AR技術在產品包裝設計中的交互式應用策略研究

王陶 葉舒飏

[摘 要]從AR（Augmented Reality）技術在產品包裝設計中的應用入手，重點探討AR技術推動下交互式包裝的發展歷程，并對AR技術交互式運用策略進行探討，以虛擬茶園互動為例，對AR技術應用于茶園包裝設計、互動體驗、茶葉品質認證、營銷方式及產品內涵幾個層面做了詳細說明，以期為傳統包裝行業的革新提供一種全新的發展理念。

[關鍵詞]AR技術；產品包裝設計；交互式應用；茶葉產業

[中圖分類號]J524.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）6-0033-03

本文文獻著錄格式：王陶，葉舒飏.AR技術在產品包裝設計中的交互式應用策略研究：以南大勵行古樹紅茶包裝設計為例[J].天工，2024（6）：33-35.

基金項目：2023年江蘇省高校哲學社會科學研究項目“AR技術在包裝設計中的交互式應用研究”（項目編號：2023SJYB0852）階段性研究成果；2023年江蘇省高校哲學社會科學研究項目“新媒體時代視覺傳達設計專業的‘動態化教學變革研究”（項目編號：2023SJYB0835）階段性研究成果；2023年江蘇省高職院校青年教師企業實踐培訓（項目編號：2023QYSJ056）；2023年度南京城市職業學院（南京開放大學）教改課題“交互視角下平面設計課程教學改革研究”（項目編號：JG202305）。

AR技術在產品包裝設計中的交互式應用是當前數字化時代下產品設計領域的重要研究課題。研究目的在于深入探索AR技術在產品包裝設計中的交互式應用策略，使其能夠適應市場日益增長的需求以及消費者對于創新性產品的需求。現代工業產品包裝設計所追求的是創新與利益，但也面臨設計過程中的信息傳遞問題。傳統設計方式很難將產品內部結構與功能直觀呈現出來，從而影響了設計精準度與用戶體驗。在這種情況下，AR技術就成了一種解決途徑。AR技術將虛擬信息疊加到實際環境之中，并提供與實物互動的可能，給產品包裝設計提供一種新思路、新方法。在虛擬現實空間，AR技術可以通過產品包裝內數據的計算與覆蓋連接產生細節層次豐富的產品內容并深度展示設計結果。

一、產品包裝設計中AR技術的應用概述

AR技術是把電腦模擬仿真出來的虛擬數據和現實世界中的對象，在手機、平板等硬件產品和智能穿戴設備顯示屏幕上疊加，讓虛擬信息運用于真實世界中的對象，并讓用戶可以與其交互，以達到強化真實的目的。交互式AR包裝將虛擬信息疊加在一起，使得包裝表現得更加鮮明和立體。用戶可以通過手機、平板電腦等設備觀看包裝上的動畫、3D特效等虛擬元素，從而深入了解產品特性。這種互動性在讓消費者更加易于記憶商品的同時，還提供了一種高效傳遞品牌復雜信息的方式。用戶通過和AR包裝交互獲得個性化的信息體驗。例如通過手勢或者點擊來引發包裝中的互動元素，使用戶能夠得到定制化產品的介紹、使用推薦等相關信息，提升用戶的參與感和包裝的信息度與趣味性。

產品包裝設計借助AR技術獲得全新的創意元素，給傳統設計注入生機。一方面，AR技術使包裝具有較強的視覺沖擊力，并通過虛擬現實展示方式使產品包裝在三維空間內得以展現，給消費者帶來更加直觀、生動的感知體驗。這種全新的創意元素給產品包裝設計提供了更多可能，設計師能更加自由地展現品牌理念并創作出獨特、亮眼的包裝形式。另一方面，AR技術給消費者帶來更加全面的產品信息，增強了消費者的體驗，提高了信息呈現度。

二、AR技術驅動下交互式包裝的發展過程

（一）AR技術驅動下交互式包裝的萌芽時期

智能手機的產生和迅速發展，使得AR技術在各種應用中獲得更加廣泛的群眾基礎。與實驗室體積龐大的專業AR儀器相比，以攝像頭、顯示屏和芯片為硬件設備組成的AR系統攜帶方便，使用也方便。這一時期，部分企業開始探索將AR技術應用到產品包裝設計中，在不改變包裝本體設計的情況下，以平面圖案為AR驅動符號，通過虛擬現實技術展示產品信息與品牌文化，進而改善消費體驗，增強品牌認知。現階段，由于廠商對AR技術的應用經驗比較有限且技術還不成熟而產生一定的限制。廠商多使用市場上已有的包裝，盡管成功實現了包裝中某些信息的AR數字化呈現，但是交互形式較為單一。AR交互式包裝因技術不成熟，還處于“萌芽期”，虛擬內容交互形式較為單一，主要體現在點擊、拖動、旋轉和縮放虛擬內容等基礎交互上。這種單純的交互形式制約了消費者和虛擬內容之間的深度交互，將AR技術運用到包裝設計中不能僅僅停留于信息展示層面。盡管在這個階段取得了初步成功，但對于AR技術在包裝領域更廣泛、深度應用的探索仍處于起步階段。總體來看，在交互式包裝領域，AR技術萌芽期是一個探索和實踐階段，雖然面臨一定的技術和經驗局限，但是這個時期所做的工作可以為以后階段的發展打下基礎。

（二）AR技術驅動下交互式包裝的逐步形成期

受AR技術的推動，交互式包裝的發展正處于逐步形成期，發生了一系列變化，這主要是受互聯網技術和線上購物平臺高速發展的深遠影響。在這一時期包裝不斷演變，不僅有信息呈現方式上的變化，更重要的是在包裝設計中引入AR技術。隨著消費者對線上購物平臺喜好程度的提高，包裝所具有的運輸保護功能和信息傳達功能被進一步割裂。在包裝上不會直接打印全部信息，而是在虛擬環境下利用AR掃描整合其他信息。這一發展趨勢的核心動因是滿足消費者在線上購物時獲取商品信息的要求，而降低包裝印刷量以達到包裝綠色環保的目的。

包裝在逐步形成期表現出更多樣化的交互形式和更緊密結合的虛擬加載內容。與前一階段相比，這一時期的包裝具有更高的附加值和趣味性。包裝設計已不限于單一的信息展示，更關注消費者的參與感受。通過人工操作對虛擬加載內容施加影響，消費者將不再是被動接受消息的客體，而成為產品故事的宣傳者。今后，可以預見交互式包裝在逐步形成期之后的主流模式是以“人工動態圖文驅動加上多樣式的內容交互”形式出現，促使包裝設計朝著更全面、互動性更強的方向發展，提高產品在市場上的競爭力。從整體上看，逐漸形成期是AR技術推動下交互式包裝蓬勃發展的一個重要時期，包裝在功能與設計兩個方面發生了變化。這一創新給包裝行業帶來了全新的生機，為今后更高層次的發展打下了堅實的基礎，推動了消費者和產品更深入地進行互動。

三、AR技術在產品包裝設計中的交互式應用策略

從春晚舞臺上使用AR制作特效，到國家電網使用AR眼鏡進行巡檢，以及支付寶、QQ發布AR紅包……AR已深入了我們生活中的各個方面，包裝也不例外，包括可口可樂和百事可樂在內的眾多企業競相推出運用AR技術設計的新型包裝。AR技術在包裝設計中的應用可以疊加交互數字信息，僅需用移動設備掃一掃，3D立體形象便躍然紙上。AR包裝會給整個包裝行業帶來深刻變化。筆者以南大勵行古樹紅茶的虛擬茶園交互為例，從茶產品包裝設計、交互體驗、茶葉品質認證、營銷方式及產品內涵等幾個方面進行了細致的闡述。建設虛擬茶園不只是為了包裝產品，也是為人們提供新的消費體驗。

（一）包裝設計

AR技術使茶葉包裝設計發生了變革，為包裝設計提供了新的可能。傳統茶葉包裝是以有限的圖片與文字來呈現品種、產地等基礎信息，AR技術則使包裝設計變得更鮮明、更豐富。就包裝設計而言，利用AR技術賦能茶葉包裝，借助虛擬茶園進行交互。使用AR技術之后，包裝已不限于靜態的圖文展示，而是以虛擬方式呈現茶葉的生長環境及采摘過程。例如，通過將AR驅動符號或圖案設計在包裝上，消費者可以利用智能設備對包裝進行掃描，感受真實場景，同時植入茶產地云南雙柏縣的紀錄片。消費者可以利用AR技術從包裝圖案或符號中了解古茶樹的成長歷程，體驗茶園自然環境，甚至參與到虛擬采摘中。這種互動性在提高包裝藝術性的同時，還加強了消費者對商品的體驗。

（二）互動體驗

借助AR技術，消費者可以通過手機終端的攝像頭掃描包裝中的識別圖，與虛擬茶園通過手機屏幕進行深度互動。

通過手機終端的屏幕，消費者仿佛置身于南大勵行古樹紅茶的茶園之中，感受著茶葉生長的獨特環境，親身體驗采摘的樂趣。這種身臨其境的體驗使消費者對產品的理解更加深刻，增強了消費者對產品的認知度和歸屬感。這種AR技術的運用，讓南大勵行古樹紅茶的包裝設計不僅僅是產品信息的載體，更是一種情感鏈接的橋梁，將消費者與產品、品牌緊密地聯系在一起。他們可以挑選不同茶樹的三維模型進行觀賞，觀看每片茶葉的生長歷程。這種虛擬體驗不但使消費者對茶葉的生態環境有更多的了解，同時也向他們展示了茶葉生長的每一個細節，增強人們對茶葉品質的理解。另外，利用AR技術可以讓消費者了解不同的采摘工藝。通過對包裝上的AR識別圖進行掃描，進入虛擬茶園，了解各個環節的技術細節，包括采摘、制作和包裝。這種交互不僅能讓消費者更加深入地了解茶葉的生產過程，還能給消費者提供虛擬體驗并增強他們的參與感。這種虛擬體驗在增強購物體驗趣味性的同時，還能引起消費者和制茶師的情感共鳴，進而增強消費者對品牌的認可。

（三）茶葉品質認證

AR技術為茶葉產業提供了新的質量認證手段。通過將AR識別符號植入包裝中，消費者可以通過智能設備對茶葉的真實性及品質進行核查，并獲得茶葉的詳細信息，包括產地、生長環境和生產工藝，增強了消費者對茶葉質量的信任，進一步推動茶葉產業的可持續發展。

（四）營銷方式與產品內涵

AR識別圖作為虛擬入口尤為關鍵，識別圖的設計需要與包裝整體設計風格相協調，同時又要具有足夠的吸引力，引導消費者進行掃描體驗。此外，識別圖的設計也需要考慮消費者的掃描習慣，如掃描角度、掃描距離等因素，確保消費者能夠順利地進入虛擬世界。識別圖設計可以融合品牌元素和故事性，成為包裝設計的亮點和吸引消費者的關鍵。包裝不僅僅是產品的外殼，還變成了傳達文化的方式。虛擬茶園趣味互動要素成為引領消費者介入的重要途徑。AR技術讓消費者可以和虛擬茶葉生態系統進行近距離互動，同時通過設置撿拾茶葉和體驗采摘等引人入勝的游戲元素來吸引更多消費者關注。這種營銷方式在提高商品趣味性的同時，也使消費者更貼近商品。還可以制作茶文化教育小游戲，賦予包裝更深刻的內涵。消費者不僅可以欣賞虛擬茶園，還能通過參與小游戲來學習茶文化。這一教育性營銷方式增強了消費者對茶葉的感知，使得消費者購買茶葉更有選擇性，決策力更強。

這樣在提升消費者購物體驗的同時，給茶葉產業提供了更加廣闊的市場。在科技日益發達的今天，AR技術和茶葉產業之間的融合會越來越密切，這給全產業鏈數字化轉型帶來了更大的可能。本案例分析充分證明AR技術應用于傳統行業的潛力，并為其他產業的數字化轉型提供了有益啟示。

四、結束語

通過將AR技術交互式地運用到茶業產品包裝設計當中，茶葉包裝將不再只是一個靜止的表象，而是消費者和茶葉進行近距離交互的中介。構建虛擬茶園使包裝煥發新生，增強了趣味性與藝術性。消費者借助AR技術能夠對茶葉生態環境、生長過程以及采摘工藝等產生深刻認知，從而與產品產生情感上的共鳴。通過趣味互動元素、教育性小游戲等形式，包裝在傳達產品信息的同時也成了傳播文化、教育消費者的載體。該應用案例充分證明了AR技術應用于包裝設計的創新潛能，并為包裝行業今后的發展提供新思路與可能性。

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