短視頻新聞傳播的路徑創新

在媒體融合趨勢下，傳統媒體要想更好發展，應樹立融合發展意識，積極應用短視頻進行新聞傳播，促進自身轉型升級。作為新聞從業人員，應積極運用信息技術，優化新聞創作理念，在明確短視頻傳播優勢的基礎上，合理運用短視頻傳播途徑，有效提高新聞傳播的效果。

短視頻新聞傳播的特征

新聞呈現形式更為多元

傳統新聞的傳播方式主要以文字、圖片為主，短視頻新聞則在此基礎上充分結合了視頻、音樂等元素，給受眾帶來更多樣化的感官體驗，并且在時間、空間、內容等元素的表達上，短視頻新聞更加多元，進一步提升了新聞給予人們的體驗感。短視頻新聞呈現形式多元化還體現在傳播媒介上，手機、電腦、電視都可以作為展示平臺，并且可以細化到具體的網站、APP、公眾號等載體，傳播范圍更廣，短視頻新聞可以增加人們的信息獲取方式。

新聞內容更具親民性

傳統的新聞一般會在主流電視臺的固定時段進行播出，播出形式較單一，雖然在一定程度上體現了新聞的真實性與可信度，但是在目前融媒體不斷發展的時代背景下發展空間較小。而短視頻新聞由于傳播速度更快、范圍更廣，受眾群體更多，在新聞內容的表達形式上更具有親民性，簡單的敘事結構、更平常的口吻都是短視頻新聞的主要特點，在一定程度上短視頻新聞的感染力更強，更貼合群眾的實際生活。

新聞傳播更具互動性

受到目前融媒體發展的影響，傳統新聞單一性的信息傳輸使得受眾較少，而短視頻新聞由于擁有更多的傳播方式，在一些特定平臺進行播報時會更具有互動性，與受眾關系更加融洽。以社交平臺的短視頻新聞傳播為例，很多受眾可以在觀看短視頻新聞后進行評論轉發，在一定程度上也成為了新聞內容的傳播者，短視頻新聞在傳播方式、題材設定、內容編寫上與傳統新聞相比都更具有互動性，更符合目前的媒體行業發展需求。

新聞傳播更具時效性

傳統的廣播、電視、報紙受到制作流程以及傳播方式的影響，往往時效性不佳，很多時事新聞不能及時傳播到群眾中。短視頻新聞由于制作簡單、傳播速度快，并且傳播主體沒有更多的局限性，因此時效性更強，并且人人都可以是新聞的制作者與傳播者，正在親身經歷新聞事件的當事人可以直接利用手機進行視頻發布，制作門檻低、上傳更加簡單，這也就使得短視頻新聞的時效性更強。

新聞內容篇幅更簡短

在目前的互聯網時代，碎片化閱讀成為人們獲取信息的特征之一，傳統新聞的長時間播報以及固定的播出時段不能滿足所有人的信息獲取需求，而短視頻新聞由于具有時間短、篇幅小、內容精煉等特點，新聞的針對性更強，更能吸引人們的眼球，可以幫助人們在短時間內獲取到自己想要的信息。并且根據報道主題抓住關鍵內容同樣也是新聞報道的關鍵，因此短視頻新聞在這方面的優勢更大。此外，由于短視頻新聞的篇幅較短，受眾可以擁有更多的選擇，符合目前人們的信息獲取需求，傳播范圍更廣，效果也會更佳。

短視頻新聞傳播現狀

現階段，網絡信息技術處于快速發展中，社交短視頻平臺數量逐漸增多，受眾群體規模越來越大，短視頻已成為當前信息傳播的流行形式。傳統媒體為謀求發展，也開始以短視頻形式傳播新聞，但目前，短視頻新聞傳播存在一些問題。首先，短視頻新聞內容質量較差。在短視頻新聞傳播過程中，部分受眾會剪輯、轉發感興趣的短視頻新聞，這雖會擴大傳播范圍，但也存在隨意搭配文字的現象，致使新聞內容的真實性下降，且個別媒體為吸引眼球，將各種新聞事件合并剪輯，憑空捏造出新的新聞事件，這對受眾造成了誤導。其次，短視頻新聞內容缺少創意。隨著短視頻平臺的發展，短視頻數量急劇上漲，在這種激烈的競爭環境中，為提高短視頻新聞的關注度，應創新內容。但目前，大部分短視頻新聞僅通過簡單剪輯處理，且內容為復制其他新聞作品，整體創新性不足。最后，短視頻新聞延展性較差。短視頻具有短小精悍的特點，這使得短視頻新聞在制作中盲目追求簡短，而忽略對新聞事件的全面表述，導致受眾難以看懂，而短視頻新聞發布后，發布者又缺少對受眾反饋的關注，互動性較差，所以導致短視頻新聞延展性不足。

媒體融合趨勢下短視頻新聞傳播的創新策略

明確市場定位，積極打造融媒體平臺

在媒體融合趨勢下，短視頻新聞迎來廣闊發展前景，在發展進程中，應保持正確市場定位，樹立“內容為王”的意識。一方面，通過內容挖掘，實現新聞報道價值的充分發揮，創設良好生態環境，推動傳統媒體新聞與短視頻新聞融合發展，實現兩者共生，在分析兩者受眾基礎的前提下，優化重組各項資源，確保短視頻新聞滿足受眾的多樣化需求。另一方面，制作高質量的短視頻新聞，加強新聞內容的精準性與新聞播報的專業性，將短視頻新聞報道門檻適當提高，認真核定新聞內容，突出客觀屬性，避免輿論走向錯誤，針對原創類短視頻新聞作品，加大扶持力度，以持續輸出優質內容，夯實受眾基礎。目前，新媒體平臺受眾規模較大，尤其是青年群體，已習慣應用新媒體平臺獲取新聞信息，所以在短視頻新聞發展中，應積極推動融媒體平臺建設，這種方式既能拓展短視頻新聞傳播途徑，也能優化傳統媒體新聞內容框架，有效對接新聞資源分發。通過新聞短視頻平臺，聚合大量短視頻新聞，能把關各類新聞內容，以此實現媒體資源優勢的充分發揮與利用。

加強動態延伸，增強畫面視覺沖擊力

在媒體融合趨勢下，開始應用科技手段助力新聞傳播，新聞敘事方式更為多樣，如使用轉場特效、添加動態字幕、使用無人機拍攝等，這使短視頻新聞畫面更具視覺沖擊力。所以在短視頻新聞制作中，應對多媒體元素予以動態延伸，充分發揮科技手段作用，實現聚合傳播。例如，在制作短視頻新聞時，以運動鏡頭的應用為主，減少對空鏡頭的運用，以此使畫面更具沖擊力、更有價值，加強敘事緊湊度，提高短視頻新聞的吸引力。通常情況下，在應用手機觀看視頻并進行滑動瀏覽時，視覺上會出現變化，產生一定沖擊感，使觀看體驗增強，因而在短視頻新聞剪輯中，可在適當位置加入轉場特效，以創設更具視覺沖擊力、更具表達力的畫面，以此吸引受眾眼球。以《丁真帶你游家鄉》為例，這部短視頻新聞作品首先利用遠景鏡頭與全景鏡頭為受眾呈現高原的全貌，其次運用近景鏡頭為受眾呈現丁真的特寫，讓受眾仿佛置身高原之中與丁真面對面，通過虛實融合、動態延展，創設出具有豐富神態、飽滿情緒的場景，給人帶來良好視覺效果，使情感穿透力更強。同時，在制作短視頻新聞時，還應合理運用色彩元素、畫面元素等，通過強化視覺語言，增強畫面視覺沖擊力。

優化播報形式，增強新聞內容真實感

在傳播力上，短視頻新聞具有明顯優勢，但在傳播方式上，短視頻新聞表現出一些不足，其原因在于短視頻時長較短，而新聞傳播所需時長較長，難以在很短時間內呈現新聞事件的所有細節。部分短視頻新聞在制作時，僅選擇最為吸引人的內容進行播報，并未深入挖掘細節之處，較易導致新聞內容出現片面化問題，進而致使部分受眾片面、歪曲解讀新聞事件始末，尋找各種佐證進行內容填補，最終反轉輿論。為避免這種現象發生，應在短視頻新聞制作中持續關注新聞事件發展進程，以保證新聞播報內容的全面性。同時，短視頻新聞視覺設計也會對新聞內容造成一定影響。如果短視頻新聞結構不緊湊、視覺呈現較為模糊，會讓受眾懷疑新聞內容的真實性。所以應運用多元聽覺元素，使受眾現場感加強，如添加背景音樂、使用同期聲、加入現場采訪音頻等，尤其是在播報突發事件時，可基于背景音樂烘托緊張氛圍，并在必要時加上字幕與圖片，以提高動態效果，給人更為真實的感受。

優化視覺形式，增強新聞內容價值

在短視頻新聞制作中，既要優化視覺傳播方式，又要有效平衡技術性與新聞性，提高新聞內容的深度，使新聞更有價值。一方面，依據新聞類型，合理選擇視覺傳播形式，注重建構平衡。例如，時政類新聞通常較為嚴肅，在視覺傳播形式上，既要創設良好的視覺體驗，又要弘揚正確的價值觀。另一方面，對新聞畫面內容進行合理設計，打破時長約束，適當增加短視頻新聞時長，以保證新聞內容的真實性，避免局部失真。具體而言，可加入調查內容、解釋內容，也可使用超鏈接，以引導受眾對短視頻新聞進行深入解讀，彌補因播報時長受限而導致的新聞內容深度不夠現象。以《武漢連麥》為例，其由“我們視頻”制作，主要調查、記錄疫情期間武漢普通人的生活狀態，視頻時長超過10分鐘，以紀錄片形式呈現，一經發出就有百萬人次點擊觀看。

優化結構形式，增強新聞傳播互動性

傳統媒體新聞在內容編排上通常采用常規剪輯方式，其鏡頭語言多以特寫、推拉搖移等方式為主，在敘事時會運用簡單轉場，總體而言視覺元素較少，畫面相對單一。而短視頻新聞在制作中往往運用多種視覺語言，其畫面表現力較強，能產生強烈的視覺沖擊感。但短視頻新聞一般時長較短，在制作時應優化視聽語言設計，通過整合卡通、字幕等多種元素，并合理應用線條、色彩等，增強新聞傳播效果，確保受眾能在有限時間內對新聞核心內容進行快速捕捉。同時，在制作過程中，還應優化結構形式。首先，結合運用現場訪談與圖文形式，即前往新聞事件發生現場采訪，并搭配相關文字，加入與新聞事件相關的圖片等，對新聞事件觀點予以準確表達。其次，二次創作他人所拍素材，對他人拍攝的素材進行整合，進而二次加工、剪輯，添加背景音樂、字幕等元素，突出多樣化結構，提高內容的敘事性。最后，短視頻新聞傳播應加大對互動性的重視。傳統媒體在傳播新聞時以單向傳播為主，缺少互動氛圍，難以第一時間收到受眾的反饋信息。而在短視頻新聞傳播中，受眾可在評論區留言，也可在公屏上發送彈幕，這就要求新聞傳播者及時跟進受眾的反饋，以免影響新聞傳播力度。一方面，實時答復受眾留言，正確引導評論區討論，提高新聞成為熱點的機會；另一方面，擴大融媒體覆蓋范圍，采用直播、短視頻等多種手段進行新聞傳播，并在新聞直播時創設良好互動氛圍，以提高受眾黏性。

積極應用無人機，加快新聞傳播速度

現階段已進入智能化時代，各行業領域都在積極應用智能技術，所以對于新聞行業而言，也應運用科技手段輔助新聞拍攝。目前，無人機已得到大面積應用，其能承擔各種新聞拍攝任務。在新聞事件報道上十分追求“快”，第一時間到達新聞事件發生現場，并通過視頻拍攝，以最快速度發布，就能加大短視頻新聞的關注率。但人為方式難以實現“最快”，且在大型事故現場，人為方式難以拍攝全景，拍攝過程也會存在較大危險性，因而可積極應用無人機航拍。無人機能按照預先設定的路線對物體進行跟蹤拍攝，并對簡單命令予以自動識別。以青島云統帥無人機隊伍為例，其設計出自動機艙，在未發出飛行指令前，無人機會在機艙中待命，而在飛行指令發出后，自動機艙會處于開啟狀態，無人機可按照指令要求執行航拍任務。在媒體融合趨勢下，各新聞媒體為占據優勢地位，更要提高新聞報道的實時性。無人機航拍可在短時間內拍攝大量畫面，進而通過網絡將畫面傳輸至終端設備，以此有效提高新聞制作效率。同時，通過無人機進行網絡直播，也能實時呈現新聞事件現場情況，減少新聞制作環節，充分滿足新聞報道的實時性要求。

短視頻新聞傳播具有諸多特征，如新聞內容更具親民性、新聞傳播更具互動性、新聞傳播更具時效性等。但目前，短視頻新聞傳播還呈現出一些問題，具體表現為短視頻新聞內容質量較差、短視頻新聞內容缺少創意等。所以在媒體融合趨勢下，還應通過打造融媒體平臺、優化播報形式、優化結構形式、優化視覺形式等手段，創新短視頻新聞傳播路徑。