新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新研究

摘要：數(shù)字化時(shí)代，新媒體已深度融入人們的日常生產(chǎn)生活，重塑了信息傳播格局，給傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)了巨大沖擊與挑戰(zhàn)，也為其提供了創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)。新媒體憑借多元的傳播渠道、海量的信息資源以及強(qiáng)大的互動(dòng)功能，迅速吸引了大量受眾，尤其是年輕受眾。這使電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的受眾不斷分流，市場(chǎng)份額受到擠壓。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須主動(dòng)求變。文章分析新媒體對(duì)電視新聞直播的影響，探討新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新，闡述5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在提升直播效率、拓展傳播渠道、提升用戶體驗(yàn)等方面的賦能作用，研究?jī)?nèi)容生產(chǎn)、互動(dòng)形式、傳播渠道等直播模式的創(chuàng)新路徑，旨在為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；現(xiàn)場(chǎng)直播；技術(shù)賦能；模式創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）24-0120-04

一、引言

在信息技術(shù)日新月異的今天，新媒體改變了信息傳播格局。傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播作為新聞傳播的重要形式之一，在新媒體環(huán)境下亟須轉(zhuǎn)型與變革。新媒體為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)新的技術(shù)手段和傳播理念，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、用戶體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)了突破與創(chuàng)新。同時(shí)，創(chuàng)新直播模式成為電視新聞在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

二、新媒體對(duì)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的影響

（一）傳播格局的變化

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，形成了多元化的傳播格局。信息傳播不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等渠道，社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體成為信息傳播的重要力量。在這種情況下，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播面臨著來(lái)自新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需不斷創(chuàng)新，以吸引受眾的注意力。如社交媒體平臺(tái)上的用戶可實(shí)時(shí)發(fā)布和分享新聞信息，信息傳播速度極快，對(duì)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)效性提出了更高要求［1］。

（二）受眾需求的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，受眾的信息獲取習(xí)慣和需求發(fā)生顯著變化。受眾不再滿足于被動(dòng)接收新聞內(nèi)容，而是更加注重參與感和互動(dòng)性。他們希望根據(jù)自己的興趣選擇新聞內(nèi)容，并與新聞內(nèi)容互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播需適應(yīng)受眾需求的轉(zhuǎn)變，提供更加個(gè)性化、多樣化的新聞內(nèi)容，增加與受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以提升受眾的參與度和滿意度［2］。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播渠道日益多樣化。自媒體等新興內(nèi)容生產(chǎn)者不斷涌現(xiàn)，他們借助各種新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)。這對(duì)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)提出挑戰(zhàn)，要求電視新聞工作者增強(qiáng)新聞選題的敏銳性和內(nèi)容策劃的創(chuàng)新性，以生產(chǎn)出更具吸引力和價(jià)值的新聞內(nèi)容［3］。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)賦能

（一）5G技術(shù)的應(yīng)用

5G技術(shù)具有高速率、低時(shí)延、大連接的特點(diǎn)，能極大提升電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)效性和流暢性。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，5G 網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)高清視頻的實(shí)時(shí)傳輸，使受眾第一時(shí)間觀看到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)畫面［4］。在重大體育賽事、突發(fā)事件等新聞報(bào)道中，5G 技術(shù)能使直播畫面更加清晰、穩(wěn)定，減少卡頓和延遲現(xiàn)象，為受眾帶來(lái)流暢的觀看體驗(yàn)。此外，5G 技術(shù)能使電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的場(chǎng)景和范圍得到極大拓展。借助5G 網(wǎng)絡(luò)，新聞工作者可使用無(wú)人機(jī)、全景攝像機(jī)等設(shè)備遠(yuǎn)程直播，報(bào)道偏遠(yuǎn)地區(qū)、危險(xiǎn)區(qū)域等發(fā)生的新聞事件。

（二）人工智能技術(shù)的應(yīng)用

人工智能技術(shù)可應(yīng)用于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，發(fā)揮智能選題、智能寫作、智能剪輯等功能。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和挖掘，人工智能可幫助新聞工作者快速發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，確定新聞選題。在新聞寫作方面，人工智能可根據(jù)預(yù)設(shè)的模板和算法，快速生成新聞稿件，提高新聞生產(chǎn)效率。在視頻剪輯方面，人工智能可根據(jù)新聞內(nèi)容和受眾的喜好，自動(dòng)剪輯出精彩的視頻片段，節(jié)省人力和時(shí)間成本［5］。人工智能技術(shù)還可應(yīng)用于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)智能推薦和個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)分析受眾的瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊評(píng)論等數(shù)據(jù)，人工智能可了解受眾的興趣愛好和需求，為受眾精準(zhǔn)推薦符合其興趣的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)能幫助電視新聞工作者進(jìn)行精準(zhǔn)的新聞選題和策劃，對(duì)社交媒體、搜索引擎等平臺(tái)上的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，讓新聞工作者了解受眾的關(guān)注熱點(diǎn)、興趣偏好和需求變化，從而確定具有吸引力和價(jià)值的新聞選題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為新聞策劃提供數(shù)據(jù)支持，幫助新聞工作者制定更加科學(xué)合理的直播方案，提高直播質(zhì)量，優(yōu)化直播效果。此外，在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋直播效果。通過(guò)分析受眾的觀看行為、互動(dòng)數(shù)據(jù)等，新聞工作者可了解受眾對(duì)直播內(nèi)容的滿意度和意見建議，及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容和形式，優(yōu)化直播效果［6］。

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用

利用VR技術(shù)，受眾可身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，仿佛自己就在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。在重大活動(dòng)、歷史文化遺址等新聞報(bào)道中，受眾可佩戴VR設(shè)備，全方位、多角度觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得更加真實(shí)、直觀的感受。AR 技術(shù)則能在電視新聞直播畫面中添加虛擬元素，增強(qiáng)新聞的趣味性和吸引力［7］。在體育賽事直播中，AR 技術(shù)在直播畫面中顯示運(yùn)動(dòng)員的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、比賽統(tǒng)計(jì)信息等，為受眾提供更加豐富的觀賽體驗(yàn)。VR和AR 技術(shù)的應(yīng)用，還有利于創(chuàng)新電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道形式。電視新聞工作者可利用VR和AR技術(shù)制作互動(dòng)式新聞、全景新聞等新型新聞產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的二維平面限制，為受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。受眾進(jìn)行點(diǎn)擊、滑動(dòng)等操作，可自主選擇觀看新聞內(nèi)容的角度和順序，實(shí)現(xiàn)與新聞內(nèi)容的互動(dòng)。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的模式創(chuàng)新

（一）內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)融合多元內(nèi)容，除了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、民生新聞等，還應(yīng)關(guān)注文化、科技、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域的新聞事件。同時(shí)，要注重新聞內(nèi)容的深度和廣度，不僅要報(bào)道新聞事件的表面現(xiàn)象，還要深入挖掘事件背后的原因、影響和意義。在報(bào)道科技創(chuàng)新成果時(shí)，可邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行解讀，讓受眾更好地了解科技成果的應(yīng)用價(jià)值和社會(huì)影響。此外，打造品牌化的新聞內(nèi)容，是提升電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播影響力的重要途徑［8］。電視媒體應(yīng)根據(jù)自身的定位和特色，打造具有辨識(shí)度和影響力的新聞品牌。一些電視臺(tái)推出的“新聞?wù){(diào)查”“深度報(bào)道”等品牌欄目，以深入的調(diào)查、專業(yè)的分析和獨(dú)特的視角贏得了受眾的認(rèn)可和喜愛。通過(guò)打造品牌化內(nèi)容，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引更多的忠實(shí)受眾，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）互動(dòng)模式創(chuàng)新

一方面，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)打破傳統(tǒng)的單一平臺(tái)傳播模式，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)。除在電視臺(tái)的官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等平臺(tái)直播外，還應(yīng)積極與社交媒體平臺(tái)合作，在微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播推廣和互動(dòng)。借助多平臺(tái)互動(dòng)，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播可擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多的受眾參與互動(dòng)。在直播過(guò)程中，可設(shè)置微博話題、抖音挑戰(zhàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾分享自己的觀點(diǎn)和看法，提高受眾參與度。另一方面，實(shí)時(shí)互動(dòng)是增強(qiáng)受眾參與感的關(guān)鍵。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)增加實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如受眾提問(wèn)、投票、抽獎(jiǎng)等。受眾可與新聞主播、嘉賓實(shí)時(shí)交流，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，增強(qiáng)與新聞內(nèi)容的互動(dòng)性。在直播重大政策解讀時(shí)，設(shè)置受眾提問(wèn)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人在線解答受眾的疑問(wèn)，讓受眾更好地了解政策內(nèi)容和實(shí)施細(xì)則［9］。

（三）傳播渠道模式創(chuàng)新

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，整合電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，形成全方位、多層次的傳播格局。通過(guò)跨媒體傳播，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播可充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。在重大新聞事件報(bào)道中，電視臺(tái)可聯(lián)合廣播電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體，共同進(jìn)行直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。此外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)積極拓展海外傳播渠道，提升中國(guó)新聞的國(guó)際傳播能力［10］。通過(guò)與海外媒體合作、在海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播推廣等方式，將中國(guó)聲音傳播到世界各地。與國(guó)際知名媒體合作，共同制作和傳播新聞節(jié)目，讓世界更好地了解中國(guó)的發(fā)展和變化。

五、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，技術(shù)是推動(dòng)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)展的核心動(dòng)力。電視媒體應(yīng)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的資金投入力度，設(shè)立專門的技術(shù)研發(fā)部門或與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)合作，探索5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR 等技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的深度應(yīng)用。持續(xù)優(yōu)化5G 技術(shù)在直播中的應(yīng)用，進(jìn)一步降低傳輸延遲，實(shí)現(xiàn)超高清、全景直播，讓受眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)［11］。利用人工智能技術(shù)開發(fā)智能輔助報(bào)道系統(tǒng)，分析海量數(shù)據(jù)，快速篩選出有價(jià)值的新聞線索，輔助記者策劃新聞選題［12］。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型人才

復(fù)合型人才是實(shí)現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。電視媒體需構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)體系。一方面，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，定期組織員工參加新媒體新技術(shù)、新聞創(chuàng)新理念等方面的培訓(xùn)課程，邀請(qǐng)行業(yè)專家舉辦講座和提供指導(dǎo)，提升員工的綜合素養(yǎng)。另一方面，與高校合作開展人才定向培養(yǎng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)新聞專業(yè)學(xué)生選修新媒體新技術(shù)相關(guān)課程，培養(yǎng)既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握新媒體新技術(shù)的復(fù)合型人才［13］。此外，積極引進(jìn)具有新媒體背景的專業(yè)人才，如算法工程師、數(shù)據(jù)分析師、VR/AR技術(shù)開發(fā)人員等，充實(shí)電視新聞直播團(tuán)隊(duì)，為直播注入新的活力。

（三）強(qiáng)化品牌建設(shè)

品牌是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要標(biāo)識(shí)。首先，要明確品牌定位，根據(jù)電視臺(tái)的受眾和市場(chǎng)定位，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和價(jià)值的新聞直播品牌。打造以深度報(bào)道、權(quán)威解讀為特色的新聞直播品牌，或以快速反應(yīng)、貼近民生為賣點(diǎn)的品牌。其次，注重內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)深入挖掘新聞事件背后的故事，提供專業(yè)、客觀、有深度的新聞報(bào)道，樹立良好口碑［14］。最后，加強(qiáng)品牌傳播，利用社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等多種渠道，宣傳新聞直播品牌，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，在微博、抖音等平臺(tái)上發(fā)布精彩的直播片段和幕后花絮，吸引受眾關(guān)注；舉辦新聞發(fā)布會(huì)、觀眾見面會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和黏性。

（四）加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管

新媒體環(huán)境下，信息傳播的快速性和開放性，增加了內(nèi)容監(jiān)管的難度。電視媒體要建立健全內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，制定嚴(yán)格的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和流程。在直播前，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面審核，確保新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性與合法性，避免虛假信息、不良信息的傳播。在直播過(guò)程中，安排專人實(shí)時(shí)監(jiān)控直播內(nèi)容和受眾互動(dòng)情況，及時(shí)處理不當(dāng)言論和違規(guī)行為。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)上直播內(nèi)容的監(jiān)管，防止內(nèi)容被惡意篡改或傳播［15］。此外，積極引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，通過(guò)設(shè)置評(píng)論區(qū)管理員、開展媒體素養(yǎng)教育等方式，營(yíng)造健康、積極的輿論環(huán)境，維護(hù)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的良好形象。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體給電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過(guò)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的賦能，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在時(shí)效性、流暢性、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)等方面有了顯著提升。同時(shí)，在內(nèi)容生產(chǎn)模式、互動(dòng)模式和傳播渠道模式等方面的創(chuàng)新，為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展注入了新的活力。然而，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、內(nèi)容監(jiān)管等方面仍面臨一些挑戰(zhàn)。未來(lái)，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，培養(yǎng)復(fù)合型人才，強(qiáng)化品牌建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，探索適合新媒體環(huán)境的發(fā)展策略，以提升新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著新媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多元、個(gè)性化的新聞服務(wù)。

作者簡(jiǎn)介 于榮堃，研究方向：影視文學(xué)創(chuàng)作。