接受美學翻譯理論下的跨境電商翻譯

李如楠

美學翻譯理論

美學翻譯理論的起源與發展。美學翻譯理論起源于19世紀末20世紀初，由德國學者威廉·迪爾澤和弗里德里希·克雷巴提出，他們認為翻譯不僅是簡單的語言轉換，還是一種再創作和重新表達原作思想和美感的過程。

迪爾澤和克雷巴的翻譯理論強調翻譯應該注重對原作意圖和風格的理解，并在目標語言中找到最合適的表達方式，以保持原作的美學價值。他們強調語言的特性對于表達美感是至關重要的，并主張翻譯應該注重完整再現原作的美學效果。正如賀麟先生所說：“翻譯為創造之使，創造為翻譯之成，翻譯中有創造，創造中有翻譯，我們須知有時譯述他人之思想，即所以發揮或啟發自己的思想。”

隨后，美學翻譯理論得到了發展和擴展。其中，最重要的貢獻之一是法國學者安東尼·布洛姆提出的“文化轉移”理論。他認為翻譯是一種文化轉移過程，翻譯家應該注重保持原作所在文化背景的特征，并盡可能地傳達原作所帶來的文化沖擊。

美學翻譯理論的核心觀點。美學翻譯理論的發展源于對傳統翻譯觀念的批判和對語言、文化和美感之間關系的思考，它強調翻譯的創造性和美學價值，并尋求最合適的方式再現原作的美感效果。翻譯不僅是語言的轉換，更是一種再創作和重新表達原作思想和美感的過程。翻譯的確也追求這么一個標準：不僅能信能達，還要信得貼切，達得恰當——稱之為雅也可。美學翻譯理論注重對原作意圖和風格的理解，以保持原作的美學價值。翻譯家應該注重語言的特性，尋找最合適的表達方式，以完整再現原作的美學效果。此外，翻譯也是一種文化轉移，翻譯家應該保持原作所在文化背景的特征，并盡可能傳達原作所帶來的文化沖擊。美學翻譯理論還強調翻譯是一種創造性過程，翻譯家應積極參與到文本的再創作中，注重形式特征，并在再創作過程中傳遞自己的美學觀點。美學翻譯理論追求保持原作的美學價值，并通過再創作和重新表達來達到這一目標。

美學翻譯理論在跨境電商翻譯中的應用。美學翻譯理論要求翻譯家理解原作的語言特點和表達方式，并在目標語言中尋找最適合的風格。在跨境電商翻譯中，翻譯家需要注重廣告或產品描述中使用的詞匯、句式和修辭手法，以保持原作的美學效果。

美學翻譯強調翻譯家要準確理解原作意圖，并在翻譯過程中保持其美學價值。在跨境電商翻譯中，翻譯家應在傳達商品信息的同時，傳遞原作所帶來的美感和情感。

美學翻譯理論認為翻譯是一種文化轉移的過程，翻譯家應注重保持原作所在文化背景的特征，并盡可能傳達原作所帶來的文化沖擊。跨境電商翻譯需要考慮不同國家和地區的文化差異，翻譯家應注重適應目標市場的文化需求，使翻譯內容更具吸引力和可接受性。在翻譯的時候，譯者在選詞方面要有講究，要根據受眾的文化背景來選擇適當關鍵詞。

美學翻譯理論強調翻譯是一種創造性過程，翻譯家可以積極參與到文本的再創作中。在跨境電商翻譯中，翻譯家可以靈活運用文化隱喻、修辭手法等技巧，以更好地吸引目標用戶，提升商品的美學價值。

美學翻譯理論為跨境電商翻譯提供了指導原則，使翻譯工作更注重語言風格、原作意圖的保留，處理文化差異，并通過創新表達方式來傳遞美學價值，提升商品的營銷效果和用戶的感知體驗。英語專業翻譯能力的培養是一個長期而復雜的過程，需要各方共同努力，才能推動跨境電商行業的發展，更好地服務于國家的對外交流和合作。

語言和文化在跨境電商中的挑戰

語言文化差異帶來的翻譯問題、語言障礙。不同國家和地區使用不同語言，這對跨境電商的產品描述、廣告宣傳語了解產生阻礙，需要確保翻譯質量和準確性。在跨境電商平臺上，有些商品和公司介紹的英語翻譯不夠準確，翻譯缺乏專業性，句子的協調性和完整性有些欠缺，由于翻譯水平的欠缺，譯文通常會顯得粗糙、啰嗦、中心不明顯，顯得翻譯作者的翻譯水平不足，缺乏翻譯經驗。

文化差異方面，每個國家和地區都有其獨特的文化背景、價值觀和習俗，這會對產品營銷和消費者體驗產生影響。在弗米爾框架中最主要的是受眾，即翻譯的接受者，有著自己的不同文化背景知識。跨境電商企業需要了解目標市場的文化差異，以便在翻譯和定位產品時考慮這些因素。翻譯工作者需要注重適應目標市場的文化需求，以確保翻譯內容更具吸引力和可接受性。

跨境電商翻譯策略的重要性。目標市場的文化差異。不同國家和地區的文化背景和市場需求不同，跨境電商企業需要了解目標市場的文化差異，以便在翻譯和定位產品時考慮這些因素。企業可以通過市場調研、互動和社交媒體等方式了解目標市場的文化和趨勢，以制定適合當地市場的翻譯策略。

翻譯質量的要求。跨境電商需要保證產品信息的精確性、流暢性和易理解性，選擇專業的翻譯團隊或人員是非常重要的。同時，企業還可以使用翻譯管理工具管理翻譯流程和資源，以提高翻譯質量和效率。

多語種翻譯策略。跨境電商企業需要考慮到目標市場的語言環境，為此可以選擇一種或多種語言翻譯。當多種語言翻譯的時候，需要制定多語種翻譯策略，包括語言優先級、對稱和不對稱分配等方面。

本地化翻譯策略。本地化是跨境電商翻譯成功的關鍵之一，包括對產品證照、標簽及產品包裝的本地化，以及對Brand Name、Slogan、Tagline和Catchphrase的本地化和品牌審美趨勢的考慮等。本地化翻譯策略需要根據目標市場的文化背景和習俗進行調整和制定。

個性化翻譯策略的制定

目標市場分析。企業需要深入了解目標市場的文化、習俗、價值觀和消費者行為習慣等方面信息。這些信息有助于企業確定翻譯策略的方向，確定哪些內容可以進行個性化翻譯以及如何進行。

用戶畫像和定位。為了更好地針對目標市場的用戶，企業可以制定用戶畫像，將目標用戶的特點和需求進行整理和描述。然后，通過定位分析，確定哪些用戶群體是最有價值和優先關注的，以便為其提供個性化的翻譯服務。

翻譯內容的個性化選擇。基于目標市場和用戶需求的分析，企業可以選擇適合個性化翻譯的內容，包括產品說明、營銷宣傳、交互界面、客戶支持等方面的內容。針對不同用戶群體的需求，可以使用不同的語言風格、表達方式和文化元素來進行個性化翻譯。

翻譯工具和技術。在制定個性化翻譯策略時，可以利用翻譯工具和技術來提高效率和質量。例如，機器翻譯、自然語言處理和語料庫管理工具等可以幫助企業更好地處理大量翻譯工作，減少時間和人力成本。

測試和優化。制定個性化翻譯策略后，企業需要進行測試和評估，確保翻譯結果符合預期并滿足用戶需求。根據測試結果，不斷優化和改進翻譯策略，以提供更好的個性化翻譯體驗。

個性化翻譯策略的制定需要基于目標市場的文化和用戶需求進行分析和調研，并根據分析結果選擇適合個性化翻譯的內容和語言風格。利用翻譯工具和技術，結合測試和優化的循環過程，可以不斷改進個性化翻譯策略，提供更好的用戶體驗和市場競爭力。

跨境電商翻譯策略的實施與推廣

選擇專業的翻譯團隊或人員是跨境電商翻譯策略實施的基礎，可以為企業提供高質量和準確的翻譯服務。在選擇翻譯團隊或人員時，需要考慮其專業能力、工作經驗和語言背景等方面的因素。

企業可以制定標準的翻譯流程和標準，以確保翻譯質量和統一性，包括翻譯內容、質量要求、工作流程和管理及人員考核等方面的標準。

利用翻譯管理工具和技術，可以提高翻譯效率和質量，并優化翻譯流程。例如，利用翻譯記憶庫可以提高翻譯速度和準確性，利用翻譯管理系統可以協調翻譯團隊和管理翻譯進度。

翻譯策略需要不斷優化和改進，以適應不斷變化的市場需求和趨勢。企業可以通過用戶反饋和市場調研來了解用戶需求和市場趨勢，然后根據分析結果，不斷優化和改進翻譯策略。

美學翻譯的基本原則。美學翻譯強調在翻譯過程中保留原作品的美感和審美價值。在跨境電商翻譯策略中，可以運用美學翻譯的原則，盡量保持產品和品牌信息在翻譯過程中的美感和吸引力，為目標用戶呈現更優雅和有魅力的翻譯結果。

文化適應與轉換。美學翻譯理論鼓勵翻譯者在保持文化適應性的同時進行必要的文化轉換。在跨境電商翻譯中，翻譯者需要注意目標市場的文化背景和審美觀，將原文化元素轉化為適合目標市場的元素，以滿足目標用戶的審美需求。

語言風格的選擇。美學翻譯中，翻譯者需要根據原作品的風格和目標市場的文化特點選擇合適的語言風格。在跨境電商翻譯中，翻譯者可以根據不同產品和目標用戶群體的特點，選擇適合的語言風格，以增強產品的吸引力和翻譯的個性化。

形象與品牌建設。美學翻譯強調翻譯結果的形象與品牌價值的呈現。在跨境電商翻譯中，翻譯者可以運用形象思維和美學原則，通過語言的修辭和表達方式，呈現產品和品牌的獨特形象，提升品牌的視覺和情感吸引力。

用戶體驗與情感共鳴。美學翻譯理論追求翻譯結果與讀者之間的情感共鳴。在跨境電商翻譯策略中，翻譯者可以以用戶體驗為中心，運用合適的文化、情感和語言要素，與目標用戶建立情感共鳴，并為用戶提供個性化、具有吸引力和真實感的翻譯體驗。

深入研究不同語言和文化之間的異質性。在跨境電商翻譯中，不同語言和文化之間的差異性是一個重要問題，也是美學翻譯理論要解決的重要問題。未來可以更加深入研究不同語言和文化之間的異質性，包括語言、文化、價值觀和審美趨向等方面的差異，以便更好地理解目標市場和用戶的需求和特點。

多模態翻譯策略的研究。在跨境電商中，圖片、視頻和音頻等多媒體形式已經成為其中的常見因素。對于這些多媒體內容的翻譯，傳統美學翻譯理論可能需要進一步拓展和實踐。未來，可以進一步研究多模態翻譯策略的制定和實施，以滿足用戶對多媒體內容的需求和期望。

消費者習慣和趨勢的引領對跨境電商翻譯策略的制定和實施具有重要意義。未來的研究可以結合消費者行為和趨勢進行分析，探究消費者在不同場景下的行為特征和期望，以便更好地制定和實施美學翻譯策略。

文化創意的轉移與表達。跨境電商翻譯策略中，文化創意的轉移和表達是一個重要的研究方向，它既涉及文化傳播和跨文化交際，也涉及想象力和思維方式。未來的研究可以探究如何在翻譯過程中更好地實現文化創意的轉化和表達，同時在跨境電商翻譯中更好地實現文化創意的傳遞。

多角度的用戶體驗和滿意度研究。跨境電商翻譯策略的最終目的是為目標用戶提供更加符合期望的翻譯服務，任何研究都要以用戶為出發點。未來的研究可以結合用戶體驗和滿意度理論，從不同角度研究美學翻譯策略對用戶體驗和滿意度的影響，以便更好地改善翻譯服務的質量和效果。

未來的跨境電商翻譯策略的研究可以從不同角度出發，如語言與文化差異性、多模態翻譯策略、消費者習慣與趨勢、文化創意的轉移與表達等，以實現更好的翻譯質量和用戶體驗。

（作者單位：湖北經濟學院法商學院）