新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新措施探析

摘要：新媒體以其獨特的傳播方式、互動性、即時性等特點， 深刻改變了信息獲取和交流方式，深刻改變了信息傳播格局，打破了傳統媒體長時間以來的主導地位。面對快速發展的新媒體，電視新聞不得不重新審視自身的采編策劃工作，以適應新的傳播生態。因此，研究新媒體環境下電視新聞采編策劃的特點及創新措施，對于電視新聞行業來說具有重要的現實意義，有助于電視新聞更好地滿足受眾需求，優化傳播效果，在激烈的媒體競爭中占據有利地位。對此，文章簡要論述了新媒體環境下電視新聞采編策劃特點，并在此基礎上分析了電視新聞采編策劃在新媒體環境下存在的問題，如傳播效果受限、內容同質化嚴重、人才隊伍不足等。同時圍繞電視新聞采編策劃具體創新措施展開探討，希望能夠為電視新聞事業的蓬勃發展提供有益的參考和啟示，推動電視新聞在新媒體環境下實現轉型升級，繼續保持其在媒體領域的重要地位。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；采編；策劃；創新

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0116-04

新媒體是相較于傳統媒體而言的一種新興信息傳播方式，其既是當代社會的獨特產物，更已成為人們進行社交互動、表達個人見解與情感以及參與時事討論的核心平臺［1］。近年來，盡管有部分電視新聞采編策劃人員主動向新媒體轉型，并在努力探尋電視新聞內容創作和傳播的新途徑，但由于他們未透徹分析新媒體環境下電視新聞采編策劃的特性，加之對媒體融合的理解存在誤區，且在新聞內容的質量控制上有所欠缺，因而在新媒體背景下電視新聞采編策劃的創新成果并不顯著［2］。

鑒于此，本文結合具體工作實踐，深入探討新媒體環境下電視新聞采編策劃特點以及與存在的問題，并提出相應的創新策略。

一、新媒體環境下電視新聞采編策劃特點

在新媒體環境下，電視新聞采編策劃的特點發生了顯著變化。首先，實時性成為電視新聞的一大亮點，新聞工作者須迅速響應，確保以最快的速度向觀眾傳遞新聞信息，維持電視新聞在時效性上的優勢。其次，互動性大幅提升，通過和社交媒體平臺的深度融合，電視新聞節目既實現了和觀眾的即時互動，也增強了觀眾的參與感和黏性，形成了全新的互動傳播模式［3］。另外，內容多元化成為電視新聞的又一重要特征，節目涵蓋多個領域，包括政治、經濟、社會、文化、科技等，并提供豐富多樣的新聞報道和專題探討，以滿足不同觀眾群體的需求。同時，信息載體的多樣化也成為重要趨勢，電視新聞借助電視、網絡平臺、社交媒體等多種渠道進行傳播，拓寬了新聞信息的覆蓋面［4］。最后，數據采集與編輯的分離成為新媒體環境下電視新聞采編工作的一大創新，這種工作模式既提高了新聞采編的效率與準確性，也保證了新聞內容的真實性和權威性。總之，新媒體環境下，為適應信息傳播的新格局和觀眾需求的新變化，電視新聞采編策劃在實時性、互動性、內容多元化、信息載體多樣化以及數據采集與編輯分離等方面均有突出表現。

二、新媒體環境下電視新聞采編策劃存在的問題

（一）內容同質化嚴重

在新媒體環境下，信息傳播的速度與廣度均有顯著提升，但同時也出現了內容同質化的問題。具體表現為：電視新聞節目在多個方面都缺乏創新性、獨特性，包括選題、報道形式、內容呈現等，以至于觀眾在不同頻道收看的新聞內容均大同小異，很難形成有效的差異化競爭。這種現象既削弱了電視新聞的吸引力，也讓觀眾的觀看體驗、滿意度大幅降低。

（二）傳播效果受限

受新媒體平臺沖擊，電視新聞的傳播效果稍弱。新媒體平臺憑借其諸多優勢，包括即時性、互動性、個性化等，吸引了大量年輕用戶的關注與參與，而傳統電視新聞節目則陷入了觀眾流失、收視率下滑等困境［5］。電視新聞節目受制于制作流程與播出時間，往往很難在第一時間向觀眾傳遞最新信息。再加上電視新聞節目多采用“一刀切”的傳播方式，因而很難滿足不同觀眾群體的需求。這些因素均阻礙了電視新聞傳播效果的增強。

（三）人才隊伍不足

電視新聞采編策劃隊伍整體素質有待提高，缺乏具備新媒體素養的人才。在新媒體環境下，電視新聞采編策劃人員除了應具備扎實的新聞采編能力外，還需掌握新媒體技術，了解新媒體傳播規律，同時擁有創新思維與跨界合作能力。但就現階段的電視新聞采編策劃隊伍而言，一些人員還停留在傳統的新聞采編思維模式上，缺乏應用新媒體技術的能力。同時，因為電視新聞行業的人才培養與引進機制相對滯后，所以具備新媒體素養的人才較為短缺，很難滿足電視新聞節目在新媒體環境下的創新與發展需求。

三、新媒體環境下電視新聞采編策劃的創新措施

（一）內容策劃創新

在新媒體環境下，電視新聞應充分發揮資源與專業優勢，深入挖掘新聞事件背后的故事，進行深度報道，向受眾呈現更具可讀性和權威性的新聞［6］。通過關注社會熱點、民生問題以及解讀重大政策，如環境污染、教育公平等長期存在的社會問題，組織系列報道，從不同層面進行剖析，引導社會輿論并推動問題解決。例如，央視《焦點訪談》欄目對“騰格里沙漠污染案”進行了跟蹤報道，揭示了工業園區非法排污的事實，并敦促地方政府采取行動；在敘利亞內戰期間，鳳凰衛視派出采訪團隊，通過制作紀錄片《敘利亞之殤》，讓受眾了解了戰爭背后的復雜局面。另外，提供獨家視角與深度分析也很重要，通過自身渠道獲取第一手資料，保證報道的獨特性和真實性。同時，還需采用故事化與情感化的敘事方式，融入人物命運、情感沖突等元素，增強新聞的感染力與吸引力。另外，要聚焦個體經歷，講述他們的故事，引發受眾的情感共鳴。例如，在2020年夏季中國南方洪澇災害期間，央視新聞頻道推出了《守望相助——防汛抗洪特別報道》，節目中，李奶奶被洪水困在家里三天三夜后獲救的故事讓無數人為之動容；新冠肺炎疫情期間，人民日報客戶端專題報道——《我們都是戰士》記錄了一位年輕護士長連續工作72小時后累倒在病房外的情景，讓人們看到了人性的光輝和堅韌，形成了積極向上、和諧包容的社會氛圍。

（二）傳播渠道拓展創新

在新媒體環境下，電視新聞應同社交媒體平臺建立良好合作關系，積極拓展自身的傳播渠道。通過在主流社交媒體平臺上（微博、微信、抖音等）開設官方賬號，第一時間發布新聞內容，并基于各平臺特點進行有針對性的內容策劃和傳播［7］。例如，可在微博上以簡潔的文字與圖片發布新聞摘要，吸引用戶點擊鏈接觀看完整的視頻報道。2019 年的慶祝中華人民共和國成立70周年大會，央視新聞官方微博發布的盛大閱兵儀式片段吸引了數百萬網友關注與轉發。微信公眾號則更適合推送一些深度報道和專題文章，如人民日報官方微信公眾號就經常發布關于國家大政方針與社會熱點問題的深度剖析文章，引導讀者思考和討論；“央視影音”微信小程序則便于用戶隨時隨地觀看最新的電視節目與新聞報道。作為一個新興的短視頻平臺，抖音擁有龐大的年輕用戶群體，可利用其算法推薦機制制作精美的短視頻新聞，如湖南衛視旗下的芒果TV 抖音號通過發布精彩的綜藝節目片段與防疫知識科普視頻，獲得了廣泛好評。除了信息發布，社交媒體平臺還為電視新聞節目提供了與受眾互動交流的寶貴機會，如央視新聞發起的“我問兩會”互動話題，邀請網友提問并由記者帶到全國兩會現場采訪相關代表委員。這種互動方式既縮短了媒體和公眾之間的距離，也為新聞報道增添了更多元化的視角。

在新媒體環境下，為進一步提升傳播力，電視新聞還需加強和其他媒體機構以及互聯網平臺的跨平臺合作，以達到資源共享、優勢互補的目的［8］。

首先，同網絡視頻平臺合作，借助其龐大的用戶流量與技術優勢擴大節目影響力，如愛奇藝和央視總臺聯合推出的《故事里的中國》就是一檔極具教育意義的文化類節目，不僅在網絡平臺上獲得了超高點擊量，在傳統電視端也收獲了良好的收視成績。其次，和新聞資訊類App 合作。例如，新浪新聞App與各地方電視臺合作設置了“本地新聞”板塊，實時更新當地最新動態，方便用戶獲取信息，同時還一起策劃了特別報道或主題活動，如春節期間的“回家過年”系列報道，用戶的參與感與黏性顯著增強。最后，跨平臺合作。電視新聞通過這一合作模式既能夠得到更多的技術支持與服務保障，還可借鑒其他媒體的成功經驗與創意靈感，進而對自身新聞報道的形式和內容進行創新［9］。如澎湃新聞和今日頭條合作推出的《澎湃問政》欄目，就采用了H5頁面、動畫演示等形式呈現政府工作報告，使原本枯燥的數據變得生動形象，易于理解。

（三）技術應用創新

在新媒體環境下，電視新聞應積極擁抱大數據和人工智能（AI）技術，進一步提升新聞采編策劃效率與精準度［10］。具體來說，首先要借助大數據技術分析受眾的新聞消費習慣、興趣偏好等數據，為新聞采編策劃提供更精準的決策。以新華社為例，其通過自主研發的大數據分析平臺“新華睿思”，實時監測全國范圍內的網民情緒與社會熱點，為新聞選題提供了科學依據，編輯部可及時捕捉社會輿論的變化趨勢并指導重大事件的報道策略調整。其次，引入智能寫稿、語音識別、圖像識別等人工智能技術，以促進新聞制作效率與質量的提升。智能寫稿系統可按照預設模板自動生成簡單的新聞稿件，特別適用于結構化較強的新聞領域，如財經數據發布、體育賽事結果等［11］。例如，今日頭條旗下的“小明機器人”可在幾秒鐘內撰寫一篇關于股票市場的簡訊，大大節省了人力成本。另外，語音識別技術能讓記者在采訪過程中即時將口語轉化為文字，節約后期整理的時間；而圖像識別技術則可快速標注和提取新聞視頻中的關鍵信息，便于觀眾查閱。例如，央視網推出的“AI 主播”就結合了自然語言處理與計算機視覺技術，實現了新聞播報的自動化，既提高了工作效率，也為觀眾帶來了新穎的視聽體驗。

隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的發展，電視新聞采編策劃人員也可嘗試在節目制作中應用這些新技術，從而為觀眾帶來全新的視聽體驗［12］。應用VR 技術，可讓觀眾真切感受重大體育賽事或突發事件的現場氛圍。比如在2016年里約奧運會期間，BBC 就推出了VR直播服務，允許用戶佩戴VR 設備觀看開幕式和部分比賽項目，讓觀眾獲得了前所未有的沉浸觀賽體驗。而AR 技術在新聞專題節目中也擁有巨大的應用潛力，尤其是在解釋復雜的歷史事件、地理環境等方面，通過在真實場景上疊加虛擬元素，能夠生動形象地呈現抽象概念，便于觀眾更好地理解新聞內容。例如，在紀錄片《國家寶藏》中，節目組利用AR 技術復原古代文物，觀眾通過手機App 足不出戶就能近距離欣賞國寶級文物的細節之美。

（四）人才培養創新

在新媒體環境下，電視新聞的一項重要任務便是培養具備跨學科知識背景的復合型新聞人才［13］。此類人才既需要掌握新聞采編專業知識，還應熟悉其他領域的知識和技能，如新媒體新技術、數據分析、市場營銷等，以適應不斷變化的工作需求。新聞機構應重視采編策劃人員的成長與發展，通過多種方式，如內部培訓、外部進修、實踐項目等，不斷提升其綜合素質和業務能力。

除專業知識與技術技能的培養外，還需要重視新聞采編策劃人員的創新思維和團隊協作能力。這既是應對新媒體環境下復雜多變的工作要求的關鍵，更是推動整個行業持續發展的動力源泉。為激發新聞采編策劃人員的創造力，新聞機構應鼓勵他們突破傳統思維定式，大膽嘗試一些新的報道方式和傳播手段［14］。以央視網為例，其推出了“融媒體工作室”計劃，支持年輕記者與技術人員自由組合成立小型團隊，圍繞特定主題展開創意策劃和內容制作。這種靈活的工作模式既促進了內部創新氛圍的形成，也為年輕人提供了施展才華的空間。同時，還需建立激勵機制，從物質和精神上獎勵有創新成果的團隊和個人，包括頒發獎金、授予榮譽稱號等，以進一步激發采編策劃人員的積極性與創造力［15］。

四、結語

新媒體環境下，電視新聞采編策劃面臨著新的挑戰和機遇。只有充分把握新媒體環境的特點，并不斷創新和完善采編策劃工作，方可更好地適應觀眾需求，促進新聞報道質量與影響力的提升。

作者簡介 賈旭茹，助理編輯，研究方向：新媒體。