新媒體環境下電視新聞現場直播的技術賦能與模式創新研究

摘要：數字化時代，新媒體已深度融入人們的日常生產生活，重塑了信息傳播格局，給傳統電視新聞現場直播帶來了巨大沖擊與挑戰，也為其提供了創新發展的契機。新媒體憑借多元的傳播渠道、海量的信息資源以及強大的互動功能，迅速吸引了大量受眾，尤其是年輕受眾。這使電視新聞現場直播的受眾不斷分流，市場份額受到擠壓。面對新媒體的沖擊，傳統電視新聞現場直播要想在激烈的競爭中站穩腳跟，就必須主動求變。文章分析新媒體對電視新聞直播的影響，探討新媒體環境下電視新聞現場直播的技術賦能與模式創新，闡述5G、人工智能、大數據等技術在提升直播效率、拓展傳播渠道、提升用戶體驗等方面的賦能作用，研究內容生產、互動形式、傳播渠道等直播模式的創新路徑，旨在為電視新聞現場直播可持續發展提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；現場直播；技術賦能；模式創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0120-04

一、引言

在信息技術日新月異的今天，新媒體改變了信息傳播格局。傳統電視新聞現場直播作為新聞傳播的重要形式之一，在新媒體環境下亟須轉型與變革。新媒體為電視新聞現場直播帶來新的技術手段和傳播理念，實現了技術賦能，電視新聞現場直播在內容生產、傳播方式、用戶體驗等方面實現了突破與創新。同時，創新直播模式成為電視新聞在激烈的媒體競爭中脫穎而出的關鍵。

二、新媒體對電視新聞現場直播的影響

（一）傳播格局的變化

新媒體打破了傳統媒體的主導地位，形成了多元化的傳播格局。信息傳播不再局限于傳統的電視、廣播、報紙等渠道，社交媒體、短視頻平臺等新媒體成為信息傳播的重要力量。在這種情況下，電視新聞現場直播面臨著來自新媒體的競爭壓力，需不斷創新，以吸引受眾的注意力。如社交媒體平臺上的用戶可實時發布和分享新聞信息，信息傳播速度極快，對電視新聞現場直播的時效性提出了更高要求［1］。

（二）受眾需求的轉變

新媒體時代，受眾的信息獲取習慣和需求發生顯著變化。受眾不再滿足于被動接收新聞內容，而是更加注重參與感和互動性。他們希望根據自己的興趣選擇新聞內容，并與新聞內容互動，表達自己的觀點和看法。電視新聞現場直播需適應受眾需求的轉變，提供更加個性化、多樣化的新聞內容，增加與受眾的互動環節，以提升受眾的參與度和滿意度［2］。

（三）內容生產的挑戰

新媒體環境下，新聞內容生產方式和傳播渠道日益多樣化。自媒體等新興內容生產者不斷涌現，他們借助各種新媒體平臺發布新聞內容，使新聞內容的數量呈爆炸式增長。這對電視新聞現場直播的內容生產提出挑戰，要求電視新聞工作者增強新聞選題的敏銳性和內容策劃的創新性，以生產出更具吸引力和價值的新聞內容［3］。

三、新媒體環境下電視新聞現場直播的技術賦能

（一）5G技術的應用

5G技術具有高速率、低時延、大連接的特點，能極大提升電視新聞現場直播的時效性和流暢性。在新聞現場，5G 網絡可實現高清視頻的實時傳輸，使受眾第一時間觀看到新聞事件的現場畫面［4］。在重大體育賽事、突發事件等新聞報道中，5G 技術能使直播畫面更加清晰、穩定，減少卡頓和延遲現象，為受眾帶來流暢的觀看體驗。此外，5G 技術能使電視新聞現場直播的場景和范圍得到極大拓展。借助5G 網絡，新聞工作者可使用無人機、全景攝像機等設備遠程直播，報道偏遠地區、危險區域等發生的新聞事件。

（二）人工智能技術的應用

人工智能技術可應用于電視新聞現場直播的內容生產環節，發揮智能選題、智能寫作、智能剪輯等功能。通過對大數據的分析和挖掘，人工智能可幫助新聞工作者快速發現新聞熱點，確定新聞選題。在新聞寫作方面，人工智能可根據預設的模板和算法，快速生成新聞稿件，提高新聞生產效率。在視頻剪輯方面，人工智能可根據新聞內容和受眾的喜好，自動剪輯出精彩的視頻片段，節省人力和時間成本［5］。人工智能技術還可應用于電視新聞現場直播的傳播環節，實現智能推薦和個性化服務。通過分析受眾的瀏覽歷史、搜索記錄、點贊評論等數據，人工智能可了解受眾的興趣愛好和需求，為受眾精準推薦符合其興趣的電視新聞現場直播內容。

（三）大數據技術的應用

大數據技術能幫助電視新聞工作者進行精準的新聞選題和策劃，對社交媒體、搜索引擎等平臺上的海量數據進行分析，讓新聞工作者了解受眾的關注熱點、興趣偏好和需求變化，從而確定具有吸引力和價值的新聞選題。同時，大數據技術能為新聞策劃提供數據支持，幫助新聞工作者制定更加科學合理的直播方案，提高直播質量，優化直播效果。此外，在電視新聞現場直播過程中，大數據技術能實時監測和反饋直播效果。通過分析受眾的觀看行為、互動數據等，新聞工作者可了解受眾對直播內容的滿意度和意見建議，及時調整直播內容和形式，優化直播效果［6］。

（四）虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用

利用VR技術，受眾可身臨其境地感受新聞現場的氛圍，仿佛自己就在新聞事件的現場。在重大活動、歷史文化遺址等新聞報道中，受眾可佩戴VR設備，全方位、多角度觀看新聞現場，獲得更加真實、直觀的感受。AR 技術則能在電視新聞直播畫面中添加虛擬元素，增強新聞的趣味性和吸引力［7］。在體育賽事直播中，AR 技術在直播畫面中顯示運動員的實時數據、比賽統計信息等，為受眾提供更加豐富的觀賽體驗。VR和AR 技術的應用，還有利于創新電視新聞現場直播的報道形式。電視新聞工作者可利用VR和AR技術制作互動式新聞、全景新聞等新型新聞產品，打破傳統新聞報道的二維平面限制，為受眾帶來全新的視覺體驗。受眾進行點擊、滑動等操作，可自主選擇觀看新聞內容的角度和順序，實現與新聞內容的互動。

四、新媒體環境下電視新聞現場直播的模式創新

（一）內容生產模式創新

電視新聞現場直播應融合多元內容，除了傳統的時政新聞、社會新聞、民生新聞等，還應關注文化、科技、體育、娛樂等領域的新聞事件。同時，要注重新聞內容的深度和廣度，不僅要報道新聞事件的表面現象，還要深入挖掘事件背后的原因、影響和意義。在報道科技創新成果時，可邀請相關專家進行解讀，讓受眾更好地了解科技成果的應用價值和社會影響。此外，打造品牌化的新聞內容，是提升電視新聞現場直播影響力的重要途徑［8］。電視媒體應根據自身的定位和特色，打造具有辨識度和影響力的新聞品牌。一些電視臺推出的“新聞調查”“深度報道”等品牌欄目，以深入的調查、專業的分析和獨特的視角贏得了受眾的認可和喜愛。通過打造品牌化內容，電視新聞現場直播可吸引更多的忠實受眾，增強自身的競爭力。

（二）互動模式創新

一方面，電視新聞現場直播應打破傳統的單一平臺傳播模式，實現多平臺互動。除在電視臺的官方網站、手機客戶端等平臺直播外，還應積極與社交媒體平臺合作，在微博、微信、抖音等平臺進行直播推廣和互動。借助多平臺互動，電視新聞現場直播可擴大傳播范圍，吸引更多的受眾參與互動。在直播過程中，可設置微博話題、抖音挑戰等互動環節，引導受眾分享自己的觀點和看法，提高受眾參與度。另一方面，實時互動是增強受眾參與感的關鍵。電視新聞現場直播應增加實時互動環節，如受眾提問、投票、抽獎等。受眾可與新聞主播、嘉賓實時交流，表達自己的觀點和意見，增強與新聞內容的互動性。在直播重大政策解讀時，設置受眾提問環節，邀請相關部門負責人在線解答受眾的疑問，讓受眾更好地了解政策內容和實施細則［9］。

（三）傳播渠道模式創新

電視新聞現場直播應實現跨媒體傳播，整合電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體資源，形成全方位、多層次的傳播格局。通過跨媒體傳播，電視新聞現場直播可充分發揮不同媒體的優勢，擴大新聞的傳播范圍和影響力。在重大新聞事件報道中，電視臺可聯合廣播電臺、報紙、網站等媒體，共同進行直播報道，實現資源共享、優勢互補。此外，隨著經濟全球化的深入發展，電視新聞現場直播應積極拓展海外傳播渠道，提升中國新聞的國際傳播能力［10］。通過與海外媒體合作、在海外社交媒體平臺進行直播推廣等方式，將中國聲音傳播到世界各地。與國際知名媒體合作，共同制作和傳播新聞節目，讓世界更好地了解中國的發展和變化。

五、新媒體環境下電視新聞現場直播的發展策略

（一）加強技術研發與應用

新媒體環境下，技術是推動電視新聞現場直播發展的核心動力。電視媒體應加大對技術研發的資金投入力度，設立專門的技術研發部門或與專業科研機構合作，探索5G、人工智能、大數據、VR/AR 等技術在新聞直播領域的深度應用。持續優化5G 技術在直播中的應用，進一步降低傳輸延遲，實現超高清、全景直播，讓受眾仿佛置身于新聞現場［11］。利用人工智能技術開發智能輔助報道系統，分析海量數據，快速篩選出有價值的新聞線索，輔助記者策劃新聞選題［12］。

（二）培養復合型人才

復合型人才是實現電視新聞現場直播創新發展的關鍵因素。電視媒體需構建完善的人才培養體系。一方面，加強內部培訓，定期組織員工參加新媒體新技術、新聞創新理念等方面的培訓課程，邀請行業專家舉辦講座和提供指導，提升員工的綜合素養。另一方面，與高校合作開展人才定向培養項目，鼓勵新聞專業學生選修新媒體新技術相關課程，培養既懂新聞業務又掌握新媒體新技術的復合型人才［13］。此外，積極引進具有新媒體背景的專業人才，如算法工程師、數據分析師、VR/AR技術開發人員等，充實電視新聞直播團隊，為直播注入新的活力。

（三）強化品牌建設

品牌是電視新聞現場直播的重要標識。首先，要明確品牌定位，根據電視臺的受眾和市場定位，打造具有獨特風格和價值的新聞直播品牌。打造以深度報道、權威解讀為特色的新聞直播品牌，或以快速反應、貼近民生為賣點的品牌。其次，注重內容質量，通過深入挖掘新聞事件背后的故事，提供專業、客觀、有深度的新聞報道，樹立良好口碑［14］。最后，加強品牌傳播，利用社交媒體平臺、線下活動等多種渠道，宣傳新聞直播品牌，提高品牌的知名度和美譽度。例如，在微博、抖音等平臺上發布精彩的直播片段和幕后花絮，吸引受眾關注；舉辦新聞發布會、觀眾見面會等活動，增強與受眾的互動和黏性。

（四）加強內容監管

新媒體環境下，信息傳播的快速性和開放性，增加了內容監管的難度。電視媒體要建立健全內容監管機制，制定嚴格的內容審核標準和流程。在直播前，對新聞內容進行全面審核，確保新聞的真實性、準確性與合法性，避免虛假信息、不良信息的傳播。在直播過程中，安排專人實時監控直播內容和受眾互動情況，及時處理不當言論和違規行為。同時，加強對新媒體平臺上直播內容的監管，防止內容被惡意篡改或傳播［15］。此外，積極引導受眾樹立正確的價值觀，通過設置評論區管理員、開展媒體素養教育等方式，營造健康、積極的輿論環境，維護電視新聞現場直播的良好形象。

六、結語

新媒體給電視新聞現場直播帶來了新的機遇和挑戰，通過5G、人工智能、大數據、VR/AR等技術的賦能，電視新聞現場直播在時效性、流暢性、內容生產、用戶體驗等方面有了顯著提升。同時，在內容生產模式、互動模式和傳播渠道模式等方面的創新，為電視新聞現場直播的發展注入了新的活力。然而，電視新聞現場直播在技術應用、人才培養、品牌建設、內容監管等方面仍面臨一些挑戰。未來，電視媒體應加強技術研發與應用，培養復合型人才，強化品牌建設，加強內容監管，探索適合新媒體環境的發展策略，以提升新聞現場直播的傳播力、引導力、影響力、公信力，在激烈的媒體競爭中實現可持續發展。隨著新媒體新技術的不斷發展和創新，電視新聞現場直播將迎來更加廣闊的發展前景，為受眾提供更加優質、多元、個性化的新聞服務。

作者簡介 于榮堃，研究方向：影視文學創作。