李方悅：科技“邂逅”文旅，構建詩意生活

李方悅努力把文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，收納自然的溫柔，實現了對生命的全新體驗，構建了詩意的生活美學表達。

隨著國家文化數字化戰略的深入實施，文化產業和旅游業數字化轉型步伐不斷加快，科技與文旅融合發展成為新的行業趨勢。文旅行業從業者紛紛利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，激活文旅新業態。奧雅股份聯合創始人，董事、總裁、首席創新官李方悅，帶領她的團隊在文旅開發運營中將城市、自然、鄉村、人文、景觀、科技、現代、藝術等元素充分交融，實現了新消費場景、新經濟業態的全新呈現。她努力把文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，收納自然的溫柔，實現了對生命的全新體驗，構建了詩意的生活美學表達。

文旅融出新天地

且以詩意共遠方

隨著人們文化和旅游消費水平的普遍提高，消費需求漸趨多元化，大家已不再滿足于傳統的景觀感知，而是更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性。

李方悅對“新文旅”有著全新的概念和獨特的定位，她表示：“‘萬物即文旅，文旅賦能萬物’的時代已經到來。傳統文旅通常以‘資源’為導向，缺乏文化底蘊和本土特色，同質化現象嚴重，體驗感弱。新文旅注重的是‘美好生活方式的構建’和‘讓空間賦予生命’。一家人依偎徜徉在一片古老的茶園，手捧一杯熱茶，眼望連綿的遠山和大片的綠意，晚霞映紅了臉。‘夕陽西下映紅霞，遠山如黛籠輕紗’的意境撲面而來。以文旅思維，兌現情緒價值，讓‘心靈治愈’成為文旅項目的消費驅動力。”

在李方悅看來，在當下的市場環境中，文旅消費者更加注重情感體驗，而非僅僅是物質滿足。要讓文旅項目引起消費者情緒共鳴，則需要深入了解他們的需求，要有獨特的品牌故事和文化內涵。“這也是奧雅作為‘新文旅時代的品牌運營商’，在文旅商業下半場著重打造的一個重點，實現人與自然和諧共生，增加游客的沉浸式體驗與互動性交流，吸引更多的‘創新業態’和‘文化主理人’成為吸睛亮點，打造更多文旅融合的周末休閑目的地和親子家庭綜合體。”

2023年12月21日，在京召開的世界文旅品牌大會上，奧雅洛嘉自運營項目蘇州旺山洛嘉部落入選2023鄉村振興項目示范案例，引起行業廣泛關注，以完整業態和多元化產品，助力當地鄉村和親子旅游體驗升級，帶動了當地環境和經濟發展。

李方悅說：“蘇州旺山項目更像是一個心靈的棲息地。在洛嘉部落，包含了洛嘉森樂園、行星花園、洛嘉親寵森林、旺山巧克力博物館等兒童空間和主題樂園，把一系列新業態、新場景融入‘漫山青綠’。”如今，該項目已成為人與自然，物質與精神，工作與生活，事業與家庭，藝術與設計，文化與科技融為一體的美學生活集群。“江南藝術小鎮”和“親子友好鄉村”的概念不僅為都市人提供了心靈棲息地，還帶動了當地產業，推動了鄉村振興。

與此同時，李方悅把“主理人”概念引入項目之中。李方悅介紹：“主理人在項目中實現了多業態深化融合。我們有一位主理人趙小姐，在項目中開設了一家擁有米其林大廚的法國餐廳，后來又根據中國人的飲食習慣開了一家中餐館，現在又開始做定位小朋友的冰淇淋店。”“主理人”以其小眾、獨特、有創造力、有溫度的商業內核，緊貼個性消費觀。隨著越來越多“主理人”的加入，通過其獨特的認知格局、風格審美和市場判斷助推著“新文旅”不斷聚變升級。

文旅靈動“破圈”

文化煥新之路

在文旅項目運營中，李方悅不斷深挖文化內涵，打造基于在地文化的文旅IP，實現了傳統文化的創新性發展、創造性轉化，走出了一條文旅靈動“破圈”的文化煥新之路。在眾多項目中，奧雅洛邑古城舊城改造項目讓她記憶尤深。

“作為十三朝古都，洛陽厚重的歷史文化承載著中國千年文化傳承。我們帶著對這份傳承的珍視，厚重歷史的敬重，和董事長李寶章先生對洛陽故土的溫情，承接了洛邑古城的改造項目。面對一些諸如客群分散不聚焦等難點，我們提出了‘城市會客廳’的概念，力爭讓到洛陽的游客慢下來、停下來、留下來。我們不僅將老城的市井氣息與歷史文化注入古鎮環境中，還力爭用創新激活傳統文化，打造城市新名片。在項目設計中我們借鑒了歐洲古城的格局，城中營造大小各異的廣場空間，摒棄街道的線性空間設計，打造多人院落。同時，還通過唐、明、清和民國等建筑風格的混搭，讓游客仿佛穿越歲月，流連于‘一步一景’的夢幻世界。”

如今的洛邑古城，與其說是景區，更像是一個“城市會客廳”。既有多元公共空間容納本地民眾的聚會、休閑、看劇、購物等生活方式，又有古城景觀和漢服等特色內容滿足游客打卡需求，成為每一位到洛陽的游客必去打卡之地。“就像火爆網絡的哈爾濱迎來‘南方小土豆’，在設計中融入‘異域風情’，探索文化差異的魅力，將為游客帶來美好的旅游體驗和文化認知。”

李方悅深知，主題鮮明且高質量的文旅IP將賦予項目更豐富的文化內涵。為此，李方悅在中國唐山皮影主題樂園的文旅IP設計中，挖掘唐山在地文化，設計了“皮影兔”的IP形象，刷新了大眾對于“皮影”這一傳統文化元素的刻板印象。在皮影樂園，隨處可見爸爸媽媽和小朋友與“皮影兔”一家人擺出pose親密合照，場景溫馨感人。其產生的衍生文創品的銷售也后勁十足。

作為“洛嘉兒童”品牌創始人，李方悅不斷推動中國兒童友好城市建設。2015年，李方悅向深圳婦聯主席推薦了聯合國兒童友好城市的發展體系，奧雅也由此成為中國兒童友好城市的開創者和推動者，并在全國范圍內不斷推動兒童友好城市的建設。李方悅表示：“洛嘉兒童更像是一個教育品牌。我們形成了一個以自然教育和自然認知為重點的教育體系。它是以自然環境為背景，利用科學有效的方法，使兒童融入大自然，激發他們的創造力。從而維護兒童智慧成長和身心健康發展。”

從中關村走來

向數字化邁進

李方悅是地地道道的北京人，她從小在北大燕園長大，對中關村大街情真意切。“作為在中關村長大的孩子，我始終堅信科技的力量。在數字經濟大潮中，我們順應信息化、智能化、數字化的發展趨勢，加快數字化轉型的步伐。如今，我們打造了中國首個工業遺址數字藝術館與元宇宙體驗空間：THE"SILS大筒倉。”談到中關村，談到數字化，李方悅激情澎湃。

作為中國首個工業遺址數字藝術館與元宇宙體驗空間，THE"SILS"大筒倉與60位世界各地的藝術家和中國頂級的數字藝術家建立合作，他們從VR、AR、實時渲染到全息影像和傳感等多項前沿技術，用想象與創造力，打造出了一個亦真亦幻的沉浸式元宇宙體驗空間。

在深圳南山區蛇口價值工廠，我們看到整體面積2400平米的大筒倉，底層有兩個縱深大空間、上面是4個大筒倉以及7個分層小空間；其業態涵蓋SILS"Art藝術館、SILS"Shop筒倉商店、SILS"Café花園筒倉餐廳、SILS"Theater筒倉小劇院以及SILS"Workshop元宇宙工坊。作為The"Silos大筒倉總策劃、總導演和總制片人，李方悅整合了包括好萊塢制片團隊的全球資源，將大筒倉打造成為面對未來人群的、全新的數字藝術展館、首個元宇宙體驗中心。2023年4月2日，騰訊音樂娛樂集團與THE"SILS大筒倉共同關愛自閉癥群體，舉辦了“如果音樂有形狀”音樂關愛光影藝術展，用音樂幫助“來自星星的孩子”與世界溝通，賦予科技更多人文關懷。

奧雅股份自1999年深耕設計咨詢領域，2021年成功登陸深圳證券交易所，成為業界矚目的大型綜合性設計咨詢機構及親子文旅領軍品牌。奧雅以雙輪驅動+雙引擎為發展格局，即創意設計+親子文旅雙輪驅動、AIGC+IP雙引擎。奧雅股份中國總部設在深圳，分子公司遍布各地，擁有千余位行業精英組成的國際化專業團隊。在2023第七屆中國文旅大消費創新峰會上，奧雅股份憑借優異的表現及亮眼的成績斬獲“最佳文旅上市集團獎”。

我們相信，未來在李方悅的帶動下，奧雅以IP引領，深化拓展文旅與設計的綜合業務，讓空間賦予生命，為人類創造更美好的人居環境。