關于公共圖書館古籍文創產品開發的思考

摘"要：高爾基說“書籍是人類進步的階梯”，古籍更是中華民族寶貴的文化財富。如果把古籍比作書籍里的“酵母”，古籍文創就是書籍里面的“營養面包”。廣大公共圖書館應積極響應國家“讓古籍活起來”的號召，開發古籍文創精品，使古籍以文創的新角色走進人們的日常生活，成為人們生活中的“隨處可見”。

關鍵詞：公共圖書館；古籍；文創產品；開發途徑

中圖分類號：G258.2"""文獻標識碼：A"""文章編號：1003-1588（2024）02-0035-03

長久以來，公共圖書館在古籍編目、古籍數字化等方面做出了重大貢獻，但這些成果更偏重于文史類研究學者，對于普通讀者有一定的理解難度。如何把古籍融入生活，拉近古籍與讀者之間的距離，這是值得廣大公共圖書館館員思考的問題。2020年12月，一位網友在網絡直播河南博物院“考古盲盒”的開盒過程，吸引了無數網友圍觀。隨后，河南博物院更多的文創產品走紅，如“仕女樂隊”手辦盲盒、唐宮夜宴仕女手辦等。由此可見，文物文創產品深受大眾喜愛，已經成為當前宣傳古籍文物的重要方式。《中華人民共和國公共圖書館法》第四十一條明確規定：“公共圖書館在加強古籍保護的同時，應當通過善本再造、創意產品開發等方式，加強古籍宣傳，傳承發展中華優秀傳統文化?！?/p>

1"公共圖書館古籍收藏情況調查

1.1"公共圖書館的職能

公共圖書館是收集、整理、保存文獻信息并提供查詢、借閱及相關服務的公共文化場所，也是保藏珍貴古籍并開發利用的事業單位，更是傳播知識的文化機構，其具有保存人類文化遺產、開展社會教育、傳遞科學情報、開發智力資源、提供文化娛樂等主要職能。古籍是中華文明悠久歷史留存下來的珍貴文化遺產，需要公共圖書館充分發揮其職能，使中華優秀傳統文化得到繼承和發揚。

1.2"公共圖書館古籍收藏

《中國古籍善本書目》共著錄善本古籍約60，000多種、130，000部，其中多數來自各省、市、自治區公共圖書館。可以說，公共圖書館是古籍的重要典藏之地，收藏種類豐富多樣，收藏總量巨大，為公共圖書館開發古籍文創產品奠定了堅實的物質基礎。

2"公共圖書館古籍文創產品開發現狀

古籍文創產品開發就是在古籍外在形式或內容的基礎上，進行創意設計加工而成的產品，如對古籍原本的復制、對古籍內容或古籍元素的提取和運用等。早在2016年，國家圖書館古籍文創產品率先在淘寶線上銷售，成為我國圖書館網上開店的先行者。國家圖書館設有文創商品專賣店，各種文創產品線上線下同時銷售。國家圖書館古籍文創產品開發具有一定的代表性，是圖書館界古籍文創開發的先驅。筆者以國家圖書館古籍文創產品為主要調研對象，通過檢索該館網站、網絡銷售平臺，對其所包含的古籍文創產品進行記錄、梳理和總結，具體情況見下頁表1。

從產品形態看，國家圖書館古籍文創產品主要為市場需求而生，分為文化用品、生活用品、收藏紀念品、娛樂用品、服飾品五大類，基本上為實物產品，數字類產品極少。從產品的設計手法看，國家圖書館古籍文創產品具有以下幾個特點。

2.1"古籍復制

國家圖書館最早的文創產品以出版館藏古籍復制品為主，如《資治通鑒》手稿、《永樂大典》復制品等，真實地再現了古籍的裝幀、版式、紙張、書法、鈐印等外在表現，使珍貴古籍以普通文創產品的形式走進普通大眾的視野，實現了古籍教育價值與經濟效益的統一。

2.2"外觀仿制

文創產品外觀仿制主要體現在對古籍中的經典形象以及古籍裝潢兩個方面的模仿設計，如：《永樂大典》冰箱貼以及甲骨文手工皂的設計靈感都來自古籍的經典外形。古籍的裝潢方式具有特殊的藝術美感，也是大眾最直觀的觀賞對象。甲骨文十二生肖明信片以甲骨文為主題元素，在仿制古老甲骨文字的同時又賦予了甲骨文字新的色彩，再加上現代化的藝術設計，使深奧的文字煥發新時代的魅力。國家圖書館對古籍裝潢的模仿在文創產品上的運用非常廣泛，如百花詩系列筆記本、《四庫全書》系列筆記本、便簽等，仿制古籍裝潢的設計手法賦予了尋常用品更多的文化內涵，也更加彰顯了我國的文化魅力。

2.3"內容提取

提取古籍中的內容進而設計文創產品是一種很常見的方法，主要包括對古籍中的插圖、段落、句子、印章等元素的提取，最常見的是直接將提取的古籍內容直接運用到文創產品上，如《般若波羅蜜多心經》鼠標墊、《永樂大典》膠帶、古籍文件夾等。還有一種文創運用手法是對提取的插圖等元素進行提煉、抽象變形等進行二次加工而成，如：國家圖書館以《慶賞升平》彩繪戲曲人物畫譜為基礎，圍繞狀元、公主、孫悟空、諸葛亮、程咬金等人物形象，經過精髓提煉和二次加工創意，衍生了記事本、橡皮擦等一系列文創產品，深受大眾喜愛。

2.4"元素組合

在古籍文創產品中，古籍元素是最主要的設計出發點。顧名思義，元素組合就是將古籍元素與非古籍元素進行搭配組合，如：《永樂大典》萬壽錦紋飾領帶將《永樂大典》花紋“子母龜兒萬字紋”與素雅古樸的小花融合在一起，使領帶在保留傳統文化韻味的同時，也不失現代潮流元素；湯顯祖、莎士比亞服飾胸前的圖案設計讓人耳目一新，中西元素結合起到了錦上添花的效果。

3"公共圖書館古籍文創產品的開發建議

3.1"加強人才隊伍建設

公共圖書館開展古籍文創工作離不開專業的文創領域人才，他們既要全面了解圖書館古籍資源，還應具備專業的設計開發能力，這對圖書館文創工作的開展起著至關重要的作用。為此，公共圖書館要加強文創隊伍建設，可以通過人才進修、人才培養兩個方面實現：一方面要加強對從事文創工作的館員的培養，制定相關的考核制度，督促其自修自學。圖書館還應組織定期培訓，加強交流和學習，提升文創人員的綜合業務能力。另一方面要在人員招聘方面有所傾斜，要明確人才需求定位，積極引進既了解古籍專業知識，又擅長創作加工的專業人才。

3.2"開展合作

公共圖書館應加強合作，形成館館聯盟和館校聯盟。公共圖書館之間形成聯盟，可以充分共享內部資源，相互分享創意構思，借鑒彼此成功的文創案例，既能降低設計生產成本，還能提高效率和質量，真正實現共贏。此外，公共圖書館在確保合規合法的前提下，還可以加強與社會團體的合作，與宣傳公司、營銷公司、金融公司、文化傳媒公司等開展合作，在互利共贏中發展壯大公共圖書館古籍文創事業。

3.3"挖掘自身特色，建設特色品牌文化

公共圖書館所處地域不同，收藏古籍也會有所偏重。因此，公共圖書館在開發古籍文創產品的過程中，應深入挖掘館藏古籍特色，并結合當地的人文、歷史文化，從大眾關注點、需求點出發，用創新的設計手法使產品成為本館特色鮮明的文創品牌，從而提升產品的核心競爭力。

3.4"探索多種推廣模式

“酒香也怕巷子深”，近年來古籍文創產品不斷涌現，如果沒有好的宣傳方式，大眾難以了解其中的故事或內涵，從而也就沒有購買的欲望。因此，隨著科技的發展和各種新媒體平臺的出現，公共圖書館必須跟上時代的步伐，不斷完善營銷策略，探索多樣化的推廣模式：在鞏固線下實體店面宣傳、讀者活動宣傳的同時，還可以利用網站、微博、微信公眾號、抖音等新媒體進行廣泛宣傳，獲得更多曝光率，擴大宣傳效果，增加受眾面，讓古籍文創產品走進大眾視線，最終實現產品銷售的持續增長。

參考文獻：

[1]"莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[Ｊ].圖書館建設，2016（10）：98-101.

[2]"王毅，雷鳴.面向閱讀推廣的公共圖書館文創產品開發研究[J].圖書館雜志，2020（5）：28-42，54.

[3]"陳魏瑋.試點圖書館文創產品的研究與探索[J].圖書館理論與實踐，2019（1）：21-26.

[4]"莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設，2016（10）：98-101.

[5]"田利.圖書館文創產品開發項目的構想[J].河南圖書館學刊，2016（10）：66-68.

[6]"唐義，崔珗珗.我國公共圖書館文化創意產品開發研究[J].圖書館，2018（11）：44-50.

[7]"陳乃嘉，詹慶東.“圖書館+文化創意”理論模式研究[J].圖書情報工作，2018（22）：15-21.

（編校：崔萌）

收稿日期：2024-01-07

作者簡介：萬偉偉（1988—"），河南省圖書館館員。