紀錄片“講好中國故事”的國際傳播路徑研究

王雪梅 胡淼

摘要：聯合攝制紀錄片由于多國聯合制作的特殊性，在消弭文化裂痕中更具優勢，成為國際傳播語境下講好中國故事的重要媒介。本研究以2022年中外聯合攝制紀錄片為研究樣本，在回顧2022年中外聯合攝制紀錄片的創作現狀和創作特點的基礎上，探析中外聯合攝制紀錄片在繪制“講好中國故事”豐富圖景中的國際傳播實踐與創新。

關鍵詞：中外聯合攝制紀錄片 中國故事 國際傳播

近年來，中外聯合攝制日益成為紀錄片創作的重要方式，中國紀錄片圍繞時代發展，邁入全新的發展階段，涌現出諸多優秀作品。在主題內容方面，中國紀錄片的題材類型呈現出更加多元的發展特點。在創作形式方面，中國紀錄片也在進行多種嘗試，國內自制、邀請國際團隊參與創作、與國際知名紀錄片生產機構聯合攝制等，是紀錄片創作的重要方式。新時代紀錄片的創作，一方面，有責任記錄黨和國家的歷史性變革，用紀錄片“講好中國故事，傳播好中國聲音”；另一方面，紀錄片作為國際傳播的重要載體，要思考如何更好地向全世界展現國家的歷史性成就。因此，本研究以2022年部分中外聯合攝制紀錄片為研究案例，探究紀錄片“講好中國故事”的創新實踐。

一、2022年部分中外聯合攝制紀錄片創作概述

自2021年起，中宣部和國家廣播電視總局聯合實施中國紀錄片對外傳播推優扶持項目，激發了紀錄片國際傳播的積極性。在政策支撐和項目涵養下，不少中外聯合攝制紀錄片精品成功產出，這些作品向世界呈現了中國的大國形象和民族精神，為中外聯合攝制紀錄片的創作與國際傳播積累了經驗。下表是2022年部分中外聯合攝制紀錄片的制作與播出情況。

2022年，中外聯合攝制紀錄片在題材內容層面把握重要事件與關鍵節點，在合作主體與傳播平臺方面也有新突破，實現了創作的創新和國際傳播的有效落地。總體來說，在內容選題方面，既有“中國”，也有“故事”，集中在兩大主題發力創作。一是圍繞2022年國家大事冬奧會進行主題創作，從多角度以多形式闡釋主題，打造視聽感受與視覺沖擊。例如，《飛越冰雪線》《盛會》《粉雪奇遇》《智慧冬奧》等圍繞冬奧題材，與美國、法國、荷蘭等不同國別主體聯合創作。二是持續注重國家敘事，以“中國”命名，向國際社會展現大國形象，傳播中國聲音。例如，《行進中的中國》（第二季）、《舞臺上的中國》和《最美中國：四季如歌》三部作品名稱都以“中國”為題眼，以系列片的形式，多側面的內容補充，塑造多元立體的國家形象。

在國際傳播路徑方面，2022年聯合攝制紀錄片更是多渠道地進行中國故事的國際表達。一是傳統媒體聯動新媒體傳播，借助新媒體有效連接年輕受眾的傳播優勢的同時，借助傳統媒體的黃金時段和特殊節點進行儀式傳播。例如，《舞臺上的中國》在新媒體平臺嗶哩嗶哩播放，《一灣一世界》在柬埔寨國家電視臺綜合頻道播放。二是通過國內平臺、國外平臺的交叉播放、同步播放，達到“講好中國故事，傳播好中國聲音”的目標。例如，《最美中國：四季如歌》《智慧冬奧》同步在國內外平臺播放，《寶藏》在日本大富電視臺黃金時段首播。三是除中文版本紀錄片以外，英文版本、多語種版本紀錄片也拓展了紀錄片“傳播好中國聲音”的廣度。例如，《盛會》英文版在東南亞、印度、日本、韓國等地區和國家的探索頻道播出后，隨后轉向歐美地區探索頻道播出，《智慧冬奧》多語種版本在日本、俄羅斯、英國等主流媒體及優兔、臉書等全球新媒體平臺播出。

二、2022年部分中外聯合攝制紀錄片“講好中國故事”的創作特點

客觀地說，面對媒體融合、社會轉型、民族復興等重大現實問題，新時代紀錄片更應以新思維記錄中國社會發展的多元性、豐富性和復雜性，找準題材，拍出精品。而中外聯合攝制紀錄片因為主體的多元性，其創作形式自帶“講好中國故事，傳播好中國聲音”的基因，更加容易找到中國故事與國際潮流的結合點，進行國際傳播。中外聯合攝制的創作形式，從深度上挖掘了適合國際傳播的“中國故事”的紀錄片題材，從廣度上拓寬了紀錄片國際傳播的地域邊界，從高度上提升了紀錄片國際傳播的傳播效能。2022年中外聯合攝制紀錄片在合作主體、內容表達和傳播效能三方面展現出新的階段特點。

1.主體協同：在合作層面堅持重點合作對象，拓展周邊合作國家。從總體來看，2022年中外聯合攝制紀錄片已基本構建生產主體的多元協同機制，所涉及的合作國別較為多元，使得聯合攝制紀錄片通過“借船出海”所實現的傳播范圍越來越廣。一方面，合作主體仍以歐美國家為主，這表明聯合攝制紀錄片在衡量對象國經濟實力與拍攝水準基礎上，與以往重點合作對象繼續加強合作；另一方面，合作國別中逐漸增加的周邊國家，說明聯合攝制紀錄片在有意識地拓展與周邊國家的合作，推動周邊傳播與國際傳播的結合。

具體來說，在合作對象中，來自英國的團隊較多，如BBC、英國雄獅、英國子午線等。與此同時，也逐漸出現來自日本、荷蘭、法國、阿根廷、柬埔寨等國的拍攝團隊。事實上，合作對象的廣泛，生產主體的多元協同，將推動聯合攝制紀錄片在后期傳播中獲得更多可利用的傳播平臺，最大限度撬動國際市場資源，減少流通成本，實現更廣范圍傳播，并為后續合作牽線搭橋，實現更長遠的國際傳播。

2.內容表達：在生產層面進行國家敘事，結合國家大事與國家政策。國家敘事是2022年部分中外聯合攝制紀錄片在內容表達層面呈現出來的突出特點。通過講述國家故事，塑造國家記憶，向外塑造大國形象，向內增強公民對國家的認同感，這種敘事方式正是紀錄片“講好中國故事”的重要路徑之一。

在2022年部分中外聯合攝制紀錄片中，國家敘事在影像中又細化為兩方面。一是以史料記錄與視聽塑造相結合的方式詮釋國家大事，主要集中表現在冬奧題材紀錄片中。該類紀錄片以紀實鏡頭為北京冬奧留存影像檔案，每部紀錄片又選取不同角度，對同一主題進行多維度詮釋，豐富“冰雪故事”。例如，《智慧冬奧》在賽事呈現中解讀中國科技與中國方案；《粉雪奇遇》以交換體驗形式，由中法運動員視角呈現兩國的冰雪文化。二是以故事化與人文化的方式解讀國家政策。主要表現在以國家建設為主題的人文紀錄片，以故事化的口吻解讀中國政治、經濟、文化、生態。例如，《行進中的中國》（第二季）通過第三方視角展現中國的基礎建設以及作為全球主要經濟體的發展現狀；《最美中國：四季如歌》聚焦生態文明建設，詮釋人與自然和諧共處的理念。

3.傳播效能：在傳播層面多措并舉，全面升級傳播能力。2022年部分中外聯合攝制紀錄片積極培育多元傳播主體，聯動線上+線下、國內+國外傳播渠道，建立多維穩定的傳播矩陣，多措并舉，全面升級傳播能力，尤其是在傳播平臺的選擇與使用上，整體呈現出協同和聯動的特點。總體而言，一方面，協同中央媒體和地方媒體，借助各媒體平臺的地理位置實現物理空間上的全區域覆蓋；另一方面，聯動傳統媒體和新媒體以實現媒介空間的全覆蓋。在區域媒體層面，聯合攝制紀錄片聯動中央媒體與地方媒體、國內媒體與國際媒體，從多個維度推動物理空間上的覆蓋式傳播。

中央廣播電視總臺、五洲傳播中心、北京廣播電視臺、SMG等作為主流媒體代表，為紀錄片國際傳播提供充足動力。此外，吉林省人民政府新聞辦公室、云南省人民政府新聞辦公室及廣西廣播電視臺也加入聯合攝制紀錄片實踐，發揮地域優勢，拓展傳播空間的覆蓋面。在媒介屬性層面，聯合攝制紀錄片聯動傳統媒體和新媒體，借助新媒體拓展網絡空間連接年輕用戶的同時，也利用傳統媒體的黃金時段和時間節點推動儀式傳播，覆蓋更多受眾群體，從而發揮不同媒體的特定優勢，最大限度推動紀錄片的傳播落地。例如，《最美中國：四季如歌》通過BBC在除夕這一特殊時間播出，后上線優酷平臺，下沉到年輕用戶群中。

三、中外聯合攝制紀錄片繪制“中國故事、國際表達”的豐富圖景

紀錄片兼顧紀實內容與視聽要素，在內容與形式上找到平衡，這種較為特別的大眾傳播屬性，讓紀錄片在講好中國故事、塑造國家形象方面更具無可比擬的優勢，繪制而成當下“中國故事、國際表達”的豐富圖景。

1.彰顯中國特色：從“硬宣傳”到“講故事”。在敘事模式方面，紀錄片國際傳播歷史進程在整體上經歷了從“硬宣傳”到“講故事”的轉變。

早期中國紀錄片往往陷于“硬宣傳”“說教”困境里，一方面受限于起步階段對于國際環境和跨文化傳播技巧的不完全認知，另一方面則是受制于中國長期處于被西方所建構所想象的客觀環境，從而形成被動式證明的固定姿態。

隨著國家實力增強，加之對國際傳播認知的深化，紀錄片人才逐漸認識到，能引起全人類共鳴并產生整體性回響的好故事，才能跨越文化語境差異，成為消弭文化裂痕的關鍵要素和溝通紐帶。因此，中外聯合攝制紀錄片以具象化的中國故事為抓手，將中國故事意涵嵌入國際化敘事，引起文化共鳴和情感共情。中外聯合攝制紀錄片的出現，標志著中國紀錄片從單向度的宣傳路徑逐漸轉向主動陳述和積極傳播。當下，中外聯合攝制紀錄片所繪制而成的“中國故事、國際表達”的圖景越發豐富，更應破解“中國故事”的價值內涵。

一是在敘事空間層面，紀錄片作為影像話語，更依賴于空間敘事。紀錄片里“中國故事”的表達路徑，具體來說是經由影像中“地方—世界”的空間建構，映射“中國—國際社會”的關系，從而傳遞出地方與世界、中國與國際社會構成共同體的深層意涵。例如，《行進中的中國》（第二季）、《舞臺上的中國》、《最美中國：四季如歌》此類以“中國”為題眼的紀錄片，在空間敘事上選擇具體的地方城市，通過城市縮影以小見大地呈現世界整體面貌，如世界經濟、文化、生態等，借此體現地方與世界的組合連接。最后再通過主題升華，點明中國與整個國際社會的連接，以此傳達中國與世界構成一體并相互影響的深層含義。

二是聯合攝制紀錄片所關注的敘事內容是具體的人，注重人文性，探索社會倫理和人文價值。從這個角度而言，紀錄片中的“中國故事”，其本質仍然是人的故事。2022年部分中外聯合攝制紀錄片始終圍繞人的視角和生活進行內容建構，以故事化的敘事方式，通過人的口吻來敘述政治、經濟、文化、生態、習俗等更大層面的內容，繼而通過小寫的人的組合，構成大寫的人，乃至整個民族。紀錄片的敘事方式，沿著從人至群體至民族的上升路徑，由人的故事至國家故事和民族故事的上升進行內容構建和意義表達，這是中外聯合攝制紀錄片里“中國故事”的建構方式。

2.掌握國際傳播話語權：從“他說”到“我說”。在中外聯合攝制紀錄片“講好中國故事”的歷程中，整體上經歷了從“他說”到“我說”的轉變。長期以來，西方國家占領輿論制高點，中國始終是被建構的對象，被“他說”的客體。這種權力關系在影像中體現為“凝視”，即占據主導位置的敘事者去“看”和“描述”處于被動位置的客體。早期他國拍攝的中國題材紀錄片即“他說”中國內容，在“他者”的敘事框架中，設下主觀預判，進行素材收集和組織，充斥著西方臆想。

當下，中外聯合攝制紀錄片則呈現出“我說”的特點，強調自我表達。但“我說”并不是單一的自我言說，而是包含著多層次的自我表達。第一層次的“我說”是一種主動姿態，積極形塑和傳遞自我形象。在聯合攝制紀錄片實踐中，中方始終占據主導地位，掌握內容終審權，把關紀錄片創作方向，并以國家動能的形式在資金、制作和傳播各個環節為紀錄片國際傳播保駕護航。例如，《行進中的中國》作為中宣部“紀錄中國”傳播工程項目、國家廣播電視總局“十四五”紀錄片重點選題、上海市文化發展基金扶持項目，背后的國家力量為紀錄片的制作和傳播提供了充足的動力來源。第二層次的“我說”則是兼顧“他說”與“我說”有機互動的表達方式，運用交叉敘事、轉換敘述等與國際接軌的敘事策略積極表達。不同文化語境下的“他者”視角對于“中國故事”的話語解讀，構成紀錄片全球化敘事情境的重要組成部分。當下，外國人眼中的中國故事與中國形象成為中國故事落地的有效方式。例如，《舞臺上的中國》中荷蘭華裔徐麗東和來自美國的Jeff Grosby作為主持人串聯節目，借他者視角呈現中華文化；《粉雪奇遇》則采用交叉敘事，以中方代表前往法國阿爾卑斯山，法方代表去往中國長白山的形式，交叉呈現兩者在環境、文化、生活方式等方面的相似性，找到彼此聯結點以表達兩國情誼的深層意涵。

四、結語

2022年中外聯合攝制紀錄片呈現出新階段的新特點，同時彰顯著聯合攝制紀錄片在敘事模式上從說教到故事的轉變，以及在敘事方式上從他說到我說的轉變。在國際傳播實踐中積極掌握對外傳播話語權，這是“講好中國故事”背景下，聯合攝制紀錄片的創新體現與意義彰顯。

作者單位 四川傳媒學院

本文系四川傳媒學院2023年校級科研項目研究類重大培育項目“中外聯合攝制紀錄片現狀與發展研究”（項目編號：X20230101）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】