共赴一個嶄新的春天
——重慶市永川區融媒“新春走基層”系列主題專欄分析

王旭兵

又是一年春來到。龍年春節，重慶市永川區處處洋溢著喜慶祥和的濃濃年味。從2024年1月22日起，永川區融媒體中心按照重慶市委宣傳部統一部署和永川區委、區政府工作要求，在區委宣傳部精心指導下，積極組織精干力量開展“新春走基層”活動。多路記者認真踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入村鎮社區、工廠車間、市場超市、春運保障等基層一線，以小切口反映大主題的表現手法，用心用情講述百姓身邊的變化，全方位、立體式展示全區經濟社會高質量發展取得的顯著成效，大力營造全區欣欣向榮、團結奮進、溫暖祥和的節日氛圍。全媒體開設“新春走基層”系列主題專欄，共計播發稿件280余件，瀏覽量達620萬+。

一、提前籌備，優化機制，確保宣傳報道高質高效開展

（一）提前制定方案，確保優質素材充分。按照“提前策劃、周密安排、任務到組、責任到人”的工作要求，早在春節前一月，中心編委會就嚴格按照中宣部發出的關于開展2024年“新春走基層”活動的通知要求，及時召開專題研討會，集思廣益，總編室制定了《永川融媒—新春走基層活動方案》。方案明確了各媒體平臺需開設的系列報道主題專欄，并以時間軸為序，列表式詳細明確了各媒體平臺宣傳專欄的宣傳報道清單，報道清單圈定了選題策劃內容、側重點和切入點。同時，對系列主題報道宣推集數、時長和形式做了具體要求，明確了每個系列主題報道的責任編輯、記者。永川電視臺早在2023年10月中旬，就已按照中心編委會的要求對2024年春節期間的宣傳報道，提前進行了新聞稿件備稿工作；新媒體平臺也在春節前一月，提前策劃、設計制作了各式各樣的龍年賀卡、海報、專欄模板和“永川頭條”App開機新年海報等，保證了“新春走基層”活動系列宣傳報道糧草充足、自信上陣。

（二）提前預熱宣傳，唱響春節來臨之歌。一是全媒體認真貫徹落實“頭條工程”，及時轉發《國家主席習近平發表2024年新年賀詞》《讓老百姓過上更好的日子——習近平主席2024年新年賀詞啟示錄》等來自新華網、人民日報媒體新年賀詞全文、評論員文章、學習金句共計50多篇，瀏覽量達180萬+。《渝西都市報》、電視“永川新聞”欄目等所屬媒體播發深度報道《習近平主席新年賀詞在永引起強烈反響 激勵黨員干部群眾奮進新征程》，全面展示了習近平主席新年賀詞在永川干群間振奮人心、備受鼓舞的作用。二是圍繞全區各行各業迎新春氛圍營造、節前安全檢查、走訪慰問、交通出行、天氣預報等主題，全媒體播發《重慶永川：和美鄉村龍騰盛世 龍年新春燈會璀璨綻放》等原創融媒體作品220余件，營造了節日良好氛圍。

（三）創新工作機制，提升融媒作品質量。一是發揮新成立的永川融媒外宣辦作用，組織骨干編輯記者重點聚焦永川招商引資、數字經濟、文化旅游、民生實事和歡樂過節等主題，積極做好春節永川對外宣傳報道，借節使力，提升永川知名度。有《永川區委書記張智奎：守牢安全底線 強化服務保障 確保群眾平安歡樂祥和過年》 《重慶永川：歌舞〈龍騰盛世幸福年〉》等80余篇作品被“學習強國”學習平臺采用。二是發揮“竹溪夜雨工作室”“勒是新永川”等三個融媒體工作室作用，充分利用其扁平式的組織構架優勢，以及探索以項目組為主的生產模式，進一步提升新春融媒作品生產質量和效率。同時，要求三個融媒體工作室緊密結合自身功能定位，采擷捕捉春節百姓生活中的熱點暖文、凡人凡事，精心打造“新春走基層”活動系列短視頻，并在每個所屬媒體平臺播出，讓系列主題報道錦上添花。

二、電視《永川新聞》守正創新，全景式展示永川春節實況

圍繞“新春走基層”活動，創新推出《永川融媒陪你過大年》和《我們的春節習俗》系列主題報道，分設“奮進新征程”“新春走基層”“歡樂春節”“春節堅守”“龍年潮生活”“我們的春節習俗”等6個專欄，采取現場體驗、沉浸式報道方式，播出《開放永川：“永川造”走出國門擁抱世界》《堅守平凡崗位 守護萬家平安》《我們的春節習俗：正月初一 拜大年》等新聞70余件，其中“奮進新征程”欄目以“奮進新征程，看永川大發展”為主題，逐一綜述了招商引資、商貿旅游、數字經濟、交通建設等10個關鍵詞，對2023年成就和2024年打算進行了全面報道。

“龍年潮生活”和“歡樂春節”兩個專欄，聚焦群眾身邊發生的變化、新年新希望、節日消費新體驗等主題，播出《博物館里過大年 感受“永川龍”文化魅力》《松溉古鎮文韻悠長 游客身臨其境感受魅力》《記者帶你逛商圈 消費活力釋放新意十足》等新聞，用鏡頭多角度展示了全區人民熱愛家鄉、喜迎新春、闔家團圓的美好畫面，以及全區人民勠力同心、全力奔馳在新時代新征程上的良好精神風貌。

三、新媒體平臺精益求精，多形式展示永川春節之美

一是永川龍年春晚網絡直播再創新高。2月6日晚，永川發布視頻號、永川融媒視頻號、永川融媒抖音號“永川頭條”App全程直播了“2024永川區龍年春節聯歡晚會”。平臺總觀看量達60萬+，點贊次數45萬+，網友在直播間發布“永川春晚辦得真棒”“非常有年味”“永川一年比一年好”等評論達2萬+。

二是微信原創圖文推送豐富多彩。永川發布和“永川融媒”微信公眾號開設“來永川，過大年”系列主題專欄，以“精美圖片+短文解說”、電子海報、動漫、H5等多種群眾喜聞樂見的網絡宣傳形式，推出《春節美食，永川 嘿好吃的魚！》《重慶到這些方向加開12條專車！》等反映永川本地特色美食、美景、購物、交通出行等服務類信息50余條，瀏覽量達8.5萬+，網絡評論點贊量530+。其中創新制作科普信息《SVG丨點亮圖片讓你了解新春習俗！》收到廣大網友粉絲的好評。有不少網友留言說：“從來不知道原來春節還有這么多習俗”“原來從除夕到元宵，每天都有不同的習俗”“好棒，這些習俗讓年味更濃了”等。結合永川恐龍文化和地名多“龍”字文化，編發的《永川原來有這么多“龍”！》一經推送就得到廣大網友的點贊和轉發。

三是系列短視頻作品精彩紛呈。由“竹溪夜雨”融媒體工作室牽頭，“重慶十佳播音員”郭凱領銜，策劃推出的《春節習俗》系列短視頻，以古今文化融合創新的表達方式，出鏡記者身著紅色鮮亮的古式服裝，親臨春節繁華街市，帶網友粉絲一起了解春節傳統習俗文化。該短視頻在春節期間堅持每天播出一期，并與微信推文聯動共播出9期，閱讀量達15萬+，評論、轉發量達3.2萬+。同時，為進一步豐富和增加短視頻內容，將“2024永川區龍年春節聯歡晚會”每個節目剪輯、制作成單個短視頻，通過永川發布、永川融媒等短視頻號播發。借前期永川動物園迎來四只大熊貓和永川大熊貓上央視之網紅余熱，首次嘗試使用AI技術，融合春節元素，精心制作的短視頻《永川熊貓顯眼包，來拜年了》獲廣大網友粉絲的點贊和轉發。“勒是新永川”融媒體工作室精心為新改版升級的“永川頭條”App設計了具有龍年喜慶元素和永川融媒標識的開機屏紙，及時為“永川頭條App”換了龍年新顏。其次，“永川頭條”App連同永川網開設“新春走基層”“網絡中國節·春節”專欄，發布、收錄相關稿件80余篇，總閱讀量34萬+，其中《永川：花燈璀璨年味濃 流光溢彩迎新春》《永川大熊貓陪你歡樂度春節 模樣憨態可掬惹人愛》等作品瀏覽量達1萬+。

四、多措并舉，預防為先，全媒體宣傳報道實現零事故

認真開展節前“安全大排查、大整治”活動。由中心主要負責人牽頭，率班子成員對廣播電視臺安全播出、新媒體網信值班和工作場地安保情況進行全面排查，現場發現問題立即整改到位，確保全媒體播發安全。

嚴格執行“三審三校”制度。春節期間，各媒體平臺播發稿件嚴格執行“三審三校”制度，確保每件作品輿論導向正確、內容精準無誤。

嚴格執行24小時值班制。中心領導班子成員、永川電視臺播出中心和新媒體平臺每日堅持實行24小時值班制并配備精干技術人員值班值守，保障全媒體播出安全。