新媒體背景下龍獅賽事推廣困境及對策的研究

摘要：舞龍舞獅是我國的一項民族傳統體育項目，而龍獅賽事作為龍獅運動的一種表現形式，逐漸出現在人們的眼前。在各項國家政策的大力支持下，龍獅運動逐漸得到發展，且其在體育賽事中的地位越來越重要。新媒體的出現為傳統的龍獅賽事推廣帶來了新的機遇，同時也帶來了挑戰。在新媒體背景下龍獅賽事的發展存在很多問題，本文運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，以新媒體為研究視角，對新媒體背景下龍獅賽事的發展進行研究。研究表明：龍獅賽事在新媒體的影響下得到快速發展，但依然存在著問題，如賽事運作模式傳統、缺乏專業的運營團隊、賽事的宣傳渠道單一等。建議：借助新媒體傳播優勢，打造精品賽事；完善賽事運營機制，加強政府職能部門的指導作用；加大媒體宣傳力度，營造良好氛圍。

關鍵詞：龍獅賽事" 推廣" 發展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-112-3-TBB

1、引言

新媒體是在信息技術發展過程中產生的新型媒體形態，是數字技術發展的產物，是互聯網和移動互聯網技術的重要組成部分。新媒體以其廣泛的覆蓋面、互動性，對傳統媒體具有革命性的影響。龍獅運動作為一種優秀的傳統民族體育項目，其龍獅賽事作為其的一種表現形式在大眾面前展示出獨有的魅力和文化特色，在新媒體的影響下，龍獅賽事得到了更快更好的發展。

龍獅賽事是指由民間組織或政府機構舉辦的，以展示龍獅文化及民族精神為主題的體育賽事。龍獅賽事主要分為兩類：一類是龍獅賽會，另一類是龍獅賽事。龍獅賽會主要有民間賽事和政府主辦賽事兩種形式，其中民間賽事又可分為：民間傳統武術和民間龍獅表演。政府主辦賽事主要是指由國家體育總局牽頭舉辦的國家級體育比賽，如全國少數民族傳統體育運動會、全國舞龍舞獅錦標賽等大型比賽。民間傳統武術和民間龍獅表演類賽事多由當地政府或民間組織承辦。

在2014年2月13日，國家體育總局正式批準將“舞龍舞獅”項目列入國家級非物質文化遺產名錄，并公布了《舞龍舞獅運動項目管理辦法》。2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布并實施了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，其中強調要加強中華民族文化的研究工作，且表明傳承發展中華優秀傳統文化建設是建設中國特色社會主義事業的實踐之需。2018年3月12日，全國民族傳統體育運動會將龍獅項目作為表演項目納入運動會。近年來，我國龍獅運動得到了快速發展，從2008年北京奧運會之后，國家開始加大對龍獅運動的支持力度。2016年8月17日在山東威海召開了首屆“中國（威海）國際舞龍舞獅大會”。2017年9月23日至24日在北京舉行了第二屆中國（北京）國際舞龍舞獅大會。2017年12月23日在廣東省惠州市召開了首屆“廣東惠州龍獅節”。從以上數據得出，龍獅賽事這項體育賽事在國家政策的指導下得到了大力的發展和支持。

2、新媒體與傳統媒體的區別

新媒體是指在傳統媒體基礎上發展起來的，利用數字技術、網絡技術、移動通信技術等新一代信息技術，實現傳統媒體的數字化轉換、網絡傳播和交互性傳播，具有傳統媒體無法比擬的特性和功能。新媒體是利用數字技術、網絡技術等將傳統媒體中的文字、聲音、圖片等內容進行數字化處理，然后通過互聯網傳輸給受眾。新媒體具有信息量大、時效性強等特點，在新聞傳播中起著重要作用。

傳統媒體是指運用紙質媒介或者廣播、電視等傳統媒體手段傳播信息的社會組織。傳統媒體的受眾在翻閱報紙、刊物時不需要借助輔助工具，不受年齡學歷限制，只需要一定的閱讀能力，但是傳統媒體的更新速度相對較慢，觀眾通常只能被動接受信息。而新媒體是實現信息內容生產和傳播的新型媒介，新媒體可以根據用戶的興趣及需求，提供個性化的內容，并且在傳播信息上，新媒體比傳統媒體更有實時性，新媒體可以實現實時更新內容及用戶所關注的信息，消息可以隨時發布和傳播。

傳統媒體與新媒體在傳播信息的方式及互動性、傳播范圍上存在著很大的不同，具體表現如下：

（1）傳統媒體的傳播方式較為普遍，主要是電視、廣播、報紙、雜志等方式傳播信息，其文字內容占有重要比重。而新媒體的傳播方式是互聯網、社交媒體、移動應用等形式，其側重通過數字化平臺傳播信息；

（2）傳統媒體的互動性相對較低，觀眾通常只能被動接收信息，而新媒體具有很強的互動性，受眾可以與編輯進行直接交流，并且在平臺上用戶可以主動參與、評論、分享內容；

（3）傳統媒體在信息傳播過程中，覆蓋范圍有限，受制于傳輸距離和媒體的分發機制，而新媒體在信息傳播過程中，不受時間和空間的限制，可以實現全球范圍內的即時傳播，不受限于地域。

3、龍獅賽事的發展歷程及現狀

隨著改革開放，經濟不斷發展，在國家政策的指導下，各行各業已經出現了百花齊放的姿態，體育產業如體育賽事、體育器械、健康指導等逐漸映入到人民群眾的眼前。龍獅運動作為我國一項優秀的民族傳統體育項目，其發展歷史悠久，在近代，龍獅賽事作為龍獅運動的表現形式之一，在新媒體背景下的龍獅賽事發展迅猛。2000年11月11日，世界首屆龍獅賽在廣東三水市開幕，此次比賽是經國家體育總局批準，由國際龍獅總會主辦，中國龍獅協會、廣東三水市人民政府、廣東健力寶集團有限公司共同承辦，利用網絡視頻技術與新媒體的傳播優勢，實現了旅游產業與傳統體育的融合發展。首屆“世界龍獅錦標賽”邀請了國際龍獅總會會員以及特邀代表隊，來自馬來西亞、葡萄牙、新加坡、印度尼西亞、比利時、意大利、英國、毛里求斯等十二個國家和地區代表25支龍獅隊進行參賽，其中國際龍獅總會會員加拿大、美國、日本、荷蘭、法國和盧森堡六個國家代表到現場進行觀摩比賽，這是一項自改革開放后，我國民族傳統體育賽事中規模最大的一項比賽，且來自國家眾多。另外，由中國龍獅運動協會聯合地方政府、學校等舉辦的全國舞龍舞獅錦標賽已進行了15屆，這項比賽是面向全國、專業度最高、設項最全的國家級A類賽事。自2003年12月30日至2023年8月21日，全國大學生龍獅錦標賽已舉辦了15屆，由于全國大學生龍獅錦標賽的成功舉辦，給予了其他地區舉辦龍獅賽事的成功經驗，如廣東、四川、山東、廣西等地區已經出現了各地區的大學生龍獅錦標賽，龍獅賽事規模形式已經逐漸擴大，面向的對象已經擴大到小學、初中生、高中生、大學生等，越來越多人參與到龍獅賽事當中。在國家政策的支持下，各地區政府也聯合各地的龍獅運動協會、企業，攜手舉辦各項龍獅比賽，通過互聯網的方式進行直播，宣傳本地特色及推廣龍獅賽事。

4、新媒體背景下龍獅賽事的困境分析

4.1、龍獅賽事的運作模式傳統

我國龍獅運動開展至今已有上百年的歷史，雖然近幾年隨著經濟社會的快速發展，龍獅運動得到了快速發展，但是在賽事運作的過程中存在一定的缺陷。就第十二屆全國舞龍舞獅錦標賽而言，參數隊伍是通過發送郵件方式到賽辦方，由承辦單位的工作人員進行收集并整理各個參賽隊伍的信息，報名成功后由承辦方的工作人員打電話確認是否報名成功，這樣子的報名方式給工作人員帶來了不小的工作量。就大部分的龍獅賽事而言，與其他賽事相比較，龍獅賽事缺乏一套完整的網絡參賽報名系統。具有一套完整的網絡參賽報名系統，一方面，能夠減少很多人力和物力；另一方面，主辦方可以設定符合參賽的報名方式，并上傳到系統自動檢測，若不符合系統則根據主辦方的設定要求自動退回，若全部符合即可成功。

4.2、缺乏專業型的運營團體

龍獅賽事一直以來是民族傳統體育產業中最受歡迎的一項運動，它激情四溢的氛圍和激烈的競爭、高難度的表演吸引著無數愛好龍獅運動的年輕人參與。然而盡管龍獅賽事在各個方面都有著巨大的潛力和發展空間，但缺乏專業的運營團體的問題逐漸浮現。缺乏專業的運營人員會使得龍獅賽事的組織和執行過程缺乏規劃，龍獅賽事的成功舉辦離不開場地、設備、安全等方面的細心協調和管理。例如，各參賽隊伍的旗子和樁架不規范放置可能會給運動員或前來拍照的觀眾帶來安全隱患。同時，缺乏專業的運營人員使得龍獅賽事的營銷策劃和推廣顯得有點單一，龍獅賽事作為一項觀賞性極高的民族傳統賽事，本身具有吸引觀眾和贊助商的潛力。因此，缺乏這種專業型的運營團隊，意味著龍獅運動不能結合當地的特色，失去市場和觀眾的需求，從而無法將龍獅賽事面向大眾推廣。

4.3、新媒體背景下龍獅賽事的宣傳渠道單一

由于目前我國龍獅賽事發展時間較短，因此在宣傳渠道上較為單一，主要依靠傳統媒體進行宣傳。除了傳統媒體外，新媒體在比賽報道、信息發布上也發揮著重要作用。如貴州“村超”“村BA”等體育賽事，它的成功是偶然也是必然，偶然的是誰也沒有想到它能在全網有著如此驚人的影響力，必然的是隨著生活水平的不斷提高，人們在文化、健康、精神等方面有了更大的需求；是賽事組織者在賽前賽后精心的組織、籌備和設計；是國家現代科技的快速發展帶來的巨大網絡流量。體育賽事的經濟價值與社會效益集中體現在通過廣泛的影響力促進城市經濟增長，滿足人民的身心發展需要，以提高幸福感、獲得感。體育賽事置身于經濟建設體系中，其高質量發展必須秉持創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，其要以創新驅動發展。創新是體育賽事轉型升級、結構優化、可持續發展的不竭動力，加快推進體育賽事融合創新、技術創新以及產品與服務創新，可提高賽事附加值，滿足人民的多樣化與個性化需求。而我國龍獅賽事的海外傳播主要通過電視、廣播、報刊、網絡等多種傳播方式進行。因此，各項龍獅賽事如何在新媒體發展中抓住機遇，是關乎龍獅運動面向全國甚至全球推廣的前提。

5、新媒體背景下龍獅賽事推廣的對策

5.1、借助新媒體傳播優勢，打造精品賽事

新媒體是指以計算機網絡為基礎，以現代通信技術為手段，以數字化信息為內容，面向廣大用戶的開放性、多媒體、交互式的新型傳播系統。隨著新媒體時代的到來，新媒體正以其獨特的優勢廣泛運用于社會各個領域。龍獅賽事也不例外，將新媒體技術運用于龍獅賽事中，可以使賽事宣傳更加便捷和高效。通過建立新媒體平臺，利用其自身優勢進行賽事宣傳，可以更好地提高賽事知名度和影響力。根據新媒體傳播的特點和規律，借助新媒體技術打造精品賽事，可以從以下幾個方面進行：（1）運用多種手段將賽事鏈接發布在各個平臺；（2）利用新媒體平臺對比賽過程進行直播，同時聘請專業人員進行解說；（3）通過網站、微信、抖音等方式對比賽結果進行實時播報，同時可以將與龍獅有關的商品放在直播間供網友進行購買作為紀念；（4）利用微信公眾號、微博等方式發布賽事信息。

5.2、完善賽事運營機制，發揮政府職能部門的指導作用

目前，我國體育賽事的組織機構主要由各地方體育局和社會團體組織構成，體育賽事組織管理部門大多以社會團體組織為主體，負責體育賽事的組織與實施的經驗不足。因此，為了更好地發展龍獅賽事，就必須完善龍獅賽事的運營機制。龍獅賽事的運營管理涉及賽事規劃、組織實施、宣傳推廣等方面，政府可以頒布相應的政策及分配資金，在每一項賽事中聘請專業的運營團隊，分布到各地區的舉辦龍獅賽事的主辦方中，對賽事的資源進行整合，開發龍獅賽事APP，簡化報名流程，洞察市場需要，同時還可以應用高清攝像機等先進設備的運用，使得賽事數據直觀，也為觀眾帶來更好的觀賽體驗。

5.3、加大媒體宣傳力度，營造良好氛圍

媒體作為體育賽事的主要傳播者和重要參與者，具有傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點。因此，為了提高龍獅賽事的影響力和知名度，就必須加大媒體宣傳力度，營造良好的賽事氛圍。例如，可以制作龍獅賽事短視頻，拍攝參賽隊伍的訓練過程，通過拍攝手法，制作一段吸引觀眾的視頻。另外，媒體可以對龍獅相關賽事和知識進行推送，進而提升龍獅賽事的曝光度，讓人們能夠通過多種渠道了解龍獅運動的相關信息，進而培養人們對龍獅運動的興趣。最后，媒體可以通過在官方公眾號設立群眾留言板或相關的互動板塊，讓賽事方能夠在宣傳的同時接收到群眾的積極反饋，根據這些意見進行調整。

6、結語

隨著互聯網技術的不斷發展，龍獅賽事也在不斷創新和完善，但新媒體與龍獅賽事的結合過程中存在著許多問題，如龍獅賽事運作模式傳統，缺乏專業的運營團隊，賽事宣傳渠道單一等。為了提高龍獅賽事的影響力，需借助新媒體傳播優勢，打造精品賽事；完善賽事運營機制，加強政府職能部門的指導作用；加大媒體宣傳力度，營造良好氛圍。此外，在龍獅賽事中融入地方文化特色也是一種創新之舉，有助于弘揚和發展民族傳統體育文化，增強人們對傳統文化的認同感和歸屬感。未來龍獅賽事發展中可以進一步利用新媒體進行宣傳推廣，以促進龍獅賽事的發展。

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作者簡介：李嘉杰（2001-），男，漢族，廣東人，碩士研究生，研究方向：民族傳統體育。