定的熱度；另一方面，在上市前，接受市場的一些反饋，對哪吒GT這款產品做上市前的調整及準備。

執行地域：北京751藝術區。選擇熱度較高且藝術氛圍濃厚的751藝術區，一方面能展現哪吒GT的潮流品質以及胡社光團隊的藝術調性；另一方面，751屬于北京較熱門的藝術街區，能夠讓哪吒GT吸引更多目光，聚焦更多熱度。

項目調研

行業調研：哪吒GT上市前，國內外跑車市場上的產品一直保持著高昂的價格，加之跑車產品出行場景的限制，國內低價跑車市場賽道一直存在空缺。電動跑車的誕生，彌補了這塊空缺。同時，為追求個性和性能駕駛體驗的消費者開啟了新方式。

品牌調研：哪吒汽車擁有近30萬的龐大用戶基盤。2022年，哪吒汽車交付量升至造車新勢力第一。2023年，哪吒汽車銷量依然穩居造車新勢力第一梯隊，憑借全球化戰略。本次哪吒GT盛裝履途跨界營銷積攢了大量用戶的呼聲。

用戶調研：哪吒GT主打Z世代目標人群，哪吒汽車若想與Z世代人群進行有效溝通，傳統的汽車對比等難以觸達目標人群，需要從傳播平臺、傳播內容、傳播介質等多個層面“融入”Z世代群體。

KOL調研：胡社光“時尚+”以品牌IP化的全新方式，通過哪吒GT Dress Code首秀發布及產品延展，讓時尚強內容包羅萬象，創造更多可能性；利用胡社光個人影響力及時尚界認可度，充分發揮新媒體時代優勢，開展矩陣式社交媒體傳播，助推哪吒GT走向時尚舞臺。

項目策劃

項目目標：提振品牌聲量，為哪吒GT在上海車展期間正式上市積攢熱度與用戶關注度；深度解析哪吒GT設計亮點，為哪吒GT產品定調；通過針對小范圍媒體的發布活動，提前了解媒體對產品的建議等，更好地為正式發布做準備；提升品牌產品的知名度，提升品牌在行業中的影響力。

目標受眾：對跑車有研究，期待擁有跑車的Z世代個性車主；關注藝術和創意的相關人群；哪吒汽車的忠實用戶/潛在用戶。

主要信息：聯動胡社光打造汽車行業首個聚焦“時尚時裝”的新品發布會；垂直媒體、時尚媒體、科技媒體等多領域媒體在小紅書、抖音、B站等年輕人聚集地進行廣泛傳播，塑造提升品牌產品熱度。

公關策略：多維媒體，覆蓋更多圈層：除傳統汽車媒體外，攜手時尚、科技等多領域媒體進行傳播，覆蓋更多目標用戶圈層，吸引更多用戶關注；年輕社交，實現有效溝通：選擇小紅書、微博抖音等年輕人聚集的社交平臺，在“年輕人”的陣地與用戶進行有效溝通，深入觸達目標群體心智。

傳播策略：

1.預熱期：胡社光微博首發預熱內容，與哪吒汽車領導互動。設計師胡社光首發微博預告Dress Code大秀，帶動設計界好友互動，話題擴散至小紅書平臺，甄選優質內容的KOC，基于關于跑車的穿搭及拍照技巧承接話題。

2.活動期：策劃“車與時尚”的辯證話題，塑造品牌與產品的話題熱度。以“模特+車”的開場大秀為整個活動的核心，哪吒高層分享哪吒GT的設計理念，胡社光辯證講述車與時尚的關系，兩者現場對談，共同探討汽車工業設計與時裝設計的相通點。

3.延續期：垂類媒體、時尚雜志、自媒體圍繞發布會進行二次創作，生動形象地對設計亮點進行解讀，提升品牌產品熱度，為哪吒GT全面打造潮流、年輕、藝術的產品形象，也讓更多愛跑車、愛藝術的年輕群體快速找到這款能夠適配自己的跑車。

媒體策略：核心汽車垂類媒體聚焦產品向，以專業的角度對哪吒GT技術、設計等層面進行深入解讀；時尚媒體覆蓋關注藝術和創意以及胡社光粉絲的用戶群體，從生活、藝術、創意的角度對哪吒GT“潮流運動”設計亮點進行深入解析；自媒體覆蓋更多人群，提升話題熱度，推動哪吒GT 2023SS Dress Code-盛裝履途快速破圈。

傳播形式：以活動現場優質視頻內容及精美大圖內容在微博、小紅書、抖音、視頻號等新媒體平臺發布為主，配合媒體內容及新聞稿件發布。

方案要點：以將抽象的汽車設計理念，通過品牌聯名的形式表達出來作為該項目的核心創意策略，放大胡社光團隊與哪吒GT在設計上的相通之處，為哪吒GT進行權威的定調，同時最大可能地為哪吒GT在上海車展的上市積攢最大的熱度。

項目執行

1.地點選擇：踩點北京“798”“751”等潮流藝術中心，綜合藝術文化、場地熱度、潮流熱度場地搭建、交通便利等元素，最終選取“751”北京潮流藝術區作為發布會場地。

2.品牌聯合：胡社光與哪吒GT對技術的極致追求與前瞻潮流運動的設計相得益彰，共同合作可進一步提升雙方在業界的知名度與影響力。本次聯合將以品牌IP化的全新方式，將設計師胡社光“歲月無極限 時尚無齡感”的理念進一步深化。

3.話題預埋。預判突發情況：提前設立辯證話題，預埋“段子”，增加發布會看點，提升發布會熱度。KOL、核心媒體、哪吒汽車高層領導活動前彩排，預演突發情況，提前確定突發狀況解決方案，保證發布會現場最佳效果。

活動后期，持續跟進內容發布，確保二次創作內容定期發布；實時監測內容數據及負面信息露出，及時對不良言論進行跟進處理。

項目評估

哪吒GT成為汽車行業首個以“時裝周”為主題的新品發布會，生動形象地對哪吒設計語言進行深度解析，提升了哪吒GT的在用戶心中的認知力，全網內容累計閱讀量1億+。

項目亮點

打造汽車行業首個聚焦“時尚與時裝”的類“國際時裝周”新品發布會，在一場“人+車”的時尚大秀上發布哪吒GT新勢力跑車。本次哪吒GT盛裝履途跨界營銷突破了傳統垂直說車的形式，聯合設計界知名服裝設計師胡社光，攜手時尚、科技等媒體將年輕時尚的元素植入哪吒GT的整體調性中，塑造了哪吒GT年輕潮流的整體感受，突破了用戶圈層，覆蓋了更多用戶群體。