涉農(nóng)新聞報(bào)道特色與創(chuàng)新形式分析

摘 要：本文以第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)66篇涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)案例為研究樣本，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文本分析發(fā)現(xiàn)，在報(bào)道內(nèi)容上，重大主題突出、價(jià)值深度挖掘、對(duì)象更加聚焦；在報(bào)道形式上，云端互動(dòng)傳播、體裁復(fù)合交叉；在報(bào)道角度上，視角自下而上、語(yǔ)境高低轉(zhuǎn)換，并在此基礎(chǔ)上挖掘涉農(nóng)新聞的報(bào)道特色與創(chuàng)新形式，歸納出正在轉(zhuǎn)型中的新鄉(xiāng)村圖景，旨在為今后的涉農(nóng)報(bào)道和鄉(xiāng)村故事傳播方向提供一些參考。

關(guān)鍵詞：涉農(nóng)報(bào)道；鄉(xiāng)村傳播；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；“三農(nóng)”

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）03-0047-04

一、引 言

黨的二十大報(bào)告提出，要“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，為“三農(nóng)”工作指明了前進(jìn)方向。過(guò)去，我國(guó)具有典型的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特征，鄉(xiāng)村成為傳播中的“他者”，鄉(xiāng)村居民被迫成為了“沉默的另一半”[1]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)與新媒體的發(fā)展，鄉(xiāng)村居民擁有更多的機(jī)會(huì)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示。新媒體作為鄉(xiāng)村居民展示自我的重要途徑之一，新媒體工作者應(yīng)做好涉農(nóng)報(bào)道，讓更多鄉(xiāng)村被世界“看得見(jiàn)”。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是全國(guó)綜合性年度優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然沒(méi)有單獨(dú)列出涉農(nóng)報(bào)道獎(jiǎng)，但是涉農(nóng)報(bào)道題材屬于常設(shè)題材。近年來(lái)，涉農(nóng)報(bào)道最重要的主題便是脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興，以第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)為分界點(diǎn)，第26屆到第30屆的涉農(nóng)報(bào)道均以脫貧攻堅(jiān)為核心，第30屆之后的涉農(nóng)報(bào)道更多圍繞鄉(xiāng)村振興展開(kāi)?！瓣P(guān)注抑或忽略城鄉(xiāng)關(guān)系問(wèn)題，是一個(gè)站在十字路口上的學(xué)術(shù)與政治選擇。”[2]目前，涉農(nóng)報(bào)道關(guān)于人權(quán)保護(hù)、生態(tài)維護(hù)、糧食安全、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等鮮活素材的挖掘還不夠充分，如何報(bào)道好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，彰顯鄉(xiāng)村居民主體性?xún)r(jià)值，重構(gòu)鄉(xiāng)村話(huà)語(yǔ)空間，是新時(shí)代媒體工作者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

二、第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道內(nèi)容、形式和角度

在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，有關(guān)鄉(xiāng)村報(bào)道的稿件總計(jì)66篇，筆者從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道來(lái)源、報(bào)道角度4個(gè)方面進(jìn)行了細(xì)分歸納：

（一）報(bào)道內(nèi)容：主題突出與對(duì)象聚焦

選題傾向、報(bào)道對(duì)象和價(jià)值表達(dá)等屬于新聞報(bào)道的內(nèi)容層面，本文從新聞報(bào)道的選題中提煉出新聞價(jià)值，并概括出正在轉(zhuǎn)型中的鄉(xiāng)村圖景。其中，應(yīng)用創(chuàng)新和新聞業(yè)務(wù)研究論文屬于非常規(guī)性體裁，難以歸類(lèi)，故不計(jì)入此次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

1.報(bào)道選題：從表面淺談到深度挖掘

報(bào)道選題是指新聞報(bào)道議題的設(shè)置與選擇。本文參考于穎的涉農(nóng)報(bào)道體裁類(lèi)目劃分標(biāo)準(zhǔn)[3]，將第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道議題劃分為涉農(nóng)政策、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村文化和精神建設(shè)、鄉(xiāng)村科技教育和生態(tài)環(huán)保、典型人物和涉農(nóng)負(fù)面問(wèn)題6個(gè)部分。其中，典型涉農(nóng)人物報(bào)道數(shù)量總計(jì)22篇，鄉(xiāng)村文化和精神建設(shè)類(lèi)報(bào)道數(shù)量為20篇，鄉(xiāng)村科技教育和生態(tài)環(huán)保類(lèi)報(bào)道數(shù)量為18篇，涉農(nóng)政策類(lèi)報(bào)道數(shù)量為14篇，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展類(lèi)報(bào)道數(shù)量為9篇，涉農(nóng)負(fù)面問(wèn)題揭露類(lèi)報(bào)道僅有1篇。

雖然第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道仍以鄉(xiāng)村振興為主要議題，但不同以往的是，改變了從宏觀層面直接切入，立足政治角度對(duì)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興進(jìn)行報(bào)道的傳統(tǒng)方式，以鄉(xiāng)村振興為背景，從多角度切入（如“青年創(chuàng)業(yè)”“鄉(xiāng)村文化”“生態(tài)治理”等），同時(shí)，重視對(duì)鄉(xiāng)村居民個(gè)人議題的挖掘，以“小切口”重塑鄉(xiāng)村居民話(huà)語(yǔ)空間。總之，涉農(nóng)報(bào)道不再局限于單一主題，更多鮮活題材被挖掘出來(lái)，單一篇幅中出現(xiàn)多元主題的融合。

此外，鄉(xiāng)村科技教育和生態(tài)保護(hù)類(lèi)報(bào)道勾勒出了生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。涉農(nóng)政策類(lèi)報(bào)道與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展類(lèi)報(bào)道主要展現(xiàn)了智能互聯(lián)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，例如，利用深耕無(wú)人機(jī)器自助路線(xiàn)系統(tǒng)在手機(jī)app上提前預(yù)設(shè)機(jī)器路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)田地自動(dòng)耕種。利用農(nóng)情遙感監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)苗情、病蟲(chóng)害情，一系列智能化操作是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)的新圖景。鄉(xiāng)村文化和精神建設(shè)類(lèi)報(bào)道突出“扶貧先扶智”這一主題，呈現(xiàn)了各個(gè)村落不斷挖掘獨(dú)一無(wú)二的鄉(xiāng)土文化、民族文化，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，例如，《脫貧攻堅(jiān)中的文化力量》展現(xiàn)了鄉(xiāng)村居民靠草編手工等文化產(chǎn)品從文化內(nèi)生動(dòng)力上解決村莊貧困問(wèn)題。文化資源的開(kāi)發(fā)帶來(lái)的不僅是相關(guān)文化產(chǎn)品的收益，還吸引外地人到當(dāng)?shù)芈糜?，帶?dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。過(guò)去，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)、區(qū)域發(fā)展不夠均衡，但是隨著國(guó)家政策對(duì)鄉(xiāng)村傾斜的力度不斷加大，鄉(xiāng)村在各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，成為報(bào)道中的點(diǎn)睛之筆，關(guān)于鄉(xiāng)村報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量也得到了提高，此次獲獎(jiǎng)作品也聚焦于鄉(xiāng)村發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性飛躍。

2.報(bào)道對(duì)象：從著眼群體到聚焦個(gè)別

報(bào)道對(duì)象是指新聞報(bào)道的主體。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)作品不再?gòu)恼w出發(fā)，而是聚焦于獨(dú)特個(gè)體，講述典型人物、個(gè)別人物身上的故事。筆者對(duì)18篇典型涉農(nóng)人物報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)比較突出的報(bào)道主體有婦女、兒童、青少年、扶貧干部、普通鄉(xiāng)村居民及其他。其中，女性單獨(dú)報(bào)道有4篇，兒童、青少年單獨(dú)報(bào)道有3篇，例如，《鹽巴女人》《格桑花開(kāi)雪域邊陲———蘋(píng)果樹(shù)下的科學(xué)夢(mèng)》。獲獎(jiǎng)作品中也有不少單獨(dú)涉及青年群體的報(bào)道，報(bào)道類(lèi)型豐富，例如，中視頻，VLOG、自媒體平臺(tái)在線(xiàn)直播等越來(lái)越受到青年人的青睞，可以看出，“Z世代”青年有創(chuàng)意、有活力，是中國(guó)鄉(xiāng)村的新生面貌，未來(lái)鄉(xiāng)村故事敘事的主體。這群青年中還包含了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”，在鄉(xiāng)村擁有“新職業(yè)”和“新身份”。例如，部分涉農(nóng)報(bào)道運(yùn)用反差視角看脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村發(fā)展，《“湘”土新生代》將報(bào)道視角對(duì)準(zhǔn)年輕一代，通過(guò)智能云倉(cāng)、鄉(xiāng)村物流、計(jì)算機(jī)種植等形式展現(xiàn)“新農(nóng)人”形象。

此外，生活在鄉(xiāng)村的老一輩也成為了重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，基層干部一對(duì)一輔導(dǎo)，從“輸血”到“造血”，傳授新技術(shù)。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，不少一直居住在鄉(xiāng)村的居民也開(kāi)始逐漸學(xué)會(huì)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解世界，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻來(lái)記錄個(gè)人生活，開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新渠道，而自媒體的發(fā)展也為鄉(xiāng)村帶來(lái)了更多的活力，在種地之余，老一輩鄉(xiāng)村人通過(guò)新媒體獲得了第二職業(yè)和新的身份，被賦予新的家庭價(jià)值內(nèi)涵。

（二）報(bào)道形式：技術(shù)賦權(quán)與體裁交叉

體裁是指報(bào)道作品的種類(lèi)和樣式，可以歸為報(bào)道形式層面。新聞報(bào)道形式通常從技術(shù)運(yùn)用和體裁選擇兩個(gè)方面來(lái)衡量。

1.報(bào)道方式：從平面展示到云端互動(dòng)

第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的體裁屬于長(zhǎng)短視頻的數(shù)量最多，共29篇，此外，H5類(lèi)報(bào)道有10篇，廣播音頻類(lèi)報(bào)道有9篇，動(dòng)漫手繪類(lèi)報(bào)道有8篇，直播類(lèi)報(bào)道有5篇。在媒體融合背景之下，涉農(nóng)報(bào)道搭載技術(shù)創(chuàng)新“快車(chē)”，逐步實(shí)現(xiàn)了交互化傳播，報(bào)道形式不僅有短視頻VLOG、云直播，還有H5交互頁(yè)面、融合國(guó)風(fēng)水彩等元素的動(dòng)漫手繪設(shè)計(jì)以及VR沉浸式體驗(yàn)?？傮w來(lái)看，新媒體時(shí)代，涉農(nóng)報(bào)道的傳播技術(shù)呈現(xiàn)出從平面到立體、從單向到交互、從固定載體到移動(dòng)端的輕量化融合傳播趨勢(shì)。

首先，H5的交互設(shè)計(jì)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，H5獲獎(jiǎng)作品所采用的呈現(xiàn)形式較往屆更加多樣。例如，《稻子熟了》通過(guò)“手繪長(zhǎng)圖+H5互動(dòng)+短視頻”的融合報(bào)道形式，讓用戶(hù)沉浸式感受水稻事業(yè)給鄉(xiāng)村居民生活帶來(lái)的新變化。動(dòng)漫相比文字更具有表現(xiàn)力，同時(shí)也降低了用戶(hù)在接收時(shí)的文化障礙，兼具通俗性和趣味性。《十八洞村：走上幸福大道》便是以平面漫畫(huà)搭載VR動(dòng)態(tài)掃描技術(shù)，呈現(xiàn)出融媒互動(dòng)的新視界。

其次，直播作品在獲獎(jiǎng)作品中的出現(xiàn)頻次逐漸增多。直播具有“在場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)”“共情的陪伴”“實(shí)況的呈現(xiàn)”等優(yōu)勢(shì)，為新聞作品的真實(shí)感、共情感和在場(chǎng)感提供助力。在報(bào)道《稻花香里話(huà)小康》中，記者通過(guò)直播連線(xiàn)的形式呈現(xiàn)各分會(huì)場(chǎng)鄉(xiāng)村居民豐收的場(chǎng)景，傳遞出豐收的喜悅。

最后，廣播與本土語(yǔ)言組合所帶來(lái)的親切感，一直是涉農(nóng)報(bào)道中不可或缺的力量。過(guò)去，廣播是我國(guó)發(fā)展涉農(nóng)媒體的首選[4]。然而在多元媒介的沖擊下，廣播媒體發(fā)展較為緩慢，直到2006年，中央“一號(hào)”文件宣布資金向鄉(xiāng)村傾斜，廣播媒體得以再次發(fā)展。面對(duì)新形勢(shì)和新要求，廣播在涉農(nóng)報(bào)道中再次迎來(lái)新挑戰(zhàn)，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播獲獎(jiǎng)作品在表達(dá)方式上更傾向于使用一手素材和本土化語(yǔ)言，素材絕大部分采用原始聲音，并非二次創(chuàng)作，但在表現(xiàn)形式上，部分作品仍以廣播音頻為主，單一表現(xiàn)形式稍顯滯后。

2.報(bào)道項(xiàng)目：從基礎(chǔ)體裁到復(fù)合創(chuàng)新

中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選項(xiàng)目除基礎(chǔ)類(lèi)體裁之外，還設(shè)置了專(zhuān)門(mén)類(lèi)項(xiàng)目。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道中，新聞專(zhuān)題稿件數(shù)量最多，總計(jì)9篇；系列報(bào)道和融合類(lèi)報(bào)道位居其次，各占8篇；通訊和重大主題報(bào)道各占7篇。除了大眾化的體裁之外，還出現(xiàn)了新聞專(zhuān)欄、新聞直播、新聞漫畫(huà)、新聞訪(fǎng)談、新聞編排以及輿論監(jiān)督報(bào)道等比較小眾化的體裁。整體來(lái)看，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中的涉農(nóng)報(bào)道保留了單一的基礎(chǔ)體裁形式，同時(shí)又隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)需求的更迭，推出了復(fù)合交叉的創(chuàng)新體裁，呈現(xiàn)出多層次、多角度、多側(cè)面的涉農(nóng)新聞報(bào)道局面。

獲獎(jiǎng)作品中消息、評(píng)論、通訊類(lèi)傳統(tǒng)報(bào)道體裁總體占比較少，相比于消息和評(píng)論，通訊相對(duì)較多，其中最突出的是新聞特寫(xiě)和人物通訊，其次是事件通訊。通訊相比于消息和評(píng)論有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，時(shí)效性相對(duì)消息來(lái)說(shuō)較弱，報(bào)道深度相對(duì)評(píng)論來(lái)說(shuō)則更強(qiáng)，事件通訊詳實(shí)、深度的報(bào)道方式能夠?qū)⑧l(xiāng)村故事的前因后果、來(lái)龍去脈梳理清楚，人物通訊和新聞特寫(xiě)能夠從人物的經(jīng)歷中將人物的性格、精神塑造得栩栩如生。因此，涉農(nóng)類(lèi)新聞通訊并不單單停留在鄉(xiāng)村故事的簡(jiǎn)單講述，而是做了一個(gè)全面、生動(dòng)、立體的深度報(bào)道。

除了常規(guī)類(lèi)新聞體裁，涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)作品中還涉及很多其它報(bào)道形式，例如占比較大的新聞專(zhuān)題、融合報(bào)道、系列報(bào)道等。其中，新聞專(zhuān)題報(bào)道有9篇，2篇來(lái)自新媒體平臺(tái)，7篇來(lái)自電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。廣播新聞專(zhuān)題主要是以音頻形式進(jìn)行傳播，而電視新聞專(zhuān)題大多是通過(guò)搭建媒體矩陣的方式，擴(kuò)大傳播范圍，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、全矩陣報(bào)道。例如，《旱井》《格?；ㄩ_(kāi)雪域邊陲———蘋(píng)果樹(shù)下的科學(xué)夢(mèng)》《重返陡崖：昔日光頭山，今朝綠滿(mǎn)坡》都通過(guò)新媒體矩陣轉(zhuǎn)載、大屏小屏互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了媒介資源的調(diào)度和利用。通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)，給觀眾帶來(lái)更加直觀的視覺(jué)效果，提高觀眾的接受度，幫助用戶(hù)了解鄉(xiāng)村故事，沉浸式感受鄉(xiāng)村發(fā)展。

（三）報(bào)道角度：上下結(jié)合與語(yǔ)境轉(zhuǎn)換

報(bào)道角度能夠在一定程度上體現(xiàn)報(bào)道者的價(jià)值認(rèn)知，角度不同對(duì)事件本質(zhì)的把握以及最終獲得的傳播效果也不同。本文從報(bào)道順序和報(bào)道語(yǔ)境兩個(gè)層面來(lái)分析涉農(nóng)報(bào)道的角度變化，報(bào)道視角通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體、全國(guó)性媒體和地方性媒體的對(duì)比中展開(kāi)。

1.報(bào)道順序：從自上而下到自下而上

涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)作品中新媒體總計(jì)19篇，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體總計(jì)47篇，按照新聞報(bào)道切入點(diǎn)的不同，分為“自上而下”和“自下而上”兩種報(bào)道形式。其中，“自上而下”是指從宏觀視角切入，從一般到具體，以俯視角報(bào)道鄉(xiāng)村故事；“自下而上”是指從微觀視角切入，從具體到一般，層層升華，呼應(yīng)時(shí)代主題。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體“自上而下”涉農(nóng)報(bào)道有7篇，“自下而上”涉農(nóng)報(bào)道有12篇；傳統(tǒng)媒體“自上而下”涉農(nóng)報(bào)道有13篇，“自下而上”涉農(nóng)報(bào)道有34篇?？傮w來(lái)看，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，“自下而上”的報(bào)道都要多于“自上而下”。

在“自下而上”的報(bào)道中，新媒體和傳統(tǒng)媒體都是從微觀視角出發(fā)，打破“獨(dú)白式”瓶頸，由單向性傳播向多主體復(fù)調(diào)傳播的趨勢(shì)發(fā)展，在多元聲音的匯聚之下，形成鄉(xiāng)村故事的“和聲”與“共振”。在獲獎(jiǎng)作品中，記者將鏡頭更多地聚焦于老百姓和扶貧干部身上，以本土化語(yǔ)言進(jìn)行多角度敘事集合，深層次全景呈現(xiàn)鄉(xiāng)村圖象。總體而言，傳統(tǒng)媒體在素材挖掘和報(bào)道呈現(xiàn)過(guò)程中更具深度，從采訪(fǎng)到寫(xiě)作，將文字優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。例如，在報(bào)道《上饒市信州區(qū)沙溪鎮(zhèn)白石村百畝田撂荒———高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田竟種不了田》中，記者接到群眾關(guān)于高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田撂荒的投訴后現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)，奔走各相關(guān)部門(mén)小心求證，留存了錄音、照片等第一手“鐵證”，務(wù)實(shí)理性的輿論監(jiān)督推動(dòng)了問(wèn)題的有效解決。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在涉農(nóng)報(bào)道中體現(xiàn)出“小”和“巧”的特點(diǎn)，例如，報(bào)道《那碗甜水》以小線(xiàn)索“水”為主線(xiàn)，巧妙地將人物的感人事跡串聯(lián)起來(lái)，通過(guò)水彩畫(huà)卷娓娓道來(lái)。

全國(guó)性媒體包含中央媒體和行業(yè)媒體，地方性媒體包含省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)媒體。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，全國(guó)性媒體涉農(nóng)報(bào)道“自上而下”稿件數(shù)量與“自下而上”稿件數(shù)量趨近平衡。其中，央媒“自下而上”報(bào)道占7篇，一定程度上可以看出央媒在涉農(nóng)報(bào)道中的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，逐漸以“小切口”反映“大主題”。例如，《11年前那位感動(dòng)中國(guó)的“春運(yùn)母親”，找到了！》《云上人家》等報(bào)道都是通過(guò)聚焦小角色提煉時(shí)代主題的。地方性媒體擁有涉農(nóng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，筆者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，地方性媒體37篇“自下而上”的涉農(nóng)報(bào)道大多數(shù)都著眼于本地鄉(xiāng)村，深入細(xì)節(jié)，報(bào)道典型故事和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，回應(yīng)了時(shí)代關(guān)切。

2.報(bào)道語(yǔ)境：從高語(yǔ)境傳播到低語(yǔ)境塑造

報(bào)道語(yǔ)境也可以視為報(bào)道角度中的一部分。高語(yǔ)境傳播方式是將大量信息置于物質(zhì)語(yǔ)境中或內(nèi)化在個(gè)人身上。極少處在清晰、被傳遞的編碼訊息中，而低語(yǔ)境傳播方式則與之相反，是將大量信息置于清晰編碼之中[5]。“高低語(yǔ)境”經(jīng)常出現(xiàn)在跨文化傳播中，新時(shí)代涉農(nóng)報(bào)道的受眾群體更加多樣化、分散化，因此也可以用“高低語(yǔ)境”進(jìn)行解讀。

文化洋蔥理論認(rèn)為，文化是由外而內(nèi)的四張皮組成的：符號(hào)、英雄、禮儀、價(jià)值觀。價(jià)值觀隱藏得最深，只有那些與此種文化長(zhǎng)期接觸的人才可獲得。筆者通過(guò)深入分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地方性媒體進(jìn)行涉農(nóng)報(bào)道時(shí)會(huì)盡可能從本地文化出發(fā)，追求新聞素材的原創(chuàng)性，這就容易導(dǎo)致不同民族文化、不同地域文化存在一定的傳播隔閡。過(guò)去，涉農(nóng)報(bào)道更傾向于打造“高語(yǔ)境”文化，通過(guò)政策宣講映射出帶有價(jià)值思想和哲理意義的深層次文化內(nèi)涵。然而，部分處于低語(yǔ)境文化中的受眾，并不喜歡富有內(nèi)涵的大段解說(shuō)，而更傾向于用畫(huà)面直觀地承載意義[6]。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)涉農(nóng)報(bào)道獲獎(jiǎng)作品針對(duì)不同題材進(jìn)行了“高低語(yǔ)境”的差異化處理，在公共輿論場(chǎng)引出話(huà)題，引發(fā)受眾共鳴，在跨民族、跨區(qū)域傳播中形成了情感凝結(jié)。例如，《十八洞村：走上幸福大道》通過(guò)漫畫(huà)展現(xiàn)了扶貧干部、村民們的奮斗小故事，彰顯了“扶貧精神”；《打卡山海情》與熱播電視劇《山海情》交相輝映，系列短視頻破圈傳播，展現(xiàn)了寧夏人民迎難而上的樂(lè)觀精神。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中的涉農(nóng)報(bào)道立足于正面宣傳，呈現(xiàn)出的新鄉(xiāng)村圖景充滿(mǎn)了生機(jī)與活力。鄉(xiāng)村作為新聞報(bào)道的重要資源地，其中的故事亟待挖掘，縱觀近三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，雖然涉農(nóng)報(bào)道在選題角度上作了一定拓展和融合，但力度有待加大。因此，如何創(chuàng)新報(bào)道模式，拓寬選題范圍，不僅需要獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上的改變，更需要記者真正踐行“四力”，深入祖國(guó)大地、田野鄉(xiāng)間去挖掘、去發(fā)現(xiàn)，捕捉“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的鄉(xiāng)村故事。此外，記者還要真正“走出去”，做中國(guó)鄉(xiāng)村新聞的“同聲傳譯”，報(bào)道世界，介紹中國(guó)，打造真正的涉農(nóng)新聞精品，傳播好鄉(xiāng)村故事。

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