鄉村振興視域下運河經濟文旅融合發展研究——以德州市為例

韓曉君

鄉村振興視域下運河經濟文旅融合發展研究——以德州市為例

韓曉君

（山東華宇工學院山東德州253034）

黨的二十大報告提出：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。大運河是活化的歷史文化遺產，它貫穿古今、連通南北、跨越江河，承載了沿線地區生產和生活方式的變遷。文章以運河經濟文旅融合發展為研究對象，通過SWOT分析法分析其內部優劣勢與外部機遇挑戰，依照矩陣形式排列，把各種因素相互匹配起來加以分析，運用搶抓機會與發揮優勢相結合的方法，探索了適宜德州運河經濟文旅融合發展的策略建議，以達到賦能鄉村振興的目標。

鄉村振興；大運河；運河經濟；文旅融合；融合發展；德州市

德州擁有大運河沿線城市中保存最完好、最具原生態的古運河河道風貌，呈現“九龍十八彎”的特征，形成了“運河入魯，九望德州”的獨特地域文化符號。因此，德州段大運河要以保護利用為基礎，深挖大運河文化資源，古老歷史與現代文化碰撞出創新的火花，才能讓文化“活”起來，讓旅游“火”起來，全力打造“大德之州、好運之河”的城市新名片。

1 德州運河經濟文旅融合發展現狀

1.1 舉辦系列主題活動

“千年古運河，一部緩緩流動的中國史詩；悠悠德州段，一張以德立城的亮麗名片”。德州市積極開展“黃河大集”“鄉村好時節·LET'S購”等主題系列活動，其中，齊河縣“鄉村好時節”金秋主題游成功入選2022年度“好客山東·鄉村好時節”優秀案例。

1.2 加大文旅宣傳力度

一方面，充分利用德州電視臺《文旅德州》專欄，推出“大德之州·好運之河”—“兩河牽手”之旅等精品旅游線路，加大在京津冀地區的宣傳力度，促進德州市文旅資源“走出去”。另一方面，精心策劃制作德州市智慧旅游地圖，內容包括旅游線路、旅游攻略、住宿、文化場館、語音講解及導航定位等，為廣大游客和市民提供一站式服務。

1.3 推動文旅融合發展

為實現區域內文化和旅游高質量融合發展，德州市政府大力推進總投資220億元的運河德州段文化保護傳承利用工程項目，打造“一廊六片”文化景觀帶，即運河遺產生態景觀廊道、北廠漕倉遺址片區、東盟國際文化交流示范園片區、小鍋市運河聚落片區、濱水商業片區、九龍灣文旅融合園片區、四女寺風景旅游區片區，形成“串珠成廊、向河而生”的空間結構，打造“水上行、岸上游”沉浸式體驗場景，力爭成為德州新的城市客廳[1]。

2 德州運河經濟文旅融合SWOT分析

2.1 優勢

2.1.1 文化底蘊豐富

“儒風水韻”與“大德之州”相映生輝，大運河豐滿了“大德之州”的人文生態，讓德州“人文飆起，名卿蟬聯，實甲山左”。這里既有齊魯文化的內斂厚重，又有燕趙文化的好氣任俠，更有紅色文化的賡續傳承。“禹疏九河，其五在德”，大禹在這里功成名就；一代鴻儒董仲舒、智圣東方朔、中國第一個狀元孫伏伽、大書法家顏真卿等在此留下了千古傳唱的印跡，冀魯邊革命紀念園、渤海軍區教導旅革命教育基地、抗日戰爭最后一戰禹城大戰等見證了革命年代的崢嶸歲月[2]。

值得一提的是，蘇祿國東王墓坐落在山東省德州市運河沿岸的北營村，安葬著蘇祿國東王巴都葛叭刺和他的王妃及兩位王子，是中國境內唯一一座保存完整并駐有后裔守陵村落的異邦王陵，至今已有607年歷史，也是我國歷史上利用京杭大運河對外進行政治、經濟、文化交流留下的重要遺跡之一。蘇祿國東王墓于1956年被列為首批山東省重點文物保護單位，1988年被國務院公布為第三批全國重點文物保護單位。

2.1.2 地理位置優越

德州市位于山東省西北部，黃河下游北岸，北依京津，與濟南相望，是山東省的北大門，京杭大運河穿境而過，具有借南北之力，通東西之需的地理優勢。德州市地處環渤海經濟圈，聯結華北、華東和中原三大經濟區，京滬、太青、德石等6條鐵路形成了“三縱三橫”的鐵路交通網，京臺、青銀、濱德等6條高速公路形成“三橫三縱”的高速公路交通網，19條國省道四通八達，是全國重要的交通運輸主樞紐城市。

2.2 劣勢

2.2.1 區域旅游經濟欠發達

山東省統計局公布的數據顯示，2021年，全省16個地級市共接待游客7.3億人，實現旅游收入8 278.6億元，德州市接待游客2 674.25萬人，旅游收入182.42億元；2022年，全省16個地級市共接待游客5.9億人，實現旅游總收入6 026.3億元，德州市接待游客2 161.14萬人，旅游收入131.97億元，僅占全省旅游收入總額的2%。此外，隨著歷史變遷，德州段大運河自清朝末年停止漕運后逐漸顯現出蕭條之狀，20世紀70年代末，該段運河水源逐漸枯竭。加之德州位于平原地區，并不像沿海城市般擁有雄厚的經濟基礎和豐富的旅游資源。因此，河道修復、重振運河沿岸經濟的工作并非一蹴而就，需要巨大的時間成本和經濟資源。

2.2.2 旅游服務水平有待提高

“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，是衡量旅游地基礎設施的標準[3]。隨著經濟社會發展水平不斷提高，游客不僅追求欣賞旅途中的美麗風景，還更加注重體驗目的地的生活方式。大眾旅游已進入全面發展階段，但是反觀德州的住宿服務業，星級酒店較少，特色民宿寥寥無幾。與旅游業密切相關的文化娛樂設施單一，難以滿足游客的需求。

2.3 機會

2.3.1 政策支持

隨著大運河申遺成功，其受到的關注度日益增長。中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》《大運河國家文化公園建設保護規劃》[4]。山東省各級人民政府在此基礎上也相繼出臺《山東省大運河文化保護傳承利用實施規劃》《大運河國家文化公園（山東段）建設保護規劃》《大運河（德州段）文化和旅游產業融合發展規劃》《德州市大運河文化保護傳承利用實施方案》等文件，為運河文化的挖掘與利用以及大運河文旅融合建設提供了政策支持。

2.3.2 “互聯網+”助力文旅發展

科技在發展，時代在進步。數字化在推動旅游業消費方式轉變的同時，也助力旅游業供給端不斷優化升級。精準推送旅游資源、智能停車場、數字化體驗產品……“互聯網+”正成為推動旅游業高質量發展的重要驅動力。德州運河文化的發展應借勢而行，通過“互聯網+”盤活旅游資源，提升游客出行幸福感。加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展，主動融入新型智慧城市和數字鄉村建設，讓文化和旅游資源借助數字技術“活起來”。

2.3.3 旅游市場加速復蘇

2023年，國內旅游市場快速復蘇，旅游供應鏈得到了穩步修復。2024年，旅游市場的復蘇進程將進一步加速。國家旅游線路、國家級旅游城市和街區建設有望進一步提速，旅游投資、項目建設和市場主體的創業創新也將迎來新一輪的良性增長。

2.4 威脅

2.4.1 運河文旅市場競爭較激烈

京杭大運河，北起北京南至杭州，全長1 800余km，流經今德州段141 km。德州段大運河文化資源的挖掘、旅游產業的發展既存在機遇，又充滿挑戰[5]。大運河被聯合國列入世界文化遺產名錄，大運河流經的所有城市都意圖搶占先機開發運河文化旅游產業，北京、天津的歷史文化地位毋庸置疑，江南水鄉與運河文化融合也極易形成獨具特色的競爭力，而德州段大運河文旅融合發展處于建設初期。

2.4.2 文旅融合人才結構性短缺

首先，在德州市文旅融合發展過程中，經驗豐富的策劃創意人才和經營管理人才相對匱乏，從而導致德州市文旅資源尚未實現充分整合。其次，目前德州市普遍缺乏高水平的導游和宣講員。優秀導游和宣講員的短缺，會影響區域文化旅游融合發展中的文化展示效果。最后，德州市旅游電商人才和數據人才相對短缺。目前，德州市在文旅產業的數字化轉型方面已經取得了一定的成效，但尚未能充分利用電商平臺和電商直播等方式推動文旅融合發展。

3 促進德州運河經濟文旅融合發展的策略建議

3.1 文旅融合推陳出新

3.1.1 精心設計環節線路，讓傳統文化和文物活起來

文化“活”了，旅游也就“火”了。德州運河文化歷史悠久、底蘊深厚，深挖地域文化資源，打造高附加值的文旅IP，進而形成獨特的文化屬性和差異化競爭優勢。例如，通過開展“運河課堂—奇妙研學之旅”“多彩非遺—魅力鄉村之旅”等獨具特色的旅游路線，打造德州運河小鎮、修建運河文化主題公園、開發運河沿岸特色民宿，使游客的觀賞不僅僅局限于聽一段傳說、賞一處風景，更要看到傳說背后的歷史、風景背后的科學，從而提升游客的體驗感。

3.1.2 利用現代信息技術，打造沉浸式體驗空間

一方面，將運河文化細節和特色融入舞臺節目，通過精彩的表演，讓觀眾了解更多的運河文化和習俗，鼓勵游客身著傳統服飾觀看演出，感同身受地欣賞歌舞表演，仿佛穿越回到繁榮鼎盛的運河時代，不但為他們留下一次難忘的經歷，也為他們打開了感受運河文化的一扇窗。另一方面，堅持“創意驅動、科技賦能、跨界融合、移動傳播”的新思路，利用VR技術打破時間空間的束縛，讓觀眾身臨其境地融入歷史，從看景人變成了景中景。

3.2 因地制宜發展文化旅游

3.2.1 歷史性與現代性兼具

德州運河文化千年傳承，文旅融合既要創造性傳承、創新性發展，還要充分展示社會主義鄉村建設的成就。通過全方位、多維度地展示德州段大運河壯麗畫卷，以影像、圖畫、非遺等多種形式透析城市歷史、解讀州城智慧、贊譽人文品質，昭彰百姓福澤，深刻詮釋出德州建設“富美新強”新時代現代化運河文化的豐富意蘊和精神內涵，讓游客既品味過去，又體驗現在、暢想未來。

3.2.2 提高旅游服務水平

一方面，只有優質的旅游產品供給，才能滿足人民群眾日益增長的旅游需求。關注市場環境，加強監管引領，為“旅游信用+”作出部署，杜絕強制消費、漲價、毀約等行為。另一方面，提高配套基礎設施的質量和水平，全市各部門共同發力，提供溫情細致的服務，發展以運河文化元素為主題的民宿經濟，讓游客充分體驗運河習俗，領悟文化之美。

3.3 創新宣傳形式

3.3.1 加強數字化建設

兵馬俑、故宮等景點廣為人知，但是全國兩萬多家景區大部分鮮為人知，正所謂“酒香也怕巷子深”，如何讓更多的游客知道旅游景點至關重要。構建以物聯網+5G技術為基礎，云計算與大數據分析為推手的智慧旅游模式，向游客精準推送旅游資訊、旅游資源等信息，推動德州運河文化走進大眾視野。

3.3.2 充分利用新媒體平臺

大眾旅游全面發展的時代，人人是游客，處處是風景，創新傳播形式，才能讓德州運河文化“走出去”，吸引更多的游客“走進來”。在快手、抖音、微信等平臺開通“德州運河文化”賬號，通過小視頻、微電影、直播等方式向游客講述運河故事、展示運河文化魅力；加強商業合作，打造德州運河文化IP品牌，利用商家專業的產品知識、銷售技巧等優勢開展豐富多彩的線上活動，打破空間壁壘，促進文旅融合衍生產業發展。

4 結語

鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰[6]。鄉村振興背景下推進德州運河經濟文化和旅游深度融合發展，通過文旅融合推陳出新、因地制宜發展文化旅游、創新宣傳形式等途徑實現暢通州城水脈、傳承運河文脈、帶動旅游人脈，不僅讓缺水的城市日益煥發出勃勃生機，也對鄉村振興起到了促進作用，實現生態與文化的進一步交融。

[1]蘇銳. 千年流淌大運河，今朝沿線展新顏[N]. 中國文化報，2023-10-12（1）.

[2]孫文麗. 大河之洲·古運德州：“德州運河文化”是什么？[EB/OL]. （2023-02-18）[2023-12-26]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1758145766923136040&wfr=spider&for=pc.

[3]賈飛. 大運河山東段文化旅游開發研究[D]. 濟南：山東師范大學，2018.

[4]吳殿廷，劉鋒，盧亞，等. 大運河國家文化公園旅游開發和文化傳承研究[J]. 中國軟科學，2021（12）：84-91.

[5]時少華，聶延濤，孫媛媛. 京杭運河非物質文化遺產旅游價值及評價研究[J]. 旅游研究，2023，15（5）：30-42.

[6]姜雯露. 鄉村振興背景下鄉村文化與旅游融合發展思考：以漓江西岸大山背區域為例[J]. 廣東蠶業，2023，57（7）：145-147.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.39

F323;F592

B

2095-1205(2024)03-129-03

韓曉君（1991—），女，漢族，山東德州人，本科，講師、中級會計師，研究方向為社會經濟、財務管理。