融媒時代報紙理論宣傳話語模式探究

蘇鵬

對于報紙來說，理論宣傳工作是其主要職責之一，在融媒環境下，報紙必須了解理論宣傳工作發生的變化，并且充分應用新媒體平臺實現理論宣傳融合傳播，進而為黨的建設與國家發展提供強有力理論支持。因此，為放大傳播效果，報紙理論宣傳必須以新媒體為基礎，構建更具創新性的宣傳話語模式。

一、報紙理論宣傳需要適應媒體環境變化

隨著智能手機及數據傳輸技術日益普及，人們獲取信息的方式變得更加多元化，信息傳播不再是單向自上而下的模式，而是形成了系統的互動網絡。在此背景下，個人與各類社會組織成了信息傳播的重要參與者，借助于社交媒體平臺可通過個人發布、評論與分享，能夠迅速傳播信息進而影響社會輿論。這在一定程度上削弱了報紙在信息傳播中的主導地位，使得更多的個體及社會群體獲得了話語權。信息傳播呈現出多樣性、復雜性特點。各種觀點和信息在網絡空間中快速流動與碰撞，形成了一個多元且開放的輿論環境，同時也對信息準確性及質量提出了新的要求，并使得報紙的話語權受到削弱，理論宣傳“一錘定音”難以實現。

傳播效率要求更高。融媒環境中的傳播效率變化顯著，信息傳播速度顯著提升，傳播方式也出現了深刻變革，使得信息傳播更為迅速便捷，信息傳播不再是被動等待受眾搜索，而是主動尋找受眾。尤其是現在的信息傳播更加注重速度和效率，當發生突發事件時能夠迅速響應、及時報道的媒體機構更能吸引受眾關注，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。這種追求速度和效率的新聞報道不僅反映了新聞機構對市場動態的敏銳把握，也體現了受眾對即時新聞的高需求。報紙作為傳統主流媒體，受到的影響更大也更深，融媒下新聞內容的快速傳播對報紙理論宣傳提出了極大挑戰，在事件發生的短時間內需要快速獲得信息、快速研判、快速發聲、快速傳播。

傳播途徑更加多元。融媒時代，信息傳播途徑顯著改變，其中最突出的就是自媒體興起并發展重塑了信息傳播格局，從傳統媒體主導的單向傳播模式轉變為更加分散且多元的互動式傳播。當前，微博、微信等社交媒體平臺普及使得每個人都有可能成為信息發布者與傳播者。自媒體平臺依賴于互聯網技術，雖然不能獨立于傳統媒體存在，但卻具備傳播范圍廣、精準高效、互動性強等顯著優勢，從而使得信息傳播更為民主化，每個人都有機會發聲，分享自己的觀點與信息。盡管自媒體并沒有完全取代報紙的主導地位，但卻在很大程度上削弱了報紙的影響力。在新的媒體環境下，原本由報紙壟斷的信息傳播主體地位受到挑戰且被迫適應新的傳播環境，發展自主可控的新媒體平臺，進行融合傳播。

媒體與受眾關系由單項變為雙向。融媒時代，媒體與受眾之間的關系發生了深刻變化，其中最顯著的是受眾角色轉變及互動模式升級。隨著互聯網技術發展與普及，受眾不再是被動接收信息的對象，而是成為信息傳播與交流的主動參與者。受眾角色已從傳統單向接收者轉變為傳播者與接收者合一的多功能主體，不僅能夠接收信息，還能夠通過社交媒體平臺如微博、微信等主動發布信息并與他人進行交流和互動，從而極大地增強了受眾的參與感及主體性，改變了其與媒體的互動方式。在新的媒介環境下，提供交互式、體驗式的內容成為吸引受眾的關鍵。在此背景下，報紙理論宣傳需要與時俱進。

二、理論宣傳既要有高度，也要有溫度

融媒時代，面對信息傳播手段多樣化和受眾需求變化，堅持辦有思想、表達方式多樣化的報紙顯得尤為重要。

提高報紙理論宣傳的高度和深度。報紙需要在內容上要有思想性，同時在表達上追求形式多樣化，以實現對報紙傳統媒體角色堅守的同時也順應時代潮流。報紙理論宣傳應當兼容并包、尊重多元，在內容制作上既要關注傳統媒介的深度與嚴肅性，又要充分利用新媒體的即時性、互動性等優勢，以最大限度地提升宣傳效果。例如：通過報紙整合紙質版、微信公眾號、微博、客戶端等多種媒介渠道，可以更加靈活地滿足不同受眾的需求并提升信息傳遞效率及效果，同時通過運用文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，能夠更生動、直觀地展現理論宣傳內容，提高受眾閱讀體驗及參與度。

在堅持理論宣傳的同時，報紙還需注重話語接地氣并富有親和力。過去的宣傳可能因其嚴肅性而導致受眾產生距離感，而現在應更多地考慮如何將深刻的理論內容轉化為易于接受理解的形式。例如：《人民日報》在策劃建黨百年專題時，整合全國報紙資源開設具有本土特色的相關欄目，形成中央與地方聯動，不僅擴大了理論宣傳覆蓋面，還增強了內容多樣性與吸引力。

注重提高宣傳話語溫度。21世紀，報紙宣傳話語多樣化成為必然趨勢，尤其是在建設有溫度的報紙方面更是發揮著重要作用。社會階層日益細化、市場經濟體制深化改革使得信息傳播不僅僅是信息單向輸出，更是一種深入人心的思想交流。因此報紙在理論宣傳中不僅要“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，更要構建與時俱進、貼近民眾的宣傳話語體系。在構建多樣化宣傳話語體系的過程中，報紙需要從受眾角度出發將黨的理論宣傳與人們的個性化需求結合起來，切實提高理論宣傳話語的生命力、活力和溫度，確保宣傳內容不僅明晰易懂，還能夠觸動人心并贏得民眾的認同與支持。而實現理論宣傳有溫度的關鍵在于貼近實際、貼近生活、貼近群眾。例如：開展記者走基層活動可以讓報紙工作者深入到普通醫務工作者、教師、快遞騎手等群體生活中，通過他們的日常生活和工作體驗挖掘出黨的理論宣傳中更具溫情、更接地氣的內容，以實現從“小人物”的“小日子”中提煉文章，從而使得宣傳文章具備濃厚的生活氣息并有效增強理論宣傳親和力、影響力。可見構建有溫度的報紙需要在宣傳話語多樣化上下功夫，既要注重內容深度與廣度，又要注重形式創新并提升親和力。

三、理論宣傳既要注重品質，也要加強互動

提升時政報道品質。報紙在理論宣傳中要傳達黨的聲音，對時政熱點進行深度報道與解讀，以確保信息內容真實權威。提升報道品質，可從以下幾個方面進行：首先，深入宣傳與解讀。針對中央重要會議、政策精神報道與解讀不應僅停留在表面報道上，而是需要在省、市、縣、基層各個層級持續進行深入宣傳，實現持續性報道，以幫助受眾更好地理解政策精神并延伸新聞影響力，讓信息更加深入人心。其次，深入開展調查研究。深入調查研究是確保報道真實性及深度的關鍵。報紙在進行時政報道時應深入基層、深入生活，通過實地調查和深入研究為受眾帶來更加精準深刻的報道，不僅有助于構建報紙的權威形象，還能夠提升新聞質量及受眾信任度。最后，報道形式與方法應不斷創新。融媒時代，可利用多種手段，如視頻、圖表、互動留言等，使時政報道更加生動且易于理解并吸引更多受眾注意力，最終提升報道影響力。堅持時政報道精細化，是辦出有品質報紙的重要途徑。

注重融媒體互動交流。融媒時代，報紙宣傳從單向傳播向雙向互動的轉變，這一轉變不僅是技術和形式上的創新，更是思維方式和宣傳策略的根本改變，讓主力軍挺進主戰場。首先，應加強編讀互動。在不同板塊或專欄中設置二維碼、評論區、留言區等互動工具以便讀者參與反饋，從而觸發更加深入的思想交流與共鳴，以加深讀者對內容的理解與認同，并增強報紙吸引力與凝聚力，在新時代更好地樹立鮮明的理論宣傳旗幟。其次，應加強報紙與決策機關互動。融媒時代，報紙應從單純信息傳遞者轉變為輿情“反饋器”，更加積極主動地參與到輿論場中，及時有效地將黨和國家的重要路線、理論與人民群眾的關注結合起來，形成雙向互動，確保理論宣傳渠道暢通。同時報紙還應注重理論與實踐結合，注重提升報道成效，把黨的創新理論傳遞到千家萬戶。

結語：

在融媒體發展時代，任何一家媒體都已經無法實現獨攬全局，因此報紙理論宣傳工作的開展也應當堅持與時俱進，應當注重發揮自身的優勢，構建融媒體發展的聯動機制以實現理論宣傳工作的融合發展，在守住黨性的同時實現宣傳話語模式的創新與轉變，保障報紙媒體在理論宣傳中的主流話語權，承擔起黨和國家所賦予的使命。