守正創新彰顯黨媒的價值引導

瀟瀟

摘要：新媒體快速發展的今天，輿論場紛繁復雜，對主流媒體新聞評論提出了更高的要求。本文以有著40多年歷史的人民日報《今日談》欄目為例，從價值導向的堅守、話語體系的重塑、新媒體時代如何擦亮欄目品牌等方面，分析老牌評論欄目如何實現創新突破，在眾聲喧嘩中不斷壯大主流聲浪，實現新價值新作為。

關鍵詞：人民日報 《今日談》 評論欄目 價值引領

新媒體時代，人人都有麥克風，傳播環境比以往任何時候都要復雜。在巨大的挑戰面前，主流媒體如何更好地引導輿論、傳遞核心價值觀，成為重要時代命題。人民日報作為黨中央的機關報，天然具有其他媒體無可比擬的權威性、公信力和影響力。在言論、評論方面，人民日報結合不同的定位、選題等創辦了多個差異化發展的評論欄目，開展輿論引導、觀點表達，可謂各有千秋。其中《今日談》以短小精悍著稱，多次獲得中國新聞獎名專欄獎。筆者將以《今日談》評論欄目為研究對象，著重分析其在新媒體時代背景下如何堅守傳播價值，彰顯黨媒主流氣質；重塑話語體系，提升新時代評論網感表達；順應傳播大勢，探索新媒體時代下黨報評論創優策略。

一、發時代之聲，以“價值含量”涵養內容定力

《今日談》是中共十一屆三中全會之后，順應全國人民思想空前解放、亟需新的言論表達渠道所開辟的評論專欄，距今已有40多年的歷史。《今日談》雖占版面空間有限，卻是地位極其重要的群眾意見表達平臺，被譽為“方寸地里的常青樹”。隨著媒介傳播格局、輿論生態的劇變，《今日談》作為一個深受讀者喜愛的黨報評論專欄，始終保持堅定的價值立場，充分發揮特色優勢及功能，以高站位、短篇幅、寬視野筑牢思想引領力，在輿論場上獨樹一幟，彰顯黨媒主流氣質，讓黨報評論聲音在媒體融合道路上更加響亮。

1.站位高遠，輸出高水準思想。隨著移動互聯網技術的迅猛發展，新聞成為易碎品，時效性和獨家性正以秒為時間單位極速消失。評論則成為一面獨家旗幟，成為媒體的核心競爭力、立身之本。《今日談》以小言論為突破，常常站在全局高度，以權威、客觀、冷靜的視角對社會熱點加以分析，闡明觀點、揭示本質，給讀者以思想引領和觀點啟發。特別是在全媒體眾說紛紜的傳播格局下，《今日談》與人民日報黨報屬性一脈相承，起到了一錘定音、答疑解惑、鼓舞士氣、壯大鞏固主流輿論陣地的作用。2023年國慶期間，《今日談》刊發了題為《鉚足干勁 勇毅前行》一文，以勞動者們“假期無休，崗位建功”為由頭，號召全國人民在強國建設、民族復興新征程上堅定信心、奮勇前行。值此新中國成立74周年之際，通過高品質評論營造全國上下一心，昂首闊步新征程、意氣風發向未來的和諧輿論氛圍。杭州亞運會期間，刊發了《以青春風采書寫亞運精彩》，以中國年輕運動員奮勇拼搏、勇創佳績的精彩表現，展現當代中國青年正以奮斗姿態激揚青春，放飛人生夢想、成就事業華章。評論借亞運精神的傳承延續，凝聚團結力量，賡續奮斗力量，實現在賽場外的更大舞臺書寫精彩篇章。

2.短小精悍，力求文簡而意深。在海量的信息時代，長篇累牘、生澀難懂的深度文章漸被束之高閣，與此同時，短小精悍、觀點鮮明的短文備受青睞。《今日談》評論不同于常規評論文章，講究一事一議，篇幅在三五百字之間，于微言中顯大義，與習近平總書記倡導的“短、實、新”文風相契合。文章多為三段論結構，即“由頭+論證+結論”，形式簡單、結構明了，符合新媒體碎片化閱讀習慣，有助于增強用戶黏性。2020年10月，《今日談》針對時下倡議的“節約糧食，拒絕浪費”文明用餐新風尚展開評論，刊發《鼓勵消費不等于鼓勵浪費》一文。文章僅用300多字，便闡明了鼓勵消費與勤儉節約的和諧統一關系，倡議讓勤儉節約蔚然成風，成為經濟可持續發展的堅實支撐。《給孩子高質量陪伴》一文，則是將目光聚焦“手機不離手”時代家長如何陪伴孩子這一社會普遍現象，事雖小，卻與國家的未來、民族的希望息息相關。文章用340余字生活化地表明觀點，沒有生硬的說教，而是意見中肯、文簡意深，揭示了家庭教育的深遠意義，與社會主義核心價值觀、國家精神文明建設密不可分，說服力極強。

3.視野開闊，形成多元創作格局。《今日談》評論內容涉獵廣泛，不僅有社會熱點焦點，還有對于國家、社會、人民具有普遍意義的事件。如《讓傳統節日綻放時代新韻》，以中國傳統節日端午節的民俗文化活動為切入點，提出了“在堅守中傳承、在傳承中創新”的觀點，讓傳統節日更富有時代內涵，為人們提供更多心靈滋養與精神力量。文章語重心長，引發了讀者的普遍關注。《“小包裹”有大發展》一文，關注我國快遞業務增速顯著這一新聞，一個個快遞包裹展現了我國強勁的消費發展動能得以釋放，人民生活水平顯著提高。透過社會生活中的一個縮影，彰顯出我國經濟的韌性和活力，為經濟運行持續向好增強了信心、鼓舞了士氣。《今日談》是改革開放以來開辦的評論欄目，為不同行業、不同背景的人提供了參與社會討論的平臺，也促進了言論大眾化發展趨勢。從文章署名可以看出，《今日談》的評論作者隊伍十分廣泛，既有領導干部，也有普通百姓，如作家夏衍、經濟學家于光遠、民主黨派領導人孫起孟等知名人士都是《今日談》的作者。尤其是在移動互聯網普及的今天，《今日談》以開放包容的姿態吸納各界人士參與創作，形成了更加多元化的創作新格局，極大地開拓了欄目視野、豐富了新思想新觀點。

二、闖融合之路，以“話語重塑”賦能輿論引導

新媒體時代，輿論多元，主流媒體要上接“天線”、下接“地線”，精準聚焦、生動表達，以讀者易于接受的話語形式及時發布權威聲音、官方態度，有效引導輿論、傳播主流價值觀。

1.擁抱網絡，勇敢打開“話匣子”。隨著新媒體技術的發展應用，信息傳播的速度和廣度達到了前所未有的新高度，也拓展了個人參與社會表達的空間。主流媒體應當抓緊這一機遇，主動擁抱互聯網，借助移動互聯和社交媒體等新媒體平臺，實現信息的實時傳播、多元傳播、精準傳播，與讀者產生更加深入的交互體驗，將自身傳播力、影響力延伸到更廣闊的空間。《今日談》作為人民日報的評論名專欄，積極適應新時代發展需要，從傳統紙媒向全媒體平臺轉型，形成了覆蓋報紙、網站、客戶端、公眾號等多渠道傳播矩陣，更好地滿足了不同領域讀者的需求和關切。其中，“人民日報評論”作為《今日談》在微信的重要發布平臺，迄今累計刊發相關評論250余篇，形成了一定的影響力。與此同時，《今日談》評論緊跟經濟社會發展脈搏，人工智能、元宇宙、5G等當下熱門話題都成為評論關注的選題。《共享數字貿易發展新機遇》一文，以第二屆全球數字貿易博覽會開幕為由頭，闡釋了越來越多的新技術、新產品、新服務與新場景從夢想照進現實，不僅給千行百業帶來生機與活力，也為美好生活拓寬了深度和廣度。

2.平民化表達，話語風格平實柔和。在傳統媒體時代，新聞評論更多地關注硬新聞，隨著微博、短視頻等社交媒體的興起，新聞評論的選題更加接地氣、有溫度。與時政類題材不同，那些源自百姓生活的尋常小事，更容易在新媒體平臺實現共情，起到價值觀、正能量正向傳遞，引領社會風尚良性有序發展。2021年春節期間刊發的《每個奮斗的你都了不起》，反映了假期默默堅守崗位的普通人用責任守護萬家燈火，以奉獻換來節日祥和。正如習近平總書記深刻指出的，“平凡鑄就偉大，英雄來自人民。每個人都了不起！”透過一個個拼搏奮進的身影，讓我們看到了偉大祖國的明天將更加美好，民族復興的前景將更加光明。由于《今日談》的作者來自社會各個崗位，有工人、農民、基層干部到專家學者，他們關注的問題很多是普通人親身經歷或正在感受的，但是讀者當下并未意識到，當作者用平實、柔和的平民化語言娓娓道出時，讀者頓時醍醐灌頂、思路清晰。《腳踏實地把每件平凡的事做好》一文，看似平凡的道理，卻為讀者在日復一日的平凡生活中撥開迷霧，闡釋了“偉大出自平凡，平凡造就偉大”的哲理，號召廣大人民群眾立足平凡崗位，腳踏實地、埋頭苦干，必將大有作為、干有所成。

3.以小見大，負重而舞顯從容。一篇優秀的評論初讀酣暢淋漓，細細品味另有一番深意，回味無窮。新聞評論緊扣熱點焦點、回應公眾關切，透過現象看本質，從“是什么”引申出“為什么”“怎么辦”，可以說是思想內涵更為厚重的報道形式。而這種“厚重”更體現在作者的文字功底、理論深度和思想厚度，可以在眾說紛紜的輿論場中激濁揚清、彰顯主流、引領導向。《今日談》往往從細微處入手，以小見大，負重而舞，摒棄那些大話、套話、空話，運用更具網感的語言，以簡潔凝練的筆觸和思路清晰的文風，讓評論更加生動、活潑、輕盈、深刻。《永遠保持趕考的清醒和謹慎》一文，以節日期間“四風”問題監督舉報典型案例為例，指出“對頂風違紀行為露頭就打、從嚴查處，強化警示震懾”。針對全面從嚴治黨這一政治性極強的嚴肅話題，用兼具思想深度和話語銳度的文筆化繁為簡，口語化表達更是朗朗上口，增強了評論的影響力和傳播力。

三、乘革新之勢，以“人民合唱”引領輿論格局

在新媒體技術發展日新月異的今天，主流媒體承擔著更加艱巨的職責使命，既是黨和國家政策主張的傳播者，又是時代發展和社會進步的推動者。如何加強媒介手段的創新應用，將主流聲音直達各類用戶，牢牢把握輿論主陣地，是主流媒體需要深刻作答的新命題。順應傳播大勢，在媒體深度融合發展進程中，提升評論的傳播力、引導力和影響力，讓主流媒體評論勇立潮頭、爭當新時代的弄潮兒。

1.乘勢而上，直面新媒體時代評論面臨的挑戰。隨著信息多元化和信息爆炸式傳播，新聞評論為了迎合傳播環境，難以提供深度思考，價值導向逐漸弱化，“口水化”“脂粉氣”現象明顯。在這樣的輿論形勢下，《今日談》并沒有隨波逐流，而是尊重新媒體傳播規律，科學把握議題設置的能力和水平，敢于發聲、善于發聲，以權威、準確、深刻的理論觀點積極塑造主流輿論新格局。為了適應不同媒體語言風格，實現精準高效傳播，《今日談》在傳統媒體和新媒體平臺使用的標題也會根據情況加以區別，比如，原題為《向節日里堅守崗位的人們致敬》，在新媒體平臺的標題則為《節假日，誰在守護團圓？》。《把家國情懷融入不懈奮斗中》一文的新媒體化標題呈現為《“這很中國”，何以精彩？》。此外，《今日談》還嘗試打破新聞評論的固有模式，為新聞評論配發照片、視頻、圖表等，這些打破了傳統的舉動也受到了讀者的喜愛。不僅如此，《今日談》在“人民日報評論”公眾號刊發的評論還有語音朗讀功能，用戶可以在不方便閱讀時將文字內容轉換為音頻，讓用戶可以方便地“聽”評論。

2.高舉旗幟，建立全方位多層次主流輿論格局。在媒體融合向縱深化發展的新形勢下，主流媒體既要“守正”，堅持正確的輿論導向，又要“創新”，探索多元傳播新路徑，讓評論聲音更加嘹亮，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。人民日報社評論部主任陳家興表示，近年來，人民日報評論堅持穩中求進，堅持推進融合發展，堅持拓展評論樣態，在輿論場中不斷開辟新賽道、激發新優勢、創造新成績。人民日報建設全方位、多層次、多聲部的“人民大合唱”，發出客觀、理性、鮮明的“中國聲音”。《今日談》緊緊圍繞黨和國家工作大局，著眼于黨的二十大提出的奮斗目標凝心聚力，扎實做好輿論“壓艙石”“定盤星”。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，《今日談》圍繞黨的二十大擘畫出的宏偉藍圖，推出一系列有深度、有思想、高品質的評論，如《向著新的奮斗目標，出發！》《起步即沖刺 實干開新局》《始終保持干事創業精神狀態》等，為奮力推進中國式現代化廣集民意、匯聚民智，形成最大公約數，畫出最大同心圓。

3.擦亮品牌，繼續做好新時代輿論引導“排頭兵”。新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，也是品牌形象的重要組成部分。做強新聞評論品牌，搶占輿論制高點，可以有效提升媒體品牌形象，更好地引導輿論、涵化受眾。《今日談》作為人民日報獨具特色的“客觀評論”欄目之一，文風活潑、短小精悍、理論聯系當下，陪伴廣大讀者走過了40余個春秋。特別是在新媒體環境下，《今日談》始終明晰自身定位和價值導向，多種渠道拓寬傳播渠道和影響力，保持群眾性特色，提升評論的參與性，在其周圍凝聚起一大批優質的評論內容創作者。他們密切關注時事熱點展開討論，通過輕量化文字傳遞有分量的觀點價值。針對同一個問題，讀者常常會看到不同視角的見解分析，形成各抒己見、百花齊放之勢，為公眾提供多元思想內涵。《今日談》以微小的身量發揮著重要的作用，持續做好新時代輿論引導的“急先鋒”“排頭兵”，擦亮欄目品牌，永葆青春活力，彰顯主流媒體的價值和作為。

四、結語

新媒體時代，新聞評論要借助互聯網平臺，牢牢掌握話語權，始終占據輿論引導的主導地位。《今日談》作為黨報新聞評論的中堅力量和重要平臺，既要堅守價值定力，又要重塑話語體系，在新媒體發展大勢中實現自我超越，既要有“潤物細無聲”的潛移默化功效，也要有“驚起一灘鷗鷺”的穿透感染力，當好輿論引導“排頭兵”，為主流媒體的新聞評論創新發展提供理論和實踐的成功典范。

作者系廣東金融學院財經與新媒體學院講師

參考文獻

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【編輯：孫航】