播音員主持人的“守正”與“創新”

黨的二十大報告中提出“堅持守正創新”的重要指示，這也對在當今媒體深度融合的大背景下的播音主持創作做出了要求。播音員主持人作為媒體的形象代表，更應具備堅定的政治立場，過硬的專業素養，良好的個人修養，同時，具備融媒思維和互聯網思維，不斷提供更加優質的內容，兼具形式上的創新，方能不斷適應時代的需要，迎來更大發展。

“守正創新”一詞，源自《漢書·刑法志》，其意為“恪守正道，在繼承的基礎上勇于探索，開拓進取”。黨的二十大報告中提出“六個堅持”：堅持人民至上，堅持自信自立，堅持守正創新，堅持問題導向，堅持系統觀念，堅持胸懷天下。當今，各種媒體平臺深度融合，各個媒介的邊緣逐漸消失，傳統媒體和新媒體融合發展。我們看到，在自媒體領域，分工明確的專業播音員主持人的作用和地位被淡化、弱化，呈現出入人皆可為“主播”的樣態；而“AI主播”“自動字幕配聲”等各種新技術也替代了播音員主持人的部分工作。比如央視曾在2022年全國兩會報道中，使用虛擬主播“AI王冠”替代主持人出鏡，得到了受眾認可。2020年，在紀錄片《創新中國》中，人工智能用音源采樣等技術成功模擬出著名配音大師李易的旁白，惟妙惟肖，令人真假難辨。

在當今媒體融合的大背景下，播音員主持人須時刻銘記崗位賦予的神圣職責，固本清源，守正創新，銳意進取，使自己各方面能力符合融媒體時代需要，創作出更多精品佳作。若沒有守正，則創新無從談起。守正是創新的先決條件、必要條件。

守正，不忘初心，秉持行業之“正”

堅定的政治立場

媒體是受眾獲取信息的最重要渠道，是黨的重要輿論陣地。廣大播音員主持人應深刻地認識到自身和崗位的重要性、特殊性，堅持以人民為中心的工作導向，堅持馬克思主義新聞觀，弘揚主旋律，傳播正能量。現如今，網上的消息往往魚龍混雜，在一些重大新聞發生時以及在引發社會廣泛關注的事件上，“以權威發布為準”“以官方數據為準”能為受眾提供專業、權威、高效的信息。播音員主持人要認真學習領悟黨委政府的決策部署，提高政策理論水平，不斷增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，不斷增強媒體的傳播力、影響力、公信力。

過硬的專業素養

媒體融合的時代背景，對播音主持工作和崗位提出了更多的要求。一是不斷錘煉自己的專業能力，如：吐字發音的標準、規范，時刻做普通話的有力推動者、傳播者；二是豐富的語言表現力，充分展現中華文字語言藝術的美感，做播音主持藝術的傳承者、發揚者；三是出色的應變能力，彰顯優異的語言組織能力和現場引導、控場能力，做大眾傳播的串聯者、組織者。

良好的個人修養

在人們一般的印象中，提及播音員主持人，往往覺得其具備一定的名人效應和精英氣質。播音員主持人的一言一行，無不對受眾產生著相當大的示范帶動效應。在媒體融合的大背景下，播音員主持人的行為舉止更加透明，由此相應的傳播風險也被放大。近年來，有許多電視節目主持人因在自媒體平臺上發表不當言論被停職。比如2022年3月，某省臺主持人用私人賬號開直播，說當地某區的疫情形勢“情況不容樂觀”并“不能夠說這里面的原因”，引發了當地居民的恐慌，沒過多久該主持人被所在單位解除職務。再比如2024年1月1日日本石川縣能登半島發生7.6級地震，國內某省臺主持人在自己的個人社交媒體賬號上發布小視頻，稱其“報應來了”，如此不得當、過激的言論令人咋舌。可見，無論是在鏡頭前還是在生活中，播音員主持人都必須時刻銘記自己的職業屬性，發表言論一定要慎之又慎，既要知曉自己應該倡導的價值觀是什么，也要估算得出自己的行為和言論將產生的后果是什么。此外，造型、舉止方面也要文明端莊，大方得體；志趣高雅，審美健康；陶冶高尚情操，厚植職業情懷，樹立良好的個人形象和職業形象。

高尚的價值追求

播音主持作品的選題和策劃要始終秉持“內容為王”，多挖掘和提煉創作題材背后蘊含的人文價值，為作品賦予更多深厚內涵。要深刻領悟到，講好一個好故事，勝過講許多大道理。一要契合時代主題，反映時代精神，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。二要反映社情民意，多傾聽民聲，彰顯媒體職能。三要凸顯地域特色，充分利用好當地獨有的資源，做到人無我有，人有我優。融媒體時代的播音主持創作，要具有高尚的價值追求，堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚。

創新，開拓進取，闖出發展之路

守正創新，是要在繼承的基礎上繼續弘揚。要具備創新思維，因地制宜，因勢利導，在思想上、形式上、內容上等諸多方面大力創新，把握時代脈搏、引領時代潮流，使自身各方面能力素質符合媒體融合的需要。

思想上，要轉變觀念

新媒體作品的創作要確立融媒思維。現如今，媒體融合的觀念已經深入人心，從以大屏為主，逐漸變成以小屏、多屏為主，這是時代發展的產物。信息通過新媒體進行傳播，方式更加新穎，對受眾的吸引力更強，覆蓋范圍也更廣。在這樣的背景之下，手機客戶端絕不只是報紙文章、廣播電視節目的轉發平臺，更是首發的主創平臺。各地大力開展“臺網一體化”建設，將新媒體平臺作為主平臺，將新聞客戶端作為主戰場。和過去相比，播音主持工作的內涵更加豐富。播音員主持人的新任務不斷增多，難度也在不斷增加。播音員主持人要認清形勢，順應潮流，不能死守自己原有的傳統觀念，固步自封，要在自己思想認識層面變“被動融合”為“主動融合”。平時要保持學習的態度，爭取機會，多去拍攝，制作小視頻等融媒體作品，緊跟時代步伐，追蹤社會熱點。只有具備融媒體思維，才能迎接新挑戰，迎來新機遇；只有具備融媒體思維，才能正視危機，戰勝危機，化危為機。

融媒體產品的發布要講求互聯網思維。融媒體是建立在現代互聯網技術的基礎上，融合了眾多媒體形態的新型媒體的總稱。互聯網的普及和發展使大眾獲取信息的渠道和方式都更加高效，也使人們的生活工作、思維方式發生極大轉變。顯而易見，互動性強、內容豐富、個性鮮明的內容和平臺往往更受歡迎，能吸引更高的流量和人氣。根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%；其中，20至49歲年齡人群占比68.3%。在這樣的大背景下，新聞客戶端等新媒體平臺的消息發布不能只是對傳統媒體上的信息進行簡單的復制粘貼，同樣，融媒體時代播音主持的創作也要結合互聯網發展的特點。播音員主持人應建立互聯網思維，更加貼近受眾、扎根受眾，充分考慮到受眾群體的特點及需求，比如年齡、性別、文化程度、興趣愛好等，不斷提升自身的競爭優勢，充分地掌握主動權。只有具備互聯網思維，才能有的放矢，對癥下藥，不斷創作出更加年輕化、節奏清新明快、風格生動幽默的融媒體作品，推出“網感十足”的作品。

形式上，要大膽創新

技術上創新

360全景相機、GoPro、穩定器、VR、AR、AI……隨著科技的不斷進步，大量的新器材、新技術、“黑科技”應用到媒體作品的生產和傳播中，使媒體作品的生產增加了很多手段，也為最終效果的呈現增加了很多科技感與時尚感，讓受眾在接收信息的過程中有著更加豐富的體驗，大大提高了傳播效果和效率。比如一段新聞中的數據羅列，如果新聞中能運用表格、動畫等方式來呈現，最終效果要優于單純配音加畫面。再比如數字虛擬技術的應用日益普遍，主持人可以置身在模擬的現場之中，增加畫面的代入感，讓受眾對時間、空間有更加直觀的感受。這些新技術的應用，在進一步促進媒體融合發展的同時，也為播音主持創作提供了一定的便利。播音員主持人應不斷學習，大膽借助新技術來開闊創作思路，提升站位視角，讓新技術為播音主持作品的最終呈現增光添彩。在了解并運用新媒體技術的前提下，不斷促進播音主持工作和新媒體資源的高度共享和融合，才有機會在新的時代背景下打開一片新天地。

風格，上創新

融媒體背景下，受眾的信息選擇權大大增加，與此相對應的播音主持工作更要重視在風格上不斷創新。

一是豐富表現力。同樣的題材，運用多種手段，增加人文情懷、流行元素、文化元素等，會增色許多。在日常實踐中，筆者親身感受到了融媒體時代的優勢，新媒體、短視頻的拍攝為播音員主持人彰顯創意提供了舞臺，可以“十八般武藝齊上陣”。筆者曾和其他同事一道，穿古裝出鏡，介紹景點：女主持人紛紛化身清麗脫俗的大家閨秀；男主持人或在洶涌的江邊扮威武將，或扮作優美民宿里的儒雅書生……全新造型讓人眼前一亮。相比較常規化的旅游景點報道，新媒體的創作形式上不僅要更加新穎，風格上也更加多變。同樣的一件事，轉變了敘事、參與、體驗的方式，表現力被大大增強了。

二是提高親和力。播音主持工作是建立在廣播、電視、媒體等平臺上的人與人之間的交流。充足的親和力使人感到放松、親切。這是播音員主持人專業能力中的重要組成部分。具有親和力的播音員主持人無疑能使節目增色許多，吸引到更多受眾。親和，意味著播音員主持人將自己的姿態放低，擺正自己的位置，這樣可以更接地氣，更容易讓受眾接受、接納。在媒體融合的大背景下，受眾的個性更加受到尊重，受眾和媒體間的關系和地位也變得日漸微妙。媒體、播音員主持人早已不再處于高高在上的地位，而與此相反，媒體、播音員主持人與受眾間的距離在不斷拉近。播音員主持人不能停留在過去的“我說你聽”，相反，需不斷提升自己的親和力，拉近與受眾間的距離，提升交流的品質。曾有某位著名節目主持人在某檔求職類節目中，延續著此前做法律節目主持人時犀利的語言風格，在節目中出現了用語言攻擊嘉賓的現象，受到大眾強烈批評后漸漸消失在人們視野里。其多年以來一直不開通個人媒體賬號，這也從另一個層面說明了他在大眾心目中留下的印象并不完全如此前做法律節目時那般美好。

三是提高互動性。良性的互動是增加受眾參與感、認同感的重要手段之一。在這方面，傳統媒體有著互動性不足的短板。在當今媒體融合的大背景下，傳統媒體需要向新媒體學習、借鑒。新媒體的快速發展，為受眾提供了更加多元的信息服務，傳統媒體需要及時跟進，盡早掌握受眾反饋，吸納受眾意見建議，增加和受眾間的良性互動，以便更好地滿足受眾的需求。良好的溝通互動平臺．為受眾能順暢、合理地表達對播音員主持人或是對新聞事件的看法，提供機會和平臺。

四是適度個性化。個性魅力是節目主持人的閃光點所在。作為媒體形象的代言人，播音員主持人的聲音特質、觀點看法、服裝造型等元素都彰顯著其個性魅力，成為節目的吸引力之一。很多著名播音員主持人的個性，或活潑或內斂，或風趣或幽默，或俏皮或浮夸，或余音繞梁或擲地有聲，無不給人留下深刻印象。形成播音員主持人個性的，包括其從業經歷、人生態度、價值體系、性格特點等。在媒體融合大背景下，不同喜好的受眾擁有著各自更加巨大的選擇空間，滿足自己個性化的收聽收看的需要，平臺也會根據用戶的不同偏好進行精準推送。播音員主持人個性化的表達、獨特的視角，對于促進自身及節目發展來說均具有積極的作用。但值得注意的是，節目中的個性化并不完全等同于播音員主持人個人本身全部的思想和行為，播音員主持人的個性要與所在節目、場合、環境相匹配，不能沖突。播音員主持人要時刻保持清醒頭腦，意識到自己在鏡頭前和公眾面前，代表的絕不僅僅是自己。也就是說，張揚個性可以，但一定注意尺度，不可過當。與此同時，格調要高，切不可為了刻意迎合某些受眾而降低對自身高格調的要求，以致帶有低俗、庸俗、媚俗的傾向。

定位上，要積極轉型

深度參與

一直以來，對播音員主持人的要求就有著諸如“一專多能”“采編播一體”等表述。在媒體融合的大背景下，播音主持工作不僅需要和其他工種深入對接、交流，還需要進一步加強在新媒體平臺上的影響力、推動力。既要做好“跑最后一棒的人”，又要積極參與到選題、策劃、采訪、編輯中，提升自身新聞素養、編導思維，成為適應媒體融合時代背景的綜合型人才。

打造IP

圍繞節目定位，根據具體節目需要，打造主持人IP，這在傳統媒體領域盛行已久，也是很多新媒體領域主持人的常見做法。獨特的IP是節目的招牌，是吸引受眾的重要手段，是節目的代表性標簽。比如，從節目形式來看，固定的節目用語，主持人特定的著裝或配飾甚至發型，都將隨著每一期節目的反復出現而成為標志性的IP；按節目類型來看，同樣做美食分享，是側重于廚藝教學還是搞笑段子，不同的情況，主持人應不斷調整自己的狀態，使之與節目樣態與需求相得益彰。此外，“腹有詩書氣自華”，主持人要有豐富的知識儲備，才能在節目中侃侃而談、旁征博引。播音員主持人在打造個人或節目IP的過程中，一定要注重提升個人的文化修養，這將貫穿播音員主持人整個職業生涯。

融媒體時代對播音員主持人的要求在不斷變化和提高。播音員主持人既要“守正”，又要“創新”，深刻理解其重要意義，深切領悟其中的辯證關系，才能綜合提升播音員主持人的核心競爭力，并更好地順應時代，勝任崗位，不負重托，不辱使命。