鄉村振興背景下新疆生產建設兵團農旅融合發展研究

摘要：鄉村振興是推動農村經濟發展的國家戰略，產業振興尤其對鄉村振興具有重要意義。農旅融合是農業與旅游產業的有效融合，是促進農村產業發展，構建新農村發展的重要推力。隨著社會經濟的發展，越來越多的人選擇到新疆生產建設兵團旅游，旅游業勢頭良好。文章以阿拉爾為研究對象，通過對農旅融合模式、問題的分析，為鄉村振興提供合理化建議。

關鍵詞：鄉村振興；新疆兵團；農旅

文章編號：1674-7437（2024）02-0124-03 中國圖書分類號：F592.7 文章標識碼：A

鄉村振興是中共中央在新發展時期的重大戰略，是實現全面小康，建設社會主義現代化國家的關鍵支撐點，也是新時代新征程“三農”工作的總抓手。此背景下，阿拉爾依托農旅融合帶動當地經濟發展成效顯著。

截至2022年，阿拉爾全年實現生產總值380.91億元。農業方面，全年完成農業總產值333.38億元，其中種植業產值為286.13億元，林業6.15億元，牧業24.43億元，漁業2.1億元，農林牧漁服務業14.57億元。農作物播種面積197.93千公頃，其中糧食種植面積19.38千公頃，棉花種植面積164.67千公頃，蔬菜種植面積7.47千公頃。旅游業方面，阿拉爾共有16個旅游景點，其中A級以上景點4個，專業旅行社9個，接待旅游人數225萬人次，創造收入12.39億元[1]。整體上，阿拉爾經濟呈增長趨勢，但是全年生產總值主要依靠第一產業及其相關產業，且受各種因素制約，對地方特色文化內涵資源發掘不足，從而缺少長久的引導力和生命力。農旅融合是突破地區經濟發展瓶頸的關鍵措施，農旅產業深度融合能延長產業鏈，提高附加值和農村經濟水平。因此，探索具有地域特色的農旅融合模式，構建以農養旅、以旅帶農的新發展格局，可充分利用阿拉爾獨特自然風光，創新農旅融合模式。

1 阿拉爾農旅融合發展概述

1.1阿拉爾概況

阿拉爾地處天山南麓，塔克拉瑪干沙漠北緣。處塔河之源，東西橫跨281km，南北相距180km，素有“塔河明珠”的美譽。阿拉爾晝夜溫差大，日照時間長，瓜果品質優良，口感脆甜。尤其葡萄、紅棗等深受人們喜愛。依托“黃金水果種植區”，形成聚天紅、塔里木河等多個優質特色品牌。此外，棉花也以其質地柔軟、舒適、吸水性強、潔白光亮聞名遐邇，潔麗雅紡織、納凱紡織等知名本土企業因此而迅速發展。阿拉爾年均日照時長2 500h以上，年均降水量20mm—100mm，氣候干旱，野生植被根系深，如紅柳、胡楊等。阿拉爾地處塔河之源，多支流匯集，水資源相對豐富，為此人們還修建水庫儲存水資源，如勝利水庫、新井子水庫等。阿拉爾擁有濃郁的紅色文化、屯墾文化、昆崗文化，為農旅融合發展提供了豐富的文化資源。將旅游業與西域文化、兵團歷史故事等融合，能夠讓游客感受到兵團特色歷史文化底蘊。

從社會經濟視角分析，阿拉爾以農業產業為主。2022年，阿拉爾全年實現生產總值380.91億元，比2021年增長5.7%。其中，第一產業增加值166.77億元，增長5.8%；第二產業增加值77.88億元，增長6.4%；第三產業增加值136.26億元，增長5.3%。三次產業增加值占生產總值比重分別為43.8%、20.4%、35.8%。全年人均生產總值84 688元[1]。

1.2阿拉爾農旅融合發展現狀

農旅融合背景下，阿拉爾開展全域旅游，形成了特色發展模式。一是“旅游+農業”。依托本區國家現代化農業示范區與農業高新技術示范區，打造農旅融合旅游項目，借助農業發展成果豐富旅游要素，帶動傳統農業經濟發展。在農業區域建設過程中，引入植物組培、有機果蔬等先進技術，不僅能夠為游客提供優美的環境，同時還能品嘗水果，形成旅游度假與美食餐飲一體的綜合旅游項目，形成多產業聯動發展。例如，瀾泊灣生態園景區打造農業創意觀光園供游客游覽，同時將農業產業區打造為景區，將農業產品轉化為旅游禮品，以此帶動旅游業與農業的共同發展。二是“農業+旅游+文化”。阿拉爾軍墾文化深厚，將其與旅游產業相結合，打造出系列特色文旅資源，讓游客在觀光中感受紅色文化。通過美食文化、農業文化活動等，促進文化創意產品開發，吸引更多資金聚集。三是“旅游+民生”。旅游業與民生發展相結合，借助旅游產業匯聚民眾力量，提高居民收入。例如，農家樂與牧家樂等項目將餐飲與休閑娛樂有效結合起來，為當地居民提供更多的就業崗位，形成全新產業經營模式[2]。一直以來，阿拉爾利用自然和人文優勢，例如，多維原生態景觀豐富、多民族特色文化融合、大工業污染少等，不斷推動農旅融合可持續發展。

1.3阿拉爾農旅融合典型模式

阿拉爾地域遼闊，區域內團場連隊自然和人文條件不同，這必然導致其農旅融合模式有所不同。

1.3.1農業產業鏈延伸融合模式

農業的產前、產中、產后所有相關部門從源頭開始進行延伸，使其可以與加工業融合，又可以與農村生態旅游融合。阿拉爾重點開發農業與農村生態旅游融合的功能及價值，通過這種產業鏈延伸模式，促進不同產業間有機融合，豐富經濟收入路徑，創造出新的價值增長點[3]。

1.3.2農業多功能拓展融合模式

阿拉爾重點開發農業的生態功能及價值。隨著社會經濟發展，農業的生態保護、休閑娛樂、康養功能重要性日漸凸顯，以農業為基礎的農旅融合產業，得到快速發展[3]。

1.3.3產業集聚融合模式

阿拉爾以傳統的農業為本，打造農旅深度融合新業態，深挖當地特色文化內涵，不斷賦予農旅產業以“靈魂”，使其經久不衰。當地由此也逐步形成了“一團一品，一連一品”的特色產業融合經營模式[3]。

1.3.4科技滲透融合模式

阿拉爾積極將互聯網、云計算、大數據、物聯網及現代生物信息技術與農旅產業的經營、管理、服務相結合。通過技術同步實現產業融合，讓新科技滲透進農旅產業中，催生出新業態、新模式，重塑農村產業空間格局，為鄉村振興賦能[3]。

1.4阿拉爾農旅融合的效益

1.4.1經濟效益

近年來，阿拉爾旅游產業迅速發展，旅游項目數量不斷增加。GDP整體呈上漲趨勢，從2016年的16.37億元增長至2021年的22.73億元。景區門票收入也直接反映了景區的發展程度，2016年到2021年期間，游客與門票收入呈上升態勢。餐飲住宿收入直觀反映該地區的游客接待能力，以阿拉爾市長安鎮為例，該地區2016年到2021年期間，住宿和餐飲年均總收入基本穩定在8 500萬元左右。

1.4.2生態效益

阿拉爾有著較為完善的基礎設施，能夠為游客提供吃、住、行、游、購、娛等綜合體驗。近年來，隨著旅游產業的不斷發展，旅游區基礎設施建設水平不斷提升，隨之各大生態旅游項目也紛紛涌現，包括觀光農業園區、農業山莊等，這些項目為經濟發展帶來了有效推動力，豐富了旅游內容，傳播了生態知識，推動阿拉爾生態環境質量的提升。

1.4.3社會效益

社會服務與基礎設施等能夠充分反映農旅融合的社會效益，主要體現在以下方面。一是餐飲行業情況。餐飲行業能夠為游客與當地居民提供飲食服務，包括小吃、民族飲食等，餐飲收入情況能夠直接反映游客對當地旅游服務的滿意程度，體現出社會層面的認可程度。二是基礎設施建設。阿拉爾的基礎設施建設不斷完善，當地加強了對主干道、住宅區等地區的建設，為廣大居民與游客提供了更加完備的基礎設施，不僅能夠滿足當地群眾需求，還可以吸引更多游客觀光游覽。

2 阿拉爾農旅融合發展存在的問題

2.1旅游形式單一，農村基礎設施有待完善

有關數據顯示，游客在阿拉爾停留的時間大多數在1—2天，時間較短，原因是各個團場旅游區面積不大，吸引游客的景點少，缺少持續性消費的產業集群，游客沒有必要花費較多時間，且團場基礎設施需要加強，衛生條件差強人意。

2.2同質化現象嚴重，特色不突出

阿拉爾大多數團場只是單純遵循政府的總體政策，機械化地依靠政府力量打造農業產業園和旅游區，沒有考慮周邊地區是否存在同一類型的農旅資源情況，導致浪費資金和人力，最終使已經建成的基地、示范區成為空殼，并沒有為群眾帶來收入、就業等實惠，影響經濟發展。

2.3農旅產業化水平低

農業與旅游業的融合不是簡單的“1+1”，它不僅包含產業間的互相融合和差異互補，還包含產業內部不同部門或是生產環節的融合。只有不斷促使現代農業科技滲透農旅產業中，走產業化發展道路，才能最大限度地從橫向不同環節上進行融合，以及從縱向上的不同生產部門進一步融合，提升融合度，提升對地區經濟的帶動能力。

2.4勞動力素質低，年齡結構不合理

近些年，隨著國家城鎮化水平不斷提高，大量年輕人遷移到城市生活，農村大多是老年人或是青少年兒童留守，勞動力不足。這種勞動力結構會導致當地人民接受新發展理念的能力缺失，農旅融合政策難以落到實處。另外，一些學歷較高的農村人才，也會因為農村的落后而離開，導致農村勞動力素質偏低，阻礙了農旅融合模式的深入推進。

3 阿拉爾農旅融合發展路徑

3.1推進基礎設施建設，發揮農旅品牌作用

隨著社會經濟的發展，人們消費能力不斷提升，旅游需求不斷增長。為有效吸引游客，阿拉爾注重改善基礎設施，完善相應配套設施，為旅游業與農業融合發展提供更多的政策與資金支持。農業能夠為旅游產業的發展提供基礎設施，豐富旅游產業的內涵。對此，相關部門要注重推進農業基礎設施建設，改善農村風貌，為旅游業發展提供支撐。如提供農業旅游場所，休閑農業、觀光農業等項目。發揮農業資源的應用優勢，利用地區自然資源特點打造特色旅游項目，如采摘節、文化節等，針對不同項目設置完整的旅游路線，以此打造出極具特色的農旅產品，讓游客能夠體驗新疆獨特的風俗文化，從而帶動相關產業發展[4]。

3.2挖掘地域旅游特色，推動地區經濟發展

阿拉爾極具民族特色，旅游資源豐富，在農旅融合發展過程中，要注重挖掘地域旅游特色，重點突出地域文化，推動地區經濟發展。農旅融合發展模式不盡相同，各地區要結合自身實際，發揮資源優勢。首先，基于農旅融合發展水平的不同提出針對性措施。針對農旅融合水平較高的地區，應加強對以往成功經驗的總結，打造多元農旅融合模式，為游客提供采摘與觀光項目等，加大對相關服務措施的宣傳力度，提升當地旅游項目的知名度。針對農旅融合水平不足的地區，應制定相應的旅游套餐，將相關旅游資源打包成旅游套餐形式，讓更多游客發現該地區的自然資源特色，加大對該地區農旅資源的推廣力度，促進周邊地區經濟發展。其次，基于地方特色提出針對性措施。針對沙漠特色資源，可開發沙漠旅游項目。沙漠是生態環境中必不可少的部分，獨特的沙漠景色能夠讓游客聯想到神秘的西域文化。最后，還可挖掘文化類或競賽類旅游項目，如引進拉力賽等比賽項目，為參賽選手和觀眾提供良好的服務，以此提升地方旅游文化影響力[5]。

3.3創新農旅營銷方式，探索特色產業路徑

近年來，阿拉爾旅游業發展迅速，形成農旅融合品牌效應。為適應新時代發展要求，要注重創新農旅營銷方式，突破傳統發展模式局限，將網絡設施與先進技術引入其中，構建線上線下相結合的農旅融合營銷方式，以此擴大農旅品牌影響力，提升農旅融合發展水平。如當地居民可借助短視頻平臺宣傳農旅產品，旅游部門可下發支持政策，通過減免旅游門票等措施，吸引更多游客前往。

3.4完善公共服務體系，提升配套服務水平

完善的公共服務體系能夠提升游客的旅游體驗，推動農業與旅游業的進一步融合發展。為此，應加強公共服務體系建設，提升配套服務水平，建立完善的農旅融合品牌。首先，環境是公共服務體系中的重要內容，也是影響消費者體驗感的重要因素。對此，阿拉爾要注重加強環境建設，從多方面入手提升環境質量。例如，便捷的公共衛生間、儲物柜與垃圾桶能讓游客更輕松地參觀；干凈整潔的住宿餐飲環境能滿足游客的食宿需求。通過構建完善、舒適的環境，留住更多的游客，帶來更多的經濟收入[6]。其次，為游客規劃旅游路線。在農旅融合項目建設中，考慮到各地域跨度較大且項目眾多，可面向游客提供旅游手冊或推薦規劃路線，將農旅融合相關項目與地域特色項目等標記其中，讓游客結合自身喜好進行選擇，獲得更好的旅游口碑。最后，細化旅游項目介紹。游客面臨著較為繁雜的旅游信息，為有效吸引游客，可在網絡渠道提供更為詳細的旅游介紹[7]。

4 結束語

文章以阿拉爾為研究對象，結合2020—2022年阿拉爾市農旅發展的相關數據，總結農旅融合發展的效益，歸納典型融合模式，分析發展中的問題，并提出合理化建議，為農旅融合進一步發展提供必要參考。未來能更好地構建切合地方實際的農旅融合發展體系，推動相應的綜合配套設施改革，促進新形勢下區域經濟發展和職工增收，提升鄉村振興的質量。

參考文獻：

[1]第一師阿拉爾市統計局，國家統計局兵團第一師調查隊.第一師阿拉爾市2022年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].（2023-03-29）[2023-01-10].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4MTQ5MTMzOA==&mid=2651600186&idx=6&sn=39a1da9487a5c8a5b3c72556cc298bcb&chksm=9e569409bdafd70c73cb4ce7d494f8f7499ef478f96d51852be007f6e604797ec76fa0365d7b&scene=27.

[2]蔡文春.鄉村振興視域下四川川陜革命老區農旅產業融合路徑研究——以廣元月壩為例[J].廣西農學報，2022，37（02）：1-4+9.

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[4]李眉潔，王興驥.鄉村振興背景下農旅融合發展模式及其路徑優化——對農村產業融合發展的反思[J].貴州社會科學，2022（03）：153-159.

[5]肖乾麗，胡月，石朋，等.鄉村振興背景下農旅融合發展現狀研究——以宜賓市鄉村旅游發展為例[J].農村經濟與科技，2022，33（05）：80-83.

[6]劉雅萍，蔡保忠.鄉村振興背景下農旅融合發展的路徑分析——以浙江省三堆村為例[J].中國集體經濟，2022（04）：1-2.

[7]田強.鄉村振興背景下農旅融合發展路徑——評中國財政經濟出版社《農旅融合促進鄉村振興機理與實證研究》[J].價格理論與實踐，2022（01）：177.

作者簡介：劉根權（1987—），男，漢族，陜西商洛人，碩士在讀，研究方向為農業管理。