互聯網時代安徽特產品牌視覺設計研究

王婷 李芃

[摘 要]首先，研究了互聯網時代特產品牌建設的意義，探究了當下安徽特產品牌在視覺設計上的發展現狀和發展潛力。其次，分析了在互聯網時代的影響下安徽特產品牌視覺設計更加注重情感價值、美學價值、社會價值。最后，探討了在互聯網時代安徽特產品牌視覺設計策略，更好地豐富和完善安徽特產品牌視覺效果，促進文化和經濟的發展。

[關鍵詞]互聯網；安徽特產；品牌視覺設計

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）10-0061-03

本文文獻著錄格式：王婷，李芃.互聯網時代安徽特產品牌視覺設計研究[J].天工，2024（10）：61-63.

近年來，互聯網購物、短視頻的興起改變了人們傳統的購物方式。安徽有眾多種類的特產，但由于沒有品牌化，加上難以跟上互聯網時代的潮流，消費者對特產品牌也提出了更高的要求，原始單一的品牌視覺設計已經無法滿足消費者在文化、情感、審美上的需求，所以沒有被大眾所熟知。因此，如何應對互聯網時代的挑戰，做好特產品牌視覺設計成為當下需要解決的問題。

一、互聯網時代的品牌建設

隨著中國網絡購物用戶規模不斷擴大，消費模式也在不斷轉變。再小的個體也有自己的品牌。互聯網時代，打造品牌的目的是實現更好的銷售。良好的品牌形象可以吸引大量的消費者，提升品牌的知名度與美譽度，讓品牌在激烈的競爭中脫穎而出，占據更大的市場優勢?；ヂ摼W時代下，特產品牌的發展最主要是利用自然資源，引入資金，以技術創新、擴大規模、推廣品牌等方式提升特產的附加值，打造有影響力的產品品牌。

二、安徽特產品牌視覺設計發展

（一）安徽特產品牌發展現狀

1.缺少建立安徽特產品牌的意識

一部分安徽特產只是以區域名來作為名稱，比如，黃山的燒餅、寧國的山核桃、水陽的水陽三寶等。有些雖然具有一定的品牌意識，卻沒有足夠的品牌宣傳，沒有形成一整套的品牌視覺設計，知名度非常低。在這個互聯網發達的時代，知名度低了，購買量自然就低，從而限制了安徽特產的發展。隨著旅游業的快速發展，各地的文旅局使出了渾身解數，推廣自己的家鄉，比如，霍邱法式鵝肝、宿州伏特加、亳州威士忌，這些特產爆火全網。

2.未凸顯安徽地域特色

現如今，安徽各個特產之間的競爭尤為激烈，而特產品牌視覺設計就成了吸引消費者的有效手段。在《品牌創立的第一本書》一書中曾經提道：“品牌的靈感是來自于文化的。”倘若品牌想要在市場競爭中脫穎而出，那就必須從地域文化出發，充分挖掘文化的獨特性。安徽人杰地靈，有黃梅戲、魚燈、蕪湖鐵畫、徽州三雕等，可以從中提取大量設計元素，引發消費者共鳴，讓消費者耳目一新。要凸顯地域特色，放棄趨同化的設計，追求差異化。例如，“武陵稀品”（見圖1）強調區域認知，以武陵地貌特色和非物質文化遺產為切入點，以層疊三角形融合土家織錦的象征圖形，在配色選擇上，以土家織錦常用顏色為主，插畫上以宣恩彭家寨為參考藍本 。

3.缺乏專業的品牌視覺設計人才

根據目前市場上的安徽特產品牌視覺設計來看，絕大多數產品的包裝設計以圖片為主，進行多張圖片的組合排列，這樣是不具有系統性、文化性、審美性的。沒有將圖形、色彩、文字進行合理設計的標志是不具備品牌性的。之所以會出現這類問題，是因為缺乏專業的品牌視覺設計人才是原因之一。有些安徽特產是農戶自行銷售，這些農戶是不可能去找專業的設計人才進行設計的。

（二）安徽特產品牌發展潛力

時代在發展，萬事萬物都在進步。只有與時俱進，趕上互聯網這輛車，安徽特產品牌才能以更好的新姿態面向未來。根據安徽省的地域特色，對特產品牌視覺設計進行符合時代發展的視覺創新，由特產品牌視覺設計的發展帶動區域的發展。目前，特產行業迎來了新的發展機遇。通過不斷創新和研發，可以推出更多符合市場需求的產品，滿足消費者的多樣化需求。為了讓安徽特產品牌符合互聯網時代人們的需求，需要對安徽特產品牌進行深入的研究。另外，借助互聯網，不僅可以進一步拓展銷售渠道，還可以提升品牌影響力。

三、互聯網時代對安徽特產品牌視覺設計的影響

通常我們能想到的安徽特產談不上品牌。如今互聯網時代為安徽特產品牌視覺設計提供了不同的選擇，產生了不同的設計形式，會使視覺符號更好地應用在安徽特產品牌的相關設計中。設計一個視覺沖擊力強、傳播效果好的品牌視覺形象，可以更好地促進地方文化和經濟的發展。所以，特產品牌視覺設計符合消費者的審美需求是市場的要求，也是地方發展經濟的良好路徑。

（一）互聯網時代下安徽特產品牌視覺設計更加注重情感價值

依托互聯網時代，對安徽特產品牌視覺設計進行藝術創作，吸引更多消費者。安徽特產品牌想要站起來、走出去，可以借鑒長沙黑色經典品牌?！俺院谏浀涑舳垢?，長沙沒白來。”這句話是黑色經典一直以來對外宣傳的口號。一句品牌廣告宣傳語使它成為高品牌IP。它從游客的視角巧妙設計，既引發了游客的情感共鳴，又無形地增強了特產品牌和長沙本地的關聯性。“長沙沒白來”五個大字以紅色為底，白色字體排列在包裝上，顯得格外有沖擊力。之后“長沙沒白來”已經傳播到全國各大旅游城市，衍生出了“重慶沒白來”“西安沒白來”等，影響力十分巨大。安徽特產品牌視覺設計可以借鑒長沙黑色經典，著力打造特色品牌IP，傳播擴大品牌的影響力。

（二）互聯網時代下安徽特產品牌視覺設計注重美學價值

美學價值不僅僅是好看與不好看的問題，更是現在人們對生活的思考。當下，越來越多的設計作品運用科技手段提高自身的美學價值。在進行安徽特產品牌藝術設計時，將提取到的自然元素、文化元素、社會元素、色彩元素巧妙地融合，使其更加貼近我們的日常生活。將品牌視覺設計中的美學價值著重表現在標志、包裝、IP、宣傳插畫上，通過新的設計手段，呈現出新的視覺效果，以此提高特產品牌的識別性。

（三）互聯網時代下安徽特產品牌視覺注重社會價值

安徽特產往往具有獨特的品質和口碑，通過市場的宣傳和推廣，可以打造出獨特的地域品牌形象。當消費者聽到某個地方特產時，會聯想到該地的獨特性和優勢。這不僅有利于吸引更多的消費者，也對地方形象的塑造和推廣、提升地區的知名度和美譽度起到積極作用。

四、互聯網時代安徽特產品牌視覺設計研究策略

在互聯網時代的影響下，安徽特產品牌要想快速發展，就必須順應時代，深入探究出特產品牌的獨特價值，打造出獨屬于安徽的特產品牌，使品牌得到更好的傳播。

（一）需求化的安徽特產品牌定位

需求化是安徽特產品牌區別于其他品牌的地方，也是消費者愿意購買產品的理由?；ヂ摼W時代下，整合優勢資源，強調安徽特色、品質保證以及文化底蘊，可以通過數據收集與分析、用戶調研、競品分析、用戶體驗測試等，聚焦核心目標人群，吸引目標受眾的關注。

比如，以安徽特色產品之一的碭山酥梨為例，依托互聯網，對喜歡吃碭山酥梨的人群進行調研分析，是鮮嫩多汁的口味吸引他們，還是碭山酥梨所具有的功效吸引他們。根據這兩種不同的需求，對消費人群的年齡和心理特征進行分析。碭山酥梨的品牌定位就可以定義成具有多種功效的鮮美水果，包含了人們對特產的兩種需求，體現了有別于其他水果的獨特性。以后提到可以養生的水果，消費者首先想到的就是碭山酥梨，它的品牌定位就是養生、健康。

（二）個性化的安徽特產品牌視覺設計

1.亮眼的安徽特產品牌IP

在安徽特產品牌視覺設計中，可以利用新的傳播方式和科技藝術，突破二維空間的限制。特色的IP形象可以讓安徽特產在同類產品中脫穎而出，更容易讓人記住，增強了消費者與特產品牌之間的黏性。

以碭山酥梨為例，根據碭山酥梨的品牌定位，可以設計一個可愛且帶有安徽特色的“梨IP”，采用活潑、健康的配色，再為IP創作一系列故事，消費者會把對故事的認同轉移到品牌上，這使IP形象更加具有敘事性，呈現更加生動、有趣、新穎的視覺效果。

2.差異化的安徽特產品牌包裝設計

安徽特產品牌的包裝設計是產品與當地文化連接的橋梁，不僅影響了特產的銷售，也傳承和展示了安徽文化。目前市面上特產品牌的包裝設計以圖片為主，提取不到一點獨特性的視覺符號。在打造差異化的安徽特產包裝設計上，首先，可以選擇具有安徽代表性的視覺符號，比如，徽派特色建筑、民俗圖案，將提取到的符號進行簡化、抽象的處理，運用到包裝設計中。這能突出產品的地域性特點，區別于同類型特產，可以加深安徽特產品牌在消費者心中的印象。

其次，充分挖掘安徽歷史和文化元素。在安徽特產品牌包裝設計上，針對不同的特產，融入安徽不同區域的歷史和文化元素，如安徽歷史人物、民間傳說等。將歷史文化融入特產包裝中，這樣可以加深消費者對特產背后所蘊含的歷史文化內涵的了解。

最后，可以在包裝材料上進行差異化制作，與安徽特產一起塑造文化個性。安徽有文房四寶，是宣紙的發源地，一些名貴的安徽特產可以使用宣紙作為內包裝，比如亳州的一些中草藥。宣紙的質地非常柔軟，延展性很強，擁有高級感，適合高端的安徽特產。另外，在包裝的自然材料選擇上，阜陽竹編和蕪湖竹編可以運用到安徽特產上，與產品融合，體現了人與自然和諧統一的思想。

（三）多元化的安徽特產品牌推廣渠道

針對當下安徽特產品牌的現狀，瀏覽了大量國內外優秀的品牌案例，總結出安徽特產品牌的推廣渠道?；ヂ摼W時代使推廣方式更加多元化，原始的單一渠道推廣變成了向各個多媒體平臺推廣，線上線下相結合。在線上，特產品牌可以與知名電商平臺合作，開設官方店鋪，打造專屬于安徽特產的品牌IP，認準安徽原產地特產，確保品質。優化產品頁面，提供詳細的關于安徽特產的口味或者是功效的產品信息以及高質量的產品圖片，打造屬于安徽特產的獨特網頁。

另外，社交媒體也是重要的推廣方式之一。選擇適合安徽特產的社交媒體平臺，如抖音、快手、小紅書、微博等，定期發布有吸引力的內容，比如文房四寶的體驗、徽州三雕、徽州文化，吸引人們來到當地體驗，從而為安徽特產品牌的宣傳做出貢獻，使消費者可以近距離地了解安徽特產的品質和優勢。

在線下，安徽特產品牌的傳播與好的銷售渠道息息相關?；ヂ摼W時代下物流行業越來越傾向于網絡貨運，對于安徽那些縣級、村級的優秀特產，可以通過郵政來銷售，郵政可以利用社區團購、商超等線下資源優勢，讓更多的人了解安徽特產品牌，擴大特產品牌的知名度。可以參與各種展會、交易會，通過現場的了解與互動，增強安徽特產品牌在消費者心中的美譽度。多元化的銷售渠道并行，一定會使越來越多的人認識到安徽特產品牌。

五、結束語

總而言之，互聯網時代下人們的需求多樣化，分析互聯網時代下安徽特產品牌視覺發展的情況，可以進一步明確安徽特產品牌的未來發展方向。通過互聯網所產生的新型媒介，讓特產品牌視覺設計得到了創新性的應用，不斷豐富和完善安徽特產品牌視覺設計，促進安徽文化和經濟發展。

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