融媒體時代時政新聞報道創新策略探究

摘要：文章深入剖析時政新聞報道在內容、形式與傳播等關鍵維度的創新策略。文章綜合運用多種研究方法，通過廣泛查閱融媒體與新聞傳播領域的相關文獻，梳理學界研究現狀，從而明確研究方向；精心選取具有代表性的時政新聞報道案例，詳細剖析其在內容策劃、形式呈現、傳播推廣等方面的具體做法；同時，對比傳統報道與融媒體報道的差異，進而總結出具有普適性的創新策略。研究結果表明，內容上，貼近民生的策劃與深度選題挖掘成果斐然，聚焦養老政策、就業扶持等民生熱點的報道，增強時政新聞報道的吸引力，實現以“新”突圍；形式方面，多渠道融合、個性化推薦與互動式報道提高受眾參與度；傳播層面，跨媒體合作、多平臺布局與自主品牌打造擴大宣傳優勢，實現全媒體聯動與全過程跟進，顯著增強時政報道的影響力與覆蓋面。文章提出持續優化內容策劃、深化技術應用、加強品牌建設等建議，旨在推動時政新聞報道在融媒體時代更好地滿足受眾需求，充分履行政策宣傳、輿論引導的重要職責，真正做到接地氣、入人心。

關鍵詞：融媒體時代；時政新聞；新聞報道；創新策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0096-04

融媒體時代，信息技術深度融入新聞傳播領域，傳統媒體與新媒體加速融合，形成多媒介互動的全新格局，時政新聞的傳播路徑得到了極大拓寬，傳播效率顯著提升，信息能以多元形式迅速進入大眾視野。但新環境也帶來了諸多挑戰。受眾需求日益多元，既渴望深度解讀，又追求趣味與互動，傳統的報道模式難以滿足。同時，媒體競爭愈發激烈，如何抓住受眾眼球，是時政新聞媒體面臨的一大難題。時政新聞報道肩負著政策傳達、輿論引導的重任，創新迫在眉睫。

一、融媒體時代時政新聞報道創新的意義

一是強化傳播效果。融媒體時代信息傳播渠道多樣化，報道內容可以借助全媒體平臺，有效傳播文字、圖片、視頻等信息，滿足不同受眾的需求，讓時政新聞更易被大眾接受。

二是增強互動性與貼近性。傳統的時政新聞報道相對嚴肅、呆板，創新時政新聞報道手法，采用口語化、生活化的表達方式，能大幅拉近時政新聞報道與公眾之間的距離，強化時政新聞報道傳播效果。

三是鞏固主流媒體形象。創新時政新聞報道，能鞏固主流媒體在輿論場中的主導地位，提升主流媒體的權威性和公信力。

四是塑造城市與國家形象。融媒體時代，時政新聞報道應更加注重展現城市特色風貌、群眾良好精神狀態。這能為講好中國故事提供有力支持，助推國家文化軟實力、國際影響力提升。

二、融媒體時代時政新聞報道創新面臨的挑戰

（一）輿論環境復雜

融媒體時代，信息爆炸式增長，自媒體、社交媒體平臺形成多元化的發聲場域。在海量信息中，夾雜著許多虛假內容和片面觀點。同時，網絡空間中的“后真相”現象突出，部分受眾在負面或片面思潮的影響下產生情緒化表達，導致輿論環境更加復雜。

（二）受眾需求變化

當代受眾已從信息的被動接收者轉變為內容共創者，他們多依賴移動終端獲取信息，借助彈幕、評論等形式參與新聞生產［1］。時政新聞本身具有嚴肅性特征，較難滿足受眾獲取輕量化、娛樂化信息的需求。若時政新聞報道仍依賴原有的傳播形式，不探索創新，受眾可能大量流失。

（三）市場競爭激烈

融媒體時代，除了傳統媒體，自媒體、社交媒體等都參與新聞內容生產，它們憑借更加靈活的機制與娛樂化的內容搶奪受眾群體。例如，部分財經類自媒體運用“政策解讀+ 熱點話題”的模式，分流時政新聞原有的受眾。此外，新媒體采用IP 孵化、知識付費等多樣化的模式獲取經濟收益，而傳統時政新聞媒體在運營上更依賴財政撥款與廣告收入，面臨激烈的市場競爭。

三、融媒體時代時政新聞報道創新策略

（一）內容方面

1. 貼近民生。時政新聞報道應改變過去的“高冷”姿態，設計、編排更加貼近民生的報道內容，把宏大敘事與微觀生活相結合，從而有效強化報道的傳播力和影響力。具體來說，應避免聚焦單一的政策文本，把目光放在政策對民生的影響上，通過小切口增強受眾的帶入感。例如，在解讀鄉村振興戰略時，應適當引入農民的創業案例、基層干部的工作記錄等。在采寫內容時，可采用網絡化、口語化的表達方式，摒棄程序化的術語，用生動的語言表達拉近與受眾的距離。還可通過在新媒體平臺發起民生議題投票、線上調查，收集受眾的真實訴求，并在后續報道中給予有效反饋，形成“報道—反饋—優化”的良好閉環關系［2］。例如，人民網《兩會夜話》欄目邀請全國人大代表、全國政協委員與網友直接對話，探討“社區停車難”“學區房改革”等問題，強化政策傳播的滲透力，觀看人數突破千萬。

2. 拓展題材。為更好地滿足融媒體時代受眾的時政新聞獲取需求，應突破傳統的題材邊界，構建更加科學合理的“硬新聞+ 軟話題”立體內容矩陣。除了常規的會議報道，還應聚焦社會治理創新、科技賦能民生、文化軟實力建設等層面，設置跨界話題，吸引更多受眾注意，如“城市垃圾分類實踐”“AI在基層醫療中的運用”“非遺保護與文旅融合”等。在拓展題材時，要善于挖掘時政與民生、時代發展的交叉點，打造一系列兼具深度與廣度的新聞內容。一方面，將目光投向社會發展的前沿領域，如新興產業政策扶持、數字化轉型浪潮下的公共服務變革等，展現政策對時代進程的推動作用；另一方面，聚焦社會民生的細微之處，如社區養老服務優化、老舊小區改造政策落實等，把政策的“大主題”細化為百姓生活的“小切口”。這種方式能改變時政新聞以往給人留下的刻板、單一的印象，構建起全面立體的內容體系，讓不同年齡、職業、興趣的受眾都能在時政新聞中找到共鳴點，擴大時政新聞的覆蓋面，增強受眾黏性。

3. 深度挖掘。融媒體時代，時政新聞需以深度內容對抗信息的碎片化、淺表化趨勢，實現從信息傳遞到價值引領的內容升級，切實增強報道的輿論引導功能。具體來說，應針對政策背景、長遠影響以及執行難點等多個方面開展更深入的研究，引入更多易于理解的案例加以說明。通過構建立體認知框架，確保大眾能夠深入理解新聞傳達的核心思想。可利用田野調查、數據挖掘等方法，揭示政策執行的痛點問題，推動政策優化，真正落實“為百姓辦實事”的宗旨。還可開設網民聲音、專家評論等欄目，吸引更多專業人士，形成多元觀點碰撞，為增強報道的權威性打下良好基礎［3］。2024年，人民日報對推進鄉村全面振興展開深度報道。記者團隊深入多地鄉村，運用田野調查法，走訪農戶、村干部，收集一手資料。在報道中，詳細剖析政策背景，點明是其目的是解決城鄉發展不平衡問題。分析長遠影響時，提及對農村經濟、生態、文化的多元推動。針對執行難點，揭示農業產業人才短缺、資金投入不足等問題。此外，還開設《鄉村之聲》《專家獻策》欄目，分享農民心聲與專家見解，構建起立體認知框架，助力大眾深入理解政策，充分發揮時政新聞價值引領與輿論引導作用。

（二）形式方面

1. 促進多渠道融合。第一，內容適配性分析。在抖音等短視頻平臺上傳的報道內容，需通過提煉政策核心內容，以3 分鐘以內的視頻或圖片形式進行傳播；在今日頭條等新聞客戶端上傳播的內容，應利用政策數據路、長圖解讀的形式，滿足目標受眾群體的深度閱讀需求，如借助“文字+直播+短視頻”的跨平臺組合形式，把時政新聞拆解為“政策要點”“專家解讀”“群眾反映”模塊化的內容銜接鏈，讓報道的傳播量呈幾何級增長趨勢。第二，內容聯動性分析。時政新聞報道應整合新媒體和傳統媒體資源，增強不同媒介平臺上內容的聯動性，提高傳播效率。例如，報紙的頭版政策解讀板塊，可同步生成具有互動性質的H5 信息展示界面，并適當嵌入視頻采訪、可視化的數據圖表等分區，實現二次傳播。這種“一次采集、多元生成”的新模式，既能有效保證傳統媒體的權威性，也能顯著提高新媒體的傳播質量和效率。

2. 開展個性化推薦。一是構建用戶畫像動態標簽庫。可運用大數據分析技術，建立包含閱讀偏好、互動行為、地域特征等因素的多維標簽體系，準確識別用戶的關注點，實施政策的差異化推送，精準匹配信息供給。二是開發場景化推送策略。應結合時空特征，持續優化時政新聞報道的推送時機和內容形式。例如，早晨推送音頻版的政策簡報，中午推送可視化的數據解讀文章，晚上推送直播訪談等內容［4］。三是建立算法價值觀校正機制。一方面，要對個性化推薦算法展開嚴格的價值觀審核，確保算法推薦的內容符合主流價值觀；另一方面，明確重大政策解讀內容在推送中的占比不低于70%，以此為基礎，巧妙平衡公共性與個性化需求，讓用戶既能接收到權威、全面的時政信息，又能獲取符合個人閱讀偏好的內容，實現時政新聞傳播效果的最大化［5］。

3. 推進互動式報道。在開發全新的時政新聞報道模式時，應通過創新實時互動技術的應用方法，打造參與式的新聞生產模式，將政策知識融入網絡化、生活化的表達中，降低相關內容的認知門檻。可采用實時投票、彈幕等工具，增強時政新聞的用戶黏性，讓報道傳播效果得到可量化、追蹤的優秀成績。可推出“改革闖關”等類型的互動小游戲，讓用戶借助答題了解與改革開放有關的重要事件，從而大幅提高年輕群體對時政議題的關注度。

（三）傳播方面

1. 優化多平臺布局。融媒體時代，時政新聞媒體應通過優化多平臺布局，突破傳統時政新聞傳播渠道單一的局限性，結合平臺特性制定內容形式，擴大宣傳的覆蓋面。舉例來說，政務類政策的解讀文章可在微信公眾號上以長圖的形式發布，熱點事件則更適配短視頻平臺的碎片化傳播邏輯。同時，要堅持“移動優先”，開發更多輕量化的新聞客戶端、小程序等，拓寬新聞報道的傳播渠道。例如，人民日報在“兩微一端”上的粉絲量超3.5億，這印證了多平臺布局的優勢。另外，應通過中央廚房式的內容生產機制，精確實現“一次采集、多元生成、多端發布”的協同效應目標，提高觸達效率，形成各平臺內容相補的傳播鏈條［6］。

2. 強化跨媒體合作。融媒體時代，時政新聞報道強化跨媒體合作至關重要。通過打破技術壁壘，不同媒體能夠構建資源共享生態，有效降低內容生產成本。例如，時政新聞媒體可與政府機構建立緊密的數據共享機制，政府部門憑借其權威性與信息掌握的全面性，為時政新聞提供權威的數據支撐，夯實時政新聞的權威性根基。時政新聞在此基礎上，整合政務直播、政策白皮書等多元素材，運用可視化的數據圖表對政策進行創新性解讀，將晦澀的政策內容轉化為直觀易懂的信息呈現給受眾［7］。以央視新聞的《重大項目云監工》欄目為例，該欄目聯合了項目建設方、政府監管部門等多方力量，將政策的落地過程轉化為可感知的現場敘事。通過實時畫面直播、專業人員講解等形式，受眾能直觀了解重大項目從規劃到實施的全過程。這既體現了合作的多方協同性，確保了信源的權威，又創新了時政新聞的表達語態，拉近了時政新聞與受眾的距離［8］。

3. 打造自主品牌。融媒體時代，時政新聞應基于技術賦能、內容差異化，從傳播角度打造自主品牌，構建多維度的品牌競爭力。需構建全媒體傳播矩陣，打造集內容生產、智能分發、用戶數據分析等功能于一體的技術平臺，減少對第三方平臺的依賴，切實強化品牌的自主性。需突破傳統思維的束縛，完善技術驅動的內容創新形式，利用差異化的視覺表達，構建“權威而不失溫度、專業而兼具趣味”的品牌形象。例如，開設特色評論品牌欄目，如《政策深一度》《每日政聲》等，用權威性的解讀激發品牌生命力［9］。此外，時政新聞媒體還應深化用戶互動，建立“新聞+服務”雙輪驅動模式，把平臺轉化為政民互動的樞紐。例如，將政務服務入口嵌入報道頁面，或者開發“民生政策計算器”等類型的工具，增強用戶黏性。同時，要保證不同平臺上傳內容的協調性、和諧性，避免多平臺布局導致品牌形象模糊。只有這樣，才能在“內容為王”“渠道制勝”的雙重邏輯下，實現時政新聞報道傳播力、影響力、引導力、公信力的全面提升。未來，隨著AI、5G等技術的深化應用，時政新聞將邁向更智能化、沉浸式的全新階段［10］。

四、結語

融媒體時代，時政新聞媒體正處于變革與發展的關鍵節點。為更好地發揮時政新聞報道的重要價值，應從內容、形式、傳播三個核心維度持續創新。內容方面，緊扣民生、拓展題材、深度挖掘，將宏大政策與百姓生活緊密相連，賦予新聞深度與溫度；形式方面，促進多渠道融合、開展個性化推薦、推進互動式報道，以多元形式滿足受眾多元需求；傳播層面，優化多平臺布局、強化跨媒體合作、打造自主品牌，構建全方位、立體式的傳播格局。實施這些策略能全面拓展時政新聞報道的深度與廣度，打破信息傳播壁壘，增強時政新聞報道的傳播力、引導力、影響力與公信力。

作者簡介 莊丹丹，助理編輯，研究方向：新聞報道。