融媒體創新表達讓“硬”主題“軟著陸”
——《許昌日報》系列重大主題報道實踐分析

劉磊

近年來，河南許昌日報社主動順應融媒體發展趨勢，緊緊圍繞“十三五”收官、黨的二十大及許昌三國文化旅游周、許昌市委八屆五次全會等重大事件、重大活動、重要會議，及早謀劃、精心策劃，創新表達、融合傳播，將重大主題與地方實踐緊密結合，推出了一系列受眾喜聞樂見、具有深度廣度的融媒體產品，做到了“規定動作到位、自選動作出彩”。

提前謀劃 找準切入點

重大主題報道往往觸及經濟社會發展中的重大事件、重大議程和重大理論問題，在厘定選題和訴諸呈現之間，必須經過一個嚴密的報道策劃過程。該過程涉及對新聞資源的篩選與開發，包括報道選題的詮釋視角、報道方案的籌劃以及報道之后的意見反饋等。

與一般新聞事件的宣傳報道不同的是，重大主題報道往往需要新聞工作者具有一定的前瞻性和預判性?？梢哉f，重大主題報道如果不提前擬定報道選題并布局籌劃，則有可能在關鍵時間節點錯失新聞報道時機，滯后于社會發展的整體節奏。

而融媒時代，懂得主動設置議題，對重大主題報道“舉重若輕”，善于用“小切口”反映“大主題”、用“小視角”呈現“大情懷”，更是媒體融合的題中之義。

做好慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳報道，是時代發展的現實要求，也是主流媒體肩負的政治責任和歷史責任。2020年底，許昌日報謀劃2021年宣傳報道重點時，將慶祝中國共產黨成立100周年宣傳報道作為重中之重，先后組織召開多場“諸葛亮會”，經過持續“頭腦風暴”的思想碰撞后，制定系統全面的宣傳報道方案，抽調全媒體采編業務骨干，組建專題報道小組，經過近3個月的采寫、拍攝、制作，于2021年7月1日前，在許昌日報旗下全媒體平臺，連續刊發、播發7篇政論文章、4集黨史宣傳教育片。該系列融媒體產品以新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期、中國特色社會主義新時代為主題主線，突出時間軸、大事件，重點反映了中國共產黨成立100周年歷程中許昌的重大事件、重要人物等內容，講述了許昌在中國共產黨跋涉奮進的偉大歷史進程中形成的重大決策、開展的重大活動、作出的重要貢獻，一經刊播便在全社會引起了強烈反響，并被確定為全市開展黨史學習教育的鮮活教材。

而作為許昌日報融媒體改革的“首戰”，在“十三五”成就宣傳報道中，許昌日報圍繞脫貧攻堅、文明創建、鄭（州）許（昌）一體等12個主題，于2022年1月6日至2022年1月18日，13天時間內，集中推出一系列微電影、微視頻、H5、長圖、動漫、海報等融媒體“現象級”產品，展現了許昌市經濟社會高質量發展的巨大成就。其中，短視頻《100秒帶你看許昌五年變化》，圍繞許昌五年來的發展成果等主題，通過主播出鏡對外宣介，放大傳播聲音，取得良好宣傳效果。該內容被新華社客戶端轉發后，閱讀量突破115萬；《曹操“穿越記”》《雷洞村貧困戶回家記》等作品，將畫風活潑的圖像通過技術手段“動”了起來，形式獨特、吸引力強，在全網傳播量突破40萬；《豪橫！這個許昌人家里有支“機甲部隊”》，講述了建安區五女店鎮種糧大戶趙保獻創辦農機合作社的故事，用小視角講述了脫貧攻堅大主題，采用形象生動的視頻手段，吸引了大量用戶觀看轉發。

精心選題 找好結合點

實踐證明，好題材是決定深度報道成功與否的關鍵。尤其是宏大的時代主題，如果處理不當，會讓受眾產生距離感。

因此，重大主題報道在選題時，既要獨具慧眼，注重“新聞味”和“民生味”，使硬新聞“軟著陸”，增強報道的吸引力、感染力，還要放下身段，做受眾愛讀、愛看、愛聽的宣傳報道，提供平民視角的人物故事，使新聞產品入耳入心、更接地氣。

這就要求新聞工作者在開展重大主題報道時，要找準黨的主張、決策與人民的利益、意愿的結合點，將宏觀視角與微觀視角相結合、歷史進程回顧與現實關切回應相結合、主題把握與情感交流相結合，使重大主題報道既體現黨和政府的意志，又符合人民群眾的心聲。

2020年是全面建成小康社會的目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。聚焦這一重大主題，許昌日報2020年底精心策劃推出了“出彩許昌 圓夢小康”主題宣傳報道，用身邊人物反映宏大時代主題，用百姓語言講述鮮活小康故事，刊發的《“薯光”下的甜蜜事》《困難戶徐公勤在家門口上班》等報道主題鮮明、文風樸實，以“腳力”不斷深入、以“眼力”見微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達呈現，形式新穎多元、語言輕松質樸、敘事親切鮮活，生動展現了許昌脫貧攻堅新成就和人民群眾走向小康的幸福生活，在全社會產生了良好反響，受到了《河南新聞閱評》的充分肯定。

重大主題宣傳既要“大視野”，也要“小切口”，抽象概念要具象表達，才更有親和力、感染力。在黨的二十大宣傳報道中，許昌日報策劃推出了“喜迎黨的二十大‘我這十年·見證’”系列主題報道，選取活躍在許昌各領域、各行業的平凡人，以他們講述自己經歷、成長及所見、所感的方式，充分反映黨的十八大以來許昌經濟社會方方面面的發展成就和變化，以平凡見證不凡，凸顯地方報道特色，細節豐富、角度細膩，正能量充沛、主旋律高昂。其中，該系列主題報道開篇之作《15分鐘健身圈，“圈”出健康新生活》，以68歲國家級社會體育指導員王雪凌的“小視角”，講述發生在她身邊的全民健身故事，展現了許昌通過打造15分鐘健身圈，實現市區公共體育設施全覆蓋，大大提升市民幸福指數的“大主題”。

集團作戰 形成爆破點

重大主題宣傳一直是主流媒體新聞報道的重頭戲，唯有策、采、編、審、發等各環節高度重視、協同作戰，才能形成強大合力，營造強大的宣傳聲勢和輿論氛圍。

特別是面對媒體融合發展的大潮，主流媒體要想在重大主題報道上突破藩籬、推陳出新，必須牢固樹立受眾思維、創新思維，整合資源優勢、促進技術融合，實現多角度、多層次、立體式的傳播效果，打造融媒時代的“現象級產品”，展現融媒體報道新格局。

這就意味著，重大主題報道需要集體作戰、專班推進，充分調集文字、圖片、視頻、技術等各方面的精兵強將，將采訪、編輯、校對、視頻、設計等各個部門的人員融為一體，重構內容生產組織，形成強大工作合力。

2023年“五一”假期是三年疫情后首個五天長假，人們積攢三年的旅游熱情充分釋放，各地都紛紛推出精彩紛呈的文旅活動，吸引游客、擴大消費、推動經濟發展。許昌舉辦第十四屆三國文化旅游周，可謂恰逢其時，也是市委、市政府高度重視、強力推介的重大活動。為扎實做好本屆三國文化旅游周的報道，在激烈的競爭中“引流”“破冰”，許昌日報第一時間抽調文字、圖片、視頻等各融媒體部門的采編力量，組建宣傳報道專班，整合策、采、編、發資源，4月26日至5月3日的8天時間內，僅許昌日報旗下“許昌時刻”視頻端，發布相關視頻作品700余條，總播放量達2億，各融媒體平臺全網收割流量超6億，得到了外地游客、本土群眾的廣泛關注、點贊，持續引起廣大網友熱議、分享、評論，#許昌三國#等話題更是高居抖音“熱榜”前列，把三國文化旅游周宣傳推向歷年最高熱度，真正讓許昌“火”遍全網、“火”出全網，在抖音等網絡平臺贏得了“山東有淄博、河南有許昌”的美譽。

重大時政活動、會議，是新聞報道的“富礦”，也是重大主題報道的重要“新聞源”。會前精心策劃、會中捕捉“爆點”、會后全媒推出，是許昌日報近年來圍繞重大時政活動、會議開展主題報道中探索出的一條融媒體報道路徑。2023年8月18日，許昌市委八屆五次全會召開；此前8月16日、17日，許昌進行了重點項目觀摩活動，觀摩情況在全會上進行點評。這次全會，既講清楚了對當前形勢“怎么看”、又明確了下半年“怎么干”，做好全會宣傳報道對許昌全力以赴拼經濟意義重大。許昌日報提前介入策劃，制定覆蓋會前、會中、會后的全流程報道方案，并投入精兵強將，在做好會議報道的基礎上，堅持全媒發力，兵分三路，每組均配備文字、圖片、視頻記者，對33個觀摩項目逐一深入采訪，挖掘項目特色、亮點，分別以圖、文、視頻形式在不同媒體平臺推出；堅持評論先行，根據不同媒體平臺傳播屬性，分別在報紙、微信、視頻端推出5篇評論員文章、6篇述評、12條短評。該重大主題報道的推出，既講清楚了當前形勢“怎么看”，廓清疑慮、擺明成績、提振信心；又說明白了下半年工作“怎么干”，形成共識、明確方向、凝聚力量，對激勵全市上下“統一思想、提振信心、凝聚力量推動發展”起到了重要推動作用。

面對激烈競爭的傳播形勢，重大主題報道亦面臨諸多挑戰。媒體深度融合時代，做好重大主題宣傳報道是主流媒體履行主體責任和強化輿論導向的必然要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的題中之義。主流媒體要不斷創新融合理念、提升內容品質、豐富報道載體，聚焦本土化題材、堅持故事化呈現、推進口語化表達、加快融媒化傳播，讓重大主題報道在融媒時代傳得更廣、更遠、更深，形成強大輿論聲勢，實現最佳傳播質效。