5G時代數字化賦能地市級媒體深度融合的模式與維度

宋文珍 盧迪 劉湘渼

摘要：當前，我國地市級媒體融合進入加速發展期。5G是媒體融合發展的核心技術與重要基礎，地市級媒體開展的5G技術應用實踐，探索了“5G+新裝備”“5G+云直播”“5G+新業務”“5G+多技術”數字化賦能媒體融合的四種模式，實現了在內容生產、傳播方式和用戶體驗方面的提升和改善。5G時代，處于全媒體傳播體系“第三級”的地市媒體面臨機遇與挑戰。依托5G技術優勢，進一步將數字化和智能化能力內向嵌入媒體生產鏈條，外向連接平臺與用戶，縱向貫通四級融媒體，橫向聯系各行各業是地市級媒體加快推進深度融合的立體化發展維度。

關鍵詞：5G 地市媒體 媒體融合 數字化賦能

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確要求，要按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局。“央—省—市—縣”四級媒體的聯動協同融合體系開始探索建立。2022年4月，中宣部、財政部、國家廣電總局聯合印發的《推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案》明確提出進一步加快市級融媒體發展，推動市級融媒體的一體協同化建設。地市媒體融合按下發展“加速鍵”的時間正處于我國5G商用三年之期，豐富活躍的5G技術應用為地市媒體融合創新實踐提供了大量機會，逐步探索出具有地市媒體特色的融合發展模式。

一、以數字化賦能地市媒體融合的時代要求

5G已成為媒體融合發展技術體系中的必備要素。2020年《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果。2021年十部委聯合印發的《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》也將“5G+融合媒體”作為賦能5G應用的重點領域之一。5G作為“新基建”之首，已經在多項國家政策意見中被證明其在媒體融合中的重要性和必要性。在當前地市融媒體建設發展工作中，5G技術從功能特質上看，可以被視作技術加速器和功能放大器。

隨著5G時代數字技術的不斷成熟，地市級媒體融合在技術實施層面的工作要求也越來越細致深入。2023年2月，中宣部和國家廣播電視總局發布了包括總體技術規范、數據規范、接口規范、網絡安全防護基本要求、技術系統合規性評估方法在內的五項市級融媒體中心相關技術標準。技術標準的規范統一，充分體現了數字技術在建設全媒體傳播體系中不可替代的引領性與驅動力，媒體融合發展與建設數字中國、繁榮數字文化具有高度的一致性。

無論從基站建設、用戶規模、商用水平還是技術成熟度來說，我國5G都是代表數字“新基建”最強實力的新一代信息技術。運用數字技術為宣傳思想工作賦能，并不是簡單的“宣傳思想文化+互聯網”，而是將宣傳內容與技術平臺進行“有機結合”。以5G數字技術為代表的先進技術賦能內容生產具有天生的優勢特長，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，成為當前賦能地市媒體深度融合的最佳選擇。

媒體融合傳播在內容的生產創意、采集聚合、編輯制作、發布展現和用戶體驗等環節都離不開高速穩定的5G傳播網絡和強大高效的5G技術能力。無論對于內容供給側還是需求側來說，5G與媒體融合的關系都不是簡單的相加關系，而是“你中有我，我中有你”的相融關系。要以5G、人工智能等先進技術作為支撐，圍繞超高清、超高速打造傳播通道，促進傳播路徑創新，使宣傳速度、宣傳廣度“破圈”。要讓5G賦能的數字技術與每一條信息相關，與每一篇報道相融，與每一個視頻相嵌。當前的地市媒體融合發展，一邊是“催化劑”——能夠加速融合轉型的5G數字技術；另一邊是“參考書”——為中央、省、區縣各級媒體對于5G賦能媒體融合積累發展經驗。愈發成熟的數字技術能力和多年積累的寶貴經驗能夠更好地支撐地市級媒體迎頭趕上，后起直追，甚至實現彎道超車。地市媒體融合基于5G驅動深度融合既是技術大勢所趨，也是融合發展的必然要求。

二、“5G+”：地市級媒體融合發展的四種技術應用

媒體融合是由技術驅動的。在新聞行業普遍應用5G、大數據、云計算、物聯網等技術的背景下，媒體機構面臨技術使用、技術創新、技術人才、布局未來等難題。我國5G商用之后，各地市級媒體在5G技術應用領域也開展了較多實踐，逐步探索出了“5G+新裝備”“5G+云直播”“5G+新業務”“5G+多技術”賦能媒體融合多元發展的四大模式。

1.5G裝備模式：改進生產提高效能。借助5G背包、5G直播車等先進的數字裝備進行內容生產是近年來地市級媒體較為常見的技術融合發展模式之一。無論5G背包還是5G直播車，都是基于5G的數字化技術能力為市級融媒體中心新聞報道和宣傳思想工作賦能的前沿產品。2022年，荊門廣播電視臺、長江日報等媒體相繼啟用5G直播車，通過配備5G傳輸技術與流媒體制作技術，保障信號內容在全媒體矩陣中的超高清、超流暢播出，為媒體生產提供了數字化、移動化、專業化的技術體系，也讓網友體驗到低延遲、高畫質的直播畫面。

以直播背包、直播車為代表的5G新裝備一方面可以實現內容生產的全流程集約化和智能化，打破地域、時間等諸多局限，更好地滿足移動傳播對于實時性和互動性越來越高的要求。另一方面，5G新裝備的引入也讓地市級媒體內容生產在一定程度上降低了技術采用成本，同時也提高了傳播的便捷性和靈活性。這對于資源相對不足的地市級媒體來說，不僅提高了生產力，提升了內容生產效率，也相應地強化了媒體與用戶的聯系，增強了融合發展的生命力。

2.5G直播模式：跨越時空新聞在場。5G時代，視頻直播呈現出“永遠在線”“常態化”的特征。視頻直播的空前熱潮，讓“5G+云直播”成為地市級媒體最為重視的5G應用模式之一。在5G商用之前，移動通信網絡條件有限，基于云計算技術的在線直播應用場景也受到了很多的制約和限制。5G時代數字技術得到了更加充分的發展，媒體對于“云直播”也有了更多的創新探索。例如，山東省東營市媒體對黃河秋汛開展5G云直播；深圳廣播電影電視集團推出自由視角、多窗口5G云直播；宜賓市“宜人宜賓”APP推出城市5G慢直播，采用5G技術全天候24小時展示宜賓美景和城市形象，同時也能展現宜賓部分地區的實時交通路況。甚至有些廣播媒體也在5G網絡和云直播的支撐下開展了視頻直播的創新實踐，突破了傳統廣播只能做音頻節目的限制。例如，商丘市交通廣播通過“廣播+5G視頻直播”報道開學首日中小學校門口的交通秩序情況。“5G+云直播”技術實現了對地市媒體視聽內容報道的全方位賦能。

伴隨著5G技術不斷發展成熟，5G+云直播在地市級媒體中的應用廣度和深度也在逐步拓展和深化。以往較多的臨時直播、單次直播、小范圍直播逐漸向日常化、常規化、全面化直播轉型。同時，直播內容的呈現和表達方式也獲得了突破性發展，超高清視頻直播和包括VR、AR在內的多種視聽形式直播也開始越來越多地出現在地市級媒體的宣傳報道中。安慶市基于安徽省首個地標性5G戶外直播間，開展了黃梅戲藝術節網絡直播、天柱山風景區慢直播等一系列豐富的直播活動。在地市級媒體對5G云直播應用的不斷探索下，媒體直播的內容開始從重要新聞主題報道擴展到社會民生的各個方面；直播時間從短到長，甚至延長至全天候的慢直播；直播的形式則越來越多地增加了互動的成分，用戶和市民的積極主動參與成為地市級媒體直播特色。

3.5G消息模式：信息服務聚合平臺。5G網絡支持下，5G消息作為用戶移動終端的原生信息渠道入口，成為“去互聯網化”“去APP化”的媒體融合傳播新陣地。對于地市級媒體來說，5G消息具有精準觸達特定區域內手機用戶的能力和特性，因此可以成為本地化信息服務的聚合發布平臺，搭建媒體廣泛聯系群眾的移動傳播橋梁。2021年1月18日，江蘇省徐州市發送了全國地市媒體第一條5G消息，用戶直接通過手機短信窗口接收消息，就能閱讀當天《徐州日報》電子版，及時了解最新資訊。2022年，開展5G消息應用的地市級媒體數量明顯增加。例如，揚州、鎮江推出的“5G消息兩會通”服務，讓手機用戶通過5G消息及時獲悉本市“兩會”最新動態，還能展開互動。

5G消息拓寬了地市媒體的移動優先傳播渠道，加強了地市媒體與本地群眾的傳播聯系。媒體機構依托5G消息技術平臺能夠同廣大手機用戶建立精準觸達、實時連接的深度關聯，改變傳統媒體與受眾在一對多大眾傳播模式下的“信息不對稱”狀態。此外，地市媒體也能夠基于5G消息的能力提供包括政務信息發布、交通資訊發布、醫療健康傳播等在內的多樣化、全媒體信息服務，發揮自身在內容創作和用戶運營方面的專業優勢，提供政務新媒體服務，實現更好的社會輿論引導和更多的跨行業內容聯動，促進媒體與社會傳播的大融合。

4.5G綜合技術模式：數實融合創新體驗。5G+AR/ VR、5G+4K/8K、5G+全息等5G+綜合技術的應用模式，常見于地市媒體對于某一社會事件的專題宣傳報道中。媒體機構在5G技術強大的支撐力下，搭配AR、VR、MR等綜合技術，使新聞產品不再局限于傳統的圖文、視頻或H5，而是通過充分調動用戶感官的內容呈現形式，為用戶帶來虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的沉浸感和交互感。例如，2022年全國兩會期間，濟南日報推出了“5G+AI+AR+MG+融媒大聯播”全國兩會大型全媒體報道，把5G、AI、AR、MG等新技術、新手段、新方式融合運用到全國兩會報道中來，賦能融媒直播節目。

5G技術拓寬了文娛、體育、城市宣傳等不同領域中的內容形式與體驗邊界，使地市主流媒體有能力創作更具吸引力、沉浸感的創新內容產品。虛實互動、數實融合的傳播場景也能夠更好地滿足用戶在互動娛樂、沉浸觀賽以及在線學習、知識分享等領域的新型信息消費需求。在5G技術強大的能力支撐下，地市媒體綜合利用多種數字技術，發揮新一代信息技術之間的協同創新效能，探索豐富多樣、全息全效的全媒體傳播呈現形式。

三、5G促進地市媒體深度融合的四個維度

對于地市級融媒體來說，技術仍是制約其深度融合發展的掣肘之一，特別是5G技術在地市級媒體的內容生產運用中，廣度、深度、普及度尚不及省級媒體。地市級融媒體很少具有自主可控的融媒技術平臺，受制于技術實力就很難生產出叫好又叫座的融媒體精品。當前，處于全媒體傳播體系“第三級”的地市媒體面臨機遇與挑戰，如何拓展深度融合的空間和層次，找準自身在全媒體傳播體系中的發展定位成為“必答題”。5G技術的崛起使我們邁向一個全連接時代，現實世界與數字世界高度融合。5G全方位的融合性和連接力為地市級媒體融合發展提供了強力支撐，數據、信息、資源能夠在更大范圍和更深層次流動并實現價值轉化。5G時代，依托5G技術強大的協同性與連接力優勢，將數字化和智能化能力內向嵌入媒體生產鏈條，外向連接平臺與用戶，縱向貫通四級融媒體，橫向聯系各行各業是地市級媒體加快推進深度融合的立體化發展空間維度。

1.內向嵌入媒體生產鏈條。5G技術融入媒體傳播領域的各個節點，全方位影響著媒體融合的廣度和深度，展現出其所蘊含的巨大變革勢能。內容生產方面，基于5G網絡、終端設備進行信息采集、傳輸、制作、加工和發布，實現傳媒業務全流程的數字化、智能化。傳播渠道方面，5G網絡技術優勢能夠承載客戶端、微博、微信、抖音、快手等融媒傳播矩陣同時發起直播，是對高品質視聽傳播效果的保證。內容呈現方面，5G技術使網絡視聽傳播突破了終端界限和時空邊界，慢直播、增強現實、虛擬現實的大量應用實現了用戶在全息影像中的沉浸式媒介體驗。

5G技術很好地支撐了海量數據的獲取、傳輸、計算以及基于數據分析的用戶精準推送，未來的融合內容生產將朝著數據化和智能化的趨勢發展。在此基礎上，5G 技術將進一步推動新聞業“人機共生”，新聞采訪機器人、寫作機器人、聊天機器人、AI智能主播，未來傳媒業將出現越來越多的智能媒體AI應用。同時，隨著物聯網的發展成熟和大規模普及，媒體內容產品的接收終端也將更加多元化、場景化，真正實現“萬物皆媒”。將5G技術嵌入內容生產分發的全鏈條各環節是媒體數字化轉型的供給側變革，也是市級主流媒體探索“全程”“全員”“全息”“全效”全媒體傳播的實施路徑。

2.外向連接平臺與用戶。無論傳媒發展到什么階段，信息傳播的終點永遠是用戶。5G時代的用戶不僅是媒體融合傳播應用場景的終點，也是中心，這也推動了應用場景的發展和變化。5G技術的出現使人類信息傳播場景在時間維度和空間維度上得到了極大拓展，不同的時間、場合、狀態下，用戶對傳播的訴求是地市級媒體開展業務和提供服務的重要出發點。科技以人為本，能夠更好地服務于用戶的技術才是“好”技術。5G技術在建立平臺與用戶的連接中展現出巨大的潛力，為信息傳遞、互動和參與提供了廣闊的空間和新的機會。

地市級媒體是四級媒體融合布局中不可或缺的環節樞紐，要通過融媒體傳播平臺讓黨的聲音“下達”更迅速，人民的意見“上傳”更直接。以短信為入口的5G消息為用戶提供了一種新的，相比移動互聯網應用程序APP更加便捷、直接的信息獲取方式和互動參與渠道。5G消息作為一種新型智媒產品，能夠轉變媒體的傳播路徑，間接提高用戶與平臺之間的黏度。“萬事萬物皆為原生內容”的5G慢直播則用不同于傳統新聞播報的，更加自然、溫和的表達方式更好地滿足了用戶對于新聞資訊的及時性和真實性的無限需求。5G技術的創新應用下，媒體與用戶的傳受關系得以改善，5G不僅促使技術融合，更進一步促進了社會的和諧包容與民主參與。

3.縱向貫通四級媒體。不同于中央級、省級媒體的引領示范地位，亦不同于基層“最后一公里”的縣級媒體，地市級媒體在全媒體傳播體系當中起到的是一種過渡銜接的作用。對于地市級媒體來說，當前縱向貫通的四級媒體融合布局已經具備兩大基礎。首先是地市級媒體對于上傳下達的橋梁樞紐作用的認知及其為之做出的實踐。例如，杭州日報報業集團推動市級媒體“杭州云”與省級平臺對接，并繼續推動下級城區的融媒體中心建設，織就了杭州市主流媒體市域融合“一張網”。除了承上啟下，不同城市間協作的融合傳播也充分體現出地市級媒體的橋梁樞紐作用。例如，西安廣播電視臺聯合甘肅慶陽廣播電視臺、寧夏吳忠市傳媒中心等八家媒體利用AR+5G技術接力直播+慢直播，實現新聞宣傳聯動合作，打破地市廣電傳播輻射局限。另外，省級媒體為地市級媒體融合搭建了技術平臺基礎，如貴州省“多彩貴州宣傳文化云”、浙江省“天目云”“中國藍云”等。在“一省一平臺”融合模式下，地市級媒體得以進入省域媒體貫通的5G+云技術體系中，打通各城市媒體數據資源，實現省域內資源共享和媒體融合。

5G技術的高速數據傳輸和低延遲通信特性，為省級、市級和縣級媒體之間的互動與合作提供了新的可能。通過5G網絡，媒體機構可以實現實時視頻直播、高清圖像傳輸和多媒體內容共享，從而提高新聞報道的質量和效率。5G技術在融媒體領域的應用為省級、市級和縣級媒體之間的連接架起了橋梁，提供了強大的支撐力，使信息的傳遞和共享更加高效便捷。這種快速、穩定的融合性連接，有助于加強不同層級媒體之間的協作，提升信息傳播的速度和廣度，促進新聞內容的傳播和共享，提升媒體行業的整體效能和影響力。

4.橫向連接各行各業。5G不僅促進了各級媒體融合與內容生產、媒體渠道、用戶體驗等層面的連接，也在各行各業的數字化轉型中貢獻了價值，賦能社會各行各業朝著數智化方向發展，以微觀的內容和傳播促進宏觀的行業生態改變。近年來以網絡視聽為代表的新媒體在社會生活和產業結構中發揮連接賦能作用，如將短視頻發展成為助力農民生產的“新農具”等，讓娛樂休閑、信息傳播、生活服務等多元功能得到凸顯。

在5G等先進技術的發展下，信息傳播活動已經不再局限于媒體行業，而媒體行業也不再局限于新聞傳播業務。對于地市級媒體來說，信息傳播的邊界已經變得愈發泛化，開始融入社會的多元場景當中。溫州廣電的“全景溫州”5G沉浸式文旅體驗方案通過5G+AICDE技術構建了5G+云上馬拉松、5G+VR全景直播交易等應用。湖州5G+智慧文旅平臺通過匯集湖州涉及衣食住行及娛樂等方面資源，為游客提供一站式旅游綜合服務平臺的同時，探索5G+VR全域旅游、5G+云VR沉浸式旅游體驗等多種文旅新應用。“我的長沙”則持續探索將新型主流媒體平臺與智慧城市數據底座牢牢綁定，通過用戶辦事行為沉淀數據、挖掘數據、應用數據，以數據和智能驅動，以及進一步持續的運營和優化，增強了內容的傳播力和用戶黏性。

5G的連接能力不僅提供了高速穩定的通信網絡，也成為連接各行各業的重要推動力量。地市級媒體亟須導入數據級技術應用實現突破，特別是在數據化、智能化技術應用上。5G本身作為通信技術的大連接力和對大算力、大數據的底層支撐，是地市級媒體接下來推進數據級技術應用的必要基礎和實踐突破點。當前，市級融媒體雖然在行業生態合作方面尚未大范圍鋪開，但也有媒體已經捕捉到垂向合作、拓展業務的趨勢，展現出傳播融入社會的發展態勢。市級融媒體必將結合地域資源，為城市提供政務、商務、生活服務，這也注定著市級融媒體要與各行各業展開更多開放合作，共享資源，協同發展，共同構建全媒體傳播生態。

四、結語

應用5G技術的關鍵不僅在于引入技術，更在于用數字技術驅動自身生產力效率提升。地市級媒體基于5G技術更強的數據處理和存儲能力，構建智能化的5G融媒體傳播平臺，將傳統媒體與新興技術有機結合，推動新聞生產、編輯和分發的數字化轉型，并實現資訊內容的智能管控和個性化推送等功能，滿足受眾更加多元化的需求。可以預見的是，數字化和智能化時代，地市級媒體面臨著前所未有的機遇與挑戰。為此應充分利用先進技術的驅動作用，抓住數字技術帶來的變革機遇，積極探索具有地方特色的媒體融合發展模式，建立縱向一體化和橫向貫通的媒體融合第三級實力平臺。

作者單位 宋文珍 人民網股份有限公司

盧迪 劉湘渼 中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室

本文系2022年度國家廣播電視總局部級社科研究項目“面向5G的未來視聽媒體理論與政策研究”（項目編號：GD2215）的研究成果，受北京高校高精尖學科建設項目中國傳媒大學“互聯網信息”學科專項資金資助。

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【編輯：陳琦】