文旅融合視域下無錫文旅職業服裝設計方法分析

郎晨汐，楊小飛，吳欣

（1.江南大學 設計學院，江蘇 無錫 214122；2.無錫市文化旅游發展集團有限公司，江蘇 無錫 214122）

0 引言

文化旅游作為文化與旅游兩大產業的融合體，對于塑造城市形象具有舉足輕重的意義。根據《“十四五”文化和旅游發展規劃》的指導方針，我們必須堅持以文化為旅游的靈魂，以旅游為載體展現文化的魅力，進一步完善文化和旅游的融合機制，推動兩者在更寬廣的領域、更深入的層次、更高標準的基礎上實現融合[1]。隨著全球化和城市化的推進，眾多城市正面臨城市形象趨同的危機[2]。因此，構建具有特色的城市文化旅游形象成為了各城市的重要任務。城市景區，作為城市旅游形象的標志性代表，是城市地域文化的具象化符號，蘊含著豐富的自然人文景觀和歷史文化底蘊。景區服務工作者的形象設計，在推動文化旅游傳播與城市形象構建中扮演著至關重要的角色。

服飾作為文化的重要載體，凝聚著社會與時代的精華，深刻反映著生存文化和精神文化的內涵[3]。景區職業服裝不僅是工作人員的職業標識，更是展示城市文化與形象的重要窗口。通過將這些服裝巧妙融入城市形象構建中，可以有效彰顯城市的文化軟實力，推動城市形象的宣傳與傳播，進而為城市的文化旅游業注入新的經濟活力。對游客而言，除了壯麗的自然風光，景區職業服裝也是他們直觀感受城市文化特色的重要途徑。售票員、導游等窗口服務人員的形象設計，均能讓外來游客深刻感受到城市的獨特文化魅力。

1 文旅職業服裝助力城市形象構建

1.1 塑造城市形象文化符號

文化符號是一個地域獨特文化的抽象體現，是文化內涵的重要載體和形式[4]。近年來隨著經濟文化的發展，中華優秀傳統文化得以大力弘揚，以中華傳統服飾文化符號為媒介的旅游職業服裝成為搭建具有鮮明文化特征的地方文化旅游橋梁，最終提升為城市形象新面貌。旅游職業服裝是文化與旅游傳播平臺上最生動、易互動的重要突破口，服飾設計語言、符號、色彩、材料等文化元素隨著景區工作者服務的空間移動自然地傳達著一個景區、一個城市的文化內涵、思想深度與城市形象。文旅融合視域下文旅職業服裝的設計，在提升城市形象等方面具有多重作用，可以在城市形象中起到一種象征性的作用，通過設計獨特的服飾，表達出城市的特色和風情。將各個城市當地源遠流長的傳統文化、山清水秀的自然風光、獨具風格的民俗風貌等文化符號融入旅游職業服飾設計中，使服飾成為一座城市流動的文化符號，通過文化產業賦能發展具有地方特色的新興服飾文化產業。

1.2 助力城市旅游經濟發展

文旅融合就是旅游與文化的有機結合，旨在實現經濟效益與社會影響力的雙重提升。除了舉辦文化活動和塑造文化旅游品牌等顯性方式，隱性的文化傳遞亦成為塑造城市形象的重要策略。服裝設計作為一種文化載體，蘊含豐富的符號內涵和傳播價值，通過視覺感知激發公眾對城市形象的共鳴與認可。設計師需深入挖掘城市的歷史、民俗和藝術特色，將獨特文化元素巧妙融入服裝設計，創作出既具地方特色又富含文化內涵的服飾。在文旅融合的大背景下，服裝設計的審美特征和文化內涵與城市形象建設相輔相成，共同塑造出獨特且具有代表性的城市風貌。通過創新設計景區服務工作者的制服，融入城市文化元素，開辟旅游文化宣傳新渠道，豐富城市形象內涵，進而推動城市旅游經濟的蓬勃發展。

1.3 推動城市文化傳播

文旅融合視域下的文旅職業服裝設計表現在創作理念的轉變和設計風格的獨特化，服裝設計注重對城市文化和歷史的挖掘與表達，堅持對傳統文化的尊重與傳承。設計師通過深入研究城市的歷史、民俗和藝術，吸取其獨特文化元素，將其融入服裝設計中，創作出具有地方特色和文化內涵的服飾產品，這種創作理念使得服裝設計呈現出更加多元和獨特的風格，通過設計具有代表性的服裝，使城市形象更加生動和具體化，展示出城市的獨特魅力和文化特色，從而吸引更多的目光和關注，進而增加城市形象的曝光度和影響力。通過中華傳統服飾的傳承和發揚，不僅可以讓國際社會更加了解和認識中國文化，還可以增強中華民族的文化自信心[5]。通過社交媒體等渠道的傳播和分享，城市形象可以更廣泛地傳播出去，推動城市文化宣傳與推廣。

2 文旅融合下文旅職業裝設計方法

2.1 外征元素符號提取法

2.1.1 自然景觀元素刻畫應用

黿頭渚景區制服設計，如圖1所示，靈感源自景區獨特的天然地理標識。設計團隊精心提取了櫻花、流水等地域性元素作為表征符號，巧妙地將其融入制服紋樣中，以展現黿頭渚獨特的精神風貌。女性導游制服的設計尤為獨特，采用具象的櫻花元素，并通過創新的表現技法，以版畫風格為靈感，將櫻花元素進行寫意化處理。如圖2所示，這些大小錯落、精心排列的櫻花紋樣，不僅在視覺上形成點、線、面的和諧統一，還賦予了制服簡約而不失大氣的氣質，為女性導游塑造出專業而優雅的形象。

圖1 黿頭渚景區導游冬季制服①

圖2 黿頭渚冬季導游女裝制服紋樣設計

男女售檢票制服上均巧妙地融入了折枝櫻花元素，櫻花的風骨作為隱形的符號，貫穿于紋樣設計之中，形成了和諧的呼應。鑒于男裝不宜使用大面積且明顯的花卉圖案，采用白描手法來展現折枝櫻花的形態，將紋樣巧妙地點綴在男裝的單側肩膀上，如圖3所示，既保留了服裝的簡潔大氣，又賦予了其獨特的藝術氣息。

圖3 黿頭渚冬季售檢票男裝制服櫻花適合紋樣

2.1.2 非自然景觀元素刻畫應用

設計師巧妙地將無錫及黿頭渚的文化精髓融入服裝設計之中，不僅使服裝展現出卓越的藝術價值，更賦予其深厚的歷史底蘊和獨特的地域風情。如圖4所示，黿頭渚冬季售檢票工作者的男裝，便精心引入了江蘇省文物保護單位長春橋的紋樣設計。長春橋作為黿頭渚景區的標志性歷史建筑，其造型經過設計師的巧妙簡化，以流暢的線條勾畫出太湖與長春橋間的和諧關系。這一設計打破了傳統橋梁的對稱結構，將視線引向寬廣的太湖湖面，與遠處起伏的山丘相映成趣，最終形成了別具一格的不對稱式長春橋紋樣。如圖5所示，這一精致的紋樣被巧妙地繡制在售檢票男裝的上衣衣擺處，既彰顯了設計的匠心獨運，又體現了對地域文化的深深敬意。

圖4 黿頭渚景區售檢票人員冬季制服①

圖5 黿頭渚冬季售檢票男裝制服長春橋紋樣演化

2.2 隱形元素符號提取法

2.2.1 服裝造型結構與人文歷史相互融合

中華傳統服飾受儒家、道教等哲學思想的影響，在服飾上講究著裝的體面、體統，結合城市形象的規劃和設計，文旅職業裝設計需要與城市建筑、景點、標識系統等元素相輔相成，形成一個統一的整體形象。無錫黿頭渚景區作為近現代園林，整體環境風格為吸收西式文化的中式園林[6]，設計師利用傳統服飾文化講求內涵、意境、氣韻，注重以內在精神氣質為美的審美視角[7]，巧妙結合黿頭渚建立時期吳越地區人文歷史特點，中式立領、對襟結構、馬蹄袖等傳統中式結構元素進行多元化變形設計。

領型設計上也實現了創新改良，中式立領的變形設計更符合現代審美與用戶行為習慣方式，傳統小立領意在強調東方女性知性美，極致貼合人體的領部造型也是對女性行為規范的一種束縛，將其創新設計后保留東方韻味摒棄傳統結構中的束縛感[8]，內側搭配可拆卸毛領（圖6），提高了服裝防風保暖功能。

圖6 中式立領及可拆卸毛領設計結構圖

2.2.2 服裝色彩搭配與地域內涵相互融合

文旅職業裝作為一種規定場合服裝形式，其色彩搭配不僅僅是為了追求美觀，更重要的是要能夠傳達地域文化內涵。例如黿頭渚地處吳越地區，為標準江南水鄉下的風景區，以多元融合、崇尚自然為文化特點，注重人與自然和諧相處[9]，對景區綠水青山環境進行色彩提取，結合中國傳統五色“青色”進行色彩搭配[10]，運用不同明度的藍色實現色彩搭配上的和諧統一，這種色彩搭配不僅僅是為了滿足審美需求，更重要的是通過服裝來傳遞當地的人文情緒，增強在地文化的凸顯度。文旅職業裝在色彩的運用上可以將傳統文化元素與現代時尚進行有機結合，創造出獨特而又符合時代潮流的職業裝色彩搭配。

3 結語

在文化旅游的背景下，城市形象的塑造顯得尤為重要。景區職業制服作為塑造城市形象的新途徑，同時也是設計的難點。本研究以深入探索城市人文歷史環境為基礎，強調了服裝設計在城市形象建設中的關鍵作用。遵循人文與景觀和諧融合的原則，通過實際設計實踐，我們深入探討了無錫獨特的人文環境與其旅游職業服裝設計之間的內在聯系。并運用“新中式”設計哲學與技術手段，成功打造了契合無錫人文特色的旅游職業服裝。此舉不僅為城市形象構建提供了切實可行的方案，也為城市文化旅游的深入發展提供了新的思路與借鑒。

注釋：

①圖片來源：《一景一服，第一時間展示城市風景他們的工作服更有“辨識度”》（作者瓔珞，載于2022年第2期《江南晚報》）