電視媒體要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

新聞輿論監(jiān)管作為主流媒體的核心職責(zé)與崇高使命，在諸多領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。其不僅廣泛傳播黨的政策措施、真實(shí)反映民眾訴求，更有助于促進(jìn)社會(huì)問題的公正解決、推動(dòng)各領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。然而，隨著新興媒體的迅速崛起和輿論平臺(tái)的變遷，傳統(tǒng)大眾傳媒逐漸被互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等新媒體所取代。這一變革使得輿論監(jiān)督模式更加立體、多元，信息傳播領(lǐng)域更加廣闊，輿論互動(dòng)空間更加豐富多彩。在此背景下，電視臺(tái)的輿論監(jiān)督節(jié)目逐漸失去了受眾的關(guān)注，其影響力、溝通效果和對(duì)社會(huì)公眾的引導(dǎo)力也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，如何在電視媒體與其他媒體交織融合的大環(huán)境下，堅(jiān)守原則，勇于創(chuàng)新，突破困境，重塑輿論監(jiān)督節(jié)目的核心地位，成為亟待解決的重要問題。

01媒體融合及輿論引導(dǎo)力概述

在媒體融合時(shí)代，媒體融合作為一種新興的協(xié)同運(yùn)作模式，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視與新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、手持智能終端等的深度跨界整合。這種整合不僅促進(jìn)了資源的最大化高效利用和集中式管理，更使得信息產(chǎn)品以多樣化、創(chuàng)新性的形式展現(xiàn)在公眾面前。借助大眾廣泛使用的新媒體平臺(tái)，這些信息能夠迅速、廣泛地傳播至全球受眾。值得注意的是，媒體融合已不僅局限于技術(shù)層面的創(chuàng)新應(yīng)用，更在商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)了全面革新與優(yōu)化。

輿論引導(dǎo)力是指社會(huì)媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的社會(huì)輿論引導(dǎo)和影響作用力，其引導(dǎo)力的評(píng)價(jià)一般是基于社會(huì)公眾對(duì)媒體所發(fā)布新聞所產(chǎn)生的關(guān)注程度、情感共鳴，以及由此產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響而評(píng)價(jià)的。詳細(xì)而言，這種引導(dǎo)力主要體現(xiàn)在當(dāng)今主流媒體，尤其是電視新聞媒體，向廣大受眾傳播具有深度與廣度的社會(huì)議題時(shí)，能夠激發(fā)公眾的積極反饋，并在一定程度上決定這些反饋的影響范圍和程度。

我國社會(huì)已步入融合媒體的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競爭日趨激烈。對(duì)于身處于這場行業(yè)變革中的電視媒體而言，若想在媒體領(lǐng)域變革中穩(wěn)固自身的領(lǐng)導(dǎo)地位，并進(jìn)一步擴(kuò)大新聞資訊傳播的輿論影響力和引導(dǎo)力，就必須緊緊跟隨時(shí)代潮流的步伐，以敏銳的洞察力適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的變遷節(jié)奏，同時(shí)，還需勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，積極探索創(chuàng)新性的突破手段。

02媒體融合時(shí)代電視媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的價(jià)值

拓展主流影響，鞏固宣傳陣地

電視媒體作為新聞傳播的重要途徑和主流媒體平臺(tái)，其本身對(duì)黨的思想宣傳與資訊傳遞具有不可替代的重要作用。然而，隨著新興社交媒體平臺(tái)如微博、短視頻等的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)化傳播方式逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。為保持競爭力，包括電視媒體在內(nèi)的主流媒體需積極適應(yīng)這一變革，與新興媒體深度融合。否則，其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論引導(dǎo)能力將被減弱，進(jìn)而降低在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和受眾關(guān)注度。提升電視媒體的輿論引導(dǎo)力，首要任務(wù)是擴(kuò)大主流信息的影響力。通過制定網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略和提升自我存在感，電視媒體可以鞏固在基層宣傳領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在新聞傳播線上線下日益融合的背景下，基層群眾在面對(duì)多元觀點(diǎn)和社會(huì)思潮交鋒時(shí)，往往感到困惑。為此，電視媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，推動(dòng)輿論引導(dǎo)工作，積極推廣主流聲音和價(jià)值觀。這既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體宣傳優(yōu)勢，又能加強(qiáng)對(duì)基層宣傳陣地的掌控，引領(lǐng)地方文化發(fā)展方向，成為關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇。

發(fā)揮定心丸作用，維護(hù)輿情穩(wěn)定

在電視傳媒行業(yè)對(duì)輿論影響力的深入挖掘和持續(xù)強(qiáng)化下，其角色在社會(huì)熱點(diǎn)事件的輿論走向中愈發(fā)凸顯，成為關(guān)鍵的“定盤星”和“定心丸”。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)已成為資訊傳遞的銳利工具和輿論形成與深化的強(qiáng)大熔爐。然而，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動(dòng)性使得輿情發(fā)展過程更為復(fù)雜，其中涉及眾多利益相關(guān)方，試圖通過熱點(diǎn)事件引導(dǎo)輿情趨勢。在這種情況下，缺乏充分了解事實(shí)真相的用戶可能成為虛假輿論信息的傳播者，甚至成為被誤導(dǎo)和困惑的無辜受害者。面對(duì)如此復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境，迅速、準(zhǔn)確地辨別真實(shí)與虛幻的界限，及時(shí)傳遞權(quán)威、客觀的信息，以及為受眾提供堅(jiān)定、正確的觀點(diǎn)指導(dǎo)，成為應(yīng)對(duì)輿情問題的關(guān)鍵。這不僅關(guān)乎輿情問題的處理，更是維護(hù)社會(huì)輿情穩(wěn)定的重要手段。作為公共傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和權(quán)威媒體，電視媒體承擔(dān)著引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向、揭示事件真相、規(guī)范社會(huì)行為準(zhǔn)則、預(yù)防和緩解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)等重大社會(huì)責(zé)任。因此，強(qiáng)化輿論影響力在處理社會(huì)熱點(diǎn)事件輿情過程中的地位，不僅能為廣大民眾提供穩(wěn)定的心理支持，更有助于引導(dǎo)公眾以正確、理性和平靜的心態(tài)面對(duì)各種事物，從而達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)走勢和維護(hù)輿情平穩(wěn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

應(yīng)對(duì)輿論挑戰(zhàn)，構(gòu)建引導(dǎo)格局

在當(dāng)今多變而復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，強(qiáng)化輿論影響力的效度顯得尤為重要。互聯(lián)網(wǎng)雖然以其高效的信息傳播速度為人們帶來了便利，但同時(shí)也導(dǎo)致了傳播環(huán)境的快速變化和網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的參差不齊。這一現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)業(yè)和思想政治宣傳工作構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)謠言、惡意評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)暴力等有害信息的泛濫，其根源在于網(wǎng)絡(luò)秩序的混亂和規(guī)則體系的缺失。作為公眾獲取信息的主要渠道之一，電視承擔(dān)著傳播社會(huì)價(jià)值觀、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、傳播權(quán)威聲音和評(píng)點(diǎn)熱點(diǎn)事件等重要責(zé)任。因此，電視有必要努力提升自身的輿論引導(dǎo)能力以引導(dǎo)新的輿論導(dǎo)向。電視等主流媒體應(yīng)嚴(yán)格履行其社會(huì)義務(wù)，進(jìn)一步提升其對(duì)輿論的號(hào)召力，在知識(shí)普及、文化傳承、權(quán)威觀點(diǎn)解析、熱點(diǎn)話題深入評(píng)估和主流價(jià)值觀念傳遞等方面發(fā)揮全方位的引導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，需要凝聚共識(shí)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論的發(fā)展方向，推動(dòng)形成有序、活力充沛且積極向上的互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)。這對(duì)于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)文化繁榮和傳播正能量具有重要意義。

03媒體融合時(shí)代電視媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的對(duì)策

慎重選擇電視新聞報(bào)道的選題

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著收視人群流失的挑戰(zhàn)。然而，在當(dāng)前的傳媒競爭環(huán)境中，為了尋求生存空間并提升競爭力，傳統(tǒng)電視新聞必須積極尋求與新興媒體的深度整合與協(xié)作。這要求傳統(tǒng)電視新聞不僅要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還要積極借鑒新媒體的獨(dú)特媒體特質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)更為積極健康的轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著信息傳播速度日益加快，對(duì)廣大電視受眾的收視習(xí)慣及關(guān)注焦點(diǎn)產(chǎn)生了深刻影響，同時(shí)也對(duì)電視新聞節(jié)目的忠誠度造成了一定沖擊。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，電視新聞必須發(fā)掘并凸顯自身獨(dú)特魅力，并充分融合新媒體的優(yōu)勢，以滿足受眾的多樣化需求。首先，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注各類突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道，確保新聞信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。這是因?yàn)橥话l(fā)事件往往容易在社會(huì)公共領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注，電視新聞在報(bào)道時(shí)應(yīng)堅(jiān)守正確的政治立場，詳細(xì)解析事件的全過程，清晰表達(dá)觀點(diǎn)，為公眾提供思考和啟發(fā)的空間。其次，著力打造富有代表性的深度專題報(bào)道，通過深入挖掘事件背后的原因、影響和意義，為受眾提供更為全面深入的了解。最后，還需深入分析探討國內(nèi)外重大事件的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，為受眾提供更為準(zhǔn)確和客觀的信息。這些建議旨在提高電視新聞的質(zhì)量和影響力，更好地服務(wù)廣大受眾。

加強(qiáng)媒體從業(yè)人員職業(yè)道德規(guī)范

為推動(dòng)媒體融合時(shí)代電視媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，人才是至關(guān)重要的因素。在當(dāng)前時(shí)代背景下，部分電視臺(tái)在新聞傳播方面的實(shí)踐亟待加強(qiáng)，人才短缺問題已顯現(xiàn)，特別是在構(gòu)建具備輿論監(jiān)督和分析專業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)方面，相關(guān)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和人才儲(chǔ)備能為媒體提供全方位的輿論監(jiān)督服務(wù)，運(yùn)用傳播效果評(píng)估、新媒體運(yùn)營方法、新媒體追蹤以及智能化用戶檔案建立等前沿技術(shù)手段，精準(zhǔn)衡量資訊報(bào)道的實(shí)際影響力，為后期作品創(chuàng)作提供有針對(duì)性的指導(dǎo)。同時(shí)，相關(guān)人員通過深度挖掘和大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)掌握用戶的閱讀習(xí)慣和行為特性，為主流媒體更好地引領(lǐng)和塑造社會(huì)輿論提供有力支持。此外，主流媒體的編輯和記者作為監(jiān)督主體，應(yīng)堅(jiān)守“堅(jiān)持正確的政治立場，促進(jìn)公正客觀的輿論引導(dǎo)，把公共利益放在首位，謀求多方共贏的工作成效”的職業(yè)理想。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)定期參加由互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室及其他政府部門組織的理論與實(shí)踐相結(jié)合的培訓(xùn)課程，提升政治素養(yǎng)和專業(yè)能力。隨著媒體多元化進(jìn)程的加速，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也在發(fā)生巨大變化。主流媒體作為輿論引導(dǎo)的主力軍，必須緊密關(guān)注社會(huì)議題，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，明確輿情方向，對(duì)熱點(diǎn)輿情話題及時(shí)作出客觀準(zhǔn)確、向上向善的回應(yīng)。新聞工作者在采訪、編寫和發(fā)布新聞的全過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)準(zhǔn)則，穩(wěn)健務(wù)實(shí)地傳播正確輿論觀念。對(duì)于因未及時(shí)處理而造成的負(fù)面輿論和謠言，也有義務(wù)迅速查明并糾正不當(dāng)言論或謠言，或采用新媒體技術(shù)、拓展廣播頻段、豐富網(wǎng)絡(luò)直播等多元宣傳方式，提升新聞曝光率和透明度。

積極打造兩微一端平臺(tái)

隨著信息傳播環(huán)境的深刻變革，微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)及移動(dòng)客戶端等兩微一端平臺(tái)已成為當(dāng)下社會(huì)中崛起并迅速發(fā)展的重要傳媒形態(tài)。在這一新興媒體傳播平臺(tái)上，電視新聞得以拓展其影響力，進(jìn)一步引領(lǐng)電視媒體行業(yè)朝著更加繁榮的方向發(fā)展。當(dāng)前，眾多電視臺(tái)正緊抓新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，迅速構(gòu)建適合自身的兩微一端平臺(tái)，深入探索新媒體應(yīng)用技術(shù)并開展相關(guān)研究。這一過程中的首要任務(wù)是充分利用電視新聞豐富的素材資源，結(jié)合自身特點(diǎn)與實(shí)際狀況，全力打造具有特色的兩微一端傳播系統(tǒng)。同時(shí)，需加速推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，根據(jù)各平臺(tái)特性及用戶需求，設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合自身發(fā)展劇順應(yīng)未來趨勢的新媒體精品。通過兩微一端平臺(tái)，有望提升電視新聞報(bào)道的時(shí)效性和吸引力，并有效擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面和影響力。此外，傳媒行業(yè)還需探索如何通過新興媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化效果，并與傳統(tǒng)媒體深度融合、良性互動(dòng)，將兩微一端打造成為電視新聞傳播領(lǐng)域的新增長點(diǎn)和強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。然而，在實(shí)際操作中，電視媒體亦面臨樹立和推廣自身品牌價(jià)值的挑戰(zhàn)。為此，可嘗試采用專題報(bào)道、獨(dú)家專訪、現(xiàn)場互動(dòng)等多樣化宣傳方式，逐步提升知名度并優(yōu)化品牌形象。除品牌推廣外，電視媒體還需在內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入更多精力，進(jìn)行全面建設(shè)。在媒體融合時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型面臨更高要求，應(yīng)深入挖掘和利用新的發(fā)展空間，立足本土文化，推出具有地域特色的優(yōu)秀作品。例如，圍繞民俗風(fēng)情、美食文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題，策劃呈現(xiàn)特色短視頻和微型短片，吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，節(jié)目制作中需巧妙運(yùn)用先進(jìn)科技手段，增強(qiáng)內(nèi)容生動(dòng)性，并把握好節(jié)目的時(shí)效性和持久性。

用好媒體新技術(shù)拓展受眾群體

隨著媒體融合時(shí)代的來臨，電視新聞的傳播模式日趨多元化，信息傳遞速度加快，內(nèi)容也更加豐富多樣。這種趨勢對(duì)電視新聞傳播技術(shù)提出了更高的要求，帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。而基于第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)的成熟和廣泛應(yīng)用，為電視臺(tái)新聞傳播技術(shù)的發(fā)展提供了有力支持。通過多平臺(tái)、多終端的整合，電視新聞可以最大限度地發(fā)揮全媒體平臺(tái)資源的潛力，深度融入互聯(lián)網(wǎng)世界。借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理和人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，可以推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向智能化方向邁進(jìn)。在當(dāng)前發(fā)展階段，電視新聞必須堅(jiān)守以用戶需求與體驗(yàn)為核心的原則，緊密圍繞廣大受眾的實(shí)際需求和感受，持續(xù)改進(jìn)和提升其產(chǎn)品及服務(wù)系統(tǒng)的品質(zhì)，以推動(dòng)受眾使用體驗(yàn)滿意度的持續(xù)提升。具體可運(yùn)用創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的能力，打造獨(dú)特且引人注目的視覺場景和互動(dòng)電視節(jié)目；同時(shí)，結(jié)合尖端人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化信息發(fā)布和個(gè)性化專業(yè)建議的提供。此外，借助強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析用戶行為趨勢和需求狀況，精準(zhǔn)調(diào)整和優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容、形式和傳播路徑，確保新聞傳播的準(zhǔn)確性和吸引力。同時(shí)備電視臺(tái)也肩負(fù)著深入發(fā)掘并優(yōu)化新興媒體信息傳遞體制潛力的重任。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視臺(tái)應(yīng)致力于拓寬傳播渠道，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播層面的顯著優(yōu)勢。電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮在視聽產(chǎn)品制作、傳播及互動(dòng)性方面的技術(shù)優(yōu)勢，開展多元化網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，如全景式視頻直播、精煉短視頻制作等。以央視新聞?lì)l道為例，該頻道在2018年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的播出過程中，提供了全方位且精致的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，并精心策劃推出了一批具有深度影響力的篇幅精煉、內(nèi)涵豐富的視頻節(jié)目。這些節(jié)目通過新媒體平臺(tái)廣泛傳播和分享，深受受眾喜愛，極大地提升了頻道的影響力和傳播教育效果。

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體與新型數(shù)字媒體的界限已漸趨模糊，形成了相互滲透、相互支持的關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)傳媒資源的合理配置和互利共贏，需要采取深入而高效的融合策略，將傳統(tǒng)電視媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行有效整合。在這樣的背景下，電視新聞所引發(fā)的社會(huì)反響不僅體現(xiàn)了其傳播質(zhì)量和內(nèi)容價(jià)值，更決定了電視媒體在未來市場競爭中的核心競爭力。因此，作為電視媒體從業(yè)者，必須把握電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，緊跟時(shí)代步伐，聚焦當(dāng)前的新興業(yè)態(tài)，制定全面細(xì)致的發(fā)展計(jì)劃和發(fā)展目標(biāo)，才能不斷提升電視媒體的綜合實(shí)力，充分發(fā)揮電視新聞在社會(huì)輿論中的影響力，協(xié)助社會(huì)各界有效履行對(duì)各類議題的輿論監(jiān)督職責(zé)，為廣大社會(huì)大眾提供卓越的服務(wù)體驗(yàn)。