基于五感理念的城市軌道交通文創產品設計研究

成寓寓

（南京鐵道職業技術學院）

城市軌道交通（以下簡稱城軌）文創產品的設計與開發方興未艾，而五感理念的融入為其設計帶來全新的思路。本文基于五感理念，通過案例分析五感在城軌文創產品中的表現形式及效果，探討五感的具體設計思路，旨在為設計實踐提供一定的引導或參考。

1 五感理念

亞里士多德最早將人類的器官感覺分為視覺、嗅覺、聽覺、味覺及觸覺，康德提出人類了解外部世界取決于五種器官獲取的感覺。在設計領域中，著名設計師杉浦康平首先提出“五感”概念，運用于書籍裝幀設計，利用刺激多維感官讓閱讀者同時感受到字的形象、紙的質感、墨的味道、翻的聲音。著名設計師原研哉 認為“五感”最終是在觀者的腦中形成一幅由多種刺激組合而成的綜合形象，并以“Haptic——五感的覺醒”的展覽強調了他的“感官驅動理論”（即五感體驗設計理念），為平面設計、產品設計領域注入全新思路。韓國設計師李金索用分級量化方式表現了人在不同行為下五感體驗的具體量化坐標圖，進一步推動了五感理念在產品設計中的應用。2023年，建筑大師隈研吾也以展覽“五感的建筑”呈現了五感理念在建筑語境中的存在與表現。

聯覺也被稱為“通感”，表示一種感官刺激或認知途徑會自發且非主動地引起另一種感知或認識，人的感官通道之間是可以相互轉化的，能夠有效激發人的多種感官同時參與對某種事物的情感體驗，強化感受與記憶。

2 城軌文創產品設計中的五感表現形式

近年來，各地城軌的文創產品設計快速發展，且創意多元，特色鮮明，其中，熱門產品有軌道列車模型、列車拼裝積木、紀念票卡、車型盲盒、冰箱貼、鑰匙扣、明信片、旅行箱包等。這些產品在構建軌道交通品牌形象的同時，也傳播著城市文化，有效提升其文化價值。

2.1 形、色相融的視覺表現

視覺是人們印象最深的感官方式，它通過眼睛去接收物體的外形、構造、色彩、質感等信息，建立對事物的重要感知。城軌文創產品以視覺設計作為第一要素，通過形與色進行展現及傳播不同的文化內容。例如，廈門地鐵紀念票卡就以形、色相融的視覺設計傳遞濃郁的地域特色，將當地重要建筑元素提煉再造，且融入建筑的主色調，使紀念票卡展現出本土人文風情，具有一定的收藏與紀念價值。同樣，在手賬本設計中，運用青、粉色調，并與抽取的童年物品形象元素相結合，詮釋了文藝清新的藝術風格，為廈門地鐵展現出城市的特有氣質。廣州地鐵的文創箱包“霹靂一號”，還原了1 號線的車型形象以及黃色主色彩，以強烈的視覺沖擊力給受眾留下深刻的歷史記憶點。

2.2 多元材質的觸覺表現

觸覺是需要人通過手或其他身體部位進行觸摸而產生的感覺，或者基于聯覺作用，也可以是通過視覺對材質的肌理及色彩的反饋而引發的感受。城軌文創產品在設計時根據不同類型運用了多元的材質。比如蘇州地鐵殺菌除味寶的包裝就使用了牛皮材質，不僅在視覺上有樸實的感受，在觸感上也符合柔軟實在的特性。溫州軌道交通也在S2 線紀念筆上采用花梨木、橡木、胡桃木等實木材質，通過握筆的觸覺傳達筆的精良質感，也貼合了中國的傳統文化。

2.3 以香識途的嗅覺表現

嗅覺在多種器官中給人的刺激僅次于視覺，以香氣識別不同地區或站點是城軌文創產品設計中新穎、獨特的表現方式。蘇州軌道交通1 號線設置了多個香氛車站，并與相關品牌方聯合開發了 “蘇州味道”香薰文創產品，采用了清桂、荷花、茉莉、白蘭等四種香味代表蘇州的獨特味道，制作了香水、香薰卡和禮盒等。鄭州地鐵聯合《河南日報》社開發了以市花月季為靈感、以仰韶玫瑰為創意的文創香氛，還在3號線定制了獨特的香味，并通過新風智能香氛機傳送給乘客，傳播“中原味道”。徐州地鐵將國家級非遺文化馬莊香包融入文創設計，推出了一款包含“徐州味道”的針棒香包紀念票卡套盒，將地域文化表現得淋漓盡致。

2.4 跨界合作的味覺表現

城軌文創產品中的味覺表現往往需要通過與食品跨界合作來實現，受眾經由味蕾的嘗試才能感知，或是經過色彩的刺激引發對某種食物味道的回憶而產生體驗。蘇州地鐵設計了獨家雪糕文創，以蘇扇為造型，將列車、桂花、雙橋等元素刻畫其中，在美味中傳遞著濃濃的蘇州特色。廣州地鐵將嶺南飲食文化融入文創設計，推出地鐵主題的街坊同樂月餅禮盒，在月餅的造型上賦予六款地鐵車頭形象，以“地道廣味鐵了心愛你”作為宣傳廣告，使節日主題、地域飲食文化和地鐵元素巧妙相融。

2.5 互動體驗的聽覺表現

聽覺是外界聲音刺激作用于耳朵而產生的感覺，時常與視覺共同表現，以使人獲取更大限度的感受。例如，鄭州地鐵在1 號線紫荊山站打造音樂角，開展“音”為有你的主題音樂會，利用聽覺與視覺的結合，乘客的互動參與，為地鐵站增添特色氛圍。還有部分城軌文創產品通過特殊的材質，使消費者在打開包裝時觸發特殊的聲音，增加了產品使用的趣味性。

3 基于五感理念的城軌文創產品設計策略

3.1 交叉思維促進跨界合作

城軌文創產品想要滿足受眾五感體驗的需求，首先需要突破思維。思維是引領創新、合理表達內容的內核。基于五感理念的城軌文創產品設計需要建立交叉思維，從不同專業、不同觀念、不同文化等產生融合碰撞的獨特視角，讓設計行為獲取新穎前沿的路徑。例如，蘇州地鐵、廣州地鐵以味覺為出發點，運用交叉思維跨界食品領域，生產出獨具地域特色的產品，將地域建筑文化、飲食文化結合地鐵元素，以味覺加視覺路徑傳送給大眾，在眾多的城軌文創產品中獨樹一幟。鄭州地鐵與香氛企業跨界合作“氣味博物館”，為不同的站點打造了各自獨有的香氣，讓乘客聞香識站，提升乘坐的愉悅感。交叉思維有效拓展了跨界設計的無限可能性，為實現五感城軌文創奠定了思維基石。

3.2 多元文化映射多維形式

融入地域文化是城軌文創產品設計中最具代表性的特點之一。將不同地區具有特色的建筑風格、飲食習慣、非物質文化遺產、風土人情等植入城軌文創產品中，使產品顯現出自身特殊的家族氣質，有效地傳播、弘揚了當地文化。廣州地鐵將粵語口頭禪融入“下一站運程關鍵詞”的主題中，開發了街頭潮流風格的文創產品，有環保袋、手機殼、筆袋和U 型頸枕等。其中，留座牌文化如“靚女專座”“靚仔專座”，根據其特殊的運用語境，并以擁有細長外形的筆袋為載體，趣味十足。

3.3 聯覺效應提升情感體驗

目前，城軌文創產品設計更多的是體現單感官感覺，少部分是應用視覺與味覺、視覺與嗅覺、視覺與聽覺以及視覺與觸覺等雙感官感覺協同作用。有意識地將多種感官同時帶動，激發聯覺效應，可以更好地增加受眾對產品的認知與情感體驗。鄭州地鐵擅于在視覺表現的基礎上利用嗅覺來打造蘊含自身獨特中原文化的文創產品，比如具有香氛效果的主題書簽和貼紙，大唐仕女形象的人物造型散發著牡丹香，通過嗅覺與視覺的聯動極大地提高了受眾的興趣與認知，增添了體驗的樂趣。

3.4 數字科技協同感官呈現

在AI 賦能、元宇宙爆熱的全新時代，數字技術成為輔助設計走向未來發展的新工具。在城軌文創產品設計中運用數字技術協同感官，帶來更豐富的情感體驗。例如，上海地鐵以數字技術開發了數字文創紀念品，通過小型郵票點擊進入就可以在線360 度全景觀看吳中路地鐵站，讓受眾如身臨其境，感受到獨具匠心的站內設計，極大地強化了受眾的體驗感。

4 結語

基于交叉思維充分展現地域文化，借助數字呈現，為文創產品的未來賦予了無限可能性。當下設計中更多局限于單一感官的應用，忽略聯覺的多感官轉化，數字、AI 等新科技的介入方式也有待更多探索。