電視新聞輿論影響力的提升

融媒體時代下，電視新聞受到了巨大影響和沖擊，其輿論影響力明顯有所弱化。只有全面提升輿論影響力，電視新聞的競爭力才能得到切實增強，同時其權威性優勢以及使命責任擔當也才能有效凸顯。電視媒體需要從實踐出發，全面探索推動電視新聞輿論影響力的提升，本文圍繞電視新聞報道選題、新聞傳播效率、新聞互動性、新聞專業解讀、正確輿論導向、意識形態陣地等，深入探究融媒體環境下提升電視新聞輿論影響力的可行策略。

融媒體時代對電視新聞的影響分析

融媒體時代以來，電視新聞的發展受到了巨大影響，主要體現在傳播主體、傳播模式以及制作成本等方面，并且兼具積極與消極影響。從積極的角度看，融媒體時代為電視新聞傳播提供了更多平臺、渠道，同時帶來了技術層面的革新，有利于電視新聞制作、傳播模式的創新優化。從消極的角度看，融媒體環境下電視新聞的制作與傳播受到了影響，主要表現為脫離受眾需求、消解內容生產以及顛覆話語權。融媒體時代受眾的需求發生了翻天覆地的變化，然而電視新聞類型較為固定，同時對受眾需求的變化把握不到位，不能充分滿足不同受眾的差異化和個性化需求，導致新聞傳播受到了不小阻礙。傳統電視新聞節目的制作流程較為繁瑣，需要耗費大量時間用于節目制作。而在融媒體環境下，大量新媒體尤其是自媒體能在新聞事件發生后快速傳遞新聞信息，同時人人都可以作為新聞信息的傳播者，人們對短平快的信息愈發青睞。這導致傳統電視新聞的內容生產作用被消解，電視媒體難以在新聞的內容生產、利益分配以及競爭格局中占據優勢，不利于電視新聞的良好發展。融媒體環境下，電視新聞的傳播范圍有所縮小，同時傳播力度也有所減弱。

融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的必要性

進入融媒體時代后，電視新聞輿論的影響力有所削弱。出現這一問題的主要原因體現在兩點。一方面，電視新聞傳播力減弱。新聞輿論影響力建立在新聞傳播這一基礎之上，如果新聞本身的傳播范圍極為有限，那么相應的受眾數量也十分有限，自然難以產生巨大的輿論影響力。融媒體環境下，電視新聞的傳播受到了巨大沖擊。人們越來越青睞通過互聯網渠道獲取新聞信息，尤其是智能手機逐漸成為人們最普遍使用的新聞信息獲取途徑，相應的電視新聞節目受眾數量明顯減少，直接導致電視新聞傳播力減弱以及輿論影響力減弱。另一方面，電視新聞引導力減弱。電視新聞引導力和其輿論影響力直接掛鉤。融媒體時代，電視新聞與其他媒體新聞的競爭愈發激烈，新聞信息傳播速度明顯加快。這導致電視新聞存在同質化嚴重的情況，同時受眾可能已經通過其他渠道獲取了新聞信息，同時電視新聞引導力也會受到明顯影響。融媒體環境下，全面提升電視新聞輿論影響力變得越來越重要，主要體現在以下幾方面。

增強電視新聞競爭力

著力提升電視新聞的輿論影響力，能有效增強電視新聞競爭力。融媒體背景下，電視新聞的競爭力明顯減弱，主要表現為互聯網平臺的沖擊、電視新聞時效性偏慢、新聞互動性不足等。而采取各種措施增強電視新聞的輿論影響力，著重從傳播力與主導力兩大維度對現有的電視新聞節目進行改造與優化，通過拓寬新聞傳播渠道、強化互聯網思維的應用、變革電視新聞生產制作模式等措施推動傳統電視新聞的創新與優化，無疑能有效增強電視新聞競爭力，為電視新聞在融媒體時代維持良好的競爭力帶來有力支持。

凸顯電視新聞的權威性優勢

融媒體時代，傳統電視新聞受到了巨大沖擊與影響，不過其依舊具有一定的優勢，其中權威性優勢正是電視新聞相較于新媒體新聞而言的主要優勢。一方面，傳統媒體經過長期的經營和發展，被大眾普遍接受，電視媒體更是被人們所信任的新聞媒體；另一方面，融媒體時代新媒體的快速發展固然取得了令人驚異的成效，但也暴露出了不少問題，如自媒體入門門檻低、新媒體監管機制不完善等，部分新媒體為了爭奪流量而隨意傳播一些虛假、有害信息等，導致新媒體的權威性難以得到有效樹立。傳統電視新聞在融媒體時代的發展應當充分發揮權威性這一優勢，加強對新聞內容的質量審核，務必要確保新聞的權威性得到充分凸顯，以此為電視新聞的良好發展提供必要保障。以強化電視新聞輿論影響力為抓手，著重凸顯與發揮電視新聞的權威性優勢，對電視媒體在融媒體時代的發展而言意義重大。

凸顯使命責任擔當與塑造主流輿論新格局

一直以來，引領社會輿論正確、良好發展都是電視媒體的重要使命。進入融媒體時代，社會輿論受到新媒體信息的沖擊變得更為復雜，尤其是一些虛假、有害信息的傳播以及部分不良媒體出于各種原因而對社會輿論進行消極引導，嚴重影響社會和諧發展。電視媒體作為傳統媒體的代表，其需要承擔起引領社會輿論正向、積極、良好發展的使命和責任。這意味著電視新聞的輿論影響力需要進一步得到提升，進而發揮電視新聞在權威性、導向性方面的優勢，推動主流輿論新格局的塑造，進而實現新聞輿論傳播提質增效。

融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

優化電視新聞報道選題

融媒體環境下，電視新聞輿論影響力和其傳播力直接掛鉤。簡而言之，電視新聞只有實現大規模、大范圍傳播，其才可能產生輿論影響力。如果電視新聞的傳播只局限于極小的受眾群體之中，那么其產生的輿論影響力自然也十分有限。進入融媒體時代后，各種信息的傳播速度明顯加陜，同時海量信息充斥著人們的生活，人們每天都要主動或被動接收大量信息。這種情況下，電視新聞報道選題變得十分重要。如果選題不合適，人們在大量信息中往往難以關注到電視新聞報道，相應的電視新聞傳播自然會受到嚴重影響與限制。只有找準熱點與焦點，合理確定報道選題，電視新聞的傳播才能在題材層面占據優勢，進而在大范圍傳播的基礎上實現輿論影響力的提升。電視新聞中心應當對報道選題選材高度重視，成立專門的選題策劃小組，定期開展編輯會議并對近期內的重大新聞選題進行綜合論證與探討，分析公眾對這些新聞選題的關注情況，進而對選題是否符合新聞報道的熱點與焦點加以分析，最終確定是否要進行新聞報道。只有做好了最基本的新聞選題策劃工作，電視新聞報道的內容才能真正貼近大眾需求，進而創造熱點與焦點并獲得大眾關注。以“三貼近”原則為基準，強調新聞選題貼近實際、貼近生活、貼近群眾，始終關注群眾感興趣、關注的內容，加大新聞報道選題策劃力度，深入到群眾之中，嘗試站在群眾角度對新聞選題進行思考與判斷，充分思考與探究新聞報道對公眾產生的影響，進而為電視新聞報道在群眾中的大范圍傳播奠定良好根基。

借助新媒體提高電視新聞傳播效率

融媒體時代，電視新聞傳播面臨的一大問題便是傳播效率偏低。融媒體環境下，各種新媒體在信息傳播的時效性方面占據不小的優勢。一方面，新媒體尤其是自媒體的信息生產與監管機制并不完善，相對電視媒體的新聞生產與發布而言程序更為簡單，這導致電視新聞受限于生產流程與審核流程往往在傳播時效性方面有所落后；另一方面，傳統電視新聞的傳播路徑較為單一，只能通過電視終端進行傳播，而新媒體新聞則能通過各種互聯網渠道進行傳播。為了解決電視新聞在傳播效率方面的問題并推動新聞輿論影響力提升，有必要借助新媒體探索提高電視新聞傳播效率的可行辦法。

融媒體環境下，電視新聞生產流程需要得到創新與再造，盡可能利用各種技術推動生產效率提升，同時拓展新聞傳播渠道和范圍。融媒體環境下，新聞不再是一次消耗的產品，可以重復利用。電視臺需準確把握融媒體時代的發展特征與趨勢，積極構建多平臺融合的傳媒矩陣，深化電視新聞渠道與其他新聞渠道的有機結合，進而通過不同平臺和渠道實現新聞信息的多次加工與利用，有效解決新聞傳播效率偏低的問題。同樣的新聞題材，可以在電視新聞節目播出之前通過互聯網平臺進行傳播，甚至能為電視新聞節目“預熱”。在拓展電視新聞傳播平臺與渠道的同時深化多媒體融合，對文字、圖像、音頻、視頻等媒體形式進行綜合運用，有效改善受眾的觀看體驗。在具體的新聞生產流程中，可嘗試運用智能手機、平板電腦等設備輔助采編工作的開展，同時對文字處理軟件、翻譯軟件等進行合理運用，切實提升新聞生產的效率。構建采編審于一體的全新新聞生產模式，在新技術的支持下減少不必要的流程，同時加強對數據的挖掘與利用，進一步提升新聞生產效率。

全面強化電視新聞的互動性

電視新聞作為傳統媒體的新聞產品，其在融媒體時代難以有效吸引受眾的一大原因便是缺乏互動性。進入融媒體時代，受眾不僅需要獲取新聞信息，更希望參與到信息傳播過程之中。而新媒體能通過評論、彈幕、鏈接分享等方式強化受眾在新聞傳播中的互動性，帶給受眾良好的參與體驗。電視新聞必須積極創新，強化互動性，從而滿足受眾的互動需求。電視新聞互動性的增強不僅能吸引更多受眾，更能通過受眾互動強化相應的輿論引導，相應的輿論影響力可進一步得到提升。強化主持人與電視新聞節目之間的綁定關系，由優秀的主持人作為受眾和新聞節目之間的橋梁，讓主持人和節目融為一體，從而拉近新聞節目與受眾之間的距離，從心理層面為電視新聞互動性的增強奠定良好基礎。電視新聞節目主持人也需要更新觀念，主動在節目中嘗試和受眾進行互動，通過語言．動作等與受眾互動，從而強化受眾在新聞傳播中的參與感。在此基礎上，電視臺也要積極打造互動平臺，允許受眾通過互聯網、手機、微博、微信等參與到電視新聞的傳播之中，通過各種方式從受眾處獲取有價值的新聞線索，讓受眾不僅能基于彈幕、評論、鏈接分享等方式參與到新聞的傳播之中，更要讓受眾參與到新聞的制作之中。

加強對新聞的專業解讀

內容為王的融媒體時代，新聞電視節目的制作應強化對新聞的專業解讀。電視臺需要在合理選題的基礎上加強對新聞內容的把控，嚴格落實審核工作，確保新聞節目的制作完全符合規范，不得出現各種隨意使用虛假信息的情況，進而在各種虛假、有害信息廣泛傳播的環境中凸顯電視新聞的權威性與可靠性。進一步深化對新聞的專業解讀，依靠電視臺在傳媒領域的專業優勢，引導受眾更加準確、深入地理解新聞內容，使受眾不僅能夠獲取新聞信息，更能夠對新聞有充分、深刻的把握。一方面，電視臺可邀請專業人士參與新聞內容的解讀工作，在專業人士的幫助下從專業角度對新聞進行深層次解讀；另一方面，電視臺可制作新聞專題，通過具體的專題對新聞事件的前因后果進行全面解讀，從而幫助受眾更加深刻地理解新聞內涵與價值。尤其是針對一些本身較為復雜或者較易被受眾誤解的新聞內容，電視臺更是要投入足夠的人力和資源加強對新聞內容的專業化解讀，通過邀請專業人士答疑解惑、設置專題詳細介紹背景信息與前因后果等方式，以深入淺出的方式幫助受眾正確理解新聞內容，進而依靠高質量、專業化的新聞內容增強新聞的傳播力與競爭力，最終達到提升新聞輿論影響力之目的。

堅持正確輿論導向，守牢意識形態陣地

融媒體環境下，電視媒體需要堅持正確輿論導向，守牢意識形態陣地，依靠電視新聞的輿論影響力強化對社會輿論的正確引導，帶領廣大受眾在獲取新聞信息的同時形成正確、良好的輿論觀念。電視新聞的制作與傳播需要以堅持貫徹黨的思想方針與政策為根本，堅持弘揚主旋律和傳播正能量，打造時代正能量意見領袖，守好陣地看好門戶，宣傳時代楷模與優秀榜樣，以此兼顧輿論影響力的提升以及社會輿論的良好發展。電視新聞工作人員需要強化自身的專業信仰，始終以真實信息的傳播作為己任。在信息真假難辨的融媒體環境下，電視新聞記者需要加強對事件真相的調查，嚴格按照真實客觀的原則生產新聞內容，以免虛假消息誤導受眾、欺騙受眾以及造成社會層面的輿論恐慌等。新聞記者通過互聯網等渠道獲取新聞資料后，也要加強對資料來源的調查與驗證，務必要確保資料本身的真實性與可靠性，不得隨意使用來源不明的信息作為新聞依據，否則可能造成虛假信息的大范圍傳播。針對受眾想要知道、想要了解的信息，電視臺則可通過必要的整理制作成系統性的新聞信息，并通過電視終端播放專題新聞以及通過互聯網平臺提供相應的新聞專題材料，使受眾可以通過各種渠道獲取新聞信息。強化新聞生產與傳播中的輿論導向性，對違背公序良俗、傳播負面能量的信息進行過濾，以免負面新聞的傳播對社會和諧與穩定造成嚴重影響。

綜上可知，提升輿論影響力對電視新聞在融媒體環境下的發展而言意義重大。電視新聞從業人員需要準確把握電視媒體在融媒體時代的發展機遇和挑戰，全面分析推動電視新聞輿論影響力增強的策略與路徑，加強對新媒體技術和互聯網思維的應用，不斷從實踐出發，構建新的新聞生產與傳播模式，讓電視新聞能在保持優勢的同時以更加新穎而契合廣大受眾需求的形式在輿論影響方面占據引導地位。