淺談媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中視覺(jué)傳達(dá)的探索與創(chuàng)新

【摘" "要】傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，給媒體的視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社于2011年成立視覺(jué)中心，積極應(yīng)對(duì)外界環(huán)境變化，構(gòu)建起包括版式設(shè)計(jì)、信息制圖、視頻制作、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)、手繪插畫(huà)動(dòng)畫(huà)、短視頻等全鏈條的業(yè)務(wù)模式，在為內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)有力支持的同時(shí)，打造自身的視覺(jué)業(yè)務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)；融媒體；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體大潮的沖擊下，不斷通過(guò)各種融合發(fā)展的舉措，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。在此過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)也逐漸從“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變。作為一家成立40多年的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)媒體，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社結(jié)合傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)的價(jià)值和能量，做出有益探索。

一、視覺(jué)傳達(dá)的多維度、全方位拓展

（一）突破傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)束縛

近十年來(lái)，紙媒閱讀量呈現(xiàn)斷崖式下滑，越來(lái)越多讀者特別是年輕讀者轉(zhuǎn)向新媒體，這就要求美術(shù)編輯在有限的報(bào)紙版面中展示更加精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)，而且要適合在網(wǎng)站及數(shù)字報(bào)上呈現(xiàn)，讓讀者在不同的媒介平臺(tái)閱讀都能有良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

“千報(bào)一面”的傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)是無(wú)法滿(mǎn)足這種需求的，為此，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社多次邀請(qǐng)新京報(bào)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)對(duì)編輯進(jìn)行新聞攝影、版式設(shè)計(jì)等培訓(xùn)交流，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)紙進(jìn)行了顛覆性的改版工作，通過(guò)全新的美術(shù)設(shè)計(jì)和版式語(yǔ)言，采用具有視覺(jué)沖擊力的形式呈現(xiàn)新聞要素，讓人耳目一新。

《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》是全球醫(yī)學(xué)期刊中的領(lǐng)軍者，它不僅以文章學(xué)術(shù)水平著稱(chēng)，其醫(yī)學(xué)插畫(huà)水準(zhǔn)更是當(dāng)屬行業(yè)標(biāo)桿。我們通過(guò)對(duì)《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》中大量醫(yī)學(xué)插畫(huà)進(jìn)行潛心研究，開(kāi)始探索科研插畫(huà)、信息制圖等新形式，將大段晦澀難懂的醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)文字描述，采用精美的插圖來(lái)表述說(shuō)明，起到一圖抵千言的作用，極大提升了可讀性。但在這背后，需要美術(shù)編輯提前了解文章主旨，吃透文章精髓，運(yùn)用創(chuàng)新思維，與文字編輯密切協(xié)作，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的較好結(jié)合。

（二）插畫(huà)與互動(dòng)效果設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用

隨著傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，微信等新媒體平臺(tái)逐漸成為新聞的主戰(zhàn)場(chǎng)，要想爭(zhēng)取到更多的“流量”，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)必不可少。報(bào)社的文字編輯在策劃選材時(shí)，會(huì)重點(diǎn)選取合適的內(nèi)容，例如一些健康科普類(lèi)的內(nèi)容，提前與美術(shù)編輯溝通，采用手繪漫畫(huà)插圖、微信長(zhǎng)圖等形式呈現(xiàn)，往往能取得不錯(cuò)的傳播效果，經(jīng)常會(huì)成為播放量5萬(wàn)+或10萬(wàn)+的爆款產(chǎn)品。

在新媒體時(shí)代，用戶(hù)的注意力始終是一種稀缺資源。近兩年誕生的SVG互動(dòng)長(zhǎng)圖就是這樣一種新技術(shù)，SVG本意為可縮放矢量圖形（Scalable Vector Graphics），它是在SVG文件中嵌入動(dòng)畫(huà)元素或通過(guò)腳本來(lái)定義動(dòng)畫(huà)，以實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)效果，吸引了受眾眼球。

2023年3月20日世界口腔健康日，美術(shù)編輯與文字編輯密切合作，首次嘗試采用SVG形式創(chuàng)作微信“我，普通牙醫(yī)：勸你……”其內(nèi)容主要采用精美的手繪插畫(huà)，向大家展示日常面臨的8個(gè)常見(jiàn)的牙齒健康問(wèn)題，讀者如果想知道醫(yī)生怎么說(shuō)，只需用手指向左滑動(dòng)圖片，答案就會(huì)滑出，顯示到圖片中對(duì)應(yīng)的位置，讀者不再是被動(dòng)接受，而是參與互動(dòng)，有了更好的體驗(yàn)，閱讀量輕松過(guò)萬(wàn)。緊接著，編輯又與視覺(jué)設(shè)計(jì)合作，采用SVG形式創(chuàng)作了患者教育科普微信“糖尿病忌口說(shuō)法大揭秘！其實(shí)血糖高也能享受美食”，互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多讀者的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，閱讀量很快達(dá)到6.7萬(wàn)。

（三）把握短視頻風(fēng)口，創(chuàng)新融媒體時(shí)代的視覺(jué)新聞

隨著社交媒體的日益強(qiáng)大以及受眾信息接收方式和途徑的改變，“無(wú)社交，不傳播，無(wú)視頻，不新聞”的傳播模式和傳播格局已然成為當(dāng)下乃至未來(lái)信息傳播顯著的時(shí)代特征和未來(lái)趨勢(shì)[1]。

“兩微一抖一快”等新興社交媒體發(fā)展呈現(xiàn)急劇上升態(tài)勢(shì)，短視頻迅速占據(jù)受眾日常時(shí)間。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須走與短視頻融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，通過(guò)創(chuàng)意策劃、腳本撰寫(xiě)、拍攝、剪輯編輯、配音等一系列手段，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)和發(fā)布，并取得用戶(hù)的良好反饋，這既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇。

為此，我們選取大眾最為關(guān)注的醫(yī)保改革話題進(jìn)行短視頻方面的有益探索。2018年國(guó)家醫(yī)保局成立，中國(guó)特色醫(yī)療保障制度的建立與全面開(kāi)啟，讓很多救命救急的藥品和治療手段陸續(xù)納入醫(yī)保，深入惠及身邊百姓。中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社自2020年起，連續(xù)三年刊出數(shù)期醫(yī)保特刊，進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，取得良好的社會(huì)反響，并因此榮獲中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞獎(jiǎng)。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)保政策惠民宣傳的影響力，2023年我們與浙江省中醫(yī)院血透中心合作，拍攝制作了短視頻《人生如茶，腎命不熄》，講述了楊梅嶺村茶農(nóng)趙大爺十余年不間斷透析治療，借助醫(yī)保惠民政策使得生命得以延續(xù)的感人故事。

緊接著，我們又策劃拍攝制作了短視頻《去有風(fēng)的地方》，主人公是位19歲龐貝病患者陽(yáng)陽(yáng)，龐貝病是一種非常罕見(jiàn)的致命性疾病，雖然已有針對(duì)性藥物，但是高昂的治療費(fèi)用再度讓這個(gè)農(nóng)村少年陷入絕望。當(dāng)醫(yī)生通知陽(yáng)陽(yáng)，該藥物已被納入醫(yī)保覆蓋時(shí)，陽(yáng)陽(yáng)一家喜極而泣，重新燃起了希望。為了真實(shí)反映主人公的日常生活，我們選擇了跟拍患者日常勞動(dòng)和醫(yī)院就醫(yī)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，由美術(shù)編輯和文字編輯組成三人小組，承攬了從前期策劃、編導(dǎo)、腳本設(shè)計(jì)、分鏡繪制和現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演等拍攝任務(wù)，他們深入田間地頭，還嘗試使用無(wú)人機(jī)航拍全景鏡頭，一天下來(lái)拍攝十幾個(gè)小時(shí)，經(jīng)常是飯都顧不上吃。

就這樣，我們堅(jiān)持原創(chuàng)，聚焦小人物，講述他們真實(shí)故事，通過(guò)有溫度的視覺(jué)新聞，結(jié)合紙媒報(bào)道，多角度、多元化呈現(xiàn)給受眾，有效提升了新聞的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，使得國(guó)家醫(yī)保政策惠民的觀念深入人心。

除了上述紀(jì)實(shí)類(lèi)短視頻外，我們還在動(dòng)畫(huà)短視頻方向進(jìn)行探索，利用短短幾分鐘的動(dòng)畫(huà)短片，講解一些健康相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，讓深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)原理變得形象直觀，容易理解，富有趣味性，從而服務(wù)大眾健康。這種動(dòng)畫(huà)類(lèi)短視頻非常受用戶(hù)歡迎，不僅燃爆朋友圈，同時(shí)也獲得業(yè)界認(rèn)可。在中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)組織的“2023中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽”中，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社選送的作品《血脂高了，身體會(huì)發(fā)生哪些變化》，以常見(jiàn)的高血脂為切入點(diǎn)，將紅細(xì)胞、淋巴細(xì)胞、單核細(xì)胞等卡通化，科普醫(yī)學(xué)知識(shí)，更好地滿(mǎn)足了大眾的健康需求，榮獲全國(guó)行業(yè)媒體短視頻作品三等獎(jiǎng)。

二、擁抱迅猛發(fā)展的新技術(shù)，為視覺(jué)傳達(dá)打開(kāi)未來(lái)發(fā)展“大門(mén)”

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，極大地激活了新聞可視化創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)直播、5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的賦能，讓視覺(jué)傳達(dá)形式變得更加豐富和多元化。媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，不斷提高運(yùn)用這些新技術(shù)的本領(lǐng)，更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。

（一）基于網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)新媒體傳播解決方案

互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)和移動(dòng)端App應(yīng)用的發(fā)展為媒體融合過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)直播提供了技術(shù)支撐，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型直播模式，被廣泛應(yīng)用于在線教育、線上會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療和游戲競(jìng)技場(chǎng)景。

2018年，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社與中國(guó)臨床腫瘤學(xué)會(huì)（CSCO）、中國(guó)介入心臟病學(xué)大會(huì)（CIT）以及中華醫(yī)學(xué)會(huì)糖尿病學(xué)分會(huì)（CDS）等國(guó)家級(jí)學(xué)會(huì)和大會(huì)合作，量身打造現(xiàn)場(chǎng)新媒體制作與視覺(jué)傳達(dá)解決方案——“第壹現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)在各大學(xué)術(shù)會(huì)場(chǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)直播間，邀請(qǐng)參會(huì)專(zhuān)家，對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)前沿進(jìn)展、臨床實(shí)踐熱點(diǎn)和爭(zhēng)鳴話題展開(kāi)討論，并與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

為了確保直播順利進(jìn)行，需要在直播前做好預(yù)熱工作，通過(guò)H5等手段制作會(huì)議預(yù)告，吸引更多受眾提前關(guān)注和預(yù)約直播，為直播做好引流。在直播前一天要做好設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的調(diào)試，并準(zhǔn)備各種應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對(duì)直播過(guò)程中的技術(shù)故障和突發(fā)事件。在直播進(jìn)行過(guò)程中，編輯記者通常會(huì)作為主持人，控制現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，也會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)和線上的觀眾參與到直播過(guò)程中，從而使得觀眾通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生共鳴。

“第壹現(xiàn)場(chǎng)”內(nèi)容主要通過(guò)中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社官方App“壹生”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，輔之以微信、微博、H5等多渠道傳播，打造會(huì)議的新媒體視覺(jué)傳達(dá)盛宴。2019年，“第壹現(xiàn)場(chǎng)——會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)新媒體傳播解決方案”被國(guó)家衛(wèi)生健康委列入委管出版單位衛(wèi)生健康主題宣傳激勵(lì)項(xiàng)目“新媒體傳播案例推薦名單”。

2020年，受新冠疫情影響，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議的線上網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，“第壹現(xiàn)場(chǎng)”繼續(xù)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，主動(dòng)打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播形式，引入虛擬直播技術(shù)，讓觀眾足不出戶(hù)就能有身臨其境的沉浸式參會(huì)體驗(yàn)。

（二）人工智能技術(shù)賦能視覺(jué)傳達(dá)的探索

近兩年，人工智能的迅猛發(fā)展讓所有人為之震撼，它給人們生活帶來(lái)的變化也許遠(yuǎn)超想象。我們?cè)谌斯ぶ悄艿膬?nèi)容生產(chǎn)（AIGC）方面也進(jìn)行了很多嘗試，例如采用AI工具幫助優(yōu)化標(biāo)題、生產(chǎn)內(nèi)容和推薦圖片，在報(bào)道中使用虛擬卡通人物作為主持人等，并成功地將人工智能繪制的圖片應(yīng)用到微信中的插圖設(shè)計(jì)，將美編從重復(fù)工作中解放出來(lái)，從而縮短生產(chǎn)周期，大大提升工作效率。例如，在我們的日常工作中，以往需要美術(shù)編輯手繪一周左右才能完成的插畫(huà)，現(xiàn)在可以先通過(guò)人工智能生圖產(chǎn)品快速生成不同風(fēng)格的提案，美編再據(jù)此進(jìn)行修改和調(diào)整，只需半天左右就可成稿。

2022年底，ChatGPT問(wèn)世，它不僅拷貝人類(lèi)的現(xiàn)有資料，而且可以在與人類(lèi)的對(duì)話中進(jìn)行學(xué)習(xí)，按照要求生成新的內(nèi)容[2]，包括圖片和視頻，這無(wú)疑給視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)更多想象空間。

但是，要想更好地采用人工智能新技術(shù)來(lái)擴(kuò)大搜集素材的范圍，生產(chǎn)出真正滿(mǎn)足需要的圖片和視頻，還需要對(duì)美術(shù)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)其將色彩、視覺(jué)元素、圖像內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文字的能力，掌握關(guān)鍵詞的提煉與表達(dá)，最終讓人工智能技術(shù)幫助美術(shù)編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和頭腦風(fēng)暴。

三、視覺(jué)傳達(dá)人才隊(duì)伍建設(shè)與品牌打造

在媒體可視化發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中，優(yōu)化人才機(jī)制、優(yōu)化培養(yǎng)模式至關(guān)重要[3]。我們?cè)谝曈X(jué)傳達(dá)方面的探索和創(chuàng)新，離不開(kāi)一只優(yōu)質(zhì)、高效、專(zhuān)業(yè)的融媒體制作團(tuán)隊(duì)。

（一）成立融媒體視覺(jué)傳達(dá)團(tuán)隊(duì)的必要性

中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社早在2011年就成立視覺(jué)中心，通過(guò)人才引進(jìn)和培訓(xùn)，美術(shù)編輯不僅熟練掌握了版式設(shè)計(jì)、攝影攝像、手繪插畫(huà)等技能，還學(xué)會(huì)了熟練運(yùn)用各種視覺(jué)設(shè)計(jì)軟件，比如AI（矢量繪圖）、PS（圖像處理）、PR（視頻剪輯）、AE（特效包裝）、AU（音頻處理）和ID（排版設(shè)計(jì)）等。

隨著以視頻為主的廣義圖像時(shí)代的來(lái)臨，基于可視化產(chǎn)品進(jìn)行人才培養(yǎng)的需要，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社在2021年組建了一個(gè)由記者、文字編輯、美術(shù)編輯、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多崗位人員構(gòu)成的視覺(jué)創(chuàng)新孵化小組，經(jīng)過(guò)3年的探索與磨合，這個(gè)融媒體團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能高效地完成從選題策劃、文案腳本撰寫(xiě)、編導(dǎo)、素材收集、拍攝剪輯、視覺(jué)設(shè)計(jì)，到傳播互動(dòng)、內(nèi)容觸達(dá)等全部生產(chǎn)流程。

這種構(gòu)架及工作流程的調(diào)整極大地促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的探索與創(chuàng)新，同時(shí)也培養(yǎng)了一批具有融媒體創(chuàng)新思維的專(zhuān)業(yè)人才，他們不再局限于對(duì)內(nèi)容美化，而是主動(dòng)將可視化的傳播形式融入到媒體與受眾的溝通與互動(dòng)中。

（二）視覺(jué)傳達(dá)品牌的打造

目前，媒介技術(shù)迅猛發(fā)展，使得設(shè)計(jì)之間復(fù)制和效仿變得更加容易，從而加劇了可視化產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我們既要補(bǔ)足短板，也要堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路，這才是保持發(fā)展后勁的長(zhǎng)久之計(jì)。

無(wú)論時(shí)代如何變遷，“內(nèi)容為王”仍是行業(yè)鐵律。在視覺(jué)傳播創(chuàng)新與探索過(guò)程中，作為一家由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型而來(lái)的融媒體，基于既往多年內(nèi)容生產(chǎn)的積淀，我們始終秉持生產(chǎn)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求打造自身視覺(jué)傳達(dá)品牌。

2023年，中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社確立了視覺(jué)傳達(dá)品牌——“壹生視覺(jué)”，專(zhuān)注于醫(yī)學(xué)垂直領(lǐng)域，隨著優(yōu)質(zhì)的可視覺(jué)化新聞產(chǎn)品和創(chuàng)意亮點(diǎn)的廣泛傳播，不僅給讀者受眾帶來(lái)良好體驗(yàn)，也逐漸獲得了業(yè)界的關(guān)注。很多致力于醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育與健康科普的機(jī)構(gòu)主動(dòng)尋求合作，希望借助“壹生視覺(jué)”團(tuán)隊(duì)，共同打造優(yōu)質(zhì)的可視化產(chǎn)品，視覺(jué)中心開(kāi)始對(duì)外承接視頻拍攝剪輯、插圖設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)短片制作等工作，在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也為報(bào)社帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

四、結(jié)語(yǔ)

歷史上每一次媒介技術(shù)革新都會(huì)帶來(lái)新的媒體形態(tài)，面對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域與媒介領(lǐng)域充滿(mǎn)變數(shù)的未來(lái)，不變的是人才的培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)。優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)傳達(dá)對(duì)于傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型新媒體的助力影響是巨大的。視覺(jué)傳達(dá)不再是文字內(nèi)容的裝飾和補(bǔ)充，而是通過(guò)自己多元化、多維度的表現(xiàn)力，加以互動(dòng)等方式引起受眾的情感共鳴，從而達(dá)到破圈傳播的效果。日新月異的技術(shù)更新將為融媒體的視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)更多發(fā)展空間，只有積極擁抱變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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[1]高貴武，趙行知.媒介化生存與視覺(jué)化轉(zhuǎn)向——短視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）：53-56.

[2]滿(mǎn)都拉.ChatGPT對(duì)融媒體美術(shù)編輯教育的啟示[J].新閱讀，2023（09）：47-48.

[3]徐茜茜.新媒體語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)如何助力新聞內(nèi)容傳播[J].傳媒論壇，2022（11）：43-49.

（作者單位：中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社）

責(zé)編：周蕾