助推中國廣告行業邁上高質量發展新征程

張國華

2023年11月16日—19日，第30屆中國國際廣告節在廈門成功舉辦。近千家企業參展參會、線上超2萬人注冊，線下累計10余萬人次相聚鷺島，共襄盛會。

2023年是改革開放45周年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是廣告業重塑產業新格局、實現高質量發展的關鍵之年。在這一里程碑式的關鍵之年，中國國際廣告節迎來了第30屆。中國國際廣告節一直響應國家號召、緊跟時代潮流、關注行業熱點、洞察發展趨勢、凝聚業界共識，引領我國廣告產業攻堅克難、蓬勃發展。

2023年也是中國廣告協會成立40周年。40年來，中國廣告協會始終堅持黨的領導，堅持正確發展方向，引導廣大會員單位和行業企業講政治、講大局、推動廣告事業健康發展，堅守“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的理念，為行業各主體高質量發展賦能。第30屆廣告節與協會成立40周年喜相逢，對我國廣告業及全體廣告人而言，無疑是回首來路、共開新局的絕佳良機，更是為推動廣告行業高質量發展提供了強勁動力。

目前，中國廣告業的體量已是世界第二，但是按照中央的要求實現高質量發展還有一定差距。通過本屆廣告節，國內廣告人相互交流意見、碰撞觀點，總結出我們距離高質量發展的目標還要在以下三點發力：一是要考慮我們的廣告內容如何更加規范、如何更加真實可信；二是我們的產品如何做得更加有創意，能夠讓人眼前一亮，讓人們的注意力能更自然地被吸引過去；三是廣告如何讓人們感覺到更加自如和順滑，不是生硬而令人反感的，這些與我們的創意、投放頻率和產品質量等都息息相關。

在此當中，還有一個需要我們努力的重要方向。我們的國際獎項拿的還不夠多，是因為我們作品報送的也不多，原因是我們的確在創意和更高質量產品的開發上還是有差距的。從另一個方面來看，廣告業如何更好地為高質量發展服務？如今已經進入品牌時代，在“三個轉變”提出之后，各級單位都特別注意品牌的建設。品牌是高質量發展的重要維度，或者說是重要體現，國家和地區知名品牌越多，意味著國家的發展質量就越高。因為所謂“品牌”代表著產品的質量、受認可度、功能等各個方面都獲得了檢驗，受到消費者的喜愛，才能成為品牌，市場才能開拓得更廣。同時溢價能力也將提升，附加值的增高也是高質量發展的體現。

現在我國的制造能力、產品質量、設計能力以及售后服務能力基本都達到了很高的水平，甚至在某些方面超過國際水平。但是我們的創意還不多，我們的故事講得還不夠好。我們目前仍處于加工為主的角色，出口的很多產品沒有自己的品牌，還是以中低端為主，附加值較低。孵化更多優秀品牌之后才能扭轉局面，因此，中國廣告業也擔負著高質量發展的重要責任。我們不僅要在國內打造更多品牌，更要在國際上打造更多品牌。讓大眾對中國產品的形象有較大改觀，中國產品成為品牌并能出海，才能為我們國家、為企業創造更多的價值，也能煥新我們的國際形象。

中國國際廣告節是展示國家開放合作態度，推動創新經濟、數字經濟發展，加強品牌建設的平臺。每一屆廣告節，都能讓廣大廣告人在一個歷史節點回顧總結過去，展望規劃未來，這對于一個行業的發展有著至關重要的作用。

廣告節從2020年常駐廈門舉辦，已逐步成為廈門產業發展、經濟增長的重要助推器，為廈門提供了展示本地經濟實力和發展潛力的高價值平臺，吸引了更多國內外企業關注廈門。中國國際廣告節一直都在不斷推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作，致力于搭建行業高效交流平臺，助力行業高質量發展，在為廣告從業者提供學習和交流機會、提升行業專業水平和創意能力，推動行業向更高層次發展方面不斷做出努力。

40年風雨同舟。一代代廣協人不忘初心、履職盡責，一步一個腳印，服務行業碩果累累，見證了中國廣告業滄桑巨變。

30屆攜手相伴。中國國際廣告節不斷推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作，與中國廣告人同呼吸、共命運，肝膽相照，誠心相守。

勝友如云，千里相聚，回首來路，共開新局——讓我們共同期待中國廣告行業踏上新征程，讓我們繼續攜手并進，助推行業實現高質量發展。

作者系中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席