多元傳播生態中電視節目編排的價值選擇與創新策略

熊俐

【摘? ?要】互聯網時代，電視頻道編排要順應傳播新形勢，有效整合傳統媒體與新媒體的優勢，全面加強不同媒介特質的綜合利用，在遵循電視頻道編排特定價值選擇前提下，努力提高電視節目編排的效率與質量。

【關鍵詞】多元傳播；節目編排；創新策略

電視節目編排是一種對電視頻道播出內容進行時間組合、分割的藝術，在大眾傳播為主的時代，其主要作用是實現電視節目按既定程序順利播放。隨著互聯網技術的發展，影響電視節目編排的主要因素發生了變化，電視媒體的線性傳播面臨巨大挑戰，傳統電視節目時段排列式的編排路徑逐漸失效。

其實，電視頻道節目編排不應只是對電視欄目的簡單排列組合，而應是在科學分析受眾與節目內容、因應傳播技術變化發展基礎上的二次創作。多元傳播生態中，電視媒體編排因價值選擇自有其特質要求和基本遵循，順應媒介生態變化而不斷調整創新編排策略，成為突圍電視傳播困境的重要一環。

一、多元傳播生態中電視頻道編排應堅持的價值選擇

（一）主流意識

電視頻道作為大眾傳播的重要渠道，在眾聲喧囂的輿論場中，因其去小我化、去圈層的主流公共價值而有著不可替代的傳播價值。作為黨臺黨媒，電視頻道第一遵循就是主流意識，電視編排要牢牢把握“圍繞中心、服務大局”的總體要求，自始至終履行黨臺黨媒的職責。在節目編排中，要把旗幟鮮明地宣傳黨的政策主張，自覺承擔培育社會主義核心價值觀融入到編排的每一環節中，最大可能發揮黨臺黨媒正確引導輿論的功能。

從信息資訊的傳播速度來看，電視媒體確實不如新媒體，但電視媒體自有其傳播優勢和特有的媒介價值。從很大程度上說，電視媒體的優勢在于所傳遞的內容的權威性，這是網絡媒體目前無法比擬的。如果電視節目編排中能夠恰如其分地把握好輿論引導功能，凸顯信息傳遞的權威性，編排的價值也就發揮出來了。因此，電視節目編排既要守時段，更要守時勢，要把握好時、度、效。在莫衷一是的輿論場，電視媒體就需要發揮編排可調可控的優勢，多編正能量充沛的作品，多發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，多滿足受眾對主流價值的收視需求。電視編排人員既要看重時效，更要把握時代；既要盤活時段，更要把握時機，讓節目編排在內容和形式上富有時代氣息，符合時代要求，引領時代精神。

（二）受眾意識

電視頻道編排應充分尊重受眾，牢固樹立以用戶為中心的編排理念，盡可能多地為廣大電視受眾提供更多有價值的媒介信息。如老年群體電視節目編排，理應以健康、養生內容為主，其編排的風格應以關心、溫和的基調；而面向年輕群體的節目，因這一受眾群體需要的是放松心情，休閑、娛樂類的節目內容顯然是他們的偏好。尊重受眾、理解受眾、服務受眾，只有這樣才能有效提高電視節目編排的真正價值。

打造專業頻道，提供專業服務，避免大而空、廣而泛的編排，是提升電視頻道影響力行之有效的方法。如湖南廣電旗下的湖南公共頻道，適應收視市場的變化，在充分調研受眾群體和受眾需求的變化、發展的基礎上，打造專業服務老年群體的愛晚頻道，其面向受眾調整頻道定位和內容編排的做法，在電視媒體面臨競爭和擠壓的大環境下，無疑給我們不少啟迪和思考。

作為區域性地方電視媒體，挖掘和弘揚本土文化，在節目編排中有意識的體現本地特有的文化元素，也是受眾意識的具體表現。電視節目編排要增強對原創性地方電視節目的呈現，多展示本地文化和風土人情，以滿足一方群眾對本土文化的熱愛。筆者所在的益陽市廣播電視臺在黃金時段推出了具有濃郁地方特色的本土節目，如《非遺里的益陽》《益陽本草錄》等，深受觀眾喜愛。

貼近性和本土化是區域性地方媒體行之有效的編排手段。電視媒體是大眾傳播，其節目編排要研究受眾、服務受眾，要充分尊重受眾的收視欲望和需求，特別是要全面摒棄電視一統天下時“傳者本位”的老套路，真正樹立起“受眾本位”節目編排理念，多從受眾角度不斷調整和優化編排，使得受眾感受到節目的變化帶來的貼近性和親近感，只有這樣，電視頻道才會常辦常新，長盛不衰。益陽是花鼓戲窩子，益陽人愛唱愛看花鼓戲，為此，益陽電視頻道調整文藝節目以電視劇為主的編排思路，主打花鼓戲劇目，這既弘揚了本土文化、又增強了節目的黏性，還有效穩定了電視頻道的收視率和影響力。

（三）精品意識

多元傳播生態下，不同媒介內容有其特質，也有其特定標準。如果說新媒體傳播快而多是其優勢，那么電視媒體精而深自是其存在價值所在。對電視媒體而言，堅持內容為王，把優質、精品內容傳播給受眾一直都是節目編排考慮的核心因素。在媒介日益競爭激烈的時代，電視頻道編排更需要堅持以內容建設為根本，以實現內容與受眾更有效連接。讓電視媒體能成為用戶獲取優質內容第一選擇，真正讓內容成為電視用戶的入口，再以內容+商務服務等方式盤活頻道資源，這是穩定和拓展電視頻道的生存之道。[1]

內容為王，貴在精品。面對風起云涌的媒介、平臺之間的競爭，電視媒體的優勢在精品，電視編排人員是否具有精品意識至關重要。盡力打造精品、包裝精品、推介精品、打響精品是電視節目編排的重要工作，也是增強媒體競爭力、提升節目關注度的重要手段。近年來，湖南衛視主打新聞欄目《湖南新聞聯播》有計劃地編排《縣委大院》《為了人民》《絕對忠誠》《我的青春在絲路》等有別于傳統新聞報道的新聞大片，不僅提質了一檔地方時政新聞欄目，也改變了湖南衛視在觀眾印象中過分娛樂化的負面影響。看來，節目編排只有強勢推出優質精品節目，才能借此促進多元傳播生態下電視媒體核心競爭力的穩定和提升。

二、多元傳播生態中電視節目編排創新策略

在媒介融合的大背景下，電視頻道編排理應充分考慮受眾信息需求的新變化，媒介新技術改變傳播接受方式等因素，多層面提升編排的資源整合力度，最大可能提升電視節目的收看率、參與度、傳播面。具體來說，就是要充分運用節目生產供給側結構調整、利用傳播新技術提質升級等方法和手段，在節目編排上大膽實踐，不斷探索編排創新的新策略、新路徑、新模式。

（一）全媒聯動融合式編排

多元傳播生態下，電視節目編排應打破時段組合式思維，在編排中應全方位從時段線性式編排向全媒融合式編排轉變，最大限度地將有利于電視傳播新技術、平臺等各種要素融合在一起，以期實現電視傳播的最大效應。[2]

互聯網生態中，媒介的邊緣越來越模糊，融合發展、共榮共生成為不同媒介和平臺發展成長、識變順變的共同特點。傳統電視媒體在激烈的媒介碰撞、競爭中，紛紛同其他傳播平臺互融互通，逐步演進成我中有你，你中有我的融媒體，隨之而來，融合編排理念和模式也應運而生。

全面樹立互聯網思維，主動拓展電視節目編排的內涵和外延。互聯網技術徹底解放了傳統電視節目播出時段的約束，電視節目編排理應跳出傳統線性編排思維，主動融合傳播新技術新手段，在做好內容差異化發布的同時，主動將新媒體平臺作為節目編排的拓展和延伸，全面探索和建立全媒體聯動融合式編排模式和運行機制，不斷賦能電視媒體的生機和活力。

融媒體時代，即使單一的新聞節目也呈現出橫向聚焦、縱向延展的整合式編排模式。如每日圍繞不同的主題，真正實現全方位、多維度、立體式聚焦某一新聞事件，通過文字、圖像、視頻立體呈現的優質融媒體新聞節目，形成收視聚焦效應。這種整合立體式新聞內容編排，是對碎片式傳播最好的對沖，也是彰顯電視媒體權威，滿足受眾對全面、深度信息需求的有效手段。

在多平臺競爭的互聯網時代，電視節目編排應主動構建由電視、端、網組成的全媒體傳播矩陣，將受眾變粉絲，增強電視節目在多種傳播載體的觸達率。湖南廣電以湖南衛視、芒果 TV 為“雙引擎”，加強電視優質節目全網聯動編排，實現了大小屏雙向賦能，特別是確保了互聯網生態下湖南衛視這一傳統電視品牌的活力，是融合編排很好的成功案例。

（二）重要節點約會式編排

受眾在某一時間段定時收看特定頻道固定節目的習慣，是電視頻道受眾約會意識的具體表現。電視節目最大魅力在于約會習慣的形成，如每晚七點準點收看央視《新聞聯播》的收視習慣，就是典型的電視約會意識形成的結果。為突出電視頻道這一大眾媒體中心傳播的權威性，電視節目編排都要盡可能采取一切行之有效的措施，培育、推進、穩定受眾約會意識。

受眾約會意識形成的關鍵原因在于媒體在特定時間節點是否有足以吸引受眾的節目，只有這樣才能形成收視慣性和約會效應。節目固定在合理時間段，有利于穩定收視群，提升受眾忠誠度。如不少地方臺，每天都會在央視《新聞聯播》前后編排本地新聞節目，形成一個密不可分的整體新聞節目帶，關注時政類的受眾自然不會錯過這一時段。

無論是大臺還是小臺，重點節目、關鍵信息、權威發布都要樹立電視頻道這一中心傳播的首播首發的編排意識，形成每遇大事看電視，需要求證看主流媒體這一中心傳播媒介的權威性。重要節點、重要節目提前預告、呼之欲出的“首播”“首發”編排方式仍不失是電視媒體的一種編排策略。在重要時間、重大事件節點中，電視媒體都要第一時間拿出重點策劃，采用節點約會式編排，這是應對碎片化傳播的有效手段。筆者所在益陽市廣播電視臺十分重視節點約會式編排，節目編排根據各個時期的宣傳重點，提前編排預告重大節日、大型活動、重要會議，在每年的元旦、春節、清明、五一、國慶期間，都會打造特別節目，提前預約觀眾“收視欲”。特別是每年全市兩會重大活動期間，及時調整了節目編排，開設兩會直播和兩會特別專欄，擴充內容，將品牌欄目《益陽新聞聯播》延長時間，采取時政新聞 + 新聞側記 、新聞特寫+本臺評論等編排形式，以增加信息量，及時發布權威消息，回應群眾關切，從而較好地形成了一年一度聚焦全市發展大政方針、重大時政宣傳約會式編排效應。

（三）互動參與進行式編排

毫無疑問，我們確已進入唐?舒爾茨教授認為的“共時性媒介消費時代”，受眾同一時間共享多種媒介司空見慣、日漸成風。據調查，近86% 的平板電腦所有者和88% 的智能手機用戶在看電視時會去使用移動設備。[3]家庭媒介電視消費最重要角色場景是典型的“合家歡”，加上電視是能解放雙手的視頻媒體，這為受眾在收看電視時實現多平臺間切換提供了可能。電視節目編排完全可以利用新的傳播技術讓受眾參與媒體設置的互動等跨屏行為。成功的案例如央視春晚直播互動環節，全家圍坐觀看演變成全民參與評論、參與互動的大聯歡。

傳播生態的變化，電視節目編排完全應該由單向傳播向多向傳播發展。這就要求節目編排人員必須更新觀念，盡可能促進電視傳播由靜態的、預設的線性編排調整為動態的互動式、進行式編排。相較于新媒體，電視媒體的互動性與參與性始終是短板，但傳播技術的迅猛發展讓電視傳播方式的多樣化變得可能，特別是為電視媒體的互動傳播創造了條件，提供了可能。目前，收看電視節目，除了可以通過短信、熱線等傳統的方式互動之外，還可以通過微信、微博等同步互動展開進行式交流。隨著全程、全息傳播技術的進一步演進，電視互動將變得無限可能，電視互動進行式編排將有越來越多空間可利用、文章可做。

將直播互動化，將互動直播化，通過有效編排有策劃地推出電視直播互動“爆款”，是提升電視媒體互動進行式編排質量的有效手段。受眾每分每秒似乎刷屏各類信息，但大多是走過路過而已，留下印象的并不多。電視編排一定要充分認識到在特殊時刻和突發事件發生時，受眾對媒體的關注度就會提升。此時電視媒體要未雨綢繆，第一時間采用互動進行式編排，多視角報道，全流程互動。每逢大事要事，重大節慶，筆者所在益陽廣電就會采取電視、廣播、互聯網新媒體等全媒體多屏同步直播。如 2020 年春節期間，連續啟動編排“抗擊疫情益陽在行動”直播互動節目，觀眾與用戶，看客與粉絲、大眾傳播的權威與互聯網傳播的自由互相補充，既引導了輿論，又舒緩了情緒，主流媒體的引導力明顯提升。

在多元傳播生態中，電視媒體因其主流權威的中心傳播特質，在眾聲喧囂的輿論場中發揮著不可替代的作用。電視媒體只有在傳播實踐中不斷探索編排策略及其創新路徑，才能不斷突破傳播新趨勢下電視主流媒體的傳播困境。當然，傳播技術、傳播生態是不斷變化發展的，編排策略的創新路徑不可能一勞永逸，這就要求電視編排把握新趨勢，順時而變，更精準地發揮電視編排再創作、再提高的效應，以全力提升電視節目的傳播實效，讓黨臺黨媒的聲音傳播得更廣、更遠、更深入人心。

注釋：

[1]李小燕.媒體融合場景下的電視節目編排創新[J].東南傳播，2018（12）：113-114.

[2]莊東.淺析融媒體環境下電視欄目的編排融合及創新[J].西部廣播電視，2020（06）：60-62.

[3]宋海清.融媒體時代的電視節目編排策略創新[J].中國廣播影視，2021（16）：83-86.

（作者單位：益陽市廣播電視臺）

責編：劉純友