基于AR技術的非遺數(shù)字化保護與推廣策略研究

王健龍　尚玉珍

摘 要：隨著社會的發(fā)展，新興科技被越來越多地應用于非遺數(shù)字化保護領域。AR技術以人機交互模式帶給受眾的趣味性、科技感和參與感被越來越多地應用到文旅導覽、教育、零售、娛樂等領域，其對文化傳播與推廣的價值也越來越被人們重視。目前，非遺數(shù)字化保護領域中AR技術的應用有待進一步普及，研究基于AR技術的非遺數(shù)字化保護與推廣策略，以促進對非遺的保護與傳承。

關鍵詞：AR技術；非遺；數(shù)字化保護與推廣；人機交互

注：本文系山東省屬普通本科高校教師訪學研修經(jīng)費資助成果（魯教師函〔2023〕21號）、煙臺市社會科學規(guī)劃課題“黃河流域（山東段）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)策略研究”（YTSK-2023-160）階段性成果。

隨著城市化進程的加快，通過現(xiàn)代科技與相關技術實現(xiàn)非遺項目與當代社會環(huán)境融合發(fā)展的非遺數(shù)字化保護方式因其便于傳播、無原生環(huán)境依賴性、無破壞性等優(yōu)勢逐步成為非遺保護與傳承發(fā)展的主流趨勢。AR技術作為新型人機交互典型，近年來被廣泛應用于文旅導覽、教育、零售、娛樂等領域，非遺數(shù)字化保護中的AR技術應用也逐漸被國內(nèi)外專家、學者、行業(yè)人士認可，但應用策略有待進一步完善。

一、AR技術在非遺數(shù)字化保護與推廣中的

應用特點

（一）數(shù)字化展示設備及空間環(huán)境依賴程度低

數(shù)字化設備是開展非遺數(shù)字化保護與展示、推廣應用的基礎和先決條件。在非遺數(shù)字化保護內(nèi)容制作階段所使用的計算機設備及基礎配套設施基本相同，但在數(shù)字化展示方面，相比于傳統(tǒng)數(shù)字化保護技術和VR技術，AR技術對數(shù)字化展示設備和場地的要求都不高，可隨時隨地進行非遺項目內(nèi)容數(shù)字化傳播，如表1所示。

（二）交互內(nèi)容精準

在非遺數(shù)字化保護中，AR技術與VR技術及其他數(shù)字化技術的最大區(qū)別是AR技術是在現(xiàn)實世界的基礎上做加法，是將計算機生成的虛擬信息（圖文、視頻、音頻等數(shù)字化資源）通過智能端疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。AR技術的原理也決定了交互內(nèi)容推送的精準性。受眾可根據(jù)個人興趣選擇是否進行AR交互操作，在進入交互界面后，受眾可根據(jù)個人需求自主選擇交互內(nèi)容，從而確保非遺數(shù)字化保護相關內(nèi)容的精準推送。例如，云觀博為山東省淄博市非遺展示館的定制AR產(chǎn)品，包含導覽攻略、臻品展示、展品AR掃描三個主要部分。用戶可根據(jù)AR平面圖規(guī)劃個人行程路線，在游覽參觀過程中可根據(jù)個人喜好，通過相機掃描展品來觀看AR文字介紹、高清非遺項目圖片、非遺項目視頻、AR動畫、三維非遺實物模型等。游覽結(jié)束后，用戶仍可通過相關App在“臻品展示”板塊內(nèi)與個人感興趣的非遺項目進行交互操作。另外，相關機構(gòu)可通過App內(nèi)的留言、點贊、打賞等功能結(jié)合點擊量來了解用戶對不同非遺項目的關注程度，以便有針對性地改進數(shù)字化展示內(nèi)容，更好地實施非遺項目數(shù)字化保護與推廣。這種基于用戶主動選擇、內(nèi)容推送精準、付設備與場地要求較低的數(shù)字化保護手段是其他數(shù)字化保護技術所不可比擬的。

（三）“AR+”載體具有多樣性

AR技術通過智能端攝像頭掃描即可實現(xiàn)人機交互，這一特點也使AR技術比其他非遺數(shù)字化保護手段更具載體拓展性和趣味性，可通過“AR+”實現(xiàn)非遺數(shù)字化內(nèi)容的保護、推廣與傳播。明信片、畫冊、書籍等紙媒文創(chuàng)產(chǎn)品，AR實景導覽，AR相機，AR游戲等均可嵌入非遺項目數(shù)字化內(nèi)容，并依托科技屬性與交互趣味性達到非遺數(shù)字化保護、傳承、推廣的目的。比如，蘇州吳文化博物館與蘇州盒馬、支付寶聯(lián)合推出運用支付寶AR技術的“文博超市”將傳統(tǒng)吳地的風物標簽、生鮮產(chǎn)品文化、飲食文化等文化內(nèi)容以互動娛樂的形式進行推廣傳播，吸引了眾多都市白領為代表的青年受眾對傳統(tǒng)文化的關注。2022年春晚舞蹈《只此青綠》驚艷世界，舞臺美術將舞蹈本身作為AR內(nèi)容融入節(jié)目，呈現(xiàn)出“人在畫中游”的視覺效果，這便是“AR+空間應用”的經(jīng)典組合方式。

二、AR技術應用于非遺數(shù)字化保護與

推廣的策略

（一）相關部門主導“AR+”公益創(chuàng)作平臺建設

云端服務器和AR服務平臺是AR技術應用于非遺數(shù)字化保護與推廣的核心平臺。經(jīng)調(diào)研，國內(nèi)一些AR平臺并不對個人用戶免費開放，而是以產(chǎn)品付費定制的形式對企業(yè)用戶或個人用戶開放。以支付寶AR平臺為例，其依靠云端與終端一體化的智能識別引擎、3D/SLAM/多媒體渲染能力、完善的一站式AR開發(fā)調(diào)試工具等領先技術創(chuàng)建了完善且領先的AR創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境平臺，能夠支持各類App、小程序的無縫對接應用，并能適用于多種使用場景。目前，支付寶AR僅為企業(yè)用戶或商家提供定制服務，不對個人用戶開放平臺服務功能。

基于目前的科技水平，AR技術的平臺研發(fā)投入成本相對較高，是非遺傳承機構(gòu)或文化傳播機構(gòu)等中小型企事業(yè)單位及個體難以承擔的。雖然現(xiàn)在也有諸如Reality Composer、Snapchat Lens Studio等AR創(chuàng)作工具，但因系統(tǒng)全英文界面、操作需有計算機語言基礎能力等原因，并不適合國內(nèi)非遺項目AR產(chǎn)品研發(fā)。鑒于此，由相關部門主導進行“AR+”公益創(chuàng)作平臺建設是實現(xiàn)非遺數(shù)字化保護與傳播的重要手段之一。隨著AR技術的優(yōu)勢和前景越來越被人們接受，“AR+”公益創(chuàng)作平臺建設能夠打破當下各類AR平臺的非公益性現(xiàn)狀，滿足個體非遺項目或各類非遺傳承機構(gòu)、個人、文化單位、教育研究機構(gòu)對AR技術平臺的基本需求，同時也能將“AR+”公益創(chuàng)作平臺建設應用于各類公益文化事業(yè)中，如城市旅游導覽建設、特色文化傳播、教育教學等諸多方面。

（二）“AR+非遺”與鄉(xiāng)村振興融合

對于鄉(xiāng)村振興而言，“AR+非遺”不但能實現(xiàn)非遺數(shù)字化保護，而且能通過科技手段、互聯(lián)網(wǎng)平臺等實現(xiàn)非遺項目的推廣與經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。以天貓發(fā)起的“識遺計劃”為例，該項目重點保護100項非遺技藝，利用IP平臺資源促成近500個天貓品牌與非遺項目的跨界合作。在此過程中，天貓聯(lián)合中國美院等，打造一年一度的天貓“非遺購物節(jié)”。“VR+非遺”在此過程以人機交互的形式承擔了產(chǎn)品展示、數(shù)字化資源傳播的重要作用，并將傳統(tǒng)非遺項目以青年受眾群體易于接受的形式呈現(xiàn)出來，有效推動了非遺文化在年輕受眾群體中的傳播與推廣。

（三）校地融合“AR+非遺”專項人才培養(yǎng)

無論是學術研究、數(shù)字化保護，還是市場化運行等，都離不開對非遺文化所在地區(qū)的專項研究。城市化進程的加快使非遺的田野調(diào)研和資料搜集工作難度越來越大、耗時越來越長。基于此，由地方高校以校地融合方式培養(yǎng)非遺數(shù)字化保護專項人才是非遺數(shù)字化保護的重要戰(zhàn)略舉措。第一，地方高校在非遺原生資源獲取方面具有地緣優(yōu)勢。第二，地方高校在非遺研究方面大多具有較好的研究成果基礎，AR專項人才的培養(yǎng)和成果產(chǎn)出能夠完善地方非遺數(shù)字化保護鏈。第三，AR行業(yè)市場前景廣闊，應用領域眾多，人才缺口大，而且能夠?qū)ｉT服務于地方的“AR+”非遺人才稀缺，因此通過校地合作的形式對專項人才進行培養(yǎng)，能夠在一定程度上滿足地方對AR技術人才的需求。

以山東省非遺項目膠東面塑的數(shù)字化保護為例，目前膠東面塑的數(shù)字化保護仍然停留在以圖文資料為主、影像資料為輔的起步階段。雖然相關面塑科普宣傳視頻數(shù)次被央視及省級電視臺播報，但筆者調(diào)研多位膠東面塑非遺傳承人了解到其傳承現(xiàn)狀缺不容樂觀。由于采訪及拍攝安排時間有限，多數(shù)電視臺及專業(yè)機構(gòu)對膠東面塑的影像攝錄一般控制在1—2天內(nèi)完成，因此數(shù)十道制作工藝、上百種面塑形象、各類面塑的民俗文化內(nèi)涵等在最終成片視頻中展示有限，而且有一些拍攝方往往不會將原始拍攝素材轉(zhuǎn)交給傳承人或地方機構(gòu)留存。近年來，煙臺南山學院依托地緣優(yōu)勢，圍繞膠東面塑項目組織師生進行了AR數(shù)字化保護專項課題申報、數(shù)字化資源整理、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計等多種校地融合形式的數(shù)字化保護措施，促進了該非遺項目的數(shù)字化保護與傳承推廣工作。部分參與該項目的畢業(yè)生也會因具備非遺數(shù)字化保護相關工作經(jīng)驗而在青煙威地區(qū)繼續(xù)從事非遺數(shù)字化保護工作，因此該項目實現(xiàn)了為膠東地區(qū)非遺數(shù)字化保護與推廣工作培育專項人才的目的。

（四）“AR+”小微型文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)

“AR+”小微型文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)指的是依靠AR技術載體多樣性的特點，加強對售價相對低廉的小型文旅紀念品或伴手禮、App動效加載等受眾群體定位明確、兼具娛樂性和功能性的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。該策略的提出考慮三方面因素。第一，文旅紀念品市場長期存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，非遺相關產(chǎn)品亦然。“AR+非遺文創(chuàng)”能夠通過附加在產(chǎn)品上的人機交互內(nèi)容提升文創(chuàng)產(chǎn)品娛樂性、新奇感、科技感，使其在文創(chuàng)產(chǎn)品市場中更具競品優(yōu)勢。第二，拓寬非遺文化受眾群體覆蓋面。無論是以抖音AR特效為代表的App附加性娛樂功能，還是以內(nèi)容普及、導覽功能性為代表的博物館（院）、科技館、展覽館相關AR產(chǎn)品，均以中青年群體為主要受眾。“AR+”小微型文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的新奇感和交互科技感更能被都市白領、青少年受眾群體接受，尤其對青少年群體而言更容易獲取。第三，現(xiàn)有的各類非遺文創(chuàng)及周邊產(chǎn)品對非遺相關知識及內(nèi)容的普及傳播缺乏有效介質(zhì)載體，在信息承載量方面受介質(zhì)限制，承載信息量有限。AR技術能夠通過人機交互實現(xiàn)更多非遺相關內(nèi)容的承載。

四川博物院推出的“見字如面，文物傳情”AR公益文物明信片利用AR技術將文物戰(zhàn)國牛鼠紋銅矛“活化”，人們通過手機掃描明信片二維碼，就能在手機端觀看“戰(zhàn)國牛鼠紋銅矛”AR動畫。通過與線下公益活動的結(jié)合，目前該活動已有數(shù)萬人參與。近年來，“非遺+文旅”的融合越來越緊密，形式也越來越多樣化，因此基于“AR+”的小微型非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)必將對非遺數(shù)字化保護與推廣起到積極作用。

三、AR技術應用于非遺數(shù)字化保護及

推廣的現(xiàn)實問題

非遺項目數(shù)量龐大，而且根據(jù)不同民族文化、技藝類型、民俗功能等，其內(nèi)容有所區(qū)別，因此非遺項目在數(shù)字化保護中很難形成統(tǒng)一的或批量化的AR技術解決方案，只能采取“定制化”AR技術應用方案。這就為AR技術在非遺數(shù)字化保護中的應用和推廣帶來了諸多現(xiàn)實問題：一方面，AR技術能夠?qū)Ψ沁z保護和推廣起到積極的作用，但AR技術有應用門檻，傳承人或地方機構(gòu)并非通過簡單學習便可靈活應用；另一方面，非遺項目的各級經(jīng)費支持有限，而針對非遺項目進行AR技術定制需大量經(jīng)費支持。因此，如何通過有效途徑平衡“投入”與“產(chǎn)出”的關系仍是一大問題，雖然上文中提出的平臺建設、人才培養(yǎng)策略能夠解決部分問題，但仍需對具體方法和路徑進行實踐探索。

四、結(jié)語

AR技術作為新興技術的典型，區(qū)別于圖文及影音等數(shù)字資料保存這種一般性的非遺數(shù)字化保護手段，其人機交互效果能夠帶給受眾前所未有的科技感和參與感，為非遺數(shù)字化保護提供了新的方法和思路。雖然在創(chuàng)作品平臺、制作成本、專項人才、技術普及等方面存在一些有待解決的問題，但AR技術的應用必將成為非遺數(shù)字化保護過程中不可逆的趨勢。

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作者簡介：

王健龍，煙臺南山學院藝術與設計學院副教授，研究方向為文創(chuàng)研發(fā)與孵化、非遺數(shù)字化保護研究。

尚玉珍，煙臺南山學院藝術與設計學院副教授，研究方向為視覺傳播研究、非遺數(shù)字化保護研究。