區縣融媒體中心媒體融合發展探索及成效

媒體融合是新時代宣傳思想工作的重要方向，也是推動媒體發展轉型的必然選擇。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。區縣融媒體中心作為基層主流媒體的重要組成部分，肩負著宣傳黨的主張、反映群眾訴求、服務地方發展、促進社會和諧的重要使命，是全媒體傳播體系的重要支撐和基礎。北京市順義區融媒體中心是全國區縣融媒體中心的先行者，自2018年成立以來，積極探索媒體深度融合的路徑和模式，除了傳統的廣播電視外，APP、公眾號、視頻號、抖音號、快手號、頭條、微博等全媒體播發，打造了具有順義特色的全媒體傳播矩陣，實現從傳統媒體向新型主流媒體的轉變，為全國區縣融媒體中心建設提供了有益的借鑒和示范。本文以北京市順義區融媒體中心為例，分析了其在媒體深度融合方面的創新實踐，探討了區縣融媒體中心深度融合的創新路徑。

北京市順義區融媒體中心概況

北京市順義區融媒體中心是集傳統媒體和新媒體于一體的全媒體傳播平臺，由區委宣傳部領導，是區政府的事業單位。中心成立于2018年6月23日，已有六年的歷史，融合水平高、綜合實力強，在北京市區縣融媒體中心中名列前茅。中心擁有順義人民廣播電臺、順義電視臺、順義時訊等傳統媒體，以及北京順義APP、官方微博、微信公眾號等新媒體，形成覆蓋全區的全媒體傳播矩陣，是北京市區級融媒體中最完善的宣傳陣地之一。中心的主要職責是宣傳黨的理論和路線方針政策，貫徹中央、市委、區委區政府的決策部署和工作要求；組織新聞宣傳報道，引導社會熱點，監督輿論；推進媒體融合發展，壯大主流思想輿論。

區縣融媒體中心媒體深度融合發展創新路徑

以內容為核心，打造本土化、互動化的仝媒體產品

內容是媒體的靈魂，也是媒體融合的核心。北京市順義區融媒體中心以內容為核心，打造一系列本土化、多元化、互動化的全媒體產品，提升新聞輿論引導力，滿足人民群眾的多樣化信息需求，展現區域發展的成就。

首先，本土化內容的生產，突出順義區的地域特色和文化底蘊，打造一批具有順義特色的品牌欄目、節目，通過電視、廣播、互聯網等多平臺、多渠道、多形式的方式，全方位、多角度、立體化地展示順義區的政治、經濟、社會、文化、生態等方面的新變化、新成就、新亮點，增強順義區的知名度和美譽度，增進人民群眾的歸屬感和自豪感。例如，順義區融媒體中心在貫徹二十大精神的開局之年．推出《一個村名一個故事》系列報道，該系列報道每期選取一個村莊，梳理村莊建村時間、村名傳說、村莊古跡、文化遺產等信息，編制村莊檔案，展示村莊歷史文化。同時，該系列報道也關注村莊在新時代發展的新氣象，描繪村莊的蓬勃生機，古今結合，展現村莊的獨特魅力，突出順義區的地區特色，打造出本土化的全媒體產品是順義區融媒體中心的創新舉措。

其次，多元化內容的創新，充分發揮媒體融合的優勢，打破傳統媒體的邊界和壁壘，實現內容的跨平臺、跨媒體、跨領域的共享和互動，通過多維度、多層次、多視角的方式，全面、深入、客觀地報道順義區的政務、法治、民生、教育、旅游等方面的新動態、新問題、新探索，豐富人民群眾的信息來源、選擇，提高人民群眾的參與度、滿意度。例如，利用微信公眾號、視頻號等全媒體平臺，開展了發現真善美、順義好風氣的專欄活動。通過報道潮白河岸邊營救、順義自來水公司救援等真實感人的故事，展示了順義區的社會風貌、人文精神。這些報道共有200余條，受到了網民的廣泛關注和點贊，閱讀量達到了200萬。同時順義區融媒體中心還積極向新華社、人民網、北京日報北京號、北京時間等市級媒體報送了優秀作品，爭取進一步擴大媒體影響力。

最后，互動化內容的開發，充分利用新媒體的特點和功能，通過多種方式，如投票、評論、點贊、分享、打賞、抽獎等，實現內容的雙向傳播和反饋，激發人民群眾的參與熱情，構建媒體與受眾、受眾與受眾之間的良好互動，形成良好的輿論氛圍。順義區融媒體中心以兩臺一報兩微一端多賬號為基礎構建了全媒體傳播矩陣。其中微信公眾號、官方微博、APP、視頻號、頭條號、抖音號、快手號是7大新媒體傳播平臺，覆蓋了不同的受眾群體、傳播渠道，大大增強了媒體的互動性，提高了順義融媒的影響力。

以平臺為載體，打造集約化、多維化的傘媒體系統

平臺是媒體融合的載體，也是媒體融合的基礎。北京市順義區融媒體中心以平臺為載體，打造一套集約化、智能化、多維化的全媒體系統。

一方面，集約化平臺的建設管理，實現傳統媒體和新媒體的有機融合，形成以北京順義APP為核心，以順義電視臺、順義人民廣播電臺、順義時訊等傳統媒體為基礎，以微信公眾號、微博，視頻號、抖音號、快手號、頭條等新媒體為補充的全媒體傳播矩陣，實現內容的一體化生產、一鍵式發布、一站式服務，提高媒體的集約化效率。

另一方面，多維化平臺的拓展優化，充分發揮媒體融合的潛力，打造多維化的全媒體系統，實現內容的多維化呈現、多維化傳播、多維化互動。例如，在新聞報道方面根據用戶的興趣、地域、年齡等特征推送不同形式、不同角度、不同深度的新聞內容，讓用戶能夠從多個維度了解新聞事件的全貌。同時通過社交媒體、評論區、問卷調查等方式，收集用戶的反饋和意見，實現與用戶的多維化互動，促進用戶的交流，提升用戶黏性。通過多維化平臺的創新開放，實現傳統媒體和新媒體的資源融合，形成以政府、社會、企業、公眾等為合作伙伴的全媒體資源平臺，實現內容的共享化生產、傳播，提高媒體的共享價值。

以機制為保障，打造協同化、可持續化的全媒體平臺

機制是媒體融合的保障，也是媒體融合的動力。北京市順義區融媒體中心以機制為保障，打造一套完善的全媒體發展機制，提升新聞輿論創新力，滿足人民群眾的多樣化信息需求。

首先，實行大部制運作模式，減少管理層次，擴大管理幅度，實現組織扁平化。引入團隊制、項目制等彈性機制，激發員工的創新能力和主動性，實現組織柔性化。建立全媒體數字技術平臺，實現內容的統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播，提高傳播效率和質量。加強跨媒體協作，促進資源的優化配置。

其次，激發創造動能，實行績效改革和分配體制改革，建立“基本工資+績效工資+優秀作品獎勵+工作補貼”的薪酬結構。實現多勞多得、優勞優酬。例如，中心的記者編輯等每月工資有幾千元至上萬元的差額薪酬，創作熱情、工作主動性大大提高。同時加大干部尤其是年輕干部的培養使用，遵循“有為才有位”的原則，從新聞中心組長中提拔優秀人才，實行組長負責制，強化人才隊伍梯隊建設，促進工作提質增效。此外，延伸架構改革，出臺配套制度。中心借鑒新聞中心經驗模式，陸續成立視頻中心、音頻中心、后勤服務中心，推廣融媒機制改革，實現各項工作各個環節的有效銜接。與運行機制改革相適應，出臺《順義區融媒體中心新聞中心制度規范說明（試行）》《順義區融媒體中心專業技術人員管理辦法（試行）》等一系列配套制度，尤其是針對編內人員創新出臺的《順義區融媒體中心專業技術人員管理辦法（試行），打破傳統職稱晉升“熬年頭”的固有模式，明確晉升條件，重點突出對單位的貢獻率，避免“躺平”。這些配套制度進一步規范了管理模式，激發工作干勁，為中心可持續發展營造良好的制度環境。

最后，重視人才培養，凝聚融合發展力量。將業務骨干和一線黨員記者編輯整合到新設的第三黨支部，由新聞宣傳中心的副主任擔任支部書記，實現黨建和業務的協同發展。積極探索新的人才培養措施，包括參加全國廣播電視媒體深度融合等專題培訓，邀請中央電視臺等專家授課，培養“一專多能”的新聞媒體復合型人才，加大年輕干部提拔力度，從新聞中心組長中選拔優秀人員，強化人才隊伍梯隊建設。

以效果為導向，進行品牌化、專業化的全媒體傳播

效果是媒體融合的導向，也是媒體融合的目標。北京市順義區融媒體中心以效果為導向，打造一系列品牌化、專業化的全媒體傳播產品，以效果為導向，進行品牌化、專業化的全媒體傳播。

一方面，品牌化傳播的打造和推廣，實現傳統媒體和新媒體的品牌共振，形成以《順義新聞》等為代表的傳統媒體品牌，以北京順義APP、公眾號、抖音號等為代表的新媒體品牌，實現內容的品牌化生產、品牌化傳播、品牌化服務，提高媒體的品牌化認知度、美譽度。同時，通過品牌化傳播的聯動，實現傳統媒體和新媒體的品牌互補，形成以《順義新聞》與北京順義APP的“雙微”互動、《順義新聞》與北京順義抖音號的“雙屏”互動等為特色的品牌化傳播模式，實現內容的品牌化共享、品牌化互動、品牌化反饋，提高媒體的品牌化影響力、親和力。

另一方面，專業化傳播的培養和提升，實現傳統媒體和新媒體的專業互補，形成以政務、法治、民生、教育、旅游等為主題的專業化欄目和節目，以新聞、評論、訪談、紀錄片、直播等為形式的專業化產品，以文字、圖片、音頻、視頻、圖文等為載體的專業化內容，實現內容的專業化生產、專業化傳播、專業化服務，提高媒體的專業化水平，實現傳統媒體和新媒體的專業化融合，形成以《順義新聞》《一個村名一個故事》等為代表的專業化傳播產品，實現內容的專業化創新、提高媒體的專業化競爭力。

以創新為動力，提供差異化、特色化的全媒體內容

在全媒體傳播體系中，區縣融媒體作為基層主流媒體，承擔著宣傳引導、服務群眾、社會治理等重要職能。如何以創新為動力，生產差異化、特色化的全媒體內容，是區縣融媒體深度融合的關鍵問題。

首先，突出本土特色，挖掘本土故事，打造地域品牌。區縣融媒體要充分發揮貼近基層、貼近群眾的優勢，深入挖掘本土的歷史文化、風土人情、社會變遷等，用生動的語言、形象的畫面、多樣的形式，展現本土魅力，傳播正能量，樹立良好的地域形象。例如，北京市順義區融媒體中心打造具有順義特色的融媒聚合型APP，圍繞本土新聞素材布局內容生產，可以在現有欄目的基礎上策劃推出《順義人家》《順義美食》等欄目，吸引網友的注意。

其次，運用新技術，創新傳播樣態，提升傳播效果。區縣融媒體要緊跟信息技術的發展，積極探索AR、VR、AI等新的內容生產形式、新技術的應用，打造沉浸式、互動式、智能化的新聞產品，滿足受眾多元化、個性化的需求，增強受眾的感官體驗。例如打造XR沉浸式智能演播室，通過4K沉浸式演播系統可滿足不同節目對場景的需求，用于新聞播報、專題欄目及直播等場景，為廣大市民提供了更豐富的新聞產品和更多樣化的媒體服務。

最后，融合多元資源，拓展綜合服務，增強社會影響。區縣融媒體要充分利用自身的平臺優勢，廣泛聚合本地的政務資源、文化資源、社會資源等，打造政務服務、文化傳播、社會治理等多維度的綜合服務平臺，為廣大居民提供便捷高效的信息服務，解決群眾的實際困境，提升群眾的獲得感和幸福感。例如，可以繼續打造“順義區數字鄉村公共服務平臺”，提供“民生訴求、農事咨詢、便民服務、新聞資訊”等多元化服務，構建“縣一鄉鎮一村（社區）一黨支部一微網格”的分級管理體系。

綜上所述，針對當前媒體融合的形勢和任務，順義區融媒體中心要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，不斷提高新聞輿論工作的政治性、引領性、影響力、公信力。要緊跟時代發展的步伐，積極運用新技術、新手段、新平臺，創新內容生產和傳播方式，提升全媒體傳播效率，滿足人民群眾的多樣化信息需求。要深入服務基層群眾，充分發揮媒體的橋梁紐帶作用，聚焦民生熱點，推動政務公開和問政問責，打造智慧城市和數字鄉村，助力社會治理和文化建設。要加強內部管理和外部協作，優化媒體資源配置和運行機制，形成全媒體傳播的協同效應。