新聞采編工作創新與新聞質量提升

隨著互聯網的全面普及，傳播領域發生了翻天覆地的變化。受眾的身份變成了用戶，傳播渠道從線下的“單軌”成了線下加線上的“雙軌”。一系列全新的傳播形式給傳統媒體帶來了一定的沖擊，也使新聞采編工作面臨越來越多挑戰。顯然，固步自封已經無法適應環境劇變，惟有創新才能解決問題、迎來轉機。正因如此，創新越來越成為新聞采編工作應對新媒體傳播技術優勢的突破口，而提升質量則是傳統媒體于逆境中求發展、在困局中開新局的核心與關鍵。

新聞采編工作創新與新聞質量提升的重要性

掌握傳播主動性與話語權的根本措施

發展是解決問題的根本措施，發展必須是創新性發展，包括新聞采編在內的傳統行業都需要通過創新應對日益激烈的競爭挑戰。

尤其是隨著自媒體等新興媒體不斷涌現，傳統媒體的創新已是必然。換言之，新聞采編工作創新與新聞質量提升的現實意義與重要價值首先體現在掌握傳播主動性與話語權方面。只有基于創新徹底突破傳統模式瓶頸，新聞采編工作才能從形式、內容、渠道等各方面吸引受眾回歸，進而減少網絡傳播分流用戶的不利影響。在此基礎上，傳統媒體才能切實履行傳播社會主義核心價值觀的職責使命，才能基于更加有效的新聞采編充分發揮統一思想、凝心聚力的積極作用。

與此同時，隨著經濟發展從高速度向高質量轉變，傳播領域同樣需要緊隨時代發展潮流。提供積極健康、正向引導的輿論資訊，才能在社會上營造具有正能量的良好輿論氛圍。

塑造主流輿論新格局的前提與基礎

數百年來，傳統媒體始終占據社會輿論、資訊傳播的主體地位，始終發揮著引導輿情的作用，也成為塑造主流輿情架構的最強抓手。然而當新媒體后來居上，借助網絡傳播的速度優勢，一些真假難辨、良莠不齊的輿情資訊甚囂塵上，一度干擾了主流輿論傳播的力度與規模。這主要緣于新媒體傳播優勢突出，反襯出傳統模式下專業媒體新聞采編工作過于刻板、沉悶的問題，難以滿足新生代受眾的新聞需求。因此，傳統媒體唯有進行新聞采編的創新，才能在激烈的競爭中取得優勢。換言之，新聞采編工作創新與新聞質量提升的又一重要價值就在于為塑造主流輿論新格局奠定基礎、鋪平道路，即傳統媒體需要切實認識到網絡傳播在技術方面的突出優勢，要在新聞采編工作中不遺余力地“擇其善者”而用之，使技術的先進性、優良性在傳統媒體新聞傳播中發揮積極作用。這不僅是傳統媒體應對網絡傳播競爭挑戰的有效策略，也是新聞采編基于技術支持加快創新、為全社會提供高品質新聞的重要手段與措施。

新聞采編工作創新與新聞質量提升的必要性

自媒體傳播后來居上，傳統媒體遭遇嚴峻挑戰

當互聯網全面普及到社會各行各業，技術支持大幅降低了傳播門檻，尤其是自媒體讓毫無專業經驗的“素人”也能參與新聞傳播活動。不僅如此，由于自媒體傳播者往往身處新聞發生現場，因此自媒體傳播新聞經常憑借速度優勢領先于傳統媒體。

相比之下，傳統媒體新聞采編不僅需要收集更多相關信息，而且必須歷經重重審核后方能發布新聞內容。這顯然在很大程度上降低了傳統媒體新聞采編與內容傳播的時效性。

正是由于網絡傳播有著速度優勢，越來越多新生代受眾開始從傳統媒體轉向自媒體。尤其是對于互聯網原住民來說，無論是獲取新聞資訊還是滿足日常所需，網絡平臺幾乎始終是首選項。為了應對來自自媒體的競爭壓力，傳統媒體新聞采編迫切需要加快創新、提質增效，只有不斷提升新聞質量，傳統媒體才能以高品質應對高速度，才能充分發揮出自身全面、專業、權威、可靠的優勢，從而改變相對失衡的不利局面。

受眾分化趨勢明顯，傳播基礎有所動搖

隨著自媒體傳播方式持續推陳出新，網絡媒體受眾日漸分化的趨勢愈發明顯。越來越多網民自覺或不自覺地被歸于形形色色的“圈子”中。這些所謂的“圈子”正是受眾碎片化分布的證據。網絡傳播細化、分流受眾是技術發展的必然，不同個體差異化的選擇必然造成新聞或資訊傳播越來越碎片化、專項化。曾經的受眾格局被根本性打破，而傳統媒體原本相對穩定、鞏固的受眾群體也不可避免地被割裂、分散。

從這一角度講，傳統媒體受眾基礎正在發生動搖。即便有不少中老年群體仍舊對傳統媒體比較依賴，然而隨著新生代逐漸成為新聞傳播受眾主體，線下與線上傳播方式分流受眾仍會是當下及未來的大勢所趨。無論是為穩定現有受眾基礎，還是為了爭取更多受眾加入，傳統媒體新聞采編都迫切需要通過創新擴大傳播范圍、提升傳播有效性與可靠性。同時，高質量的新聞是在相對不穩定狀態下爭取相對穩定的“壓艙石”，提升新聞質量越來越成為新聞采編抗衡自媒體傳播速度優勢的突破口與立足點。

新聞采編工作創新與新聞質量提升

堅定政治立場，堅守初心使命

傳統媒體是黨、國家、人民信賴和倚重的“喉舌”。上情下達或下情上達往往需要通過傳統媒體實現。這種特殊性決定了傳統媒體不僅承擔著獲取資訊、傳播消息等重要功能，也肩負著傳播社會主義核心價值觀的神圣使命。因此，即便在自媒體傳播已然造成巨大壓力的競爭狀態下．傳統媒體新聞采編工作創新也不能本末倒置、急功近利。否則，缺失政治思想性的傳統媒體將喪失爭取市場話語權的根基。

因此，新時期新聞采編工作創新與新聞質量提升始終需要一以貫之地堅定政治立場，堅守初心使命。即只有始終堅持黨的領導、一如既往地傳播社會主流價值觀、毫不動搖地履行黨和國家賦予的職責使命，傳統媒體才能沿著科學發展道路前進，新聞采編工作才能在探索創新進程中保持正確方向，而新聞質量才能在滿足受眾切實需求的前提下得到實質性提升。這也是新時期新聞采編工作創新與新聞質量提升必須時刻謹記的重點與要點。

豐富形式內容，激發興趣熱情

興趣是最好的老師，興趣也是新聞閱讀的重要前提?；谂d趣投入新聞閱讀不僅可以獲得客觀全面的新聞資訊，也能從中了解時事與社會發展狀態。因此，新時期新聞采編工作創新與新聞質量提升的先決條件之一在于豐富形式內容，充分激發受眾或網民對于傳統媒體新聞傳播的興趣與熱情。

一方面，可以充分利用影像技術手段讓新聞內容動起來、活起來。事實上，從近年來《中國互聯網絡發展狀況統計報告》不難發現，視頻、短視頻早已成為絕大多數網民網絡化生存的“必需品”之一。每日瀏覽視頻或短視頻已經成為超九成網民的固定習慣，顯然，即便在面對新聞類資訊傳播時，許多網民也更加傾向于首選影像化內容，而文字或圖片內容則相對次之。

由此可知，影像技術已經成為助推新聞采編工作實現創新的重要手段。傳統媒體的新聞采編應當全面了解并掌握視頻影像技術的理論知識與實用技巧，同時在采編工作中適當增加影像類內容占比。尤其在線上渠道傳播的新聞內容中，視頻或短視頻可以作為主要形式或首選內容。這不僅是尊重網絡原住民群體的使用習慣，也有利于在更短時間內吸引更多網民的注意，從而在一定程度上增加新聞內容的認同感與接受度。

另一方面，用講故事的方法講新聞。特別是反映社會現實問題的新聞調查類內容中，當事各方往往存在“剪不斷理還亂”的復雜關系。這會在很大程度上增加矛盾沖突元素，進而使新聞內容中表現出一定的戲劇性。將這些戲劇沖突用講故事的方式講出來，受眾必然能夠產生與以往不同的新鮮感，繼而產生深入探究的好奇心。這顯然有助于此類新聞持續擴大傳播范圍，也將在一定程度上提高傳播的有效性、可靠性。

傳統媒體新聞采編在創新過程中需要充分學習網絡傳播理論與實踐技巧。這不僅是為了做到對自媒體傳播的特征或規律心中有數，也是為了通過學習掌握網絡傳播的優缺點、長短處，從而在傳統媒體創新新聞采編及提高新聞質量過程中有的放矢。這種更有針對性的處理方法既有助于節約時間與資源，也有利于新聞采編在更短時間內累積成功經驗，從而更加系統和規范地應對自媒體傳播的競爭壓力。

拓展傳播渠道，延伸廣度寬度

傳統媒體新聞采編工作創新不僅體現在形式內容層面，也包括在傳播渠道方面推陳出新。新聞采編需要結合自身實際與客觀需求不斷拓展傳播渠道，延伸廣度寬度。

比如在各種主流平臺、網站或論壇上開設賬號，實現傳統渠道與線上渠道的同步傳播。為了最大限度發揮線上傳播速度優勢，新聞采編可以針對同一新聞內容進行差異化設計。比如將剛剛獲取且被證實的新聞第一時間通過網絡渠道傳播，只需一句話或者加配一張照片、一段短視頻，傳統媒體新聞采編也可以在一定程度上搶占速度高地。與此同時，線下渠道則可通過前置與后延增加新聞表象之下的內涵、挖掘新聞現象之下的本質。

線上渠道基于速度優勢吸引受眾關注，線下渠道則探尋新聞背景、問題成因、歷史淵源、哲學思考，經過一系列“擴容”使新聞更加詳實、全面、深刻、嚴謹且富于邏輯性，從而吸引受眾步步緊隨、層層深入。如此，傳統媒體新聞采編可以為受眾提供“知其然更知其所以然”的套餐式新聞資訊。相較于自媒體簡單、表面式的新聞傳播，傳統媒體無疑更具引入入勝的系統性、專業性、權威性。這對于反映客觀現實的社會性新聞來說，新聞采編的工作不僅有環環相扣的持續創新，而且始終保持著高品質。久而久之，傳統媒體勢必在越來越多受眾心中形成優質高效的良好印象，而新聞采編則不僅具有了技術層面的創新元素，同時能夠在質與效的雙重維度實現跨越式發展。

立足自身實際，突出優勢強項，彰顯個性特色

傳統媒體在傳播速度方面略遜于網絡媒體，這是技術創新造成的客觀現實。然而，無論是采編的系統性、規范化，還是內容的專業性、嚴謹性，自媒體顯然無法與傳統媒體一較高下。以己之強對彼之弱，藏己之弱避彼之強。充分利用技術優勢取長補短、揚長避短，這是新時期新聞采編工作創新與新聞質量提升的戰略原則；立足自身實際，突出優勢強項，彰顯個性特色，這是新形勢下以創新求發展、保持新聞采編始終優質高效的根本策略。

比如，在了解新聞表象之后學習專業知識與系統性教育。網絡傳播固然在速度方面優勢突出，然而，“素人傳播者”與其受眾均只能通過新聞表象“看熱鬧”。相比之下，專業媒體機構的社會關系決定了新聞采編可以提供更多“看門道”的機會。比如對社會熱點新聞開展主題講座、專題討論。傳統媒體可以邀請科研院所的專家、學者針對某一熱點新聞進行系統分析，新聞采編也可以將專業人士的知識、經驗整理成通俗易懂的小貼士向民眾科普。

事實上，包括央視及各大地方衛視早已開始了這種創新嘗試。比如央視每周日《新聞聯播》之后的《新聞會客廳》；東方衛視每晚十時左右的《視點》等。這些專業媒體邀請的嘉賓無一不是行業翹楚，對于熱點新聞現象背后的歷史、成因等了如指掌，也能對未來趨勢或基本走向進行符合邏輯的推理與判斷。傳統媒體新聞采編不妨充分利用此類優質資源探索不拘一格的創新道路，同時，來自專業人士的知識、經驗顯然能夠在更大程度上推動新聞內容提質增效。如此，傳統媒體不必局限在以速度爭勝的狹窄“賽道”上艱難前行。相反，專業、科學、權威的知識、文化、內涵才是傳統媒體新聞采編實現“彎道超車”的根本。

新媒體興起的大背景下，創新與提質是新聞采編在不利局面中的唯一選擇，也是時代發展進入新階段后的歷史必然。很長時間以來，傳統媒體牢牢占據傳播主體地位，在很大程度上固化了傳播手段。這使包括新聞采編在內的傳統媒體備環節難以適應局勢的新變化，乃至遭遇生存與發展的巨大壓力。因此，越來越多傳統媒體紛紛加快技術創新步伐．力圖通過擁抱網絡實現轉型。不過，一些傳統媒體較為倉促的改變未能取得良好效果。究其原因，思想觀念止步不前是制約創新有效性的重要根源與誘因。以新聞采編為代表的傳統媒體創新必須堅持雙輪驅動，也就是思想與行動同頻共振。僅有技術的創新是缺乏內涵的改良。只有強化傳統媒體在內容供給上的專業性、權威性、可靠性，新聞采編才能使技術優勢最大化，同時有效應對來自網絡傳播的速度競爭。

由此可見，新聞采編工作創新的根基在于樹立互聯網思維，通過更加立體化的視角重構采編架構、重塑傳播模式。在此基礎上，堅持內容為王、保持優質高效則是讓創新效果持續優化的基礎與保障。這既是新時期新聞采編工作創新與新聞質量提升的根本途徑，也是新形勢下傳統媒體以創新求發展、切實掌握傳播主動權的有效措施與手段。