地域文化融入農業旅游建設中的必要性和創新性

地域文化的融入與傳承對農業旅游建設有著非常重要的意義，能讓區域農業旅游保持獨有的特色和文化氣質，巧妙融合當地有代表性的地域文化元素，形成農業旅游建設中獨特的文化形象，對于促進鄉村文化振興有著積極意義。農業旅游建設想走高質量發展創新之路，必須重視對地域文化的深度挖掘和利用，提煉地域文化中的精華元素，作為創新的基礎和依托。

農業旅游是一種新型的農業經營形式，將農業和旅游業相互結合，通過開發利用農村自然資源，建設觀光休閑農業等農業旅游項目來促進農村建設和鄉村旅游業的繁榮發展。2015年中央一號文件就提出了推進農村一二三產業融合發展，積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值，扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮，打造形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游休閑產品。多年以來在中央和各地方管理部門的高度重視下，農業旅游的發展出現了良好的建設局面，休閑農業和鄉村旅游建設，使其成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業之一。通過多年努力，全國多地紛紛建設了不同規模的農旅工程，雖然有了一定的建設基礎，但有特色又有文化內涵的品牌農業旅游項目并不多，探討如何打造高品質農旅精品工程，引領農業旅游建設高質發展，已成為一個城市高質建設和發展不可回避的重要課題之一。目前許多城市在積極結合本地域特色爭建有創新性的農業旅游項目，挖掘和開發有價值的特色地域文化，并將其融入農業旅游建設，這也將是日后打造特色農業旅游的重點內容。

地域文化的傳承對于農業旅游建設的重要意義

彰顯城市特色，打造農旅創新建設的必備內容。地域文化是指特定區域內源遠流長、獨具特色，一直在發揮作用的一種文化傳統，是特定區域內生態、民俗、傳統等文明的表現。不同區域有其不同的發展歷史和自然地理條件，有不同的人文底蘊和民俗民風，在漫長的歷史演變過程中沉淀出區別于其他地區的地域文化，這些地域文化體現了不同區域的歷史，體現了區別于其他城市的精神內涵，正是因為有了這些文化的積淀，才讓一個城市有了文化的底蘊，更顯自身特色。傳承和發揚優秀的地域文化，對城市發展來說有著非常重要的意義，城市建設中沒有了地域文化作為精神支撐，將失去城市自己的特色和自身的歷史價值，沒有自己獨特的表現形式和精神內涵，城市建設將出現“千城一面”的現象，失去一個城市應該有的精神面貌和個性特征。地域文化是一個城市的靈魂，重視對城市地域文化的傳承，就是對一個城市歷史與精神的尊重，地域文化對城市建設的影響非常廣泛，滲透于城市建設的方方面面，假如將城市比作人體，那地域文化就是流淌在人體血管中的血液，為城市建設注入生生不息的動力。

連云港位于我國東部沿海南北交匯處，在長期歷史發展過程中融合了南方與北方、陸地與沿海等不同文化，也吸納了外來文化，形成了底蘊深厚、開放多元的區域文化特點。在這片土地上的先民與陸海聯動，和山海共生，獨特的地理位置融合勞動人民的智慧，在這片土地上創造出豐富的地域文化，連云港的海洋文化、巖畫文化、絲路文化、西游文化、農耕文化、淮鹽文化等，這些燦爛的文明成為連云港農旅建設中的文化載體，同時也為連云港農旅創新建設提供必不可少的文化基礎。

農業旅游作為城市建設中不可缺少的一大版塊，在建設中必須融入當地特有的地域文化，方顯城市地域特色，這也是走農業旅游創新建設的必備基礎條件，地域文化的運用與傳承對建設高品質的農業旅游項目必不可少，對于體現城市地域特色的整體性也有很重要的促進作用。

有助于提升鄉村建設中對地域文化的傳承。農業旅游的發展與繁榮，可以進一步擴展城市旅游空間，為旅游業的發展注入新的生命力，在中央和地方的政策支持和大力引導下，全國各地都非常重視農業旅游建設，通過多年來的努力，很多城市出現了規模可觀的農業旅游景區，但放眼全國很多農旅項目經營服務內容大致相同，缺少內涵和特色，在農業旅游建設中融入地域文化來提升建設的文化品質將是一個不容忽視的課題，挖掘有代表性的地域文化元素，將其融入農旅建設，重視農業旅游項目建設中文化內涵的表達，是建設高品質農業旅游項目的必備條件，同時有助于地域文化在鄉村建設中的延續與傳承。鄉村的振興不僅僅是硬件水平的提高，重視提升鄉村的文化建設，走特色鄉村發展道路還離不開地域文化的建設，以農業旅游建設為載體，加快地域文化在鄉村的融入與傳承，是振興鄉村文化建設的優選之路。

建設示范性高水平農業旅游項目的必然要求。高水平的農旅項目之所以稱為“高”，是因為項目服務中不只是滿足多種物質服務需求，如娛樂、農趣、獵奇、養生等，還要將項目服務提升到文化內涵的層面，有了地域文化作為精神支撐，農業旅游服務才能做到“娛而不俗”，才能達到高水平示范項目應具有的要求。高水平農旅項目必須融入有代表性的地域文化元素，將其建設升級到文娛并蓄的層面，游客在觀光修養，游覽田園時光之余，又能體味到當地的特色文化氣息，接受到地域特色文化的熏陶，如江蘇連云港贛榆門河鎮建設的門河萬畝植物園，作為全國農業旅游示范點，在規劃設計中就非常重視地域文化的融入，其植物園以著名方士“徐福種藥”為背景，并且結合連云港地域文化元素在植物園內建造眾多觀光景點，其中“吳承恩著書臺”就是引自吳承恩在此寫過名著《西游記》的部分章節為素材而建。

地域文化的融入與傳承對農業旅游建設有非常重要的意義，能讓區域農業旅游保持獨有的特色和文化氣質，在運用中和當地鄉村文化做好連接，在打造農村生態之美的同時，巧妙融合當地有代表性的地域文化元素，形成農業旅游建設中獨特的文化形象，對于促進鄉村文化振興有積極的意義。高水平的示范農旅園不僅在物質服務層面有高要求，在文化層面上也必須有教育性、引領性和地域特色性。

地域文化為農業旅游創新建設提供文化源泉

本土的才是特色的。目前全國各地紛紛重視農業旅游的發展，建設高品質有創新有特色的農旅項目是各大城市期待的目標，如何體現特色，不同地區豐富的地域文化提供了創新的重要源泉，地域文化是一個地區經過長期的歷史積淀，結合當地自然環境、地域特點、歷史人文，以及當地勞動人民智慧的結晶，通過勞動者代代傳承下來，是一個特定地域的歷史、文化、民俗等綜合體現，也是本土特色體現，農業旅游建設中融入城市特有的地域文化元素，一方面可以將城市地域特色及文化內涵更廣泛的延伸與傳承，推動地域文化在城市建設中更整體的表達，另一方面地域文化是建設特色農旅項目必不可少的文化支撐，有了特色文化元素的融入，建設有特色的農旅項目才有了可能，因為本土的才是特色的，民族的才是世界的，本土特色才是本地原創。

地域文化為創新建設提供基礎。一個區域的地域文化是該地區本土原創的，經過長期發展積淀而逐漸形成，蘊含一個地域獨特的信息，這些文化已得到該地區甚至全國的認同，農業旅游建設與地域文化相結合，能夠塑造該地區獨有的農旅形象，這是無可復制和替代的原創形象，深挖地域文化的精華，融入農旅項目，在原創文化的基礎上進一步設計完善，即為無模仿性的創新，在地域原創精髓的基礎上推動創新建設。

連云港農業旅游建設中的地域文化體現和創新

高度提煉地域文化之精華元素開創品牌。連云港多年深耕于農業旅游建設領域，深挖本土地域文化之精華，運用于農業旅游建設的多個方面，并且在地域文化的運用上，力圖創新，建設品牌文化。在2017年舉辦的江蘇省首屆創意休閑農業設計大賽中就斬獲18項大獎，全方位展示了連云港在創意休閑農業旅游建設中所取得的成就，其中連天下精品農業品牌設計驚艷賽場，“連天下”品牌設計高度提煉了西游文化元素，以大家熟知的“筋斗云”為原型，融入了山川、港灣、海岸、農田等連云港地貌特征，形成獨特的“連”字云形圖案，神似孫悟空頭像。在此基礎上，“連天下”精品農產包裝設計，嫁接西游文化資源，選擇適合的西游“物”和“場景”作為產品符號，以文化創意的方式，讓“連天下”精品農產變得“有個性，有內涵，上檔次”。可以看出連云港非常重視對當地地域文化的挖掘和提煉，重視傳統地域文化元素的創新運用，并重視將地域文化元素在農業旅游產業中的細節創新設計。

將地域文化元素與燈光設計相結合。作為連云港大花果山景區的重要節點，“龍小在——七彩田園”大型農旅項目，近年來成為港城市郊農業旅游休閑的一大亮點，該項目成功將連云港地域文化元素與現代化的燈光設計相結合，表達形式新穎活潑，利用場景配合燈光設計時，再現西游場景和西游人物，表現形式活潑生動，吸引眾多游客前去觀光游覽，可見連云港農業旅游建設，非常注重地域文化和現代技術的創新表達。

農業科技教育與地域文化特色展示相結合。多年來，連云港市堅持“農旅結合、以農為本，樹立典型、規范引導”的方針，不斷優化提升鄉村休閑旅游業，其中韓李鄉村休閑旅游區，在綜合多方面農業休閑旅游模式的同時，又重視教育和文化旅游模塊的建設，不但探討迎合消費者的學習動機，建立農業展覽館、科技生態園等，同時還結合本地特色文化，展示“上古巖畫”“文化樓”“李貞碑元”“大寨橋”等歷史文物古跡，讓鄉閑旅游集現代科技和文化古韻為一體，現代科技與特色文化相結合。

農旅項目依托著名風景區而建，地域文化與自然風景相輔相成。“八間房”民宿位于有“世外桃源”美譽之稱的連云港宿城區，“八間房”背依國家4A級風景區“海上云臺山”，利用宿城當地的老石墻瓦房升級改造，傳承宿城地區傳統的建筑特色，突出文化、環保原生態、尊重當地的原創建筑文化和自然形態，依勢建房，造水搭院，體現當地特有的民宿文化。民宿鄉閑依托峻峰深澗獨具神姿的海上云臺山而建，與濃郁的建筑人文和地域特色相輔相成，相得益彰，也體現出連云港農業旅游建設的匠心之處。

連云港農村地域廣闊，鄉村產業門類齊全特色鮮明，為發展農業旅游提供了重要的物質基礎，多樣的風土人情、農村風光以及豐富的自然資源，都成為連云港農業旅游發展的良好條件，通過多年的努力連云港農業旅游已取得了豐碩成果，在此層面上如何將農旅建設水平更上一層樓，必然要有所創新，而連云港悠久的歷史以及豐富獨特的地域文化，也將是連云港農旅創新建設的文化源泉，農旅建設中地域文化的運用，可以將城市地域特色及文化內涵更廣泛地延伸與傳承，缺少地域文化，農業旅游景區也就缺少應有的內涵和靈魂，農業旅游建設想走高質發展創新之路，必須重視對地域文化的深度挖掘和利用，提煉地域文化中的精華元素，作為創新的基礎和依托，提升建設文化品味的同時營造有連云港地域特色的農業旅游創新項目，將連云港農業旅游建設提升到更高層面。

作者簡介：

潘文敏，1977年出生，女，環境藝術設計專業副教授。本文為2021年江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目資助，項目批準號：2021SJA1742。作者單位：連云港職業技術學院。