基于數字實踐的新時代主題出版融合發展思考

喬欣 趙琳

摘 要 黨的十八大以來，我國主題出版邁入新的發展階段。為了更好地適應數字時代新要求，主題出版必須主動打破傳統出版觀念，深入探索出版融合發展的創新路徑，充分發掘自身資源優勢，有效利用多種媒介資源，從而實現高質量發展。文章梳理了我國主題出版進入新時代所表現出的特點，以信息技術應用對主題出版帶來的積極影響作為切入點，對基于數字實踐的新時代主題出版融合發展路徑進行探析，旨在更有效激發主題出版活力，推動主題出版向做強做優目標發展。

關鍵詞 主題出版；出版融合；數字出版；知識服務

出版是黨的宣傳思想文化工作中至關重要的環節。做強做優主題出版，不僅是黨和人民賦予出版行業的重要職責，也是出版行業的重要使命。黨的十八大以來，我國主題出版規模不斷壯大，傳播力和影響力進一步提升。隨著信息技術的快速發展和媒體融合的深入發展，主題出版也面臨一些新的機遇和挑戰，要實現《出版業“十四五”時期發展規劃》中提出的做強做優的發展目標，主題出版必須努力進行更多數字化實踐，探索破解出版融合發展難題的路徑，以適應新時代發展要求，更好地服務人民，服務黨和國家工作大局。

1 新時代主題出版的特點

主題出版是以特定“主題”為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等集中開展的重大出版活動，其基本作用是服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論[]。習近平總書記強調：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”黨的十八大以來，中宣部等相關部門給予主題出版高度重視，對如何做好這項工作作出重點選題方向指導，使主題出版成為承擔政治引領、凝聚民心、推動文化發展、塑造國家形象等使命任務的重要載體。

我國主題出版工程自2003年正式實施至今已20余年，不同發展階段，主題出版事業呈現不同特點。如表1所示。通過對2013年至2023年主題出版重點選題方向的梳理，可以看出在新時代我國主題出版呈現以下特點。

1.1 主題出版堅持正確導向，成為唱響主旋律的有效渠道

在這一階段，我國主題出版緊緊圍繞黨和國家年度重點工作、重大會議，把握重要時間節點和民眾普遍關切開展工作。如，2019年各出版單位圍繞加強習近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋、慶祝中華人民共和國成立70周年策劃出版了《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》《新中國發展面對面》等一大批主題出版物。2020年新冠疫情發生后，出版業迅速反應，出版了一系列與疫情相關的圖書，在普及科學防護知識、提振信心、鼓舞士氣方面起到了重要作用。2021年是主題出版物傳播力影響力進一步提升的一年，據國家新聞出版署發布的《2021年新聞出版產業分析報告》顯示，在年度印數達到或超過100萬冊的一般圖書中，主題圖書28種，占40.6%，較2020年提高9.8個百分點，總印數30 740.1萬冊，占78.0%，提高37.2個百分點。其中就包括為慶祝中國共產黨成立100周年出版的《論中國共產黨歷史》《中國共產黨簡史》《百年革命家書》《覺醒年代》等一批精品

力作。

1.2 主題出版選題方向更加廣泛，作品風格更趨多元

從表1中可以看出我國主題出版選題方向由過去主要集中于黨政主題到當前涉及政治、經濟、文化、軍事等多個學科門類。這些主題逐漸構成包括文獻精編、權威讀本、理論專著、通俗讀物在內的多層次作品體系。在中宣部公布的2023年主題出版重點出版物170種選題中，除了黨史、國史、軍史這些重大主題外，還包括由經濟科學出版社組織出版的《中國經濟改革簡史（1978—2023）》等經濟類主題出版物；由湖南文藝出版社組織出版的書寫大國重器背后的精神偉力的小說《北愛》，由浙江文藝出版社組織出版的《北斗星辰》以及由花山文藝出版社組織出版的長篇小說《白洋淀上前傳》等文學類主題出版物；由西南交通大學組織出版的《騰飛的中國大飛機》，由中國科學技術出版社組織出版的《走向科技自立自強》等科技類主題出版物；中華優秀傳統文化類的選題在近些年得到持續開發，如由青島出版社組織出版的《中華優秀傳統文化少兒繪本大系》等。這些選題較全面地反映了各領域的新進展、新突破、新成效，記錄了時代發展成就。

1.3 主題出版表現方式更加立體，滿足了不同讀者的多元需求

由中國唱片集團出品的2022年度國家出版基金項目《人民就是江山——中國共產黨初心使命系列原創音樂精品集》，是一部新時代主旋律原創音樂作品集，通過學習強國、中唱音樂App等平臺進行線上展播。在中宣部公布的2023年主題出版重點出版物選題中，有通過圖片影像方式集中展現抗美援朝戰爭的主題圖書《跨過鴨綠江：抗美援朝影像記憶》；有通過漫畫方式介紹家鄉地理、景觀和人文，反映家鄉特色，體現國家壯美的《美麗中國·從家鄉出發》（漫畫版）；由人民衛生出版社組織出版的《十萬個健康為什么叢書》采用文字配合插圖及視頻的融媒體傳播方式普及讀者關心的健康知識。

1.4 主題出版“走出去”持續升溫，構建中國話語中國敘事

《習近平談治國理政》第一卷到第四卷是全面展示習近平新時代中國特色社會主義思想的權威著作，2014年9月—2023年6月，已經以數十個語種版本在全球范圍內出版發行。人民出版社近年通過合作出版、版權輸出等方式，推動主題出版“走出去”。《習近平講故事》《屠呦呦傳》等圖書分別輸出多語種版權，推出了宣傳介紹北京2022年冬奧會和冬殘奧會的多語種版《魅力冬奧》[]。這些“走出去”的主題出版物致力于向世界傳遞中國聲音、講好中國故事，為外國民眾了解當代中國提供了的窗口。

此外，進入新時代我國主題出版物品質不斷提升，編校質量、裝幀設計等方面都有了顯著提高，進一步提升了出版物的整體質量。

2 信息技術應用對主題出版帶來的積極影響

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。2015年出臺了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》（下文簡稱《意見》）。《意見》指出，立足傳統出版，發揮內容優勢，運用先進技術，走向網絡空間，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，實現出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制[]。

隨著頂層設計的不斷完善，我國出版融合發展進入劈波斬浪，全面發力階段。在高度重視內容及運營合規的前提下，數字化實踐為出版行業發展賦能，不僅實現了產品形態多樣化，出現了有聲讀物、電子圖書、網絡文學、在線課堂等新形態數字出版物，同時提升了生產速度，降低了生產成本，提高了出版物的附加值，實現了線上線下融合。

國家新聞出版署自2019年起組織開展數字出版精品遴選推薦活動，以推動出版深度融合發展，能夠出現更多優秀的數字出版產品和服務。據統計，從2019年至2023年，“數字出版精品遴選推薦計劃”入選項目、數字出版優質平臺遴選推薦計劃入選名單共233個，其中2019年95個、2020年46個、2021年40個（含20個提名項目）、2022年（該年度為“數字出版優質平臺遴選推薦計劃”）11個、2023年41個。

通過對這些“數字出版精品項目”的分析可以看出信息技術的應用對主題出版帶來的積極影響。

2.1 優化閱讀體驗，增強傳播效果

數字化實踐能夠優化主題出版物的內容呈現方式。在傳統出版物中，內容往往是以靜態方式呈現，很難引起讀者的深度參與。而數字化實踐則打破了這一局限，通過嵌入視頻、音頻、互動調查等方式，讓讀者能夠更加主動地參與到主題中。主題出版通過利用數字化手段將復雜的主題以更簡單、易懂的方式呈現出來，讓讀者更易接受和理解，比如交互式圖表、動畫等，還有通過利用VR和AR技術將出版內容以三維立體方式呈現出來，讓讀者獲得更為直觀的閱讀體驗[]。

人民日報出版社的《習近平用典》系列融媒體出版物入選2020年度“數字出版精品項目”，該項目基于紙質圖書《習近平用典》第一輯、第二輯的內容，將PDF、WORD、TXT等格式文件轉碼制作成EPUB格式電子書并在學習強國等20多家平臺免費推廣[]。

在傳統出版的基礎上，借助數字化技術，不僅能夠豐富內容的呈現形式，優化讀者的閱讀體驗，增強傳播效果，而且能夠提高作品的文化影響力，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

2.2 發掘資源優勢，提供“內容+”服務

隨著信息技術的發展，人們的閱讀方式、獲取信息的方式乃至消費習慣都發生了深刻變化，給傳統出版行業帶來挑戰。進入融合出版時代，面對日益復雜的海量信息，單一的內容輸出式出版已不能滿足讀者的新需求，出版單位需要向精細化轉變，借助互聯網、大數據和人工智能技術，由過去僅提供單一形式的內容產品，轉而提供基于傳統紙質圖書的新媒體內容產品及多元化服務，即集圖文、音視頻等多種表現形式為一體的增值服務。

人民出版社的“黨員教育數據庫”入選2021年度數字出版精品遴選推薦計劃，數據庫包括資料庫、知識庫、案例庫和素材庫，提供電子書、有聲讀物、視頻黨課、黨規黨紀動畫、黨課課件、試題等新媒體內容，這是一種傳統出版和數字出版融合發展的有益實踐，借助媒體融合技術，發揮出版社自身資源及專業優勢，為讀者及用戶提供“內容+知識服務”。

一些細分領域深耕細作，通過技術賦能開發“內容+應用場景”主題出版數字產品，如北京師范大學出版社的“美麗中國”兒童主題教育融媒體出版項目入選2021年度“數字出版精品遴選推薦計劃”提名項目。在服務模式方面，項目圍繞“課前備課、評價—課中實施活動—課后評價—家校共育”的教學場景流程，為用戶在平臺中提供相應場景的資源與工具[]。可以看出，這個項目為教師、學生和家長乃至教育管理者提供了“課前—課中—課后”閉環式主題教育在線教學場景。

2.3 打破行業壁壘，實現深度融合

主題出版數字化實踐持續走向深入，傳統出版行業逐漸打破行業壁壘，與新興出版領域之間實現優勢互補、跨界協作，在資源整合、產品形態、技術應用及運營模式、服務方式等方面，推動出版融合全方位深度發展[]。世界圖書出版有限公司的“一帶一路”非通用語數字教育資源項目入選2023年度數字出版精品遴選推薦計劃項目，通過在線課堂、數字閱讀、學習卡片、社群互動、翻譯競賽、培訓活動等功能，滿足用戶多場景、個性化的學習需求，形成了以線上教育、線下培訓、賽事活動等業務為路徑的融合發展產業鏈[]。出版單位權威的內容資源與文化科技企業專業的技術優勢進行深度融合，形成了線上線下聯動、實地與在線結合的數字化閱讀體驗。

2.4 發揮技術支撐，覆蓋不同群體

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系[]。

以2019—2023年實施出版融合發展工程遴選的數字出版精品項目為例，這些項目服務黨和國家工作大局，全面深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，滿足廣大人民群眾精神文化需求，服務高水平學術研究，與主題出版著力豐富和增強人們的精神世界、精神力量的出發點與落腳點不謀而合，涵蓋了政治、經濟、文化、科技等諸多領域，還開發了針對農民、老年人，聾啞人、盲人及特殊兒童等群體的出版數字化產品，如表2所示，使城鄉之間、不同群體之間均等化接受閱讀、享受知識服務，體現了在全媒體時代，出版業堅持以人民為中心的發展思想，通過發揮技術支撐，滿足不同讀者的精神文化需求。

2.5 拓寬國際視野，加強交流合作

在當前的互聯網環境下，信息傳播渠道發生了根本性變化，主題出版通過網絡平臺得以在全球范圍內迅速傳播，而這也為出版單位帶來了前所未有的機遇，使其有機會接觸到更廣泛的讀者群體，進一步擴大市場份額和品牌影響力；同時還有助于促進文化的對外交流，增進不同國家和地區讀者對彼此文化、歷史和社會觀念的了解，在促進國際友誼、世界和平方面起到積極的推波助瀾作用[]。此外，主題出版物的全球傳播還有助于提升出版單位的專業化水平和國際競爭力。比如，入選2023年度“數字出版精品遴選推薦計劃”項目的Researching國際高水平學科刊群數字出版與傳播項目，通過線上線下聯動的學術交流、科普傳播等多維度活動，實現科研與產業的緊密結合，在專業領域提供了國際交流的重要平臺[]。

3 新時代主題出版融合發展路徑

2013年，我國主題出版重點出版物選題申報數量突破1 500種，自2020年以來，這個數據突破2 000種。到了2023年我國主題出版重點出版物選題申報數量為2 378種，最終確定的主題出版重點出版物選題有170種。如圖1所示。我國主題出版所呈現的快速發展之勢，對做好基于數字實踐的新時代主題出版融合發展而言既是機遇也是挑戰。

3.1 進一步擴大主題出版選題范圍

黨的二十大提出以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興，同時將此確定為新時代新征程中國共產黨的中心任務。以習近平同志為核心的黨中央把握數字時代背景下社會主義文化建設規律，把建設數字中國作為推進中國式現代化的重要引擎，推動文化建設與數字技術深度融合，加快數字中國建設。

順應數字時代趨勢，展現守正創新的主動性，做好新時代主題出版融合發展，是繁榮黨的出版事業和建設社會主義文化強國的題中應有之義。主題出版應進一步擴大選題范圍，推出更多闡釋“兩個確立”“中國式現代化”“數字中國”“新質生產力”等黨和國家重大決策部署，宣傳中國特色社會主義文化，宣介我國經濟社會發展取得的歷史性成就、歷史經驗、發展規律的精品力作，促進全社會形成良好的閱讀氛圍，為增強文化自信提供堅實支撐，助力構建社會主義文化強國。

3.2 以大眾喜聞樂見的方式呈現主題出版內容

數字時代背景下，出版單位需要不斷地更新觀念，跳出傳統出版模式和思路，熟悉和運用數字化技術手段，以廣大人民群眾所歡迎的方式呈現主題出版內容。當前我國主題出版數字化實踐多是基于圖書的數字化開發，即一本圖書做成的融合出版物。其特點在于運用多樣化的數字化實踐使基于圖書的內容衍生為一個數字項目、一個內容消費場景、一個文化IP乃至特定人群的身份識別標簽，形成從有形到無形的內容IP價值鏈[]。這類融合出版物已經廣為人們所熟悉并在受眾群里產生了一定的積極反饋。今后，出版單位需要以新發展理念為引領，積極擁抱新技術，打造出更多能與受眾產生共鳴共情的融合出版物。

2024年年初，文字生成視頻的Sora模型引發了人們對這一技術的關注。當前，受眾已經能夠觀看到通過AI數字技術實現不同時空人物在同一場域中聯動的視頻產品，甚至完全由AI生成的數字播報人或動畫片。這種形象生動的演繹方式，深受受眾喜愛，也為擴大主題宣傳廣度和加強主題深度探討提供了可能。

提供優質文本是出版單位的先天優勢，主題出版可以借鑒這一方式，開發基于圖書的視頻衍生品，即“AI數字人+場景再現”，富有感染力的視頻衍生品，可以拉近受眾與主題出版的距離。

3.3 主題出版“走出去”的數字化角度

黨的二十大報告提出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”近年來，中國數字媒體平臺在全球互聯網領域嶄露頭角，為構建中國話語和中國敘事體系開辟了有效途徑，主題出版也需在其中發揮出應有的效能。

內容生產端，發揮區域和地緣優勢，策劃諸如“一帶一路”“人類命運共同體”等選題，出版符合當地閱讀語境下的主題出版物，同時利用國外專家、智庫資源制作基于圖書的電子書、有聲讀物、視頻講座，為海外讀者提供“內容+知識服務”。內容傳播端，利用好海外社交媒體平臺及中國的海外數字媒體平臺，設置話題、發布短視頻，做好內容運營及傳播。內容銷售端，借助海外電商平臺等渠道，做好圖書、電子書、有聲讀物、視頻講座的線上銷售。

4 結語

在互聯網傳播和出版融合發展的背景下，基于數字實踐的新時代主題出版融合發展已經成為必然趨勢。出版單位應緊跟時代步伐，進一步擴大選題范圍，積極探索融合發展的新模式和新方法，加強數字化技術的運用，創新內容呈現方式，依托海內外數字媒體平臺讓更多主題出版精品力作“走出去”，為推動我國出版事業高質量發展，構建中國話語和中國敘事體系貢獻力量。

（責任編輯：郭劍）

參考文獻

[1] 周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考.2017（1）：5-8.

[2] 蔣茂凝.對黨忠誠 不負人民：人民出版社的百年奮斗歷程[J].中國出版，2021（17）：23-26.

[3] 兩部門印發關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[EB/OL].（2015-04-09）[2024-04-15].https：//www.gov.cn/xinwen/2015-04/09/content_

2844294.

[4] 劉莉.知識服務模式下的主題出版數字化實踐[J].豫章師范學院學報，2020，35（5）：125-128.

[5] 《習近平用典》系列融媒體出版物[EB/OL].（2021-04-08）[2024-04-15].https：//topics.gmw.cn/2021-04/08/content_34752705.html.

[6] 張雪嬌.以融媒形式向兒童傳播紅色文化[N].中國新聞出版廣電報，2022-1-24（A8）.

[7] 王飚，毛思文.2022年我國數字出版發展態勢盤點及2023年發展展望[J].科技與出版，2023（3）：6-19.

[8] 尹琨.打通線上線下，精品項目這樣“強”運營[N].中國新聞出版廣電報，2023-11-13（A8）.

[9] 中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》[EB/OL].（2022-05-22）[2024-04-15].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/22/content_5691759.htm.

[10] 宋嘉庚，謝輝.新時代主題出版的理論發展與實踐探索[J].出版參考，2022（2）：4-9.

[11] 尹琨.打通線上線下，精品項目這樣“強”運營[N].中國新聞出版廣電報，2023-11-13（A8）.

[12] 系統性推動多路徑進化高質量發展：出版融合發展工程數字出版精品遴選推薦計劃實施成效綜述[J].科技與出版，2022（6）：67-72.

Thinking on the Fusion Development of Thematic Publishing in the New Era Based on Digital Practice

Xin Qiao1Lin Zhao2

1.Peoples Publishing House，Beijing 100706，China；2.SHENYANG PRESS，Liaoning Shenyang 110011，China

Abstract Chinas theme publishing work has entered a brand-new stage of development. In order to better adapt to the requirements of the digital era， theme publishing must actively break through the traditional publishing concept， explore the innovative points of publishing integration， fully explore its own resource advantages， make good use of various media resources， and realize high-quality development. This paper combs the characteristics of theme publishing in China into the new era， takes the positive impact of information technology Application on theme publishing as the starting point， and analyzes the development path of theme publishing fusion in the new era based on digital practice， in order to better stimulate the vitality of theme publishing and realize the development goal of strengthening and optimizing theme publishing.

Keywords Thematic publishing; Publishing convergence; Digital publishing; Knowledge service