賺錢模式，徹底變了！

中國經濟進入了一個全新的周期：消費從增量市場進入了存量市場。

放眼全世界，你就會發現主要的經濟體在二戰以后都經歷過從高速增量走向存量的時代。中國剛剛進入這么一個存量經濟、存量消費的新周期。周期切換的時候，是一個適者生存的時代。

當恐龍面臨氣候周期變化時，生存下來的不是最強大的恐龍，而是最不起眼的靠著進化生存下來的翼龍。

所以各位創業者，新的周期，對我們是危也是機。上一個周期最強大的消費企業，在新的周期中不一定是最成功的，而看似不起眼的消費企業，也能從周期中找到機會。

國民品牌誕生的黃金時代

去年發生了一個標志性事件，李佳琦在直播間因79元的花西子眉筆翻車。為什么早幾年賣79元大家不說，反而現在卻引發爭議了呢？因為早幾年還處于增量經濟的尾聲。

增量經濟時代，每個消費者對自己的收入增長都有預期。而網紅品牌本質是靠營銷驅動，客戶架不住一吆喝，口袋里的錢就掏出來了。而現在，消費者口袋里的錢不一定變少了，但對自己收入的增長預期變弱了，消費從增量經濟切換到了存量經濟。

此時，品牌不再是靠營銷端驅動，而是由供給端驅動，成功的供給端品牌最終走向國民品牌。

日本是什么時候進入的存量經濟時代？其在1985年簽了廣場協議，從此日本經濟開始了失去的20年、 30年甚至是40年。

1984年，優衣庫誕生在日本進入存量經濟的時刻。它是我心目中最有代表性的日本品牌，日本至少一半以上的人穿優衣庫，它在中國也有很大的市場，不管是一、二線城市的白領還是三、四線城市的小鎮青年，都有人穿。……