基于價值共創的文化創意產業價值增長策略研究

摘要：目的：研究的目的在于挖掘文化創意產品的顯性和隱性價值，明確相關人員的角色和關系，以進一步了解文化創意產業獨特的價值共創特點和模式。方法：為實現上述目標，文章采用文獻分析法和觀察法，以文化創意產品的價值共創為出發點，綜合考慮文化創意產業的內在特點和市場環境，并對其進行深入分析。結果：研究表明，文化創意產品雖然具有豐富的內在價值，但需要采用合理的增值策略和有效的協調機制進一步挖掘其價值。文化創意產業相關人員在價值共創過程中扮演著關鍵的角色，他們的協同合作和創新精神對產品增值至關重要。結論：綜合研究結果可知，在文化創意產業發展中，價值共創是實現文化產品增值的核心。在全球化和技術變革的背景下，協調相關人員的角色和關系、明晰關鍵因素和增值要素，有助于中國文化創意產業持續繁榮，提高國家的綜合實力。這一研究為其他相關領域提供了有益的參考和借鑒，促進了文化創意產業的可持續發展。

關鍵詞：價值共創；文化創意產業；價值增長策略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）03-0-03

0 引言

在全球化和數字化時代，文化創意產業能夠反映國家實力和國際競爭力。在充滿機遇和挑戰的文化創意領域，文創產品和服務的創新與發展發揮著關鍵作用。本文探討文化創意產業的發展趨勢、價值共創特征、共創模式及價值構造過程，并提出各種策略，旨在推動文化創意產業的可持續發展、創新和共創。通過深入研究這一領域，人們可以更好地理解文化創意產業的重要性以及在不斷變化的環境中進一步挖掘其潛力［1］。

1 文化創意產業概述

1.1 文化創意產業的特征

文化創意產品具有多重特征，綜合考慮文化、創意、文化知識產權和技術工藝等因素，是一種可持續發展產品，其經濟運行表現為“邊際效益遞增”［2］。與一般產品制造不同，文化創意產品摒棄了固定的生產流程，在滿足消費者需求的基礎上，在內容創造過程中融入了文化創作，在美學、藝術等多個維度加以呈現。鑒于此，有必要探討如何進行深入的文化挖掘，并對精神追求予以重視。文化創意產業主要具備以下特征。

首先，文化創意工作者通常注重原創性，不僅注重迎合消費者的需求，還強調深入挖掘文化、藝術及精神方面的價值。雖然創作者關注文化和精神層面的成就會在一定程度上影響消費者對藝術品的接受度，但二者的聯系并不緊密。能否滿足市場需求并不是評判文化創意產品是否成功的唯一標準。

其次，消費者對文化創意產品的需求具有不確定性。文化創意產品在滿足消費者的需求和自我塑造的過程中展現出五大顯著特征：抽象、主觀、非效用性、獨特性和整體性。由于個體差異，消費者的評價有所不同，鑒于此消費者的需求具有不確定性。

最后，文化創意產品的內容能夠引發情感共鳴。文創產品的價值理念和豐富內涵能夠觸動消費者的心弦，引發特殊的情感共鳴。共鳴是一種情感和認知的交流方式，它能夠促進人與人之間的連接和理解。

1.2 文化創意產業的發展趨勢

文化創意產業在全球范圍內呈現出蓬勃發展的趨勢。快速發展的數字化和信息技術深刻改變了文化創意產業的格局。互聯網、社交媒體、虛擬現實和人工智能等技術的應用，為文化創意產品的創作、傳播與消費開辟了全新的途徑與方法［3］。數字化技術不僅使文化內容更容易傳播到全球，還促進了創意產業的跨界融合，推動了文化創新。全球化使文化產品和創意更自由地在不同國家和地區間流動。另外，文化創意產業的個性化和定制化發展也備受關注。消費者對個性化和獨特的文化創意產品的需求不斷增加，因此，眾多公司開始為客戶提供個性化的服務與產品［4］。這種趨勢也推動了文化創意產業向多樣化和創新性的方向發展。各個國家的文化創意產業規模迅速擴大，中國等新興經濟體的崛起為文化創意產業提供了巨大的市場機會。越來越多的文化創意產品在國內市場取得成功，并獲得國際市場的認可。可以預見，文化創意產業未來能夠獲得更多的國內市場機會和參與國際市場競爭的機會［5］。

2 文化創意產業的價值共創特征

2.1 價值創造與價值共創

在文化創意產業中，價值創造與價值共創是一對密不可分的概念。價值創造是指通過某種活動、過程或創新，提高產品、服務或一項工作的附加效益、重要性或利益。這涵蓋了產品從設計到制造，再到營銷和銷售的各個環節，以及產品所帶來的消費者滿意度、品牌價值等［6］。

2.2 用戶角色與價值共創

在文化創意產業中，用戶是價值共創的重要參與者之一。當前，用戶不再被簡單地視為產品的最終消費者，而是被看作能夠積極參與產品和服務創造、改進和傳播的合作伙伴［7］。

2.3 研發制造與價值共創

在文化創意產業中，研發和制造環節也在價值共創方面發揮了重要作用。過去，研發和制造由生產者獨自完成，但現在越來越多的創意產業將這些環節開放給外部合作伙伴和創作者，實現了跨界合作和共同創新。這種價值共創模式通過融合不同領域的專業知識和創意，創造出更具創新性的豐富多樣的文化創意產品。例如，藝術家、設計師、工程師和制造商合作，將創意藝術作品轉化為實際產品，同時保持原創性和藝術性［8］。這種跨界合作不僅拓寬了產品的創造路徑，還促進了創意產業的可持續發展和市場競爭力的提升。因此，研發和制造環節的價值共創不僅有助于產品創新和質量提升，還讓文化創意產業呈現出多元化發展趨勢，增強了其創新性。

3 文化創意產業的價值共創模式

3.1 文化創意產業價值線共創

文化創意產業的價值線共創是一種基于各個環節的協同和共享，創造和提供文化創意產品和服務的模式。這一模式強調不同參與者之間的互動與合作，包括創作者、制造商、分銷商、營銷者、消費者等。在這個模式下，每個參與者都可以為文化創意產品的創造和傳播貢獻力量，其價值相互交織形成一條價值線，共同推動產業發展和創新。例如，創作者提供的創意和文化內涵是價值線的起點，然后制造商負責將創意轉化為實際的產品或服務。

3.2 文化創意產業價值面共創

文化創意產業的價值面共創是一種基于文化創意產品和服務所包含的多重價值層面的協同合作和共享模式。這一模式認為文化創意產品不僅有經濟價值，還涵蓋文化、社會和情感等多方面的價值。不同參與者在這個模式下合作，以共同創造、傳播和享受這些多維度的價值。在這個模式中，創作者通過注入文化、藝術和創意等元素，創造出豐富的文化內涵和情感價值。制造商則負責將這些創意轉化為實際的產品或服務，并確保其質量和可持續性。市場營銷和分銷渠道的參與者將產品推向市場，傳播其價值，同時與消費者建立聯系。

3.3 文化創意產業價值體共創

文化創意產業的價值體共創是一種以文化創意產業生態系統為基礎的合作和共享模式。在這個模式中，不僅僅是文化創意產品的生產和傳播參與者，產業生態系統的各個成員都要團結協作，以創造、傳播和分享價值。這個模式包括創作者、制造商、分銷商、營銷者、消費者、政府、非營利組織等各種利益相關者，他們在文化創意產業中扮演不同的角色。創作者提供創意和文化內涵，制造商負責生產，分銷商和營銷者推廣產品，政府提供政策支持，非營利組織促進文化創意的社會價值提升，而消費者則是整個價值體的核心。

4 文化創意產業的價值構造分析

4.1 文化創意產業的價值構造體系

文化創意產業的價值構造體系復雜而多維，參與者和要素共同塑造和影響著文化創意產品和服務的最終價值。這個體系涉及文化創意產品的創作者、制造商、分銷商、營銷者、消費者等各種參與者，以及文化、創意、技術、市場、社會、經濟等多個要素。創作者是價值構造的源頭，他們通過創造獨特的文化和創意內容，為產品注入文化內涵和藝術價值。制造商負責將創意轉化為實際的產品或服務，同時確保產品的質量和可持續性。分銷商和營銷者將產品引入市場，傳播產品信息和價值，讓產品獲得更廣泛的關注和認可。消費者參與產品的使用、互動和共享，共同構建產品的意義和社會價值。在文化創意產業的價值構造體系中，文化和創意是核心要素，它們賦予產品獨特的文化內涵和創新性。

4.2 文化創意產業的價值構造過程

文化創意產業的價值構造過程是動態的、多階段的，涉及多個參與者和環節，以創造和傳遞文化創意產品和服務的價值。首先，這個過程從創作者開始，他們通過創造文化和創意內容，賦予產品核心文化內涵和藝術價值。接下來，制造商負責將這些創意內容轉化為實際的產品或服務，包括設計、制作和生產。分銷商和營銷者在將產品推向市場的過程中發揮著關鍵作用，他們通過渠道和宣傳活動將產品傳遞給潛在的消費者，同時傳播產品的價值和吸引力。

5 文化創意產業的價值增長策略

5.1 制造升級驅動下的價值共創

隨著科技的持續發展，新的生產技術和方法不斷涌現，這為文化創意產品的創新創造了更多的機會。在這個過程中，制造商可以與創作者合作，采用高級制造技術和工藝，提高產品的質量、創新性和可持續性。這樣做不僅有助于減少生產總成本，還能增強產品的市場競爭力。同時，制造升級還能促進文化創意產業的數字化和自動化進程，加強不同參與者之間的協同合作。數字化生產和供應鏈管理系統使制造商能夠更好地與創作者、分銷商和營銷者協同工作，加速產品的上市和推廣。

5.2 創新升級驅動下的價值共創

創新能為文化創意產品和服務注入新的元素和特色，豐富其文化內涵和創意性，從而提高其市場吸引力和競爭力。創新可以涵蓋多個層面，包括產品的設計、制造工藝、營銷策略、互動體驗等環節。創新升級鼓勵創作者提供更具創意性和獨特性的內容，推動藝術和文化的前沿發展。制造商可以應用新技術和新材料，提高產品質量和優化產品功能。營銷者可以探索新的市場渠道和宣傳方式，擴大產品的受眾范圍。

5.3 交互升級驅動下的價值共創

交互升級不僅涉及與創作者、制造商、分銷商、營銷者等的互動，還包括與消費者之間的互動。在這個模式下，創作者可以直接與消費者互動，收集反饋和建議，更好地了解市場需求，從而改進產品和服務。制造商和分銷商也可以與消費者互動，與其建立更緊密的聯系，提供個性化的產品和體驗。營銷者可以通過社交媒體和在線互動平臺與消費者互動，傳播產品價值。消費者也可以互相分享使用體驗，共同構建產品的意義和社會價值。交互升級驅動下的價值共創策略強調合作和互動的重要性，它不僅促進了產品的改進和創新，還增強了消費者的參與感，提高了消費者的忠誠度。

5.4 渠道升級驅動下的價值共創

在渠道升級驅動下的價值共創中，優化銷售渠道及市場推廣策略至關重要。采用多元化的銷售渠道，如線上電商平臺、線下零售店、社交媒體和線上社區等，文化創意產業能夠更好地觸達不同受眾，擴大市場份額。此外，個性化的市場推廣策略，如定制化廣告、社交媒體營銷和內容創作合作，能夠提高產品的知名度和吸引力，吸引更多消費者購買。通過渠道升級，各個參與者能夠更高效地協同工作，建立更穩定的合作伙伴關系。

6 結語

文化創意產業的繁榮發展離不開各參與者之間的協同合作和創新。只有不斷創新和加強合作，文化創意產品和服務才能更好地滿足多樣化的市場需求，同時為各個參與者創造共享價值。文化創意產業的未來充滿機遇和挑戰，這要求各方共同努力，推動這一產業繁榮發展。只有堅持合作與共創，文化創意產業才能持續為社會和經濟發展作出更大的貢獻。

參考文獻：

［1］ 楊潔敏.創意城市建設背景下兒童文化創意產業發展研究：以湖南省常德市為例［J］.商展經濟，2023（20）：35-38.

［2］ 李曉燕，張翌群，曹蔚.大運河文化帶文化創意產業智慧發展的問題及對策探微：以大運河文化帶城市為例［J］.商業觀察，2023，9（29）：77-80.

［3］ 沈小虎.新時代背景下文化創意產業的競爭力研究［J］.市場周刊，2023，36（10）：52-55.

［4］ 白曉光.黑龍江省文化產業園區建設現狀及路徑研究［J］.黑龍江科學，2023，14（17）：155-158.

［5］ 羅干軒，孫子惠，范琪.數字文化創意產業賦能鄉村振興的作用機制［J］.山西農經，2023（18）：37-39.

［6］ 紀磊.漆藝文創產品設計推動文化遺產在創新中傳承［J］.中國生漆，2023，42（3）：24-27.

［7］ 張阿童.河南省中小型文化創意產業發展對策研究［J］.產業創新研究，2023（18）：94-96.

［8］ 安琳莉，趙天華.藝術教育與文化創意產業協同發展策略研究［J］.美術教育研究，2023（18）：88-90.

作者簡介：蘭子怡（2001—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：文化創意產品設計。

陸泉（1980—），男，江蘇南通人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：產品設計與理論。