體驗視角下的鄉村旅游開發研究

摘要：文章基于體驗視角理論，闡述鄉村旅游的概念和發展趨勢，強調鄉村旅游與自然環境、鄉土文化的緊密聯系，進而提出體驗視角下的鄉村旅游開發路徑。通過研究體驗視角下的鄉村旅游，為鄉村旅游的開發與提升提供理論指導和實踐啟示，推動鄉村地區經濟發展。

關鍵詞：體驗經濟；鄉村旅游；旅游開發；鄉村經濟

文章編號：1674-7437（2024）02-0133-03 中國圖書分類號：F592.3 文章標識碼：A

鄉村旅游作為一種與自然環境、鄉土文化聯系緊密的旅游形式，受到越來越多游客的關注和喜愛。體驗視角關注個體對旅游目的地的主觀體驗和意義構建，對于理解鄉村旅游開發與規劃意義重大，能為推動鄉村旅游發展提供重要參考。本文通過體驗視角探討鄉村旅游的開發與規劃，以期為鄉村旅游可持續發展提供一定的借鑒和啟示。

1 體驗視角的理論基礎

體驗視角強調個體對世界的體驗是獨特且真實的，體驗決定個體的行為和感受。以下是體驗視角的理論基礎：（1）個體主觀性。體驗視角認為每個個體都是獨特的，他們的體驗和感受受歷史、文化、價值觀等因素的影響。因此，體驗視角強調個體的主觀體驗比外在客觀現實更為重要。（2）意義構建。體驗視角認為個體通過對環境的感知和解釋來構建世界的意義。這種意義構建基于個體的價值觀、信念和經驗而形成，不同的個體可能會對同一環境產生不同的觀點。（3）關注當下。體驗視角強調關注個體對當下的感知和體驗，認為個體通過專注當下的體驗可以更好地理解自己和世界。（4）反思和自省。體驗視角鼓勵個體反思和自省。個體通過反思和自省可以更好地理解自己的需求、愿望和目標[1]，并且可以從中學習和成長。因此，體驗視角的理論基礎提供了一種理解人類行為和感受的新視角，有助于個人和社會的進步與發展。

2 鄉村旅游的發展趨勢

鄉村旅游是指游客以農村地區為目的地，體驗農村自然環境、鄉土文化、生活方式等的旅行活動。鄉村旅游強調保護、開發并利用農村地區的資源、環境和文化，為游客提供了一種不同于大都市的生活體驗。游客通過接觸大自然、參與農事活動、了解當地文化等形式，能夠更好地體驗自然，感受獨特的鄉村風情。

鄉村旅游的發展趨勢如下：（1）可持續發展。鄉村旅游的發展堅持可持續性原則，即在保護環境、農村資源和文化的基礎上，實現經濟效益。這意味著要采取措施保護生態環境，推動農業可持續發展以及保護當地文化遺產。（2）定制化體驗。越來越多的游客希望有獨特的旅游體驗，因此，鄉村旅游也在朝著個性化、定制化的方向發展。為此，旅游服務商應提供多樣化的農村旅游產品，滿足游客的多樣需求。（3）農業體驗。鄉村旅游的發展強調游客要參與農事活動。游客可以通過親自參與農事活動，如體驗農耕生活、品嘗農產品等，感受體驗農村生活的樂趣。（4）數字化和科技應用。隨著科技發展，數字化和科技應用在鄉村旅游中扮演著越來越重要的角色。例如，為游客提供在線預訂系統、智能導游設備等，提升其體驗感和便利度。（5）文化交流和教育。鄉村旅游為文化交流和教育提供了新機遇。游客可以通過與當地居民互動，了解當地傳統文化，增進對不同文化的理解和認同。總的來說，鄉村旅游的概念強調了保護和開發農村資源和文化的重要性，其發展趨勢包括可持續發展、定制化體驗、農業體驗、數字化和科技應用，以及文化交流和教育[2]。這些發展趨勢有助于推動鄉村旅游行業健康發展。

3 體驗視角下的鄉村旅游開發路徑

3.1關注游客體驗

首先，根據游客需求和偏好為其量身定制旅游體驗，可以通過提供定制化的行程、靈活的活動安排，或者提供個人導游服務等方式實現。同時為游客提供觀賞自然景觀、體驗當地文化等方面的活動，讓他們親身參與并深入了解鄉村生活。其次，為游客提供專業的導覽和解說服務，導覽員可以講解當地的歷史、文化和傳統，介紹自然景觀的特點和保護措施，使游客對鄉村的背景和價值有更深入的認識。此外，游客還可以學習當地的傳統手工藝，更加貼近當地人的生活，獲得獨特、難忘的旅游體驗。

3.2保護生態環境

首先，在鄉村旅游開發之前，需要對旅游區域進行科學規劃，如采用建立生態保護區、設置禁止進入的區域、限制游客數量、制定游覽路線等措施，保護生態環境。其次，在鄉村旅游開發過程中，應秉持可持續發展的理念，注重經濟、社會和環境的協調發展。如加大對垃圾分類、節水節能、減少污染源等方面的宣傳力度，最大程度地減少旅游業對生態環境的不良影響。與此同時，加強環境教育對游客和當地居民都至關重要，可以通過開展環保意識培訓、舉辦生態參觀活動等形式，提高大眾對保護生態環境的意識[3]。此外，需要注重保護當地的生物多樣性，通過設置禁止捕獵、禁止采摘的區域，保護珍稀及瀕危物種的棲息地，維持生態平衡。最后，建立健全環境監測與評估機制，針對旅游活動對生態環境的影響定期進行評估和改進，確保鄉村旅游的可持續發展。保護生態環境是鄉村旅游開發中不可或缺的一部分，只有注重保護生態環境，才能實現鄉村旅游的可持續發展，提升游客體驗感。

3.3建設特色民宿

首先，應將當地傳統的建筑風格和特色元素如傳統工藝品、民俗文化等融入特色民宿的設計中，讓游客在住宿過程中體驗當地的風土人情和生活方式，感受獨特的鄉村風情和歷史文化。其次，特色民宿的設施應與時俱進，為游客提供干凈、整潔、舒適的客房和公共空間。同時，特色民宿還應根據游客的需求和興趣，為游客提供個性化服務，如提供定制化的行程安排、美食推薦、特色活動等，讓游客能夠獲得獨特的旅行體驗。再次，應確保特色民宿與自然環境的合理距離，在不影響當地生態環境的前提下，盡可能地靠近山水景區、田園風光等，給游客提供親近大自然的機會。此外，還可以舉辦文化交流活動、農耕體驗活動等，促進游客與當地居民之間的交流與互動，提升游客的參與感。最后，特色民宿應提供當地特色餐飲，讓游客在住宿期間品味地道的鄉村美食，獲得味覺上的享受。通過建設特色民宿，可以為鄉村旅游增添獨特的魅力，提升鄉村旅游吸引力，讓游客有機會深入了解和體驗當地的文化、生活和自然環境。

3.4弘揚優秀傳統文化

首先，注重保護和傳承當地優秀傳統文化。保留傳統村落、民居、古建筑等文化遺產，傳承鄉村的歷史和文化傳統，通過文化節慶、展覽、演出等形式將當地優秀傳統文化傳遞給游客。同時，借助豐富多樣的文化體驗活動，讓游客近距離感受和參與文化活動。例如，舉辦傳統民俗表演，讓游客感受優秀傳統文化的魅力。其次，組織文化展覽，展示鄉村保留的文化遺產、傳統工藝品、民間藝術作品等。通過展覽和展示，讓游客更深入地了解和欣賞鄉村優秀傳統文化。此外，注重弘揚當地具有民族特色的傳統文化，通過展示和推廣當地的民族服飾、音樂舞蹈、傳統習俗和民間故事等，讓游客感受鄉村優秀傳統文化的獨特魅力。同時，結合當地的傳統節慶活動，舉辦文化節慶慶典、民俗游園會等活動，提升游客的參與度和體驗感，讓游客親身感受鄉村文化的活力。最后，利用網絡平臺、社交媒體等多種渠道宣傳優秀傳統文化。如通過發布文化故事，采取圖片、視頻等形式，向游客展示鄉村優秀傳統文化特色，提升他們對鄉村旅游的興趣。通過弘揚鄉村優秀傳統文化，可以為鄉村旅游增添獨特的魅力和吸引力，讓游客深入了解和體驗當地的文化、歷史和民俗風情，為他們帶來豐富、有意義的旅行體驗。

3.5打造農田觀光

首先，打造農田觀光需要注重農田景觀的多樣性，可以通過修復傳統的農田布局、保留田園景觀和農耕文化元素，打造美麗的農田風景。農田觀光的核心是讓游客參與農田活動。例如，可組織游客參與農業生產、種植、采摘等農耕活動，讓游客在農田間勞作，深刻體驗當地居民的生活方式。與此同時，在農田觀光期間，可以為游客提供學習農田知識的機會[4]。例如，通過展示農作物生長周期、農業技術、農田生態系統等，讓游客了解農田的相關知識和農業發展現狀。其次，鄉村地區擁有豐富的農業文化遺產，如耕作技術、生產工具、農耕信仰等。可以通過展覽、解說和舉辦互動活動，讓游客深入了解和體驗農業文化的獨特魅力。開設農產品直銷店或農民市集，讓游客品嘗當地特色農產品，購買農副產品，提升旅行的味覺享受，豐富游客紀念品的選擇性。最后，提升游客環保意識。通過宣傳教育和指引，引導游客愛護農田環境，避免破壞農作物和當地生態系統。打造農田觀光，一方面可以讓游客參與農業活動，了解農田文化，近距離感受美麗的農田景色，從而提升游客的參與感；另一方面，也有助于提高當地居民收入，助力當地經濟發展。

3.6豐富旅游產品

首先，合理開發當地自然風光、歷史文化遺跡、傳統村落等資源，規劃并設計不同類型的景區，滿足游客對自然、文化、人文等方面的需求。其次，舉辦藝術展覽、音樂會、戲曲表演等文化活動，通過文化活動讓游客深入了解和體驗當地的傳統文化。設置特色手工藝品展示和銷售點，使游客可以購買當地的紀念品和特色商品，提升旅行的紀念性和購物體驗感。此外，鄉村地區的農業活動和農產品是重要的旅游資源，可以為游客提供農耕體驗、農作物采摘、農田觀光等項目，讓游客親身參與農業生產，了解農村居民的生活方式和農產品的生產過程。最后，開發徒步旅行、自行車騎行、森林浴、溫泉療養等項目，讓游客親近大自然，享受清新的空氣和寧靜的環境。過豐富鄉村旅游產品，滿足不同游客的需求，為其提供多樣化的旅游體驗。同時，也能推動當地經濟發展，增加農村居民收入和就業機會。

3.7加強基礎設施建設

首先，鄉村地區通常交通不便，加強交通基礎設施建設至關重要。為此，應積極改善鄉村道路狀況，提升交通的便利性，增加公共交通工具的運營頻次，并擴展其運營范圍，為游客前往鄉村旅游目的地提供便利。建設和完善無線網絡設備，擴大網絡覆蓋范圍，設立信息服務中心或旅游信息中心，為游客提供實時、準確的旅游信息和導航服務[5]。其次，提供穩定、可靠的電力供應，改善供水設施，確保游客在鄉村旅游期間享受舒適的生活條件。此外，建設和改善停車場、衛生間、休息區等公共服務設施，為游客提供方便、舒適的服務環境。同時，設置監控設備、加強交通引導、安排安全巡邏等，確保游客在鄉村旅游過程中的人身和財產安全。最后，為了方便游客消費，可以提供移動支付設施、銀行網點、ATM機等，確保游客消費和資金管理的便利性以及鄉村旅游的整體服務水平。

3.8加強宣傳推廣

首先，設立專門的鄉村旅游官方網站，該網站包括鄉村旅游景點介紹、特色民宿推薦、美食文化體驗等內容，方便游客了解和選擇。其次，通過社交媒體平臺，如微博、微信等，進行宣傳推廣。發布有關鄉村旅游的照片、游記、優惠信息等，吸引大眾關注和分享。此外，還可以與旅游機構、酒店、航空公司等合作，進行聯合推廣。通過推出鄉村旅游套餐、優惠機票等方式，提升鄉村旅游的知名度。最后，組織多樣的宣傳活動，如主題展覽、文化節慶等，吸引更多游客參與[6]。同時，邀請知名旅行家、攝影師等探訪和分享鄉村旅游景點，提升鄉村旅游的形象和吸引力。加強宣傳推廣是鄉村旅游開發的重要環節，通過多種途徑宣傳和推廣，可以提高鄉村旅游的知名度，帶動當地相關產業發展。

4 結束語

在鄉村旅游開發過程中，提升游客體驗感至關重要。可以通過充分開發鄉村旅游、文化等資源，為游客提供個性化服務，滿足不同游客的需求。體驗視角下的鄉村旅游開發研究可以為鄉村旅游的開發和規劃提供重要的指導和啟示。我們應該注重游客的體驗和需求，保護和傳承鄉村優秀傳統文化和生態資源，促進鄉村旅游可持續發展，進而為推動鄉村振興和促進社會經濟發展作出重要貢獻。

參考文獻：

[1]鄧勇勇，魏向東.旅游體驗視角下的記憶研究進展及啟示[J].旅游科學，2023，37（05）：1-18.

[2][5]白露.體驗視角下的鄉村旅游產品開發研究[J].農業經濟，2021（03）：48-50.

[3]王秋雅.“體驗式旅游”視角下鄉村民俗旅游的開發研究[J].農業經濟，2022（11）：66-68.

[4]李艷.體驗視角下的鄉村旅游開發研究[J].旅游與攝影，2021（10）：17-18.

[6]潘玲.體驗價值視角下鄉村旅游產品開發模式——以廣東省為例[J].農村經濟與科技，2020，31（23）：106-108.

基金項目：河南省高校人文社會科學研究一般項目“河南省文旅融合助推鄉村振興路徑研究”（2024-ZDJH-083）。

作者簡介：張喜麗（1982—），女，漢族，河南鞏義人，碩士，副教授，研究方向為鄉村旅游。