千陽布老虎IP形象設計探究

[摘 要]以千陽布老虎為素材進行IP形象設計探究。通過分析千陽布老虎的特點，提取其造型、色彩和紋樣并進行轉換設計，為IP形象設計尋找民間文化的素材庫打下基礎，為探索民間文化的“活化”提供可能性。

[關鍵詞]布老虎；IP形象設計；千陽刺繡

[中圖分類號]J528 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）7-0063-03

本文文獻著錄格式：鄭玉微.千陽布老虎IP形象設計探究[J].天工，2024（7）：63-65.

近年來，IP形象發揮著愈加重要的作用，打造地域IP形象已經成為文化可持續發展中的重要環節，是設計助力文化傳承的重要方法。作為“陜西省民間藝術刺繡之鄉”，千陽縣以千陽刺繡為代表的西秦刺繡被確定為國家級非物質文化遺產。鑒于IP形象的影響力，以千陽刺繡為例的優秀傳統文化自然需要加大對IP形象設計的開發和運用。原創IP形象設計是推動文化傳播最有效的手段，也是最直接的宣傳手法。基于此，筆者結合實踐，對千陽布老虎IP形象設計進行探究。

一、“布老虎”IP形象設計思路

陜西省寶雞市千陽縣是通往西北的交通要道之一，歷史上與北方各民族之間的文化交融，造就了千陽刺繡顏色鮮明、繡法粗獷的特點。千陽刺繡體現了豐厚的民族文化，是千陽縣人民現實生活的真實寫照。千陽刺繡取材于生活，圖案來源于關隴地區的歷史文化，造型大多為動植物、龍鳳形象、戲曲故事等，生動豐富。千陽布藝造型獨特，內涵深刻，運用造型和色彩充分體現當地的文化和審美，是關隴地區民間藝術的典型代表[1]。千陽刺繡一直以特殊的造型和大膽的配色出名，它的呈現形式有布老虎、繡花枕、繡花鞋、五毒馬甲、掛件、香包等，那么若是以卡通形象為載體該如何詮釋與表達？在設計之初，筆者就在思考如何將民間藝術風格濃厚的千陽刺繡與富有潮流設計感的IP形象結合起來，基于此，千陽刺繡IP形象設計應保留自身特點，注重傳承性、時尚性與創新性相結合。

通過對千陽刺繡現有資料進行整合，對其寓意、圖形等進行詳細解讀后，確定以“布老虎”為靈感來源，進行IP形象設計。對千陽刺繡作品進行充分的了解與分析，從而設計出更為貼切的IP形象，確定設計風格、IP形象的色彩及造型，使布老虎IP形象能夠與用戶產生共鳴。IP 形象是以具象化形象為載體的感情寄托，強大的 IP 形象，既可以成為優秀內容的象征，又可以成為品牌的代言者，幫助品牌塑造鮮明的形象[2]。

IP形象設計要考慮到設計的情感化，也就是IP形象內涵的情感能夠與人們內心的情感相呼應，滿足人們的情感需求，能夠為人們提供情緒價值。根據情緒的特點，可以延伸出很多細分需求，例如從表情包出發，人們可以表達自身的情緒，如萌、躺平等，抑或是悅己情緒（指人們滿足自我意識覺醒、更加關注自身的感受、不必討好別人等這類情緒），將這些情緒與IP設計結合起來，可以與用戶產生共鳴，從而達到理想的效果。千陽布老虎的個性化體現在其刺繡手法和別致的造型中，因而在IP形象設計中這一點是十分重要的。如何體現IP形象的個性，需從其特色出發，其文化元素既可以是特定地域內獨具特色的自然環境或人文景觀、個性鮮明的物質形象或非遺項目，又可以是家喻戶曉的歷史典故或民間傳說、抽象無形的精神理念或民俗俚語等[3]。在進行IP形象設計時，應將固有的形象與文化緊密結合。綜合整理千陽刺繡的歷史民俗文化、神話故事以及布老虎所特有的造型、花紋，從中提煉出與眾不同的元素，打造具有價值和特色的個性化專屬IP形象，強調個性化設計。能夠被人們記住并引起共鳴的才是成功的IP形象設計，因此當代的IP形象設計除了注重以上兩點以外，還應順應時代潮流，具有符號性。符號化是指思維賦予外界對象形式與概念，使對象更具有代表性，更容易認識。例如潮玩IP形象Molly，由泡泡瑪特公司發行，是一個有著綠色眼睛和金黃色頭發的小女孩，性格設定為傲嬌又才華橫溢的小畫家，表情是嘟嘟的嘴巴，給人以深刻的印象，一經發售，就受到了廣大年輕人的喜愛。

綜上所述，對布老虎的外形、紋樣、色彩等進行提取再設計，使IP形象的設計融合布老虎的元素，進而塑造與完善IP形象，打造親切、活潑的“千陽虎”形象。

二、“布老虎”IP形象元素的提取和轉換

縱觀千陽刺繡的發展歷史，其并未失去往日的光彩，展現了陜西人民對生活的殷切期盼。不論是美學價值還是工藝傳承價值，千陽刺繡都是不可多得的文化藝術寶藏。通過研究千陽刺繡，利用現代藝術設計手法，使千陽刺繡煥發新的生機與活力。

其中布老虎主要用作枕頭，也就是老虎枕，多用于兒童。為了不讓老虎兇惡的面龐嚇到孩子，布老虎造型設計應圓潤可愛、活潑生動。布老虎的面部具有兩個圓的或尖的耳朵，眼睛是幾個大小不同的圓形固定在一起，體現了千陽刺繡造型最顯著的特征，即對布的堆疊，再用線將它們縫合在一起，形成獨特的花紋。布老虎有樹葉狀的眉毛，細長三角狀的鼻子，在鼻子的設計上用線進行穿插堆疊，顏色豐富活潑。其額前有一個“王”字，臉兩邊各有胡須。布老虎大多四肢朝前，呈現趴臥的狀態，長著“尖尖”的爪子，后邊還留有一條細長的尾巴，身體兩邊各有一些凸出的紋樣，所以千陽刺繡也被稱為布雕。整體融合在一起，就是一個經典的千陽布老虎。

布老虎的顏色以飽和度較高的黑色、紅色、黃色為主，紅色來源于古人對太陽和火的崇拜，也常用作婚慶嫁娶的顏色，給人以活潑、喜慶、熱烈的感覺。黑色在古代又被稱作玄色、墨色，代表著豁達、剛毅、威嚴。黃色在古代是皇權的象征，代表著尊貴和正統。這三種顏色主要應用于布老虎的身體上，除此以外，在布老虎的繡制過程中還會用到藤黃、絳紫、蔥綠等彩色絲線，繡娘們多選取亮麗的顏色，配色大膽，并不拘泥于固定的色彩，所以呈現出的布老虎整體色彩鮮明活潑、別具特色，具有濃厚的民俗色彩。

布老虎的紋樣主要有動物、植物。在制作過程中運用了很多吉祥圖案，如五毒，運用五毒元素制作的布老虎，頭頂繡有蟾蜍，身體兩側有對稱排列的蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛和花的元素。千陽刺繡主要采用平針繡，也會結合插針繡等立體繡法，使布老虎的形象更具有立體感，紋樣用點、線、面等基本構成元素來進行裝飾和點綴，精致且具有魅力。

（一）“布老虎”IP形象元素的提取

創作元素的選擇是一個十分重要的環節，相當于作品的組建，每個元素都具有自己的寓意和作用，不同的元素組合在一起會產生不同的效果。以下從造型、色彩、紋樣三個部分進行分析。

1.提取整體造型，保留五官形態

在“布老虎”IP形象元素的提取中，選用三種布老虎形態，提取布老虎的整體造型，保留其原有的可愛風格，并將其形象設計得更“萌”。五官保留布老虎的眉毛、眼睛、鼻子的形態，進行再設計。

2.提取布老虎的主要色調

布老虎創作中常采用的顏色是黑色、紅色、黃色，可以選用其中的一種顏色作為IP形象的主色調，輔助色保留千陽刺繡的特色，多采用鮮明的色彩，符合現代人對靚麗、美好的追求。

3.提取布老虎身體上的立體花紋

立體花紋有五毒、花、葉子等，可以將紋樣的寓意應用于IP形象之中，賦予其靈魂，再結合現代的設計特色，將IP形象中布老虎的特征充分展示出來。

（二）“布老虎”IP形象元素的轉換

對“布老虎”IP形象元素的轉換，同樣從造型、色彩、紋樣三個部分進行分析。

1.萌化造型

造型對IP形象的影響是巨大的，IP形象是否令人印象深刻由整體造型來決定。對于造型轉換，在保留布老虎特色的同時應增強動態，使整體造型更加活潑，更“萌”。通過使布老虎的外輪廓線更加圓潤，提取布老虎的大眼睛作為萌化的主要部位，放大眼睛，將趴臥的老虎形象卡通化，賦予其情感，整體造型圓潤可愛，設計成站立的布老虎IP形象，以達到萌化造型的目的。

2.提亮色彩

在色彩的轉換中，盡量保留千陽刺繡的原有色彩特征，并考慮設計的整體效果，進行適當修改，選用飽和度較高的顏色，并輔以和諧的配色，使其顏色不突兀而亮麗。在IP形象的色彩搭配中，考慮到千陽刺繡色彩明麗的特點，在原有基礎上對色彩進行提亮，適當改變其明度和色相，使整體形象更加具有辨識度。

3.運用現代設計手法對紋樣進行再設計

通過上述的轉換方式，除了對五毒形象進行再設計外，也可以嘗試其他花紋的轉換。在每個IP設計過程中考慮形象本身的性格傾向，并結合花紋、針法的線條進行融合轉化和再設計。在設計過程中運用鏡像、對稱、排列等現代設計手法，將紋樣進行推理、再設計和適當的刪減，從而得到新的圖案。同時可以采用整齊排列的線條來進行刺繡中線的表達，使其具有美感，符合形式美法則。

三、千陽布老虎IP形象設計實踐

在千陽布老虎IP形象設計中，首先要講好IP形象背后的故事，為IP形象設定一個發展故事，可以增強IP形象的人格魅力，如它有著怎樣的性格、怎樣的生活背景等。其次進行角色設定，考慮整體造型的和諧、擬人化。最后考慮IP形象的顏色和符號化、個性化的表達。

例如蜜雪冰城的“雪王”形象。雪王是蜜雪冰城2018年正式啟用的品牌形象，具有較為完整的人物設定，包括生日、愛好、職業、口頭禪等，具有可愛的外表，手拿冰激凌權杖。在2021年，蜜雪冰城在全國推廣其宣傳歌曲，并迅速走紅，主要原因是雪王IP形象“接地氣”，具有互動屬性以及好的運營。因此，在千陽布老虎的IP形象設計中應注重其民俗文化的特點，使設計的形象更易于被大眾所接受。

通過對元素的提取與轉換、整理與歸納，以千陽布老虎形象為基礎進行IP形象設計，設計出以下兩種IP形象。

（一）吾虎形象設計

1.IP形象定位

吾虎的定位是潮流、國風，它是一只性格勇毅、能夠帶來好運的老虎，其名稱來源于網絡用語：嗚呼，起飛！在設計時設定為一只自信滿滿的老虎，做任何事都有信心。

2.IP形象展示

吾虎的形象選用橘色為主色調，并采用青色、黃色為輔助色，鮮明生動。IP的繪制是偏扁平的形象，臉部像一個圓圓的包子，保留了傳統布老虎趴臥的姿態，在脖子上設計了青色的毛，使IP形象更具有層次感，尾巴上翹且超過頭頂，體現了它的性格特征（見圖1）。

（二）阿抱形象設計

1.IP形象定位

阿抱是一只憨厚老實的小老虎，雖然它是一只老虎，但卻羨慕勇猛的豹子，所以取名為阿抱，“抱”諧音“豹”，體現了它愛撒嬌的性格。同時阿抱是一只“五毒虎”，具有辟邪祛災的強大功能。

2.IP形象展示

阿抱的形象選用飽和度較高的黃色為主色調，并采用紅色、綠色為輔助色。在進行繪制時考慮其人物設定，將阿抱的整體造型設計為圓滾滾的形象，具有四條短短的腿和一條又長又圓的尾巴，頭頂有一只蟾蜍，頭與身體兩邊分別有蜈蚣、蛇、蝎子、蜘蛛，設計為綠色，整體造型憨態可掬（見圖2）。

綜上所述，在千陽布老虎IP形象設計中，在傳統造型的基礎上再設計，使其形象更加圓潤，造型更加可愛，還對顏色與花紋進行調整、修改，保留其對稱的特點，整體更符合大眾審美。

中國文化創意產業市場前景廣闊，“弘揚傳統文化，打造中國特色”已然成為一種新潮流[4]。隨著經濟的全球化，人們更加意識到文化的重要性，傳承傳統文化刻不容緩。本研究通過挖掘千陽布老虎的特色，設計出專屬的IP形象，以期讓更多人看到千陽刺繡的魅力，同時為IP形象設計探尋新的出路，提供更多設計方法，為民間文化的“活化”提供更多可能性。

參考文獻：

[1]袁露，馬云.千陽刺繡在設計中的應用研究[J].藝術科技，2018，31（5）：154.

[2]陳格雷.超級IP孵化原理[M].北京：機械工業出版社，2020：55.

[3]何祥文.基于安康地域文化“IP”的毛絨玩具設計實踐研究[J].包裝工程，2021，42（12）：235-241.

[4]趙妍，張敏言，任艷博.澄城刺繡紋樣提取與設計應用[J].設計，2023，36（3）：66-69.