平潭旅游紀念品開發設計研究

摘要：平潭擁有得天獨厚的自然條件，政策的大力支持推動了旅游業的快速發展。與此同時，平潭旅游紀念品市場低質化、同質化現象尤為顯著，紀念品設計水平的滯后已對平潭旅游經濟結構的合理性產生了重大影響。本文從平潭旅游紀念品現狀、藤牌舞與旅游紀念品結合的重要意義、藤牌舞的概述及發展現狀三個方面進行探討，提出傳統與現代結合的創新方向以及將藤牌舞的文化內涵融入平潭旅游紀念品設計的具體實踐。本文以平潭非物質文化遺產藤牌舞為研究對象，探討旅游紀念品的開發與設計問題，旨在提高平潭旅游紀念品的文化內涵與市場競爭力。

關鍵詞：非物質文化遺產；藤牌舞；旅游紀念品；產品設計

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，隨著社會對非物質文化遺產（以下簡稱非遺）保護日益重視，非遺傳承觀念不斷深入人心，旅游市場自發地開始關注“非遺+旅游”的市場潛力。2023年2月，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》，指出推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展對于扎實做好非物質文化遺產的系統性保護、促進旅游業高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。以旅游為傳播形式，以文化資源為載體，將省級非遺平潭藤牌舞的內涵融入旅游產品，不僅可以增強游客對文化遺產的參與感和認同感，產生良好的社會效益和環境效益，還可以創造較好的經濟價值，實現文化和旅游的互利共贏。

一、平潭旅游紀念品目前存在的問題

平潭位于福建東部沿海，矗立在臺灣海峽中北部，與臺灣島隔海相望。從2009年7月平潭綜合實驗區設立伊始，平潭市獲得了一系列優惠政策待遇，為平潭旅游業的發展創造了優越的環境。據統計，2022年1月至10月，平潭累計接待國內游客660.01萬人次，同比增長7.3%，實現國內旅游收入57.88億元，同比增長11.4%。

平潭綜合實驗區統計局的數據顯示，目前，平潭旅游紀念品整體處于較低水平，開發尚處于初級階段。游客在平潭旅游購物的花費相對較低，相關數據不足以進行準確的統計分析。

經過分析總結，筆者歸納出以下幾點問題：

（一）制作工藝粗糙，同質化現象嚴重

在平潭，貝藝類旅游紀念品的原地研發和生產較少，此類紀念品多是由浙江、海南等地生產，無法體現平潭地方特色。此外，當地蝴蝶干、番薯干、紫菜等土特產僅經過初加工、簡包裝，導致游客購買欲不強。

（二）產品設計滯后，文化內涵不足

調研結果顯示，平潭當地能夠突出傳統文化和海洋文化的旅游紀念品少之又少。在北港文創村，雖然有商店銷售基于熱門景點的“半洋石帆”和“藍眼淚”衍生產品，但這些產品主要為鑰匙扣、冰箱貼或景觀擺件，設計層次較為基礎，真正能夠突出產品實用性和生活化、體現平潭特色并具有藝術價值的旅游紀念品較為罕見。

（三）品牌意識薄弱，尚未形成精品

平潭旅游紀念品的包裝設計和品牌建設方面也存在明顯不足。產品包裝簡陋，大多只是使用紙盒、塑料袋或禮品袋等簡單的包裝材料，缺乏與旅游產品的關聯和襯托作用。

綜上所述，平潭旅游紀念品設計中應更加注重創新與文化內涵的融合，努力探索兼具審美性、紀念性和實用性的特色產品，這是一個具有研究價值的課題。

二、非遺旅游紀念品的研究背景及其價值

（一）文化傳播的促進

將非遺元素融入平潭旅游紀念品的設計和制作，可拓寬非遺的傳播渠道，提升其社會影響力，這是切實推動非遺活態傳承的重要手段之一。旅游紀念品作為游客與平潭之間的紐帶，可將非遺的獨特魅力和文化精髓傳達給更多游客，有利于增強游客對平潭地方文化的認知和理解，并從更廣泛的角度傳播非遺文化。同時，還能為非遺傳承人提供經濟支持和市場認可，進而推動非遺項目的傳承和發展。

（二）旅游體驗的優化

將非遺元素與旅游紀念品相結合，有助于提升旅游體驗的質量和吸引力。融入非遺元素的旅游紀念品，不僅具有獨特性和地方特色，更具有豐富的文化內涵和藝術價值。這類紀念品不僅能滿足游客購物的需求，同時也能成為游客與地方文化互動的媒介，增強游客對地方文化的體驗和記憶。

三、藤牌舞與旅游紀念品結合的創新應用研究

（一）藤牌舞的概述及發展現狀

平潭藤牌舞也被稱為“藤牌操”，擁有超過450年的歷史。明代嘉靖年間，戚繼光領兵在福建沿海地區抗擊倭寇時，利用當地藤條編制成藤牌，并創立了鴛鴦陣來訓練藤牌兵。此后，藤牌兵向鄉勇傳授技藝，藤牌操由此傳入平潭。經過后人的改編和提升，該舞蹈融合了技擊、體操和舞蹈元素，逐漸演變為一項獨特的民間藝術（圖1）。

2017年，平潭藤牌舞被列入福建省省級非物質文化遺產項目名錄。然而，平潭藤牌操協會會長蔣心華介紹，由于練習強度較高且表演形式相對單一，藤牌舞對年輕一代的吸引力相對較弱。近三十年來，由于老藤牌手體力不支且缺乏年輕力量的加入，這項非物質文化遺產面臨著傳承困境。

（二）藤牌舞與旅游紀念品結合的設計策略

1.以文化符號、色彩為素材

對藤牌舞的視覺符號進行藝術元素的提煉和轉譯，需要準確把握表演者的形態和服飾道具特征。在平潭藤牌舞的表演中，表演者以繡邊頭巾、鑲邊服裝和長褲以及“虎皮”披肩為裝扮，手持藤牌和各種兵器進行對打。在嗩吶、懷鼓、鑼等樂器的伴奏下，他們展現了鴛鴦步、鳥雀跳等數十種高難度動作。

藤牌舞有其獨特的陣法，如“一字長蛇陣”“二龍出水陣”“三才定穴陣”等，這些陣法步步為營，蘊含了極高的軍事智慧。在整個表演過程中，行列有序，招式迅猛，既具備武術招數的剛強勇進，又融合了舞蹈動態的靈活流暢，具有很高的藝術性和觀賞性。

此外，藤牌舞中的圖案元素中最為典型的，便是藤編盾牌上繪制的抽象虎頭紋樣。這個圖案的特征是老虎的眼睛和嘴巴的比例經過夸張處理，再通過高飽和度的色彩，融合了鄉土藝術和民俗元素，形成了一種特別的審美風格。

藤牌舞風格樸實而傳統，從中可以提煉其造型和色彩元素，將這些傳統元素轉化為具有現代審美特征的圖形元素，并開發成富有民俗特色的系列旅游紀念品。

2.以當地手工藝、材料為依托

藤牌舞所用藤牌取自當地山間黃麻藤皮、藤芯，經手工編制而成，這種藤柔韌輕盈，編織緊密后，極御敲打。藤牌中間凸起，狀似圓盤，可以遮蔽一人，輕盈靈活，適用于貼身近戰。從配合鴛鴦陣隊形變化，到作為練操性質的動作中，藤牌是不可或缺的角色。

在與產品設計結合時，可以將傳統材料、工藝與新事物相結合。例如從藤編材質防潮、透氣、堅硬等物理性質入手，與背包、拖鞋結合，發揮其材質優勢，設計出防水透氣的現代產品。

（三）以時代精神、內涵為聯系

作為古代上陣殺敵的招數，藤牌舞保留了武術套路和技擊技術，承載著海壇歷史文化，彰顯了戚繼光、鄭成功、海壇水師英勇抗敵的民族精神與披堅執銳的信念。隨著藤牌舞往平潭民間藝術方向演變的過程中，不可避免地帶上了濃厚的地方色彩，傳達了海壇兒女樂觀向上的精神與英勇無畏的正能量?？催^藤牌舞表演的觀眾，都能感受到這一氣勢不凡的表演類“非遺”創造的熱鬧歡騰的情緒與積極進取的精神能量。

四、藤牌舞旅游紀念品設計實踐案例

（一）集實用化、生活化和藝術化于一體

“樂藤”旅行茶具從住宿場景著手，將藤牌舞的服飾道具等元素與茶具進行結合，主色調以藤牌舞服飾的黃色和白色進行呈現（圖2）。壺蓋的造型源自藤牌的樣式，將虎頭藤牌紋樣進行現代感十足的卡通設計，以描金手法突出紋樣質感，整體造型圓潤且引人喜愛。

考慮到多數游客對旅游紀念品便攜性需求較高，“樂藤”將包裝設計成藤編手提袋，既能防止碰撞，又能讓游客直觀感受藤牌舞的材質特性，有效傳承與傳播當地文化。這一設計理念結合平潭國際旅游島的具體情境，集實用化、生活化和藝術化于一體，不僅可以解決游客的切實需要，還能提高商品購買率。

（二）緊跟潮流趨勢，推出戰略桌游

在當下，桌游產業在我國尚屬新興領域。這類游戲不僅具備策略性、趣味性及互動性，還具有巨大的市場開發潛力。

《藤牌戰》桌游汲取了平潭藤牌舞的文化與歷史元素，結合“大富翁”的游戲機制，提供一種全新的策略體驗（圖3）。在《藤牌戰》的規則體系中，游戲玩家將扮演不同陣營中的角色，利用各種卡牌，如“陣營牌”“武器牌”“樂器牌”等，制定相應的發展策略，爭奪資源。此外，卡牌的設計上以虎頭藤牌為基礎，結合傳統虎紋和其他傳統紋樣，同時融入藤牌舞的武器、道具、陣法等元素，使得整款桌游既保留了傳統特色，又充滿了新穎的設計感。

（三）構建非遺IP，打造文化品牌

在泛IP時代的大背景下，IP的概念已經遠遠超越了文學、動漫、影視等傳統領域，展現了更加廣泛的應用空間。

IP“藤藤”（圖4）的創作靈感源于藤牌上的虎頭元素，通過將其擬人化，并在藤牌舞的經典招式中提取動態，結合現代設計手法進行卡通化處理，成功將現代審美情趣與傳統文化內涵巧妙地融合在一起?！疤偬佟边@一IP形象的核心在于其所傳達出的性格和態度，充分展現了海壇兒女樂觀向上和英勇無畏的精神。同時，“藤藤”不僅局限于玩偶類產品的開發和推廣，還可衍生出一系列其他相關產品，如盲盒和表情包等，共同打造出一個具有鮮明地方特色的文化品牌。

五、總結

平潭藤牌舞是一種寶貴的非物質文化遺產，將其融入平潭旅游紀念品設計中可以提高產品的文化內涵和審美價值，促進平潭旅游產業發展，讓人民享受更多的福祉。同時，通過將非遺文化與旅游紀念品相結合的方式，可以讓更多游客了解和認識非遺，起到增強中華文化自信、推動非遺文化的傳承和發展的作用。

作者簡介

卓麥丹，女，福建福州人，助教，碩士，研究方向為文創。

參考文獻

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