河南省農村電商人才培養問題與路徑探究

胡　彬

河南省農村電商人才培養問題與路徑探究

胡彬

（南陽農業職業學院河南南陽473000）

隨著“數商興農”工程的逐步推進，國內大多數農村電商已取得了明顯的發展成效，但仍存在部分現實因素阻礙農村電商發展，尤其是在人才培養方面。文章聚焦于河南省，主要從3方面分析了現階段河南省農村電商的發展現狀，提出了提高本土化人才質量、加大政策支持力度及優化培訓模式的優化路徑，以期解決河南省農村電商人才培養存在的問題，以期推動河南省農村電商發展實現提質升級。

數商興農；農村電商；人才培養；河南省

農村電商不僅是“互聯網+”現代農業的重要內容，還是轉變我國農業發展方式的關鍵手段。人才是農村電商發展的重要支撐，對促進農村電商發展有顯著的積極作用。

自2018年以來，黨中央、國務院十分重視“數商興農”的實施。2023年中央一號文件中提及對培育鄉村新產業新業態，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，加強鄉村人才隊伍建設，實施鄉村振興人才支持計劃，支持培養本土急需緊缺人才等方面作出了一系列新的要求[1]，指引著我國農村電商的發展方向，并在一定程度上為我國農村電商人才培養提供了政策支持。

近些年，在國家政策的號召下，我國各地不斷推進“數商興農”工程，大力發展農村電商，積極培育農村電商人才。以河南省為例，2022年1月，河南省人民政府印發了《河南省“十四五”人才發展人力資源開發和就業促進規劃》，在打造鄉村振興人才隊伍這一要求中，明確了需緊密結合現代農業、農村電商、鄉村旅游、鄉村治理、美麗鄉村和公共服務建設，培養鄉村產業領軍人才和鄉村治理人才等[2]，為河南省農村電商人才培養提供有力的政策保障。然而，受部分現實因素的影響，河南省農村電商人才培養過程中，依舊存在亟待完善的地方。因此，文章將重點討論河南省農村電商人才培養中存在的問題及解決對策，探索助力河南省農村電商人才培養的優化路徑。

1 河南省農村電商發展現狀

1.1 農村電商市場規模漸顯

截至2023年8月，河南省已累計認定了99個電商進農村綜合示范縣，打造了209個淘寶村與144個淘寶鎮，淘寶村、淘寶鎮數量位居中西部第一[3]。近年來，河南省農村電商市場逐步向規模化、品牌化邁進。河南省商務廳統計數據顯示，2023年1—6月，河南省農村網絡零售額高達784.4億元，比去年同期增長了7.6%，占河南網絡零售額的36.2%[3]，不斷刺激農村消費活力。近年來，河南省專注于農產品品牌推廣，涌現出“光山十寶”“陟選好物”“朝歌印象”等90多個縣域電商公共品牌，提升了當地農產品的知名度、品牌影響力和產品附加值。河南省多個縣（市）助力農產品上行，對新鄭大棗、新蔡甘薯、固始山茶、靈寶蘋果、西峽獼猴桃、溫縣山藥等本土特色農副產品進行大力扶持、開發與宣傳，同時還培育出一系列網紅農產品，拓寬全省農產品銷路，帶動農產品供應鏈產業鏈優化升級[3]。

1.2 農村電商物流建設取得實質進步

據河南省商務部公布，截至2022年12月底，河南省已有約90個縣（市、區）實現了縣鄉村物流統倉共配，行政村快遞服務通達率達100%，不斷提高城鄉共同配送、高效配送效率[3]。例如，寧陵縣物流倉配分揀中心整合了當地快遞企業資源，實現統一配送，形成縣鄉村三級物流配送體系，解決了鄉村農產品末端配送的難題，為農村居民提供了便捷的快遞服務[3]。

1.3 農村電商新業態不斷涌現

近年來，隨著直播行業的快速發展，直播與電商的結合衍生出了現階段農村電商新業態，直播帶貨現成為一種重要的電商銷售模式。河南省多地市大力發展直播電商產業，不斷豐富農村電商發展模式。以河南省正陽縣為例，該縣著力發展直播電商，加大網紅產業園建設力度，截至2023年2月，該縣已建立起27個標準直播間，開展了23期培訓，已培訓600余名學員，培育了30多個網絡直播團隊及近百個網紅、直播達人，有效助力當地農產品電商銷售[4]。

2 河南省農村電商人才培養的現實意義

2.1 促進農村經濟繁榮發展，提高農民收入

農村電商是開拓農產品市場、促進農村經濟發展、助力農民增收、增強農村社會福祉的有效手段。通過培養河南省農村電商人才，可以推動河南省農產品進行線上銷售，顯著提高農產品知名度及市場競爭力，促進河南省農業產業升級和農民增收致富。

2.2 完善農產品的安全追溯體系與農業農村大數據場景應用

通過培養農村電商人才，可以更好地開發、運用涉農數據和數字技術，完善農產品的安全追溯體系，打造農業農村大數據場景應用，從而提高河南省農產品的質量和安全性，增強消費者對農產品的信任與購買意愿。

3 河南省農村電商人才培養存在的問題

3.1 人才儲備不足，質量不高

既有研究發現，河南省農村地區存在農村電商本土化人才質量參差不齊的問題。首先，現階段長居在農村地區的人群以老年人、婦女、孩童為主，其教育程度普遍不高，人才儲備不足，勞動力素質亟待提高。因此，此類人群在學習農村電商相關知識時面臨較大阻礙與困難，不利于本土化農村電商人才的培養[5]。其次，部分農民缺乏充足的農村電商意識，即對發展農村電商的認知不足，不利于河南省農村電商的發展，也不利于河南省農村電商人才培養工作的開展[5]。

3.2 外部人才引進難，留人難

近年來，河南省農村電商發展迅速，農村電商人才緊缺問題凸顯，尤其是在外部人才引進方面存在較大的現實問題。既有學者發現，河南省內多數高校應屆畢業生認為農村地區經濟發展情況不樂觀、農村電商產業基礎有待提高、剛性吸引力不足，人才下沉意愿不高，因此許多應屆畢業生不會選擇返鄉從事農村電商發展。此外，與其他發達地區相比，河南省農村地區薪酬待遇、工作環境等方面也沒有一定的吸引力，難以引進掌握專業的電商知識與技能的高層次人才，無法為其提供長遠的發展前景，也難以留住此類高層次人才[6]。同時，河南省農村電商高層次人才引進渠道不夠完善，缺乏一定的專項政策支持，因此不利于外部人才引進工作的開展。

3.3 人才培養質量與效果有待提高

既有學者研究發現，當前河南省農村電商人才培養質量與效果有待提高，主要體現在以下兩方面：一是農村電商人才培訓模式僵化。目前，河南省農村電商培訓普遍采用異地集中式培訓，培訓模式主要為專業技術人員或專家講授、經驗交流，部分理論知識脫離了實際操作需求，缺乏時效性，難以滿足農村電商發展的現實需求，導致河南省農村電商人才培養質量不高。二是對培訓對象分析與了解不足，培訓內容不切實際，難以契合電商人才的職業發展所需，難以做到以目標為導向的培養，導致河南省農村電商人才培養效果不佳[7]。

4 河南省農村電商人才培養的優化路徑

4.1 提高本土化人才質量，擴充人才儲備

首先，河南省各地政府應高度重視本土化農村電商人才培養工作，定期選派專業技術人員到農村地區開展一對一或專題培訓會，教授其專業的電商知識，提高其電商平臺操作能力，并向其普及現階段國家及地方政府給予農村電商發展的扶持政策，提高農民的農村電商意識，改變其對農村電商的認知，助力河南省本土化農村電商人才培養。其次，河南省各地政府可將農村電商人才培養的相關內容納入當地新型職業農民的培養規劃中，使其通過參加專業化培訓，強化其農村電商知識與能力，有利于擴充河南省本土化農村電商人才儲備，提高農村電商人才質量。最后，河南省各地政府可通過建立農村電商創業園，鼓勵外出務工的農村青年群體返鄉創業，并為其提供全方位的電商服務，引導其加入當地農村電商發展中，不斷完善河南省農村電商人才隊伍建設。

4.2 加大政策支持力度，加強外部人才引進工作

首先，河南省政府應在農村電商外部人才引進工作上加大政策支持力度，制定農村電商人才引進的專項政策，從住房、交通、醫療、社保、配偶工作與子女教育及銀行貸款等方面提供具有吸引力的優惠政策，并通過加大線上、線下宣傳力度，提高政策吸引力，鼓勵有意向投身于河南省農村電商發展的高校畢業生、高層次人才加入河南省各地農村電商行業中，不斷優化人才結構，充實河南省農村電商人才儲備。其次，河南省各地政府應多措并舉，完善農村地區飲水用電、交通道路、人才住房、醫療機構等基礎設施建設，進一步優化農村人居環境，為外部人才提供良好的居住環境。最后，河南省各地政府可通過加大招商引資力度，引進國內或省內龍頭電商企業，并為其提供廠房建設、減稅免稅等相應的政策福利，進一步提高河南省農村經濟發展條件，助力農村經濟繁榮發展，為河南省農村電商發展增添動力。

4.3 優化培訓模式，提高培養質量與效果

首先，河南省各地政府應根據“數商興農”工程與鄉村振興的相關要求，設計農村電商人才培養課程，避免課程脫離實際，做到契合社會發展需求。其次，在農村電商人才培養內容中，要在保證理論教育的同時，提高實踐教育的比例，搭建農村電商模擬實訓平臺，強化受訓者的實踐能力，不斷優化人才培養模式。最后，河南省各地政府在制定農村電商人才培養方案時，應成立專項調研小組，在全省范圍內開展實地調研，全方位分析當前農村電商發展需求，以及農村電商人才的職業需求，以契合河南省農村電商發展方向為培訓主旨，不斷優化河南省農村電商人才培養體系，進一步提高人才培養質量與效果，助力河南省農村電商實現提質升級，推進河南省“數商興農”進程。

5 結語

研究通過深入分析“數商興農”背景下河南省農村電商人才培養中面臨的現實困境，推知河南省不僅要注重提高本土化人才質量，擴充人才儲備，加大政策支持力度，加強外部人才引進工作，還應優化培訓模式，提高培養質量與效果，以進一步完善河南省農村電商人才培養工作，激活人才潛能，推進河南省“數商興農”進程，從而更好地賦能鄉村振興。

[1]新華社. 中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見[EB/OL]. （2023-02-13）[2023-11-04]. https://www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm.

[2]河南省人民政府. 河南省人民政府關于印發河南省“十四五”人才發展人力資源開發和就業促進規劃的通知[EB/OL]. （2022-01-21）[2023-11-04]. https://www.henan.gov.cn/2022/01-21/2386336.html.

[3]河南省商務廳. 河南農村電商市場規模漸顯上半年農村網絡零售額784. 4億元，同比增長7. 6%[EB/OL]. （2023-08-11）[2023-11-04]. https://www.henan.gov.cn/2023/08-11/2795480.html.

[4]中國商網. 河南正陽：培育直播經濟為鄉村振興蓄力賦能[EB/OL]. （2023-02-20）[2023-11-04]. https://qiye.chinadaily.com.cn/a/202302/20/WS63f3175fa3102ada8b22fc4a.html.

[5]傅佳瑤，梁靜涵，靖玲玲. 農村電商直播人才發展困境和破解路徑研究：以河南省為例[J]. 農村·農業·農民（B版），2023（8）：56-58.

[6]王銀財. 河南省農村電商發展問題與對策研究[J]. 山西農經，2022（21）：68-70.

[7]闞曲欣. 河南省農村電子商務人才服務培訓體系研究[J]. 企業科技與發展，2021（2）：174-176.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.43

F724.6;F323

C

2095-1205(2024)03-141-03

南陽市2023年科技發展計劃項目（23RKX060）

胡彬（1997—），女，漢族，河南南陽人，碩士研究生，助教，研究方向為農村電商、農業經濟管理。