逐步破圈的“潮玩”

方益

抽取盲盒、購買手辦模型、收集IP聯名……潮流玩具，這一原本小眾的亞文化產品，如今已逐漸走進大眾視野，成為了全新的消費潮流。

據新華網聯合中國社會科學院財經戰略研究院發布的《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》顯示，目前中國的潮玩市場規模保持快速增長的態勢。在中國潮流玩具持續普及的情況下，預計到2026年，中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元，復合平均增長率可達24%。

盲盒里的“小棲息地”

和兒時我們所鐘愛的傳統玩具不同，潮流玩具以其獨特的設計、文化和市場定位，成為了一種新興玩具類型。抽取盲盒帶來的未知與驚喜、集滿整個系列體驗到的滿足感、在和其他愛好者的交流中獲得的情感交流……都是潮玩為我們帶來的獨一無二的體驗。

潮流玩具的火爆，在一定程度上契合了時下年輕人注重個性表達、追求與眾不同的普遍性格。潮流玩具設計獨特、風格多樣，能夠兼顧購買者對個性與時尚的追求。消費者們挑選自己鐘愛的潮流玩具，同樣是對自我風格的展示。

在玩具的設計上，設計師往往會廣泛采集靈感，各種文化、藝術、歷史以及日常生活元素，都會融入玩具外觀的形塑。玩具的五官造型、色彩搭配、材質選擇……都會經過嚴密設計，甚至在部分潮流玩具的設計中，設計師還會突出人偶本身的“故事感”，賦予它們更多可供解讀與想象的空間。

很多時候，潮流玩具不僅僅是一款玩具，更像是一種社交工具。消費者們通過分享購買體驗、交流收藏心得，能夠在此過程中拓展社交圈子，找到志同道合的朋友。與此同時，擁有造型罕見、限量發售的潮流玩具，也能讓購買者們在與“同好”們的社交中獲得更多的認同感。

潮流玩具以獨特的造型和精巧的設計，讓一部分渴望尋求情感寄托的年輕人尋找到了一片“小棲息地”。許多潮流玩具外觀可愛、充滿童趣，能夠喚起許多童真的記憶，讓人不自覺地開始重溫過去的時光。此外，也有許多“忠實用戶”將潮流玩具擺放在家中的醒目位置，或是帶到單位的“格子間”，將其視為自己的重要陪伴。當人們在生活中遇到壓力或感到孤獨時，潮流玩具可以成為他們的精神寄托，讓他們在無聲的陪伴中感到并不孤單。

潮流玩具本身所具備的收藏與投資的價值，也是吸引大家紛紛購買的另一大原因。許多潮流玩具采用限量發行的方式，使得市場上的供應量相對較少。這種稀缺性使得潮流玩具具有一定的投資潛力，尤其是在市場上廣受歡迎的熱門款式。此外，潮流玩具本身也有一定的保值性，一旦購買者不再對它們感興趣，將“藏品”放入二手市場流通，仍能帶來經濟上的收益。

抽取盲盒，是當下最受消費者歡迎的潮流玩具購買方式之一。消費者在購買盲盒時，只能根據盒子外觀、產品重量來猜測可能獲得的物品款式，而實際樣貌只有在打開盒子后才能揭曉。這種未知和隨機性正是盲盒消費的魅力所在。而盲盒這一銷售形式的出現，或許得追溯到20世紀80年代起源于日本的“扭蛋”，這種在未知與期待中購買玩具的方式能夠為商品本身附加上更多新鮮感。

情緒消費在抽取盲盒中占據了重要地位。與傳統的供需型消費不同，情緒消費更注重消費者的情感體驗和心理需求。倘若能在某次的“隨機抽取”中斬獲心儀的或者限量款的潮流玩具，消費者不免會“喜出望外”，更有人形容，“每一次抽盲盒都像是進行一場微型探險”。為了集滿一個系列中的所有款式，年輕人會為了完整性不斷去復購，許多人也會在此過程中，體會到收藏的樂趣。

“小”玩具蘊藏“大”價值

盲盒作為近年來最受歡迎的潮玩產品之一，其市場規模占據了相當大的比重，眾多潮玩品牌也紛紛推出自己的盲盒系列。

在消費者構成方面，國內潮玩市場的受眾群體主要是年輕人，尤其是90后和00后。他們追求個性、時尚和潮流，愿意為自己喜歡的潮玩支付較高的價格。同時，隨著國內經濟的持續增長和人均GDP的不斷提高，消費者對潮玩的消費能力也在逐漸增強。

從市場競爭格局來看，國內潮玩市場已經涌現出了一批具有影響力的品牌和企業。這些品牌和企業通過不斷創新和研發，推出了眾多具有獨特設計和文化內涵的潮玩產品。同時，他們也在積極開拓線上和線下的銷售渠道，擴大市場份額和品牌影響力。

以最成功的潮流玩具品牌之一泡泡瑪特為例。作為一家集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運營服務集團，泡泡瑪特通過精準的市場定位、獨特的產品設計以及創新的營銷策略，成功吸引了大量年輕消費者的關注。泡泡瑪特所推出的盲盒玩法，更是成為了潮玩市場的一大亮點，引發了消費者的購買熱潮。同時，泡泡瑪特還積極拓展線下渠道，開設了多家主題樂園和實體店鋪，為消費者提供了更加豐富的購買和體驗選擇。目前，泡泡瑪特已經走向國際，成為全球潮玩領域的代表性企業，其強大的品牌影響力和市場號召力，著實不容小覷。

如今，潮玩市場已經形成了從設計、生產、銷售到推廣的完整產業鏈。設計師們通過深入挖掘傳統文化和現代審美元素，創作出了一系列具有獨特風格和文化內涵的潮玩作品。生產廠家則采用先進的生產工藝，確保潮玩產品的質量和安全性。

潮玩市場的部分產品存在價格虛高和炒作現象

此外，國內潮玩市場還在不斷創新和拓展新的領域。例如，一些品牌開始嘗試將潮玩與科技、教育等領域進行結合，推出了一系列具有創新性和實用性的產品。這些新產品不僅豐富了潮玩市場的產品線，也為消費者帶來了更加多元的選擇。

破圈后的隱憂

然而，潮玩市場在快速發展的同時，也面臨著許多問題與挑戰。

例如，部分潮玩產品質量不穩定、價格虛高，影響了消費者的購買體驗和市場秩序。此外，隨著市場競爭的加劇，一些品牌和企業也開始采用過度營銷、惡意競爭等手段來獲取市場份額，對市場的健康發展造成了消極影響。

在2023年6月，國家市場監管總局就印發了《盲盒經營行為規范指引（試行）》，為盲盒經營劃出“紅線”，進一步強調：“盲盒經營者應當將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、限量商品投放數量、抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。”

近期，有媒體記者實地走訪了各大商場，各類盲盒品牌的銷售店面和自助販賣機。據觀察發現，線下各大商場門店基本都符合規范，各大知名潮玩品牌在盒身均對名稱、執行標準、產品尺寸、適用年齡、隱藏款抽取概率等關鍵信息進行了標注說明，規范性均較強。但街邊部分文具店、咖啡店所售賣的盲盒產品，仍存在未標明抽取概率、未設置限制未成年人消費等違反規定的情況。也有部分潮玩品牌對于隱藏款的抽取概率進行虛假標注，在App中對抽取盲盒的運行代碼動手腳，欺騙了消費者的情感。

潮玩市場快速擴張的同時，一些品牌和企業為了追求短期利益，往往忽視了產品質量和安全性。部分玩具存在用料劣質、做工粗糙等問題，甚至可能含有有害物質，對消費者的健康也構成潛在威脅。

此外，潮流玩具的盜版和侵權問題也日益嚴重。一些不法商家為了謀取利潤，未經授權就擅自復制和銷售知名潮玩產品，嚴重侵犯了原創設計師和品牌的權益，不僅損害了原創設計師的創作熱情，也阻礙了行業的健康發展。

潮玩市場的部分產品存在價格虛高和炒作現象。一些限量版或特別版潮玩產品被炒至天價，遠遠超出了實際的價值。這不僅加劇了消費者的購買壓力，也助長了不健康的投機風氣。

展望未來，潮流玩具市場仍有不小的發展潛力。隨著國內消費市場的不斷升級和年輕消費群體的不斷擴大，潮流玩具的消費將繼續保持快速增長的態勢。同時，隨著制造技術的逐漸進步和藝術設計的不斷創新，潮流玩具也將為消費者帶來更豐富的選擇和體驗。