新媒體時代背景下融媒體中心新聞宣傳工作困境及策略分析

【摘要】隨著互聯網信息技術的不斷發展，新媒體也越來越成為當前階段融媒體中心新聞宣傳工作的重要戰略點，在帶來機遇的同時也進一步凸顯出困境所在。如何進一步利用好新媒體，不斷加強融媒體中心新聞宣傳工作的時效性和針對性，這是所有融媒體中心工作者面臨的時代課題。本文將從新媒體這一切入點入手，從意義、困境以及策略等方面具體展開，進而為該領域發展提供重要參考價值。

【關鍵詞】新媒體；融媒體中心；新聞宣傳工作；困境；策略

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.016

對于融媒體中心自身的發展而言，新聞宣傳工作在日常經營與管理過程中扮演著關鍵角色，而在新媒體時代下，無論是人民群眾的生活方式還是融媒體中心發展都將呈現多樣化，進一步凸顯新媒體信息傳播的多元化特征。基于此，融媒體中心新聞宣傳工作者必須立足融媒體中心實際，厘清新聞宣傳工作和融媒體兩者之間關系，才能夠進一步打造出強大的融媒體中心新聞宣傳輿論陣地，不斷提高融媒體中心員工的凝聚力，進而促進融媒體中心可持續發展。本文將基于新媒體這一背景，圍繞其新聞傳播特征、新媒體發展必要性及意義、面臨困境和影響方面展開探討，進而推動我國融媒體事業蓬勃發展。

1. 新媒體時代新聞傳播特征分析

1.1 信息載體多元化

新時代社會發展多元化需求在一定程度上促進新媒體信息載體多元化，使得廣大人民群眾可以通過多元化的信息載體獲得相關新聞資訊，與此同時，廣大融媒體中心新聞宣傳工作者也可以抓住這一載體，進一步開展融媒體中心新聞宣傳工作，有效擴展融媒體中心宣傳輿論渠道，讓人民群眾能夠更深入了解當前融媒體中心的新聞資源，提升融媒體中心的知名度和影響力。

1.2 新聞信息海量化

新媒體的發展必然會催生出海量的新聞信息資源，其中也會伴隨大量虛假新聞，對人民群眾日常生活及融媒體中心經營管理產生極其不利影響，這就需要融媒體中心新聞宣傳工作者在面對浩如煙海的新聞信息時，不斷提高新聞鑒別力，向人民群眾傳播真實的融媒體中心新聞，有效回應人民群眾心聲。與此同時，宣傳工作者也會得到人民的反饋和呼聲，這對融媒體中心自身發展也大有裨益。

2. 新媒體發展的必要性及意義

2.1 新媒體的應用是新時代新形勢發展之需

新媒體自身具備形式多樣、方式靈活以及信息化程度較高等諸多特征，是廣大人民群眾日常獲取新聞資訊重要渠道之一，在推動社會經濟發展中發揮舉足輕重的作用。隨著新媒體技術不斷創新發展，對融媒體中心新聞宣傳內容和方式提出更高要求，而在這一大背景下，傳統媒體也逐步注入創新元素，向新的方向轉型。

2.2 新媒體的應用是融媒體中心新聞宣傳工作之需

高度重視新媒體建設是當前融媒體中心新聞宣傳工作的核心，融媒體中心宣傳工作者必須要全面了解并掌握新媒體的應用，將其看作是融媒體中心進一步提升自身輿論宣傳能力的重要支撐點，加深新媒體和新聞宣傳工作兩者的融合[1]。例如，2023年7月份，陜西省廣電融媒體集團在開展新聞宣傳教育月活動過程中，集團新聞中心利用《陜西新聞聯播》《陜西新聞》和《第一新聞午間播報》等新媒體欄目共播發關于新聞宣傳教育月稿件318條次，同時運用起點新聞、陜視新聞抖音與快手等新媒體平臺發布相關視頻及圖文信息167條，播放量973.32萬，這使得廣大受眾更好地了解該活動，取得較好傳播反饋，營造良好輿論氛圍，進而極大地滿足了陜西省廣電融媒體集團新聞宣傳工作需要。隨著互聯網信息技術水平不斷提高，廣大受眾由傳統的被接受對象逐漸轉變為占據主動地位的反饋者，而新聞傳播方式以及主體的多元化，導致傳播內容的多樣化，這也在一定程度上對新聞宣傳工作提出更大的挑戰。融媒體中心新聞宣傳工作者必須結合融媒體中心自身實際對工作方式做出調整，進一步將新聞輿論宣傳思想同人民群眾心聲有效結合起來，同時不容忽視新媒體自身強大的傳播能力，同社會受眾的行為互動要頻繁，及時收集和匯總廣大人民群眾的信息反饋，讓融媒體中心新聞宣傳工作得到人民群眾的支持與認可，進而促進融媒體中心乃至社會總體發展。

3. 新媒體時代背景下融媒體中心新聞宣傳工作所面臨的困境

3.1 新聞宣傳工作者對新媒體不夠重視

時代不斷發展，各種技術與理念飛速轉變，融合發展已成為新時代發展趨勢。作為融媒體中心，時刻要明確立足市場，更需要立足于廣大人民群眾，特別是關于融媒體中心新聞宣傳工作方面，始終要緊跟時代步伐，緊貼受眾群體，深入貫徹落實新聞宣傳工作同時要和新型傳播技術有機融合起來，進一步強化新媒體平臺與受眾群體兩者之間的聯系，構建嶄新傳播平臺，更好地吸引人民群眾關注融媒體中心發展[2]。但是，在融媒體中心實際發展過程中，依舊存在部分新聞宣傳工作者對新媒體性質研究不透，僅僅停留在單向傳播方面，特別是在融媒體中心每年就業招聘方面，只是利用新媒體發布一些簡單的就業消息，無法使人們有效地展示融媒體中心的價值，無法認識到新媒體在融媒體中心人才招聘方面所發揮的作用。

3.2 缺乏新媒體專業性后備人才

人才是第一資源，媒介融合發展需要復合型人才，需要培養具備靈活應用互聯網信息技術的人才、科學運營新媒體平臺的人才以及新媒體新聞資訊采編人才隊伍[3]。然而，對于某些融媒體中心新聞宣傳工作而言，還是走比較傳統的信息傳播渠道，固有僵硬的傳播思維，沒有把受眾群體放在首要位置，對互聯網信息傳播方式缺乏認識，新聞宣傳流程缺乏多元化，難以跟緊新興媒體發展步伐，這需要融媒體中心進一步重視新媒體專業性后備人才引進，為新聞宣傳工作注入新鮮血液，進而不斷提升融媒體中心的新媒體技術水平和影響力[4]。

3.3 融媒體中心新聞宣傳機制僵化

部分融媒體中心新聞宣傳工作發展緩慢，其中最重要的原因之一就是新聞宣傳與媒體傳播機制體制僵化嚴重，未來發展方向不夠明確。作為融媒體中心新聞宣傳輿論關鍵陣地，新媒體與傳統媒體一樣，受原有理念影響嚴重，自身轉型十分困難，在轉型過程中受到多重因素干擾，導致了融媒體中心新聞資訊資源難以有效整合，極大地阻礙了新媒體的全流程創新、內部重組以及信息再傳播等機制有效落實，使得融媒體中心新媒體無法被有效地縱向深入發展，這就要求融媒體中心必須打破原有信息傳播體制機制，使新聞宣傳體制機制更具靈活度，否則就會被時代所拋棄。

4. 新媒體發展對融媒體中心新聞宣傳工作的影響

4.1 滿足新聞宣傳工作需要

融媒體中心新聞宣傳工作深入基層，緊貼人民群眾，回應老百姓呼聲，可以進一步摸清融媒體中心新聞宣傳工作與受眾群體之間的聯系，多方面吸收群眾的意見反饋，更好地服務好廣大人民群眾。當前融媒體中心融媒體發展與新聞宣傳工作有效銜接，在新媒體平臺上發布更多關于融媒體中心方面新聞，廣大受眾群體也可以利用此平臺瀏覽新聞信息并提交相應的建議或意見，打破了融媒體中心與受眾間的溝通障礙。

4.2 為新聞宣傳工作提供便捷

新媒體信息傳播具備傳統傳播媒介無法比擬的優勢，具備及時性和多元化特征，使得廣大人民群眾可以隨時隨地接受和了解融媒體中心新聞，不需要融媒體中心再通過報刊等載體進行傳播，節省了重復新聞報道的時間和流程[5]。與此同時，融媒體中心在開展新聞宣傳工作過程中也可以進一步利用移動終端對受眾群體進行分類，這樣也可以有效地避免了傳統人工分類所帶來的弊端，融媒體中心新聞宣傳系統可以通過新媒體平臺及時傳播相關新聞，進而有效地提升融媒體中心的新聞宣傳效率。

4.3 激發新聞宣傳發展動力

新媒體這一傳播平臺，不僅使得新聞信息傳播更加便捷化，而且也將極大地解放受眾思想，加強自身主人翁意識，根據平等交流對話方式進一步推動了新聞宣傳工作的發展[6]。在新媒體的強大作用下，人民群眾能夠更全面了解融媒體中心的工作，在同群眾溝通過程中可以及時發現并解決問題，進一步激發新聞宣傳發展動力，有效彌補漏洞，促使新聞宣傳工作更加完善。

5. 新媒體時代背景下融媒體中心新聞宣傳工作策略分析

5.1 加快體制機制改革創新

融媒體中心在開展內部新聞宣傳工作過程中，必須要融合新媒體技術，充分吸收此技術優勢，加速推動融媒體中心新聞宣傳工作體制機制的改革創新，使得在進行新聞宣傳工作的同時能夠高效地貫徹與傳達黨的指示和精神。因此，這就需要進一步加深對新聞宣傳工作體制機制改革創新重要性的認識[7]。唯有科學的工作體制機制，才能更好地促進融媒體中心新聞宣傳工作發展。具體可以從兩方面展開：第一，引進先進的工作體制機制。在新媒體時代背景下，需要進一步引進先進的工作體制機制，不斷強化工作管理制度與方式的創新，在此過程中，盡可能把融媒體中心新聞宣傳工作落在基層，運用新媒體技術，加強融媒體中心品牌影響力。第二，利用新媒體技術完善創新新聞宣傳工作者培訓系統。新聞宣傳工作者在此項工作中占據重要位置，必須要高度重視工作者培訓方面，通過新媒體技術，進一步在新聞宣傳工作者培訓會議上弘揚先進精神和相關法律法規，提升相關人員工作意識，營造良好的工作氛圍，不斷提高融媒體中心新聞宣傳工作效率。

5.2 結合新媒體思維，構建智慧新聞宣傳平臺

在新媒體時代背景下，融媒體中心宣傳工作面臨市場競爭以及內部管理等方面困境，對融媒體中心管理工作產生極其不利影響，這就需要進一步結合新媒體思維，從外部引進先進管理理念，構建智慧新聞宣傳平臺，例如，2023年6月29日，由北京市海淀區融媒體中心承辦的“基層廣電融媒與智慧城市文化建設論壇”成功舉行，在論壇上“掌上海淀”平臺運維相關負責人介紹了“掌上海淀數字孿生社區平臺”，該智慧宣傳平臺設立可以進一步打破信息壁壘，精準服務好社區群眾，通過此平臺也適時發布一些正能量的新聞宣傳案例，組織新聞宣傳工作者集體學習，不斷弘揚恪盡職守和自我奉獻等優良品質，新聞宣傳工作者不僅可以利用此平臺暢所欲言，又可以拓展自身的知識面，進一步加強融媒體思維方面交流，使其深刻認識到新媒體的強大功能，加深對新媒體的思考與研究，這將對推進融媒體中心新聞宣傳工作起著至關重要作用。

5.3 通過新媒體技術融合各種資源

新媒體技術包含多種信息技術，例如，VR、AR以及5G等技術，這些信息技術具備高效、便捷與靈活特征，融媒體中心在新聞宣傳工作過程中需要高度重視新媒體技術，不斷整合各類新聞信息，進一步擴大新聞宣傳主流輿論影響力和親和力[8]。例如，江蘇省江陰市融媒體中心主動融入網絡化和智慧化等技術元素，該中心融合各方資源集成全市80多個部門的2000多項功能，打造出“最江陰”APP，同時和12345個城市啄木鳥等平臺進行數據融合，加快建設教育、衛生、娛樂以及體育等數字化重要場景，進而實現數字政府“一張網”。與此同時，必須要加強同兄弟融媒體中心的合作，特別是與互聯網信息融媒體中心方面的溝通交流，一方面可以組織新聞宣傳工作者前往這類融媒體中心交流學習，不斷提高工作者的新媒體思維；另一方面，也可以從互聯網信息融媒體中心引進高水平技術人才，不斷提高自身新聞宣傳媒介素養。除此之外，需要重視軟硬件設施，可以向上級部門爭取資金，不斷優化新聞宣傳工作所需的設備，進而對融媒體技術整合給予良好的軟硬件設備支持。

5.4 運用新媒體進一步實現垂直化管理

融媒體中心新聞宣傳工作服務對象是受眾群體，而新媒體對新聞宣傳工作的影響最終落腳點也是受眾群體，通過運用新媒體進一步實現新聞宣傳工作垂直化管理，使得這方面工作更加直接高效，不斷拓寬新聞宣傳工作的新視野。與此同時，可以利用智慧新聞宣傳平臺，開展相關活動并進一步對新聞宣傳工作者進行量化評估考核管理，還可以利用先鋒論壇等融媒體平臺，相關工作人員瀏覽新聞資訊并發表意見，甚至提供一站式服務，進而使廣大人民群眾對融媒體中心當前新聞宣傳工作有深入了解。

6. 結束語

融媒體中心作為我國社會主義市場經濟發展過程中的重要一環，在提高國家綜合實力與改善人民群眾生活環境等方面發揮著至關重要的作用，而融媒體中心新聞宣傳工作是最能直接反映融媒體中心經營管理水平和價值所在。因此，這就需要融媒體中心高度重視新聞宣傳工作，堅持正確政治方向，緊跟時代步伐，同新媒體技術有效結合起來，充分吸收新媒體技術強大優勢，打通融媒體中心新聞宣傳工作與受眾群體的最后一公里，及時傾聽基層百姓呼聲，切實為基層群眾提供真實有效的新聞，為融媒體中心新聞宣傳打開新的天地，使融媒體中心文化及其價值觀發揚光大，進而為塑造融媒體中心的良好社會形象打下堅實基礎。

參考文獻：

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[3]龔芳芳.國企黨建宣傳工作的融媒體傳播策略分析[J].活力，2022（10）：172-174.

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[6]譚敏.依托融媒體促進黨建工作創新[J].人民論壇，2018（02）：112-113.

[7]彭本林.新媒體時代下國有融媒體中心黨建工作新思考[J].計算機產品與流通，2017（10）：253-254.

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作者簡介：霍宇（1998—），男，陜西綏德人，碩士研究生，研究方向：新媒體實務。