數字時代下新聞報道的“變”與“不變”
——以AI新聞報道為例

◎陳海霞

近年來，AI（Artificial Intelligence，即人工智能）技術在傳媒業中的應用日趨成熟，與新聞報道的融合越發深入，廣泛應用于新聞的采、寫、編等方面。運用AI 技術進行新聞報道已成為融媒體時代下的新態勢，不僅極大解放了媒體生產力，也讓新聞傳播變得更加高效、便捷，開辟了更多媒體和技術融合的新場景，打通了全媒體發展的新道路。

一、數字時代下新聞報道方式的變化

與傳統的新聞報道方式相比，科技的變革不僅使得新聞報道的方式更加多樣化，也讓新聞報道變得更加高效、靈活。早期，AI技術在新聞報道中的應用只局限于生產文字報道，主要通過計算機收集和分析資料，運用特定的算法實現AI新聞速寫、速發。隨著AI技術的不斷發展和廣泛運用，其在新聞報道中的應用也從原來的AI 撰稿逐漸發展為AI 繪圖、AI 主播、AI直播、AI剪輯、AI配音等多方面運用。

（一）新聞寫作效率大幅提升，滿足讀者個性化閱讀需求

傳統的新聞報道，指的是將真實發生的事件經過加工形成新聞作品再進行發布的過程，包括收集新聞線索、采訪、寫作、校對、編輯排版、審核、發布等流程。在新聞報道早期年代，這些工作主要依靠人力完成，過程繁雜，新聞時效性不高。數字時代到來，人工智能新聞報道理念出現，使得各大傳播媒介和媒體技術更好地結合，新聞報道變得更加多樣化，新聞報道流程也不斷被簡化。新聞工作者只需要在計算機內輸入相應的代碼和指令，便可以實現新聞的自動收集和采寫發布，極大提高了新聞報道的效率。

早在2006 年，美國湯姆森金融公司（The Thomson Corporation）第一次嘗試應用機器人進行新聞寫作，在發布信息后的0.3 秒內篩選有效信息，寫出了一篇經濟方面的新聞報道，第一篇機器人新聞就這樣產生了。①雖然該篇報道的字數不多，內容也不是特別詳細，但卻開創了AI 新聞報道的先河，讓人們看到了AI 技術與新聞報道結合的可能性。隨后，各行各業的頂尖媒體都開始嘗試應用AI 新聞寫作技術。2014 年，自然語言生成公司Automated Insights 便借助AI 新聞寫作技術，在一年之內生產了10 億篇新聞，平均每一秒可生成2000 多篇新聞報道。2015 年，騰訊研發出我國第一個AI 寫作機器人Dreamwriter，它能夠根據算法提供的內容瞬間做出分析和判斷并自動生成稿件，被廣泛運用于災情新聞、氣象新聞、體育新聞、財經新聞等數據類新聞的寫作中。這些領域的新聞有相對固定的新聞模板，報道較為程式化，且更注重時效性。Dreamwriter 的誕生不僅填補了我國在AI 寫作方面的空白，也在一定程度上促進了AI新聞報道的發展。

2017 年12 月26 日，由新華社和阿里巴巴合資打造的國內首個自主研發的媒體人工智能平臺——媒體大腦于成都對外展示。該平臺具有多項智能技術，可以自動完成新聞搜尋、分析、生產等工作，不僅為媒體人帶來了諸多便利，也極大地促進了“AI+融媒體”的發展。2023 年3 月27 日，由百度推出的新型人工智能語言對話模型“文心一言”正式上線，不僅可以實現人機互動，還可以協助新聞工作者完成策劃、采訪提綱、視頻腳本、報道計劃等前期工作，進行新聞評論、深度報道、新聞綜述等深度內容的撰寫。如今，已經有超過100家媒體宣布接入百度的“文心一言”②。

AI在新聞寫作方面具有高效、個性化、自動化和多樣性等優勢，為讀者提供了更快速、更全面的新聞體驗。一是可以自動收集和分析海量數據，迅速編輯發布新聞，并且可以在短時間內處理大量的新聞報道，提高新聞生產效率；二是可以通過新聞算法分析用戶的興趣和偏好，提供個性化的新聞內容；三是可以從多個來源和渠道獲取信息，并提供不同的觀點和報道，幫助讀者獲得更全面、客觀的新聞報道，避免了單一觀點的局限性；四是可以處理多種語言，并提供實時的翻譯和摘要功能，使讀者可以跨越語言障礙，獲取全球范圍內的新聞信息。

例如，南都灣財社推出寫稿機器人“南都·灣財AI 快報”，依托數據庫、新聞算法等技術加持，可以自動分析金融市場的數據和趨勢，并生成相關的新聞報道。這一機器人平臺幾乎可以實現“秒發”新聞報道，后臺每天能生成超過300 篇稿件，新聞類型也更加多元，涉及上市公司人事變動信息、股票異動評論、交易所通報批評、財報速遞、銀保監處罰通報等用戶關注度高的內容，給讀者帶來全新體驗。

（二）新聞播報質量和效率顯著增強，節約人力資源成本

受知識水平、能力水平、身體狀態、工作環境等因素的影響，傳統的新聞主播容易出現播報失誤，且在新聞報道中，通常需要更多的時間來收集、整理和分析新聞信息后再進行報道。無論是在日常報道還是面對突發事件時，AI 主播都展現了巨大的潛力。AI 主播可以在任何時間、任何地點，提供持續不斷的新聞報道，確保用戶隨時獲得最新的信息。它可以模擬人類的聲音和形象，根據不同的需求和風格，進行不同類型的主持和播報工作，如AI卡通主播、二次元主播、仿真主播、手語主播等。同時，它還可以流利地使用多種語言進行播報，為全球受眾提供多語言的新聞服務。

在資源有限的情況下，相較于傳統的真人主播，AI 主播可以實現全天24 小時不間斷工作且出錯率較低，在兼顧效率的同時還能保證質量，從而實現新聞生產和傳播雙提效。如廣西日報傳媒集團在黨的二十大期間推出仿真AI 主播“聰聰”和“康康”，24 小時無間斷播報黨的二十大相關資訊?！奥斅敗焙汀翱悼怠辈粌H真實還原了真人主播的聲音和形象，還可以實現24小時無差錯、不間斷播報新聞，極大解放了真人主播。中央廣播電視總臺推出的仿真手語主播“曉央”，在北京2022年冬奧會期間為聽力障礙群體進行賽事手語直播，極大提高了播報的效率和準確性，減少了對人力資源的需求。

（三）新聞呈現更加豐富多元，提升新聞的可視化呈現

數字時代的到來，不僅使各大傳播媒介更好地結合，也讓新聞報道變得更加多樣化和可視化。AI技術可以根據關鍵詞設置，迅速生成圖片，提升讀者閱讀體驗。如貴州日報當代融媒體集團應用AI 繪畫推出《AI里的貴州“高”度》《創意繪畫｜AI里春天的貴州畫卷》等融媒體產品，展現了多彩貴州的迷人風貌；人民網推出的《繪說兩會》采用AI繪畫、手繪創意字與實景視頻相結合的方式，對2023年全國兩會政府工作報告等熱點內容進行關鍵詞梳理；人民日報社推出的《最炫中國風！這支雙語宣傳片是懂中國的》短視頻，融合AI繪制的山水畫卷，展現出充滿生機活力的中國形象。③

新媒體時代是視頻化的時代。AI技術在視頻剪輯中的應用，極大激活重構了視頻新聞的生產方式。借助AI剪輯，可以輕松實現視頻素材的選取、拆解、排序、聚合等流程，自動生成視頻產品并智能分發。例如在新聞直播中，AI剪輯系統可以通過算法對直播進行智能解析、識別場景、精準拆條，實現視頻、標題、字幕、配音、臺標、封面圖的自動化生成，從而實時輸出直播精彩瞬間短視頻，并根據新聞算法自動完成內容聚合與分發，實現直播內容的二次傳播。在2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻號“燃足球”通過AI剪輯生產了3000多條短視頻，從賽事實況到視頻上架平均僅需2 至5 分鐘，每場比賽平均輸出短視頻近60條，并自動將這些視頻串聯成實時“點播化”的賽事直播鏈條，完整地勾勒出比賽全程，極大體現了AI技術對新聞生產的賦能效應。④

除此之外，AI 技術還貫穿新聞策劃、生產、編輯、排版、分發全過程，實現“無人化”新聞生產。2021 年12 月20 日，每日經濟新聞報社推出全球首個全流程無人操作的視頻直播欄目《每經AI 電視》，主持人“N 小黑”和“N 小白”可以實現不間斷播報財經新聞，兩位主持人上崗僅70天，便生產了上千條新聞稿，累計直播超過1000分鐘。如此高效的新聞生產效率，既符合數字時代下新聞閱讀的需求，也為新聞報道提供了更多便利和可能。

二、數字時代下新聞報道的堅守

（一）堅持真實屬性

真實性是新聞傳播的必然要求。在新聞報道的過程中，AI因其自身特性，只能通過算法和指令進行新聞生產。這種只注重結果導向、內容可隨意定制的新聞生產方式，容易出現虛假、夸大、歪曲事實的情況。2023 年5 月7 日，甘肅警方便抓獲了一名運用ChatGPT 生產虛假新聞獲利的男子，他運用AI 技術，購買大量“百家號”賬號，炮制虛假新聞散播在網上，造成了社會恐慌和負面輿情。當AI技術門檻降低時，在流量和利益的驅使下，就會有越來越多的不法分子企圖運用技術之便來獲取暴利，長此以往會導致新聞的公信力下降，虛假新聞和不良內容泛濫。因此，AI新聞報道仍然需要人工把關，以確保新聞的客觀性和真實性。例如，南都灣財社對旗下寫稿機器人“南都·灣財AI 快報”寫作的新聞稿件，嚴格實行“三校三審”審核機制，確保內容準確、導向正確、達到專業標準才對外發布，為讀者提供高質量的報道。

（二）堅持內容為王

內容是新聞媒體機構的立足之本和發展之基。AI生成新聞報道的基本原理是，通過大數據收集和抓取新聞資料進入數據庫，隨后對搜集到的資料進行分類，再通過特定的算法和程序分析資料并得出相應的結論，將其進行概括總結后再嵌入事先制定好的模板，從而生產出一篇新聞報道。隨著AI技術的不斷發展，對于數據的分析越發標準化和程序化。而標準化和程式化的流程不可避免地會導致同質化，大多數AI新聞，尤其是財經類AI新聞報道，除了數據和分析的結果有所不同，無論是報道的格式、排版還是風格都大同小異。融媒體時代，多元化是新聞報道的主流模式，這種機械化、流水線式的新聞生產模式，不僅會造成審美疲勞，也會降低新聞工作者的創新能力和思辨能力。因此，新聞媒體機構必須堅持內容為王，提高新聞從業者的專業能力和融媒體思維，發揮創新創造能力，為受眾提供更加深入和富有人情味的新聞內容，讓受眾眼前一亮，引發受眾的情感共鳴，使新聞報道深入人心。

（三）堅持正確輿論導向

新聞報道具有鮮明的意識形態屬性，可以通過議程設置引導社會關注，形成公眾輿論。因此，新聞媒體機構必須堅持正確的輿論導向和價值觀，引導社會和網絡環境風清氣正。然而，AI技術的出現也給非法內容的生產和傳播提供了便利。某些不法分子受到個人觀點、政治傾向和商業利益的影響，利用AI技術生產暴力血腥、觸犯道德倫理、歪曲價值觀的內容。尤其是在娛樂新聞的應用中，一些自媒體平臺為了吸引流量、博人眼球，借助AI繪畫工具創作一些惡搞明星或名人的娛樂新聞海報，侵犯他人的肖像權和名譽權。新聞媒體機構要積極報道正面新聞，弘揚真善美、傳播正能量，鼓勵公眾樹立正確的人生觀、價值觀，引導社會意識形態健康發展，更好地履行媒體的社會責任，為公眾提供有益的信息和啟發。

三、數字技術助力新聞行業產業升級

融媒體時代，AI技術與媒體的結合越發深入，逐漸成為新聞報道不可或缺的一部分，給新聞報道注入了更為新鮮、便捷、高效的血液，助力新聞行業產業升級。不難預見，在AI技術和媒體融合的加持下，新聞的質量和數量將不斷提升，新聞的傳播方式會越發多樣，新聞產業的發展將更上一個臺階。但是AI技術是服務于人的工具，本身并不具備意識，使用過程中隱藏著許多風險與挑戰。因此，媒體工作者在借助AI技術提升新聞智能化報道水平的同時，還要不斷提升自身的專業素養和知識水平，堅守新聞真實性原則，牢牢守住道德底線，規避AI技術應用風險，在積極迎接AI技術浪潮的同時，充分發揮人的主觀能動性，不過分依賴機器。只有堅持以人為主導，堅持正確的價值導向，才能實現人機結合，更好地助力新聞報道。同時，媒體機構還要完善內容審核機制，加強內容把關和風險應對，堅持正確的政治導向和輿論導向，加強新聞內容的思想性和深度，杜絕虛假新聞和有害信息，合理運用AI技術助力新聞報道發展變革，讓更多的媒體機構和媒體工作者能夠享受到科技帶來的便利。